--- tytul: "RTB House: reklama, DSP i performance marketing" opis: "RTB House to platforma reklamowa dla e-commerce na deep learningu. Pilnujemy, żeby kampanie programatyczne dokładały sprzedaż, a nie ją odkupywały." adres: https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-rtb-house/ serwis: "JustIdea Agency" jezyk: pl zrodlo: automatyczny odpowiednik strony HTML, generowany przy każdym buildzie --- [Strona główna](https://justidea.agency/pl/)/[Usługi](https://justidea.agency/pl/uslugi/)/[Agencja marketingowa](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/)/RTB House Ads Reklama [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) # Reklama RTB House dla sklepów internetowych RTB House to zewnętrzna platforma DSP, która kupuje dla Ciebie powierzchnię reklamową w modelu programatycznym. O tym, komu i za ile pokazać produkt, decyduje jej własny model deep learning, nie Twój specjalista. Ty nie licytujesz i nie widzisz aukcji, dostajesz gotowy wynik w panelu. Dlatego przy tym kanale nie przestawiamy stawek. Sprawdzamy, czy ten wynik to przyrost sprzedaży, czy przypisanie zamówień, które i tak by przyszły. Umów przegląd kampanii RTB House Pakiety i ceny ** Umowa i dane zostają Twoje Budżet mediowy płacisz bezpośrednio RTB House, na własnej umowie. Kampanie prowadzimy na Twoim koncie i Twoim feedzie, więc po współpracy nie ma czego odzyskiwać. ** Przyrost zamiast ROAS-u Liczymy sprzedaż, której bez tego kanału by nie było. W kampaniach programatycznych to nie jest ta sama liczba co ROAS z panelu. ![Cztery kroki aukcji programatycznej i porównanie wycen kupujących w jednym zapytaniu](https://justidea.agency/assets/ill-rtb-aukcja.svg) ![RTB House](https://justidea.agency/assets/platforma-rtb-house.svg) 4-16 h pracy specjalisty w miesiącu, zależnie od pakietu Zaufali nam ![LPP](https://justidea.agency/obrazy/lpp-logo-2-b64d3a02.svg) ![House](https://justidea.agency/obrazy/logo-house-c706eeae.svg) ![Toyota](https://justidea.agency/obrazy/toyota2-1-63c6570a.webp) ![Fame MMA](https://justidea.agency/obrazy/fame-ffb4e0d0.webp) ![Surf Inc.](https://justidea.agency/obrazy/surfinc-91e5b73d.webp) ![LyoFood](https://justidea.agency/obrazy/lyo-cb899d46.webp) ![ExpertSender](https://justidea.agency/obrazy/expert-ca00548d.webp) ![Purinova](https://justidea.agency/obrazy/purinova-217da6ab.webp) ![Mennica Gdańska](https://justidea.agency/obrazy/mennica-98166c12.webp) ![Group IB](https://justidea.agency/obrazy/group-ib-b711171e.webp) ![Smart Kids Planet](https://justidea.agency/obrazy/smart-kids-151311c5.webp) ![SuperSonic](https://justidea.agency/obrazy/supersonic-a35404fe.webp) ![Wierzynek](https://justidea.agency/obrazy/wierzynek-1-d027e7cc.webp) ![RegoBis](https://justidea.agency/obrazy/regobis-a8b446e3.webp) Partnerzy technologiczni ![base. (BaseLinker)](https://justidea.agency/assets/partner-base.svg) ![Google Premier Partner](https://justidea.agency/obrazy/google-premier-partner-d0211fa8.svg) Punkt wyjścia ## Dlaczego wynik w panelu RTB House trzeba sprawdzić testem? Bo panel zalicza sobie zamówienia po ostatnim wyświetleniu, także te, które przyszłyby bez reklamy. Trzy rzeczy niżej decydują, jak duża jest ta różnica u Ciebie, a zmierzyć ją da się tylko testem przyrostu. ** ### Przypisanie zamiast przyrostu Model celuje w użytkowników z najwyższym prawdopodobieństwem zakupu, czyli także w tych, którzy kupiliby tak czy inaczej. Ich zamówienia i tak trafiają do wyniku kanału. ** ### Licytacji nie ustawia Twój specjalista Optymalizacja dzieje się wewnątrz platformy RTB House. Po Twojej stronie zostaje feed, wykluczenia i budżet, a nie stawka w aukcji. ** ### Nakładanie