Rozszerzona reklama tekstowa
Co to jest rozszerzona reklama tekstowa? – Definicja
Rozszerzona reklama tekstowa (ang. Expanded Text Ad, ETA) to format reklamy stosowany w płatnych wynikach wyszukiwania, który umożliwia reklamodawcom bardziej rozbudowane przedstawienie swojej oferty. W porównaniu do tradycyjnych reklam tekstowych, rozszerzona reklama tekstowa oferuje więcej miejsca na nagłówki i opisy, co pozwala na bardziej szczegółowe przedstawienie przekazu reklamowego. Format ten został wprowadzony przez Google Ads, aby zwiększyć efektywność reklam i lepiej dostosować je do urządzeń mobilnych i desktopowych.
Kluczowe cechy rozszerzonej reklamy tekstowej
Podstawową cechą, która wyróżnia rozszerzoną reklamę tekstową, jest dodatkowa przestrzeń reklamowa. Reklamodawca ma możliwość wykorzystania dwóch lub trzech nagłówków o długości do 30 znaków każdy oraz dwóch opisów, każdy o 90 znakach. Dodatkowo, URL wyświetlany w reklamie może być dostosowany poprzez tzw. „ścieżki wyświetlane”. Dzięki tym cechom, rozszerzona reklama tekstowa daje więcej możliwości, aby precyzyjnie przyciągnąć uwagę użytkownika i przekazać istotne informacje o ofercie.
Znaczenie rozszerzonej reklamy tekstowej w marketingu
Rozszerzona reklama tekstowa odgrywa kluczową rolę w marketingu w wyszukiwarkach, ponieważ umożliwia bardziej angażujący i przekonujący przekaz dla potencjalnych klientów. Dzięki większej liczbie znaków i lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, reklamy te są bardziej skuteczne w przyciąganiu kliknięć oraz zwiększaniu współczynnika konwersji. Ponadto, ich elastyczność w dostosowywaniu komunikatów do różnych grup docelowych sprawia, że są one istotnym narzędziem dla firm dążących do zwiększenia swojej widoczności i wyników sprzedażowych.
