--- tytul: "Feed produktowy: optymalizacja pod Google Shopping" opis: "Feed produktowy pod kampanie produktowe: Google Merchant Center, atrybuty produktów, Google Shopping, katalog Meta i TikToka. Jeden plik, wszystkie kanały." adres: https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/feed-produktowy/ serwis: "JustIdea Agency" jezyk: pl zrodlo: automatyczny odpowiednik strony HTML, generowany przy każdym buildzie --- [Strona główna](https://justidea.agency/pl/)/[Usługi](https://justidea.agency/pl/uslugi/)/[Agencja marketingowa](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/)/Feed produktowy Reklama [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) # Optymalizacja feedu produktowego do Google Shopping i Meta Produkt znika z reklam albo wyświetla się ze starą ceną, a przyczyna prawie zawsze leży poza panelem kampanii: w feedzie produktowym. Ten sam plik czytają Google Shopping, kampanie produktowe w Google Ads, katalog Meta, katalog TikToka i Criteo, więc jeden brak w atrybutach produktów kosztuje w czterech kanałach naraz. Porządkujemy ten plik i utrzymujemy go, zamiast łatać skutki osobno w każdym panelu. Umów przegląd feeda produktowego Pakiety i ceny ** Feed zostaje Twój Pracujemy na Twoim Google Merchant Center i Twoim katalogu. Reguły i dokumentacja zostają u Ciebie, także po zakończeniu współpracy. ** Wynik, a nie raport z poprawek Efekt widać w kampaniach produktowych: koszt zamówienia przed poprawkami feedu i po nich, a nie liczba naprawionych błędów. ![Plik feedu z brakami w polach produktów i cztery kanały, które z niego czytają](https://justidea.agency/assets/ill-feed-produktowy.svg) ![Google Premier Partner](https://justidea.agency/obrazy/google-premier-partner-d0211fa8.svg) 4-16 h pracy specjalisty w miesiącu, zależnie od pakietu Zaufali nam ![LPP](https://justidea.agency/obrazy/lpp-logo-2-b64d3a02.svg) ![House](https://justidea.agency/obrazy/logo-house-c706eeae.svg) ![Toyota](https://justidea.agency/obrazy/toyota2-1-63c6570a.webp) ![Fame MMA](https://justidea.agency/obrazy/fame-ffb4e0d0.webp) ![Surf Inc.](https://justidea.agency/obrazy/surfinc-91e5b73d.webp) ![LyoFood](https://justidea.agency/obrazy/lyo-cb899d46.webp) ![ExpertSender](https://justidea.agency/obrazy/expert-ca00548d.webp) ![Purinova](https://justidea.agency/obrazy/purinova-217da6ab.webp) ![Mennica Gdańska](https://justidea.agency/obrazy/mennica-98166c12.webp) ![Group IB](https://justidea.agency/obrazy/group-ib-b711171e.webp) ![Smart Kids Planet](https://justidea.agency/obrazy/smart-kids-151311c5.webp) ![SuperSonic](https://justidea.agency/obrazy/supersonic-a35404fe.webp) ![Wierzynek](https://justidea.agency/obrazy/wierzynek-1-d027e7cc.webp) ![RegoBis](https://justidea.agency/obrazy/regobis-a8b446e3.webp) Partnerzy technologiczni ![Google Premier Partner](https://justidea.agency/obrazy/google-premier-partner-d0211fa8.svg) ![base. (BaseLinker)](https://justidea.agency/assets/partner-base.svg) ![Allegro Ads Partner](https://justidea.agency/obrazy/allegro-ads-300x179-75604353.webp) ![Meta Business Partner](https://justidea.agency/obrazy/meta-partner-300x172-8802cc64.webp) Punkt wyjścia ## Dlaczego kampanie produktowe w Google Shopping kosztują więcej, niż powinny Trzy braki w katalogu, które podnoszą koszt każdego kanału produktowego. ** ### Tytuły przepisane z karty produktu Nazwa handlowa, której nikt nie wpisuje w wyszukiwarce, wycina produkt z części zapytań. Bywa najtańszą poprawką w całym koncie i najczęściej pomijaną. ** ### Braki w atrybutach produktów Puste GTIN, marka, kategoria albo rozmiar odcinają produkt od części powierzchni reklamowej, a czasem blokują jego zatwierdzenie w Merchant Center. ** ### Cena i dostępność z opóźnieniem Gdy stany i ceny zmieniają