--- tytul: "Reklama Criteo: kampania retargetingu produktowego" opis: "Reklama Criteo dla e-commerce: dynamiczny retargeting produktowy poza Google i Metą. Pilnujemy, żeby kanał dokładał sprzedaż, a nie odkupywał ją od innych." adres: https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-criteo/ serwis: "JustIdea Agency" jezyk: pl zrodlo: automatyczny odpowiednik strony HTML, generowany przy każdym buildzie --- [Strona główna](https://justidea.agency/pl/)/[Usługi](https://justidea.agency/pl/uslugi/)/[Agencja marketingowa](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/)/Criteo Ads Reklama [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) # Reklama Criteo: retargeting produktowy dla e-commerce Criteo kupuje powierzchnię u wydawców w modelu programmatic i składa kampanie produktowe z Twojego feedu. To retargeting, który dociera do Twoich odwiedzających także tam, gdzie nie sięga remarketing Google ani Mety. Jego największym ryzykiem nie jest koszt, tylko to, że przypisze sobie sprzedaż, która i tak by przyszła, dlatego kanał uruchamiamy z planem pomiaru przyrostu, nie z samym tagiem. Umów przegląd kampanii Criteo Pakiety i ceny ** Konto Criteo i feed zostają Twoje Umowę z platformą podpisujesz Ty, a kampanie prowadzimy na Twoim koncie i Twoim feedzie produktowym. Po współpracy nie ma czego przenosić. ** Ile z wyniku dołożyło Criteo Panel zapisuje sobie zamówienie po ostatnim wyświetleniu, także takie, które wróciłoby samo. Test na grupie kontrolnej pokazuje, jaka część tego wyniku jest nowa. ![Porzucony koszyk, kreacja produktowa w sieci wydawców i powrót do sklepu](https://justidea.agency/assets/ill-criteo-retargeting.svg) ![Criteo](https://justidea.agency/assets/platforma-criteo.svg) 4-16 h pracy specjalisty w miesiącu, zależnie od pakietu Zaufali nam ![LPP](https://justidea.agency/obrazy/lpp-logo-2-b64d3a02.svg) ![House](https://justidea.agency/obrazy/logo-house-c706eeae.svg) ![Toyota](https://justidea.agency/obrazy/toyota2-1-63c6570a.webp) ![Fame MMA](https://justidea.agency/obrazy/fame-ffb4e0d0.webp) ![Surf Inc.](https://justidea.agency/obrazy/surfinc-91e5b73d.webp) ![LyoFood](https://justidea.agency/obrazy/lyo-cb899d46.webp) ![ExpertSender](https://justidea.agency/obrazy/expert-ca00548d.webp) ![Purinova](https://justidea.agency/obrazy/purinova-217da6ab.webp) ![Mennica Gdańska](https://justidea.agency/obrazy/mennica-98166c12.webp) ![Group IB](https://justidea.agency/obrazy/group-ib-b711171e.webp) ![Smart Kids Planet](https://justidea.agency/obrazy/smart-kids-151311c5.webp) ![SuperSonic](https://justidea.agency/obrazy/supersonic-a35404fe.webp) ![Wierzynek](https://justidea.agency/obrazy/wierzynek-1-d027e7cc.webp) ![RegoBis](https://justidea.agency/obrazy/regobis-a8b446e3.webp) Partnerzy technologiczni ![base. (BaseLinker)](https://justidea.agency/assets/partner-base.svg) ![Google Premier Partner](https://justidea.agency/obrazy/google-premier-partner-d0211fa8.svg) Punkt wyjścia ## Dlaczego kampanie produktowe w retargetingu pokazują zysk, którego nie ma? Trzy pułapki, przez które ten kanał wygląda w panelu najlepiej w całym koncie, choć wcale nie musi najwięcej dokładać. Bez testu przyrostu nie wiadomo, jaka część budżetu przynosi nowe zamówienia, a sam test trwa 3-4 tygodnie. ** ### Odkupywanie własnej sprzedaży Reklama dogania kogoś, kto i tak by wrócił. Panel Criteo zapisuje konwersję, a w Twoim rachunku wyników nic się nie zmienia. ** ### Trzy sieci na jednym użytkowniku Tego samego człowieka kupuje jednocześnie Google, Meta i Criteo. Bez wykluczeń płacisz 3 razy za to samo dotarcie, a każdy panel zalicza je sobie osobno. ** ### Feed jako wąskie gardło Kampanie produktowe pokazują dokładnie to, co stoi w katalogu. Brak dostępności, stara cena albo puste atrybuty kosztują tu więcej niż stawki. Definicja ### Czym jest platforma Criteo i Criteo Dynamic