się z remarketingiem Bez wykluczeń kilka sieci licytuje równolegle o tego samego użytkownika, a każda zapisuje sobie tę samą konwersję. Zsumowane raporty pokazują wtedy więcej zamówień, niż było naprawdę. Definicja ### Czym jest RTB House i jak działa jego deep learning? **RTB House to** platforma DSP, czyli system, który w modelu programatycznym licytuje za Ciebie powierzchnię reklamową u wydawców. Doborem odbiorcy i stawką steruje jej własny model deep learning, a kreacje powstają z Twojego feedu produktowego. Reklamodawca nie ustawia licytacji, tylko dostarcza dane i pilnuje, żeby wynik dało się obronić. Dlatego JustIdea zaczyna ten kanał od feedu i pomiaru, a nie od ustawień kampanii. Optymalizacja po stronie dostawcy Model decyduje o dotarciu i o stawce. Upraszcza to pracę operacyjną i utrudnia sprawdzenie, skąd wziął się wynik. Feed jako paliwo Jakość katalogu robi tu więcej niż cokolwiek, co da się ustawić w panelu. Braki w tytułach, cenach i dostępności widać w wyniku od razu. Test przyrostu jako warunek Dopóki kanał nie zostanie wyłączony na części ruchu, nie da się oddzielić jego wpływu od sprzedaży, która wróciłaby sama. Jak to wygląda krok po kroku ## Od feedu produktowego do testu przyrostu Cztery etapy. Kampanie programatyczne startują dopiero w drugim, bo w pierwszym zbieramy dane, na których model się uczy. Trzeci decyduje o budżecie i jest tym, który najczęściej się pomija. 1. Feed i pomiar 1-2 tygodnie 2. Uruchomienie i wykluczenia 2 tygodnie 3. Test przyrostu 3-4 tygodnie 4. Decyzja o budżecie praca ciągła dalej 0 tyg.2 tyg.4 tyg.6 tyg.8 tyg. wariant najkrótszy rozpiętość do najdłuższego 1. 1 ### Feed i pomiar 1-2 tygodnie Katalog produktowy, tag RTB House i pomiar zamówień. To jedyna część tego kanału, na którą mamy pełny wpływ. 2. 2 ### Uruchomienie i wykluczenia 2 tygodnie Startujemy kampanie i ustalamy z pozostałymi kanałami, kto kupuje którego użytkownika. Bez tego podziału płacisz dwa razy za to samo dotarcie. 3. 3 ### Test przyrostu 3-4 tygodnie Wyłączamy kanał na części ruchu i porównujemy sprzedaż w obu grupach. Efekty tego kanału widać tu po raz pierwszy, czyli sześć do ośmiu tygodni od startu. 4. 4 ### Decyzja o budżecie praca ciągła Budżet zostaje tam, gdzie przyrost go obroni. Jeśli go nie ma, mówimy to wprost, nawet gdy panel pokazuje najwyższy ROAS w całym koncie. Opinie klientów ## Retargeting łatwo przecenić, oceny agencji trudniej Liczy się to, czy wykonawca sam mierzy, ile sprzedaży kanał dokłada, zamiast przepisywać wynik z panelu. Średnia niżej opisuje pracę całej JustIdei, nie same kampanie w RTB House. 4,96 / 5 średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis niżej prowadzi do profilu z pełną treścią opinii. [Przeczytaj opinie](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) [![Google](https://justidea.agency/assets/logo-google.svg) 4,97 / 5 156 opinii wystawionych w profilu firmy Zobacz profil](https://www.google.com/search?q=JustIdea+Agency+Krak%C3%B3w+opinie)[![Facebook](https://justidea.agency/assets/logo-facebook.svg) 5,0 / 5 33 opinie wystawione na profilu marki Zobacz profil](https://www.facebook.com/justidea.agency/reviews)[![Clutch](https://justidea.agency/assets/logo-clutch.svg) 4,9 / 5 35 recenzji B2B, każda weryfikowana rozmową z klientem Zobacz profil](https://clutch.co/profile/justidea-agency) Certyfikaty i partnerstwa ## Skąd bierzemy dane spoza panelu RTB House Wynik kanału, który mierzy sam siebie, trzeba zestawić z czymś z zewnątrz: z danymi sklepu i z kanałami, które przyprowadziły ruch. Poniżej statusy, które pokazują, jak pracujemy po obu stronach tego porównania. ### base. (BaseLinker) BaseLinker, partnerstwo