Tworzenie stron internetowych dla firm

Każda literówka to zgłoszenie i czekanie na wolne ręce. Po kilku takich rundach zespół przestaje próbować, a na stronie zostaje stara oferta.

Ludzie wchodzą i wychodzą, bo strona opowiada o firmie, a oni szukają odpowiedzi na swoje pytanie. Formularz stoi na samym dole, po ośmiu ekranach.

Brak pomiaru albo pomiar, któremu nikt w firmie nie ufa. Budżet reklamowy idzie na stronę, o której nikt nie potrafi powiedzieć, ile zapytań przyniosła.

Strona firmowa to narzędzie sprzedaży, które ocenia się liczbą i jakością zapytań. Nie jest folderem reklamowym przeniesionym do internetu ani wizytówką, która ma po prostu być. Ta różnica rozstrzyga wszystko dalej: ile widoków projektujemy, jakie teksty piszemy i co mierzymy po starcie.

Co dostajesz w projekcie strony

Podział jest umowny, bo całość prowadzi jeden zespół. Pokazuje, gdzie idzie czas i za co płacisz.

Mapa treści i projekt widoków

Ustalamy, kto ma trafić na stronę i z czym ma z niej wyjść. Dostajesz mapę podstron, projekt graficzny każdego widoku i teksty kluczowych sekcji.

Zbudowany serwis z panelem

Kod na WordPressie albo w rozwiązaniu dedykowanym, panel do samodzielnej pracy, wersje językowe, formularze i zgody. Ta część trwa najdłużej i to ona decyduje o terminie startu.

Widoczność po starcie

Po uruchomieniu wchodzi pozycjonowanie, treści i kampanie. Prowadzą je ci sami ludzie, którzy projektowali stronę, więc nie tłumaczysz im jej od nowa.

Pierwsza rzecz, którą mówimy na warsztacie: nowa strona sama z siebie nie zwiększa liczby zapytań. Zwiększa ją dopiero to, że da się na nią sprowadzić właściwy ruch i że ten ruch znajduje odpowiedź na swoje pytanie w pierwszym ekranie. Dlatego mapa treści powstaje przed projektem graficznym, a nie po nim.

Druga rzecz jest niewygodniejsza: strona nieaktualizowana przez rok wygląda gorzej niż stara strona aktualizowana co miesiąc. Jeśli w firmie nie ma nikogo, kto będzie ją prowadził, lepiej zaplanować to po naszej stronie i wpisać w budżet jeszcze przed startem.

Pięć zdań, które słyszymy przy wycenie strony

Każde z nich jest sensowne. Odpowiedzi możesz sprawdzić, zanim cokolwiek podpiszesz.

„Dostaliśmy ofertę o połowę tańszą”

Zwykle porównujemy wtedy zakresy na jednej kartce i różnica robi się widoczna: liczba projektowanych widoków, teksty, wersje językowe, pomiar i szkolenie. Jeśli tańsza oferta ma to samo, powiemy wprost, żeby ją wziąć.

„Mamy już logo i materiały, wystarczy je przenieść”

Czasem faktycznie wystarczy i wtedy schodzimy z ceny projektu. Częściej materiały są w wersji do druku i nie działają na telefonie, więc na warsztacie ustalamy, co zostaje, a co trzeba przygotować od nowa.

„Nie mamy treści i nie mamy kiedy ich napisać”

To najczęstszy powód, dla którego projekty stoją. Dlatego teksty kluczowych sekcji piszemy razem na warsztacie, a resztę możemy wziąć na siebie w ramach copywritingu, wycenianego osobno.

„Boimy się, że stracimy pozycje w Google”

Krótkie wahanie pozycji po przebudowie jest normalne. Samych pozycji nie gwarantujemy, bo ustala je algorytm. Pilnujemy czegoś innego: żaden adres z ruchem nie znika bez przekierowania.

„Czy zdążycie przed targami”

Zależy od terminu i od tego, ile treści masz gotowych. Zdarza nam się odmówić, gdy termin wymusiłby pominięcie warsztatu, bo strona zrobiona bez niego kosztuje potem więcej niż zaoszczędzone tygodnie.

Szybkość jest jedyną częścią tej rozmowy z twardą miarą: Google publikuje progi i osobno opisuje, jak ocenia treść przydatną dla ludzi. W JustIdea każdy projekt zaczynamy od pytania, co ta strona ma zrobić, bo od tego zależy, czy w ogóle warto ją budować od zera. Jeśli odpowiedź brzmi „ma być wizytówką”, usłyszysz to na pierwszym spotkaniu.

Którą technologię wybrać, rozstrzygamy po zakresie, nie po modzie. WordPress bierzemy tam, gdzie treść ma być często zmieniana przez Twój zespół, rozwiązanie dedykowane tam, gdzie strona jest w istocie aplikacją. Ile trwa wykonanie strony, zależy głównie od tempa akceptacji po Twojej stronie, a nie od naszego kalendarza.

• Strona ma pokazać, czym się zajmujesz, i podać kontakt.
• Treść zmienia się kilka razy w roku i pilnuje jej jedna osoba.
• Nie kupujesz ruchu, więc szybkość strony nie przekłada się na koszt kliknięcia.
• Nie musisz wiedzieć, z której podstrony przyszło zapytanie.

• Strona ma zbierać zapytania, a Ty masz wiedzieć, ile ich było i skąd przyszły.
• Zapytanie ma trafiać do systemu, w którym ktoś je odbierze, a nie do wspólnej skrzynki.
• Puszczasz kampanię: wolna strona podnosi koszt kliknięcia i zjada część budżetu.
• Szablon ładuje komplet skryptów, których Twoja strona nie używa, i widać to w pomiarze.

Kiedy strona firmowa wystarczy, a kiedy potrzebujesz sklepu

Sprzedaż w internecie nie zawsze oznacza koszyk. Poniżej cztery układy, które spotykamy najczęściej, i to, co w każdym z nich rekomendujemy.

Pytania, które padają przed wyceną

Tworzenie stron internetowych: co rozstrzygamy przed wyceną