Retargeting? **Criteo to** platforma reklamowa działająca w modelu programmatic: kupuje powierzchnię na stronach wydawców i pokazuje na niej kampanie produktowe budowane z Twojego feedu. Criteo Dynamic Retargeting dociera do osób, które były już w sklepie, a nie zdobywa nowych odbiorców. JustIdea prowadzi ten kanał na Twoim koncie i zaczyna od katalogu, bo to katalog decyduje, co zobaczy odbiorca. Sieć wydawców, nie jedna platforma Criteo kupuje miejsca u wydawców w otwartym internecie, przez własne połączenia z wydawcami i przez giełdy reklam, więc część tych miejsc leży poza zasięgiem sieci reklamowej Google. Kreacja składana z feedu Reklamę buduje katalog, nie grafik, więc tytuły, ceny i dostępność ważą tu więcej niż wygląd banera. Wynik rozstrzyga test, nie panel Przyrost widać dopiero po wyłączeniu kanału na części ruchu i porównaniu sprzedaży w obu grupach. Jak to wygląda krok po kroku ## Od feedu produktowego do kampanii Criteo, której da się bronić Cztery etapy, razem 6-8 tygodni do pierwszej liczby, na której da się oprzeć decyzję o budżecie. Trzeci etap zwykle się pomija i to on rozstrzyga o sensie kanału. 1. Feed i pomiar 1-2 tygodnie 2. Uruchomienie i wykluczenia 2 tygodnie 3. Test przyrostu 3-4 tygodnie 4. Decyzja i skalowanie praca ciągła dalej 0 tyg.2 tyg.4 tyg.6 tyg.8 tyg. wariant najkrótszy rozpiętość do najdłuższego 1. 1 ### Feed i pomiar 1-2 tygodnie Katalog, tag Criteo i pomiar zamówień. Sprawdzamy dostępność, ceny i atrybuty, bo z nich powstaje każda reklama. 2. 2 ### Uruchomienie i wykluczenia 2 tygodnie Retargeting rusza razem z ustaleniem, kto kupuje którego użytkownika: Criteo, Google czy Meta. Bez tego podziału płacisz za jedno dotarcie kilka razy. 3. 3 ### Test przyrostu 3-4 tygodnie Wyłączamy kanał na części ruchu i porównujemy sprzedaż w obu grupach. Tu po raz pierwszy widać efekt, czyli sześć do ośmiu tygodni od startu. 4. 4 ### Decyzja i skalowanie praca ciągła Zostaje tyle budżetu, ile obroni przyrost. Jeśli go nie ma, rekomendujemy wyłączenie kanału, choćby panel pokazywał najlepszy zwrot w koncie. Opinie klientów ## Oceny wystawione tam, gdzie nie liczymy sobie sami Przy retargetingu liczy się to, czy agencja sama sprawdza, ile kanał dokłada, a nie tylko pokazuje wynik z panelu. Oceny niżej wystawili klienci w trzech serwisach, a przy każdym jest link do pełnej treści opinii. 4,96 / 5 średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis niżej prowadzi do profilu z pełną treścią opinii. [Przeczytaj opinie](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) [![Google](https://justidea.agency/assets/logo-google.svg) 4,97 / 5 156 opinii wystawionych w profilu firmy Zobacz profil](https://www.google.com/search?q=JustIdea+Agency+Krak%C3%B3w+opinie)[![Facebook](https://justidea.agency/assets/logo-facebook.svg) 5,0 / 5 33 opinie wystawione na profilu marki Zobacz profil](https://www.facebook.com/justidea.agency/reviews)[![Clutch](https://justidea.agency/assets/logo-clutch.svg) 4,9 / 5 35 recenzji B2B, każda weryfikowana rozmową z klientem Zobacz profil](https://clutch.co/profile/justidea-agency) Certyfikaty i partnerstwa ## Retargeting produktowy stoi na feedzie, nie na kreacji Criteo pokazuje konkretne produkty, więc jakość kampanii zaczyna się w katalogu i w danych o zamówieniach. Poniżej trzy statusy, które JustIdea wykorzystuje dokładnie w tych dwóch miejscach. ### base. (BaseLinker) BaseLinker, partnerstwo integracyjne Feed produktowy i stany magazynowe idą przez integrację, a reklama produktu, którego nie ma, kosztuje podwójnie. Partnerstwo integracyjne z base. daje nam dostęp do wsparcia po stronie danych. ### Top PPC Company, e-commerce Poland Clutch, ranking kampanii płatnych w e-commerce Ranking kampanii płatnych w e-commerce. Clutch weryfikuje każdą recenzję rozmową z autorem, więc pozycja stoi na kampaniach rozliczonych z