integracyjne Rekomendacja produktu bierze dane z katalogu i ze stanów magazynowych. Partnerstwo integracyjne z base. znaczy, że pilnujemy tej warstwy, a nie tylko kreacji. ### Top PPC Company, e-commerce Poland Clutch, ranking kampanii płatnych w e-commerce Ranking kampanii płatnych w e-commerce. Clutch dzwoni do autora każdej recenzji przed publikacją, więc pozycja mówi o rozliczonych budżetach. ### Google Premier Partner Google, górny poziom programu Google Partners Wynik retargetingu trzeba zestawić z kanałami, które ten ruch przyprowadziły, dlatego czytamy go razem ze ścieżkami zakupowymi w Google Analytics, a nie w samym panelu RTB House. Z tych ścieżek korzystamy na co dzień przy kampaniach Google, które prowadzimy dla klientów. Wątpliwości przed współpracą ## Cztery rzeczy, które słyszymy o RTB House Na każdą odpowiada test przyrostu na grupie kontrolnej, a nie liczba z panelu platformy. ### „Algorytm robi to sam, po co płacić agencji” Za to, czego algorytm nie zrobi: test przyrostu, wykluczenie klientów, którzy wracają sami, uzgodnienie granic z pozostałymi kanałami i rekomendację, kiedy kampanię wyłączyć. Platforma optymalizuje pod własny wynik, JustIdea pod Twój rachunek wyników. ### „Panel pokazuje świetny zwrot” Panel przypisuje sobie sprzedaż po ostatnim wyświetleniu. Dlatego prosimy o test przyrostu na grupie kontrolnej i dopiero na nim opieramy decyzję o budżecie. Jeśli test wyjdzie źle, rekomendujemy zakończenie kampanii, a Ty masz to na piśmie. ### „Nakłada się z naszym remarketingiem” Nakłada się na tych samych ludziach, dopóki nikt nie podzieli odwiedzających między kanały i nie ograniczy liczby wyświetleń na osobę. Ustawiamy to po obu stronach, więc jeden klient nie ogląda tego samego produktu w kilku sieciach naraz. ### „Minimalny budżet jest za wysoki” Przy klasycznej, zarządzanej współpracy RTB House ustala warunki budżetu w umowie, a jego samoobsługowa platforma rtb.com działa bez minimalnego budżetu. Przy małym sklepie i tak odradzamy start, bo model nie ma na czym się uczyć. Mówimy to na pierwszej rozmowie, zanim podpiszesz cokolwiek z platformą. Granice usługi ## Od jakiego ruchu RTB House ma sens? Krótka odpowiedź Od ruchu na tyle dużego, żeby model miał na czym się uczyć. Przy małym ruchu odradzamy start, bo płacisz wtedy za naukę modelu, nawet jeśli sam budżet wejścia nie jest już barierą. Druga rzecz waży jeszcze więcej niż ruch: zgoda na test przyrostu zamiast wiary w przypisanie po ostatnim wyświetleniu. Różnica wobec Google Ads jest większa, niż wygląda z zewnątrz. Tam licytujemy sami i widzimy każde zapytanie, za które płacisz. Tu licytuje model dostawcy, a wynik dostajemy po fakcie, więc sprawdzić go da się tylko grupą kontrolną. Dlatego JustIdea ustala ten test przed startem, a nie po pierwszym raporcie. ![Algorytm, który potrzebuje danych i testu przyrostu, kontra remarketing z pełną kontrolą stawek](https://justidea.agency/assets/ill-kampanie.svg) ### To jest ta usługa - Masz duży, powtarzalny ruch i chcesz retargetingu poza Google i Metą. - Zgadzasz się na test przyrostu na grupie kontrolnej, zanim podniesiemy budżet. - Chcesz, żeby ktoś pilnował wykluczeń i tego, jak często ten sam klient widzi reklamy w różnych sieciach. ### Zacznij od czegoś innego - Sklep jest mały: model dostanie za mało danych, żeby wynik był powtarzalny. - Chcesz ustawiać stawki samodzielnie: to remarketing w Google Ads albo Criteo. - Feed produktowy jest niepełny: zacznij od niego, bo to z niego powstają kreacje. Cennik ## Ile kosztuje prowadzenie kampanii RTB House? Obsługę wyceniamy według wielkości budżetu reklamowego i liczby godzin