się w ciągu dnia, feed wysyłany raz na dobę reklamuje produkty, których już nie ma, i ceny sprzed promocji. Płacisz wtedy za kliknięcia w rozczarowanie. Definicja ### Czym jest feed produktowy i jak trafia do Google Merchant Center? **Feed produktowy to** plik z danymi Twoich produktów: tytuł, opis, cena, dostępność, zdjęcia i atrybuty. To z niego kampanie produktowe budują reklamy. Google Merchant Center jest miejscem, w którym ten plik ląduje po stronie Google i z którego czytają go kampanie w Google Ads, ale ten sam katalog zasila też Metę, TikToka i sieci programatyczne. Dlatego optymalizacja feedu produktowego sięga dalej niż zmiana ustawień w jednym panelu. Jeden plik, wiele kanałów Ten sam katalog zasila Google Shopping, Metę, TikToka i Criteo. Jedna poprawka działa we wszystkich naraz. Tytuł zamiast słowa kluczowego W kampaniach produktowych nie ustawiasz słów kluczowych. O dopasowaniu do zapytania decydują tytuł i atrybuty produktów. Aktualność ceny i stanu Cena i dostępność powinny aktualizować się tak często, jak zmieniają się w sklepie, inaczej płacisz za ruch pod produkty, których nie ma. Jak to wygląda krok po kroku ## Od audytu katalogu do tytułów i atrybutów produktów w feedzie Cztery etapy. Po pierwszym wiesz, ile produktów w ogóle nie dociera do reklam i dlaczego. 1. Audyt katalogu 1 tydzień 2. Konfiguracja i reguły 1-2 tygodnie 3. Praca nad tytułami i atrybutami 2-4 tygodnie 4. Utrzymanie praca ciągła dalej 0 tyg.2 tyg.4 tyg.6 tyg.8 tyg. wariant najkrótszy rozpiętość do najdłuższego 1. 1 ### Audyt katalogu 1 tydzień Sprawdzamy odrzucenia w Merchant Center, braki atrybutów, jakość tytułów i to, jak często aktualizują się cena oraz stan. Wychodzi lista poprawek ustawiona po priorytecie. 2. 2 ### Konfiguracja i reguły 1-2 tygodnie Merchant Center, reguły przekształcania danych i eksport do pozostałych kanałów. Jedno źródło, kilku odbiorców. 3. 3 ### Praca nad tytułami i atrybutami 2-4 tygodnie Tytuły składane pod realne zapytania, uzupełnione atrybuty produktów, poprawna kategoryzacja. Zmiany wchodzą partiami, żeby dało się przypisać efekt do przyczyny. 4. 4 ### Utrzymanie praca ciągła Pilnujemy odrzuceń i zmian w wymaganiach platform. Katalog zmienia się razem ze sklepem, więc to nie jest robota jednorazowa. Opinie klientów ## Oceny agencji, której powierzasz dane produktowe Feed pracuje w tle do dnia, w którym kampanie produktowe stają. Zaufanie do wykonawcy waży tu więcej niż lista funkcji, więc poniżej oceny, które JustIdei wystawili klienci w trzech serwisach. 4,96 / 5 średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis niżej prowadzi do profilu z pełną treścią opinii. [Przeczytaj opinie](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) [![Google](https://justidea.agency/assets/logo-google.svg) 4,97 / 5 156 opinii wystawionych w profilu firmy Zobacz profil](https://www.google.com/search?q=JustIdea+Agency+Krak%C3%B3w+opinie)[![Facebook](https://justidea.agency/assets/logo-facebook.svg) 5,0 / 5 33 opinie wystawione na profilu marki Zobacz profil](https://www.facebook.com/justidea.agency/reviews)[![Clutch](https://justidea.agency/assets/logo-clutch.svg) 4,9 / 5 35 recenzji B2B, każda weryfikowana rozmową z klientem Zobacz profil](https://clutch.co/profile/justidea-agency) Certyfikaty i partnerstwa ## Własna porównywarka CSS w Google Shopping i wsparcie po stronie Google Feed produktowy leży między katalogiem sklepu a kilkoma platformami, a każda czyta go trochę inaczej. Poniżej to, co JustIdea ma na tej drodze, od katalogu po platformy reklamowe. ### Google Premier Partner Google, górny poziom programu Google Partners Poza statusem partnerskim mamy własną porównywarkę CSS, dzięki której reklama produktowa w aukcji zwykle kosztuje