klientami. ### Google Premier Partner Google, górny poziom programu Google Partners Retargeting wraca do osób, które przyprowadziły do sklepu inne kanały, dlatego wynik Criteo czytamy razem ze ścieżkami zakupowymi w Google Analytics, a nie w samym panelu. Te ścieżki analizujemy na co dzień przy kampaniach Google, które prowadzimy dla klientów. Wątpliwości przed współpracą ## Cztery rzeczy, które słyszymy o retargetingu Na każdą odpowiada test przyrostu, a nie liczba z panelu. ### „Retargeting odkupuje sprzedaż, która i tak by była” Część tak, dlatego mierzymy przyrost, a nie przypisanie: grupa, która reklamę widziała, kontra grupa, która jej nie widziała. Jeśli przyrostu nie ma, rekomendujemy wyłączenie kampanii, choćby panel pokazywał piękny zwrot. ### „Mamy już remarketing w Google i Mecie” Criteo dubluje je tylko wtedy, gdy nikt nie ustali, który kanał wraca do których odwiedzających i jak często. Po takim podziale dokłada strony wydawców spoza zasięgu remarketingu Google i Mety. Przy niewielkim ruchu go odradzamy, bo każdy z kanałów goniłby te same osoby. ### „Nasz feed nie jest gotowy” Wtedy zaczynamy od feedu produktowego, bo Criteo pokazuje dokładnie to, co w nim stoi: tytuł, zdjęcie, cenę. Kampania na słabym katalogu to reklama produktu bez rozmiaru i z ceną sprzed promocji. ### „Oddajemy dane o klientach obcej firmie” Tag Criteo przekazuje platformie dane o odwiedzinach w sklepie tylko w zakresie, na który klient zgodził się w banerze cookies. To my pilnujemy, żeby zgody były spięte z pomiarem, a konto i katalog zostają Twoje. Granice usługi ## Kiedy Criteo ma sens obok remarketingu Google i Mety, a kiedy odradzamy? Krótka odpowiedź Reklama Criteo ma sens jako trzeci kanał retargetingu przy dużym ruchu i porządnym feedzie, bo poszerza zasięg o powierzchnie, na których remarketing Google i Mety się nie pokazuje. Przy małym ruchu trzy sieci trafiają na tych samych ludzi, więc odradzamy i mówimy to przed podpisaniem umowy z platformą. Różnica wobec RTB House nie polega na jakości algorytmu, tylko na tym, ile zostaje po Twojej stronie. Tam model dostawcy sam dobiera odbiorcę i stawkę, a Ty dostajesz wynik w panelu. W Criteo zostają do ustawienia segmenty, wykluczenia, zestawy produktów i sposób składania kreacji z feedu, więc jest czym poprawiać wynik poza podnoszeniem budżetu. JustIdea ocenia oba kanały tak samo: przyrostem na grupie kontrolnej, a nie zwrotem z panelu, i rekomenduje wyłączenie kampanii, gdy przyrostu nie ma. ![Trzeci kanał retargetingu poza Google i Metą, z testem przyrostu zamiast wiary w przypisanie](https://justidea.agency/assets/ill-rtb-aukcja.svg) ### To jest ta usługa - Masz duży ruch i wyczerpane możliwości remarketingu w Google i Mecie. - Feed produktowy jest w porządku: tytuły, zdjęcia, ceny, dostępność. - Godzisz się na test przyrostu zamiast wiary w przypisanie z panelu. ### Zacznij od czegoś innego - Ruch jest mały: trzy sieci retargetingu trafią na tych samych ludzi, zostań przy Google i Mecie. - Feed nie jest gotowy: najpierw feed produktowy. - Chcesz oddać decyzje modelowi dostawcy i rozliczać się na jego umowie: to RTB House. Cennik ## Ile kosztuje reklama Criteo i co jest w cenie Obsługę wyceniamy według wielkości budżetu reklamowego i liczby godzin pracy w miesiącu, bo to one mówią, ile realnie da się na koncie zrobić. Jeden pakiet to jeden kanał: Criteo prowadzone obok kampanii Google to dwa pakiety, bo to osobne konto, osobne kampanie i osobna optymalizacja. Budżet mediowy płacisz bezpośrednio do Criteo, więc w tych kwotach go nie ma. Przed współpracą ### Audyt konta Sprawdzamy kampanie w Criteo, jeśli już działają, pomiar oraz to, czy przy Twoim ruchu trzeci kanał retargetingu w ogóle ma sens. bezpłatnie na etapie rozmowy o współpracy - W cenie: przegląd struktury kampanii i stanu pomiaru, wskazanie miejsc, w których budżet ucieka, oraz