pracy w miesiącu, bo to one mówią, ile realnie da się na koncie zrobić. Jeden pakiet to jeden kanał: RTB House prowadzony obok Google Ads to dwa pakiety, bo to osobna współpraca z dostawcą i osobny pomiar. Budżet mediowy płacisz bezpośrednio RTB House, więc w tych kwotach go nie ma. Przed współpracą ### Audyt konta Sprawdzamy kampanie w RTB House, jeśli już działają, pomiar oraz to, czy Twój ruch wystarczy, żeby model miał na czym się uczyć. bezpłatnie na etapie rozmowy o współpracy - W cenie: przegląd struktury kampanii i stanu pomiaru, wskazanie miejsc, w których budżet ucieka, oraz rozmowa o szansach w Twoim biznesie. Rozszerzony audyt z pisemnym raportem, pełną oceną struktury kampanii, jakości konwersji i wykluczeń oraz listą zmian po priorytecie kosztuje od 1 500 zł netto. Zamawiam bezpłatny audyt Najczęściej wybierany ### Stała obsługa Prowadzenie kanału, wykluczenia wobec innych kanałów, test przyrostu i raport z wynikiem. od 1 200 zł miesięcznie, pakiety od 4 do 16 godzin - W cenie: jeden specjalista przypisany do konta, prowadzenie kampanii w jednym kanale, konfiguracja pomiaru i pisemny raport. Od pakietu Basic za 1 800 zł dochodzą zarządzanie feedem produktowym, strategia performance marketingu, cykliczna weryfikacja analityki i spotkanie raportowe online. Drugi kanał reklamowy to osobny pakiet. Chcę wycenę Budżet powyżej 40 tys. zł ### Enterprise Kilka rynków, duży katalog produktów i zakres prac dopasowany do skali konta, bez sztywnego limitu godzin. Wycena indywidualna zespół, nie pojedynczy specjalista - W cenie: zespół po naszej stronie, kwartalny warsztat strategiczny i estymacje. Raportowanie zestawione z marżą produktową i zwrotami wymaga hurtowni danych, którą przy tej skali rekomendujemy i wyceniamy osobno. Chcę wycenę [Zobacz pakiety w cenniku](https://justidea.agency/pl/cennik/performance-marketing/) FAQ ## Reklama RTB House: pytania przed decyzją **### Czym RTB House różni się od Criteo?** Oba kupują powierzchnię programatycznie i budują reklamy z feedu produktowego. RTB House mocniej opiera się na własnym modelu deep learning i zostawia reklamodawcy mniej ustawień, Criteo daje ich więcej. Z punktu widzenia oceny wyniku różnica jest niewielka: w obu trzeba oddzielić przyrost od przypisania. **### Po jakim czasie widać efekty kampanii RTB House?** Zasięg i wydatek widać w panelu od pierwszych dni, ale to jeszcze nie są efekty. Liczba, na której da się oprzeć decyzję o budżecie, przychodzi z testu przyrostu, czyli sześć do ośmiu tygodni od startu: tydzień lub dwa na feed i pomiar, dwa na uruchomienie i wykluczenia, trzy lub cztery na sam test. **### Ile kosztuje prowadzenie RTB House?** Audyt konta na etapie rozmowy o współpracy jest bezpłatny, a obsługa zaczyna się od 1 200 zł netto miesięcznie i rośnie razem z budżetem reklamowym do 4 800 zł netto, przy trzymiesięcznym okresie wypowiedzenia. Przy budżecie powyżej 40 tys. zł wyceniamy indywidualnie. Feed produktowy, z którego powstają reklamy RTB House, prowadzimy od pakietu Basic, a budżet mediowy rozliczasz bezpośrednio z RTB House. **### Co jeśli test przyrostu wyjdzie źle?** Powiemy to i zarekomendujemy wyłączenie kanału albo obcięcie budżetu, nawet jeśli w panelu wygląda najlepiej w całym koncie. Utrzymywanie kanału, który nic nie dokłada, kosztuje więcej niż przyznanie się do złej hipotezy. **### Czy konto i dane zostają moje?