mniej za kliknięcie niż przez Google Shopping. To nie ustawienie w panelu, tylko osobny podmiot w programie Comparison Shopping Services. ### base. (BaseLinker) BaseLinker, partnerstwo integracyjne Feed powstaje z katalogu i ze stanów magazynowych, a nie z arkusza. Integracje z base. wdrażamy w dziale sklepów, więc warstwę, w której feed psuje się najczęściej, znamy od środka. ### Allegro Ads Partner Allegro, partner reklamowy Ten sam katalog idzie też na Allegro, tylko z innymi wymaganiami wobec danych: tytuły i parametry ofert układa się tam pod wyszukiwarkę Allegro, a nie Google. ### Meta Business Partner Meta, program dla agencji reklamowych Katalog produktowy Meta czyta ten sam feed inaczej niż Google. Kampanie Meta prowadzimy na co dzień, więc różnice w wymaganiach obu katalogów obsługujemy regułami w jednym feedzie, zamiast poprawiać każdy kanał ręcznie. Wątpliwości przed współpracą ## Cztery rzeczy, które słyszymy o optymalizacji feedu produktowego Każda brzmi rozsądnie i na każdą mamy odpowiedź, zanim zmienimy pierwszy tytuł w feedzie. ### „Wtyczka generuje feed, po co osobna praca” Wtyczka wysyła to, co ma w bazie: tytuł skopiowany z karty produktu, pusty kolor i rozmiar w atrybutach, cenę sprzed promocji. Praca nad feedem produktowym to reguły, które przepisują tytuły pod zapytania i uzupełniają atrybuty produktów, oraz pilnowanie, żeby cena i dostępność zgadzały się co do godziny. ### „Feed to jednorazowa konfiguracja” Katalog zmienia się co tydzień, a Merchant Center odrzuca produkty po cichu. Feed bez opieki gubi asortyment, a widać to dopiero wtedy, gdy kampanie produktowe zaczynają kosztować więcej. ### „Mamy kilka tysięcy produktów, tego nie da się ogarnąć ręcznie” I nie robi się tego ręcznie. Tytuły oraz atrybuty składamy regułami per kategoria, a nie per produkt, więc ten sam zestaw zasad obsługuje sto pozycji i dziesięć tysięcy. Ręcznie poprawiamy tylko to, co reguła przepuściła. ### „Po zmianach spadnie sprzedaż z kampanii produktowych” Zmiany wchodzą partiami, na wydzielonej części katalogu, z porównaniem kosztu kliknięcia i przychodu przed i po. Jeżeli partia pogarsza wynik, wraca poprzednia wersja. Feed jest Twój i w każdej chwili możesz go zabrać do innego wykonawcy. Granice usługi ## Kiedy optymalizacja feedu to osobna praca, a kiedy część kampanii produktowych? Krótka odpowiedź Osobna praca ma sens, gdy kampanie prowadzi inna agencja albo Twój zespół, a Merchant Center odrzuca produkty i podnosi koszt kliknięcia. Gdy kampanie produktowe prowadzimy my w pakiecie od Basic, feed jest w zakresie stałej obsługi i nie płacisz za niego drugi raz. Feed jest Twój: reguły i konto w Merchant Center zakładamy na Twoją firmę, więc możesz go zabrać do innego wykonawcy w każdej chwili. ![Feed między sklepem a kampaniami: osobna praca, gdy kampanie prowadzi ktoś inny, w zakresie pakietu, gdy prowadzimy je my](https://justidea.agency/assets/ill-reklama-google-ads-marza-w-feedzie.svg) ### To jest ta usługa - Merchant Center odrzuca produkty, a nikt nie wie ile i dlaczego. - Kampanie prowadzi inna agencja albo Twój zespół, a feed leży między nimi. - Masz kilka tysięcy produktów i chcesz reguł zamiast ręcznych poprawek. ### Zacznij od czegoś innego - Prowadzimy Twoje kampanie zakupowe w pakiecie od Basic: feed jest w zakresie stałej obsługi. - Problemem są stany i ceny w sklepie, nie w feedzie: to integracja z base. - Chcesz, żeby reklamy produktowe szły na Allegro, nie do Google: to Allegro Ads. Cennik ## Ile kosztuje optymalizacja feedu produktowego Konfiguracja jest jednorazowa, a stałe zarządzanie feedem wchodzi w pakiet performance od poziomu Basic w górę. Jeśli prowadzimy Ci kampanie produktowe w takim pakiecie, feed jest częścią tej pracy, a nie