rozmowa o szansach w Twoim biznesie. Rozszerzony audyt z pisemnym raportem, pełną oceną struktury kampanii, jakości konwersji i wykluczeń oraz listą zmian po priorytecie kosztuje od 1 500 zł netto. Zamawiam bezpłatny audyt Najczęściej wybierany ### Stała obsługa Prowadzenie kampanii produktowych, wykluczenia wobec Google i Mety, test przyrostu i raport z wynikiem kampanii. od 1 200 zł miesięcznie, pakiety od 4 do 16 godzin - W cenie: jeden specjalista przypisany do konta, prowadzenie kampanii w jednym kanale, konfiguracja pomiaru i pisemny raport. Od pakietu Basic za 1 800 zł dochodzą zarządzanie feedem produktowym, strategia performance marketingu, cykliczna weryfikacja analityki i spotkanie raportowe online. Drugi kanał reklamowy to osobny pakiet. Chcę wycenę Budżet powyżej 40 tys. zł ### Enterprise Kilka rynków, duży katalog produktów i zakres prac dopasowany do skali konta, bez sztywnego limitu godzin. Wycena indywidualna zespół, nie pojedynczy specjalista - W cenie: zespół po naszej stronie, kwartalny warsztat strategiczny i estymacje. Raportowanie zestawione z marżą produktową i zwrotami wymaga hurtowni danych, którą przy tej skali rekomendujemy i wyceniamy osobno. Chcę wycenę [Zobacz pakiety w cenniku](https://justidea.agency/pl/cennik/performance-marketing/) FAQ ## Reklama Criteo: pytania przed decyzją **### Czym Criteo różni się od remarketingu w Google?** Zasięgiem i sposobem kupowania powierzchni. Criteo kupuje w modelu programmatic miejsca u wydawców w otwartym internecie, częściowo te same co sieć reklamowa Google, a częściowo takie, do których ona nie sięga. Mechanika jest podobna, dlatego podział odwiedzających między kanały ustalamy przed startem. **### Po jakim czasie widać efekty kampanii Criteo?** Wydatek i zasięg widać w panelu od pierwszych dni, ale to jeszcze nie są efekty. Liczba, na której da się oprzeć decyzję o budżecie, przychodzi z testu przyrostu, czyli sześć do ośmiu tygodni od startu. Składa się na to tydzień lub dwa na feed i pomiar, dwa tygodnie na uruchomienie i wykluczenia oraz trzy do czterech na sam test. **### Czy retargeting produktowy w ogóle się opłaca?** Opłaca się wtedy, gdy dokłada zamówienia, których bez niego by nie było, a nie tylko zapisuje sobie te, które i tak by przyszły. Rozstrzyga test przyrostu: wyłączamy kanał na części ruchu i patrzymy, czy sprzedaż spada. Jeśli nie spada, rekomendujemy wyłączenie, choćby panel Criteo pokazywał najlepszy zwrot w koncie. **### Ile kosztuje reklama Criteo?** Audyt konta na etapie rozmowy o współpracy jest bezpłatny, a obsługa zaczyna się od 1 200 zł netto miesięcznie i rośnie razem z budżetem reklamowym do 4 800 zł netto, przy trzymiesięcznym okresie wypowiedzenia. Przy budżecie powyżej 40 tys. zł wyceniamy indywidualnie. Feed produktowy, z którego powstają reklamy Criteo, prowadzimy od pakietu Basic, a budżet reklamowy płacisz osobno, bezpośrednio do Criteo. **### Czy potrzebuję feedu produktowego?** Tak, i to poprawnego. Kampanie produktowe budują się z katalogu, więc braki w cenach, dostępności albo atrybutach przekładają się wprost na koszt zamówienia. Prowadzenie feedu wchodzi w pakiety od Basic, a gdy katalog wymaga przebudowy, zaczynamy od usługi feedu produktowego i dopiero potem uruchamiamy Criteo. **### Czy dane o moich klientach zostają u mnie?