** Tak. Umowę z RTB House podpisujesz Ty, a my prowadzimy kampanie z dostępem do Twojego konta, więc po zakończeniu współpracy nie trzeba niczego przenosić ani odzyskiwać. Tag w sklepie przekazuje RTB House dane o odwiedzinach, dlatego ustawiamy go tak, żeby działał wyłącznie w zakresie zgody wyrażonej w banerze cookies. ## Deep learning, dane first-party i granice kontroli w RTB House ** ### Kiedy kanał algorytmiczny ma sens Przy stałym, dużym ruchu i katalogu, w którym jest z czego wybierać. Model uczy się na danych, więc mały sklep z niewielkim ruchem nie da mu materiału i wynik będzie przypadkowy. To nie jest kanał na start, tylko na etap, w którym pozyskiwanie ruchu już działa. ** ### Dlaczego pytamy o przyrost, a nie o ROAS Bo model optymalizuje się pod prawdopodobieństwo zakupu, czyli z definicji celuje w osoby najbliżej decyzji. Panel może wtedy pokazywać świetny zwrot, którego firma nie widzi w rachunku wyników. Jedyną odpowiedzią jest test z wyłączeniem kanału na części ruchu. ** ### Na co realnie mamy wpływ Na feed produktowy, wykluczenia wobec innych kanałów, budżet i sposób pomiaru. Brzmi to mniej efektownie niż optymalizacja licytacji, ale w kanale algorytmicznym te cztery rzeczy odpowiadają za większość różnicy w wyniku. Na te cztery rzeczy wpływ ma JustIdea, na całą resztę model dostawcy. ** ### Deep learning, AI i dane first-party RTB House jest platformą DSP, która do zakupu powierzchni i doboru produktów używa deep learning, czyli głębokich sieci neuronowych, zamiast reguł ustawianych ręcznie. Taka sztuczna inteligencja uczy się na danych first-party z Twojego sklepu: oglądanych produktach, koszykach i zamówieniach. Dla reklamodawcy oznacza to mało ustawień i dużą zależność od jakości danych. AI po stronie platformy nie zwalnia więc z pracy nad feedem, pomiarem i testem przyrostu. Reklamy produktowe RTB House wyświetlają się u wydawców w otwartym internecie. Pozostałe usługi ## Co jeszcze trzeba ustawić wokół tego kanału Retargeting nie pracuje sam: ruch, który odzyskuje, ktoś musiał wcześniej przyprowadzić, a feed, z którego powstają kreacje, ktoś musi utrzymać. Poniżej trzy podstrony, które najczęściej wchodzą do tej samej rozmowy, każda z własnym zakresem i własną wyceną. [### Criteo Ads Reklama Criteo dla e-commerce: dynamiczny retargeting produktowy poza Google i Metą. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-criteo/) [### Reklama Google Ads Agencja Google Ads, która przed decyzją o budżecie pyta o marżę, zwroty i koszt wysyłki. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/reklama-google-ads/) [### Feed produktowy Optymalizacja feedu produktowego sklepu internetowego: Google Merchant Center, kampanie Google Ads, katalog Meta i TikTok Shop. Zobacz ›](https://justidea.agency/pl/uslugi/agencja-marketingowa/feed-produktowy/) ## Zanim podpiszesz umowę, ustalmy sposób pomiaru Test przyrostu uzgadnia się przed startem, nie po pierwszym raporcie. W 30 minut pokazujemy, jak zapisać go w umowie z RTB House, żeby wynik dało się później obronić. Prowadzenie kanału zaczyna się u nas od 1 200 zł netto miesięcznie, a budżet mediowy zostaje po stronie platformy. ![Plan testu przyrostu przed uruchomieniem kanału programatycznego](https://justidea.agency/assets/ill-reklama-rtb-house-test-przyrostu.svg) Umów rozmowę o teście przyrostu Umów przegląd kampanii RTB House Kontakt ## Rozmowa o Twoich liczbach: 30 minut Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy. Szybki przegląd pomiaru i kampaniiTrzy priorytety na najbliższy kwartałPodsumowanie na piśmie, zostaje u Ciebie Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie. [4,96 224 opinii](https://justidea.agency/pl/justidea-opinie/) Co się stanie po wysłaniu 01 w 1 dzień roboczy ### Odpowiadamy na maila Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru. 02 w tym tygodniu ### Rozmowa, 30 minut Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.