osobną fakturą. Jednorazowo ### Konfiguracja Konfiguracja Google Merchant Center i eksport katalogu do pozostałych kanałów. od 1 000 zł jednorazowo, zależnie od liczby platform - W cenie: konfiguracja Merchant Center, reguły przekształcania danych, eksport do pozostałych kanałów produktowych i dokumentacja. Zakres i cena zależą od liczby platform. Chcę wycenę Najczęściej wybierany ### Stała obsługa Stałe zarządzanie feedem w ramach prowadzenia kampanii produktowych. od 1 800 zł miesięcznie, do 4 800 zł przy 16 godzinach pracy - W cenie: stały specjalista po naszej stronie, strategia kanału, zarządzanie feedem produktowym, cykliczna weryfikacja analityki i comiesięczny raport. Pakiet rośnie razem z budżetem reklamowym, do 40 tys. zł miesięcznie. Chcę wycenę Budżet powyżej 40 tys. zł ### Enterprise Duży katalog i kilka rynków, z zakresem prac dopasowanym do skali konta, bez sztywnego limitu godzin. Wycena indywidualna zespół, nie pojedynczy specjalista - W cenie: zespół po naszej stronie, kwartalny warsztat strategiczny i estymacje. Raportowanie zestawione z marżą produktową i zwrotami wymaga hurtowni danych, którą przy tej skali rekomendujemy i wyceniamy osobno. Chcę wycenę [Zobacz pakiety w cenniku](https://justidea.agency/pl/cennik/performance-marketing/) FAQ ## Optymalizacja feedu produktowego: pytania przed decyzją **### Czy to jest to samo co Google Merchant Center?** Nie. Merchant Center to narzędzie Google, w którym ląduje Twój katalog i z którego dane biorą kampanie produktowe w Google Ads. Feed produktowy to same dane, a te zasilają też katalog Meta, katalog reklam TikToka i sieci programatyczne. Dlatego pracujemy na danych, a nie w jednym panelu: zmiana w katalogu wchodzi do każdego kanału, który go czyta. **### Ile to kosztuje?** Konfiguracja zaczyna się od 1 000 zł netto jednorazowo i zależy od liczby platform. Stałe zarządzanie feedem jest częścią pakietu performance od poziomu Basic, czyli od 1 800 zł netto miesięcznie przy trzymiesięcznym okresie wypowiedzenia, i nie fakturujemy go osobno, jeśli prowadzimy Twoje kampanie. Przy budżecie reklamowym powyżej 40 tys. zł wyceniamy indywidualnie. **### Mamy wtyczkę, która generuje feed. Czy to wystarczy?** Do zatwierdzenia w Merchant Center zwykle tak, do dobrego wyniku rzadko. Wtyczka przepisuje dane z karty produktu, a kampania produktowa potrzebuje tytułów zbudowanych pod zapytania i uzupełnionych atrybutów produktów. Tę różnicę widać wprost w koszcie zamówienia. **### Co jeśli mamy kilka tysięcy produktów?** Wtedy tym bardziej warto, bo poprawek nie robi się ręcznie, tylko regułami. Raz ustawiona reguła przekształcania danych działa na cały katalog i na każdą kolejną nowość, która wejdzie do sklepu. **### Czy feed zostaje mój?** Tak. Feed powstaje po Twojej stronie, w Twoim sklepie albo w Twoim koncie Merchant Center, a my dostajemy do niego dostęp. Po zakończeniu współpracy nie trzeba niczego przenosić: reguły, mapowania i historia zmian zostają tam, gdzie były. Nie budujemy feedów w narzędziach agencji, bo wtedy razem z umową znika połowa konfiguracji. ## Elementy feedu produktowego i jego aktualizacja: co warto wiedzieć ** ### Dlaczego feed waży więcej niż ustawienia kampanii W kampaniach produktowych nie ustawiasz słów kluczowych: o tym, przy jakim zapytaniu pokaże się produkt, decydują tytuł, atrybuty produktów i kategoria. Godzina pracy nad katalogiem zmienia więc wynik mocniej niż godzina przy stawkach, a efekt widać jednocześnie w Google Shopping, w katalogu Meta i w pozostałych kanałach produktowych. ** ### Najczęstsze braki, które kosztują Tytuły przepisane z nazwy handlowej, puste GTIN i marka, zła kategoryzacja, brak wariantów oraz dane aktualizowane raz na dobę. Każdy z tych braków albo odcina