** Konto, feed produktowy i historia kampanii należą do Ciebie: umowę z Criteo podpisujesz Ty, a my pracujemy z dostępem do Twojego konta, więc po zakończeniu współpracy nic nie trzeba przenosić. Dane o odwiedzinach w sklepie tag przekazuje Criteo, dlatego ustawiamy go tak, żeby działał wyłącznie w zakresie zgody wyrażonej w banerze cookies. ## Criteo, programmatic i AI w dynamicznych kampaniach produktowych ** ### Kiedy reklama Criteo ma sens Wtedy, gdy sklep ma już stały ruch z kanałów pozyskujących i realny problem z domykaniem sprzedaży, a nie z jej zdobywaniem. Przy małym ruchu retargeting nie ma kogo dogonić i wtedy pieniądze lepiej pracują w kampaniach pozyskujących nowych odbiorców. ** ### Dlaczego pilnujemy wykluczeń Ten sam użytkownik może być jednocześnie ścigany przez remarketing Google, Mety i Criteo. Bez uzgodnionych wykluczeń płacisz kilka razy za dotarcie do jednej osoby, a każdy z paneli zapisuje sobie tę samą konwersję. Wynik wygląda świetnie w każdym z osobna i fatalnie w rachunku wyników. ** ### Jak liczymy wynik Przyrostem, nie przypisaniem. ROAS z panelu Criteo mówi, ile sprzedaży kanał sobie zapisał, a nie ile jej dołożył, a w retargetingu te dwie liczby zwykle się rozjeżdżają. Dlatego wyłączamy kanał na części ruchu i porównujemy sprzedaż w obu grupach. Dopiero ta różnica mówi, ile budżetu warto w nim trzymać. ** ### Jak działają dynamiczne reklamy Criteo Criteo Dynamic Retargeting składa reklamę w chwili wyświetlenia: algorytm oparty na AI i uczeniu maszynowym dobiera z feedu produkty, które dana osoba oglądała, oraz podobne do nich. Personalizacja dzieje się automatycznie, więc nie projektuje się tu setek kreacji, tylko pilnuje danych, z których reklama się składa. Dynamiczny format pozwala spersonalizować przekaz dla każdego odwiedzającego, ale ta sama automatyka pokaże produkt, którego już nie ma, jeśli feed nie nadąża za sklepem. ** ### Criteo obok reklam w social media Retargeting w social media, na Facebooku i Instagramie, działa w zamkniętym ekosystemie Mety. Criteo licytuje powierzchnię display na stronach wydawców w otwartym internecie, więc dociera do tej samej osoby w innym miejscu. Reklamodawca, który prowadzi oba kanały, powinien porównywać je na jednym źródle danych, na przykład w Google Analytics, a nie w dwóch panelach, które liczą kliknięcia i wyświetlenia po swojemu. Pozostałe usługi ## Co jeszcze możemy dla Ciebie zrobić? Ruch, który Criteo odzyskuje, musiał wcześniej skądś przyjść, a katalog, z którego powstają reklamy, ktoś musi utrzymać. Poniżej trzy podstrony, które najczęściej wchodzą do tej samej rozmowy, każda z własnym zakresem i własną wyceną. [### RTB House Ads Retargeting u dostawcy, który decyzje o odbiorcy i stawce zostawia własnemu modelowi deep learning. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-rtb-house/) [### Feed produktowy Optymalizacja feedu produktowego sklepu internetowego: Google Merchant Center, kampanie Google Ads, katalog Meta i TikTok Shop. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/feed-produktowy/) [### Facebook Ads Kampanie Facebook Ads i reklama na Facebooku i Instagramie dla sklepów: katalog i sprzedaż liczona zyskiem po zwrotach, z jawnym cennikiem. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-facebook-ads/) ## Sprawdźmy, czy reklama Criteo coś u Ciebie dokłada Sposób pomiaru ustala się przed startem, nie po pierwszym raporcie. W 30 minut pokazujemy, jak zaplanować test przyrostu i wykluczenia wobec Google i Mety, zanim podpiszesz umowę z platformą. Prowadzenie kanału zaczyna się w JustIdea od 1 200 zł netto miesięcznie, a budżet reklamowy zostaje po stronie Criteo. ![Test przyrostu sprzedaży z wyłączonym kanałem retargetingowym](https://justidea.agency/assets/ill-reklama-criteo-test-przyrostu.svg) Umów przegląd kampanii Criteo Umów przegląd kampanii Criteo Kontakt ## Rozmowa o Twoich liczbach: 30 minut Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy. Szybki przegląd pomiaru i kampaniiTrzy priorytety na najbliższy kwartałPodsumowanie na piśmie, zostaje u Ciebie Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie. [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) Co się stanie po wysłaniu 01 w 1 dzień roboczy ### Odpowiadamy na maila Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru. 02 w tym tygodniu ### Rozmowa, 30 minut Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.