produkt od części powierzchni reklamowej, albo sprawia, że płacisz za kliknięcia w produkt, którego nie ma na stanie. ** ### Jak mierzymy efekt Nie liczbą naprawionych błędów, tylko kosztem zamówienia w kampaniach produktowych przed poprawkami i po nich. Feed jest środkiem, a nie celem, więc oceniamy go tak samo jak każdą inną pracę: zmianą w wyniku kampanii. ** ### Na czym polega optymalizacja feedu produktowego Optymalizacja feedu produktowego to praca nad danymi, z których Google, Meta i pozostałe platformy wybierają, komu i przy jakim zapytaniu pokazać produkt. Standardowy eksport ze sklepu internetowego wysyła nazwę handlową i opis z karty produktu, a klient wpisuje w wyszukiwarkę markę, model, kolor i rozmiar. Dlatego zaczynamy od tytułu: składamy go z najważniejszych informacji o produkcie, w kolejności, w jakiej ludzie ich szukają. Precyzyjny tytuł daje reklamy lepiej dopasowane do intencji, a to zwykle widać w CTR i w koszcie kliknięcia. ** ### Aktualizacja, format i zgodność z wymaganiami Zanim zaczniemy optymalizować feed, sprawdzamy, które produkty tracą widoczność przez odrzucenia i braki, bo format musi przejść przez Merchant Center i przez wymagania każdej platformy docelowej. Automatyczna aktualizacja ceny i dostępności częściej niż raz na dobę chroni przed odrzuceniami i przed płaceniem za kliknięcia w produkty, których już nie ma. Dopiero zoptymalizowany feed pozwala optymalizować kampanie produktowe, bo użytkownik widzi w reklamie to samo, co zobaczy w sklepie. Słowa kluczowe nie działają tu jak w kampaniach w wyszukiwarce, więc to kluczowe atrybuty, kategoria i GTIN decydują, przy jakich zapytaniach produkt może się wyświetlać. Feed generujemy z katalogu sklepu, z BaseLinkera albo z hurtowni danych, zależnie od tego, gdzie leżą najpełniejsze dane. Pozostałe usługi ## Co jeszcze możemy dla Ciebie zrobić? Feed rzadko jest jedyną rzeczą do zrobienia: te same dane trzeba jeszcze wpuścić do kampanii i do sklepu. Poniżej podstrony, które najczęściej wchodzą do tej samej rozmowy, każda z własnym zakresem i własną wyceną. [### Reklama Google Ads Agencja Google Ads, która przed decyzją o budżecie pyta o marżę, zwroty i koszt wysyłki. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-google-ads/) [### Integracja z base. (BaseLinker) Jedno miejsce do obsługi zamówień, magazynu i wysyłek. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/sklepy-internetowe/integracja-baselinker/) [### Allegro Ads Agencja Allegro Ads Partner: prowadzenie kampanii, optymalizacja oferty i reklama, w której sprzedaż liczymy marżą po prowizji, a nie widocznością. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-allegro-ads/) ## Zacznijmy od audytu katalogu: odrzucenia, braki i zgodność danych Tydzień pracy zwykle wystarcza, żeby pokazać, ile produktów jest odrzuconych, ile ma puste atrybuty i które tytuły wycinają Cię z zapytań. Ta lista bywa najtańszą poprawką w całym koncie reklamowym. ![Audyt katalogu produktowego z listą braków ustawioną po priorytecie: produkty odrzucone i puste atrybuty na górze](https://justidea.agency/assets/ill-feed-produktowy-audyt.svg) Umów przegląd feeda produktowego Umów przegląd feeda produktowego Kontakt ## Rozmowa o Twoich liczbach: 30 minut Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy. Szybki przegląd pomiaru i kampaniiTrzy priorytety na najbliższy kwartałPodsumowanie na piśmie, zostaje u Ciebie Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie. [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) Co się stanie po wysłaniu 01 w 1 dzień roboczy ### Odpowiadamy na maila Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru. 02 w tym tygodniu ### Rozmowa, 30 minut Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.