Sytuacje, w których kolejne teksty niczego nie ruszą, bo problem siedzi w doborze tematów i kanałów. Każdy miesiąc bez tej diagnozy to kolejny rachunek za teksty, których nikt nie szuka.
Tekstów przybywa, ale tematy są przypadkowe. Żaden nie jest opisany na tyle pełno, żeby wyszukiwarka uznała Twoją domenę za źródło w tej dziedzinie.
Blog pisze o czym innym niż social media, a materiały handlowe o czymś trzecim. Budżet rozchodzi się na osobne wątki i nic się z nich nie składa w jeden komunikat.
Content raportowany liczbą publikacji przegrywa każdą rozmowę o budżecie. Rozmowa zmienia się dopiero wtedy, gdy obok tekstów stoją wejścia i zapytania.
W odpowiedziach wyszukiwarek i modeli wracają te same dwie firmy z branży. Decyduje o tym, jak pełno opisały temat i jak zbudowały teksty, a to da się odrobić.
Każdy format bierze temat z tej samej listy, więc wpis na blogu, opis kategorii i post w social media mówią jedno. Format dobieramy na końcu, po temacie i po intencji, nie odwrotnie.
Odpowiedzi na pytania, które Twoi klienci wpisują w wyszukiwarkę, zanim w ogóle zaczną porównywać oferty.
Opisy pisane pod intencję zakupową i pod wątpliwości, które zostają klientowi tuż przed dodaniem produktu do koszyka.
Sekcje o zakresie, procesie i cenie. Bez nich wejście z wyszukiwarki nie ma gdzie zamienić się w zapytanie.
Teksty pisane w całości przez copywritera, na podstawie rozmowy z ekspertem z Twojej firmy albo danych z realizacji.
Pytania i odpowiedzi ułożone tak, żeby wyszukiwarka i modele AI mogły wziąć z nich cytat, a klient odpowiedź.
Wiadomości do bazy, które trzymają kontakt z kimś, kto decyduje się miesiącami, i wracają do adresów uśpionych.
Posty, karuzele i scenariusze krótkich filmów z tematów, które już pracują na blogu. Ten sam komunikat, inna forma.
Argumenty, porównania i odpowiedzi na obiekcje, które Twój handlowiec wysyła klientowi zaraz po rozmowie.
Firmie sprzedającej innym firmom piszemy co innego niż sklepowi z produktem dla klienta indywidualnego. Różnicę robi długość ścieżki zakupowej i liczba osób, które biorą udział w decyzji.
| Odbiorca | Jak wygląda decyzja | Treści, od których zaczynamy | Gdzie publikujemy |
|---|---|---|---|
| B2B | Kilka osób po stronie klienta, ścieżka zakupowa liczona w tygodniach albo miesiącach | Artykuły eksperckie, studia przypadków, porównania rozwiązań, materiały dla handlowców | Blog, strony ofertowe, newsletter, LinkedIn |
| B2C | Jedna osoba, decyzja często w trakcie jednej wizyty, duża rola ceny i opinii | Poradniki zakupowe, porównania produktów, krótkie formy do social media | Blog, social media, e-mail marketing, influencer marketing |
| E-commerce | Klient porównuje produkty i wraca do koszyka po kilku wizytach | Opisy produktów i kategorii, poradniki wyboru, FAQ przy produktach | Karty produktów, kategorie, blog sklepu, newsletter |
| Usługi | Klient szuka wykonawcy, któremu zaufa, i przed zapytaniem porównuje kilka ofert | Treści stron usług, odpowiedzi na pytania o cenę i proces, opisy realizacji | Strony ofertowe, blog, wizytówka w Mapach Google |
Przechodzimy przez Twoją stronę i przez kanały, w których już jesteś, a potem mówimy, od którego formatu i od której grupy odbiorców zacząć. Rozmowa jest bez opłaty, a lista tematów do sprawdzenia zostaje u Ciebie.
Analizę i samą strategię można zamówić osobno, a produkcję prowadzić u siebie. Terminy niżej dotyczą serwisu średniej wielkości i rosną razem z liczbą podstron i kanałów.
kilka dni
Pytamy o cele, o odbiorców, o ofertę i o kanały, które już u Ciebie pracują. Zbieramy dostępy do analityki i Search Console, żeby dalej iść po danych, nie po wrażeniach.
1-2 tygodnie
Sprawdzamy, które tematy opisuje konkurencja, a Twoja strona nie, i które z nich mają realny wolumen wyszukiwań. Ten etap można kupić osobno, jako analizę spójności tematycznej.
1 tydzień
Układamy tematy w grupy: temat główny, pytania towarzyszące, teksty wspierające. Z tego wychodzi, które podstrony są potrzebne i jak mają być ze sobą połączone.
1 tydzień
Każdy temat dostaje intencję: informacyjną, porównawczą albo zakupową. Od niej zależy forma tekstu i miejsce publikacji, od wpisu na blogu po sekcję na stronie oferty.
3-4 tygodnie
Dokument, w którym stoi plan rozwoju treści, przydział tematów do kanałów, plan odnośników i harmonogram wdrożenia dopasowany do konkurencyjności Twojej branży.
1-2 tygodnie
Wdrażamy strukturę na stronie i łączymy nowe teksty linkami wewnętrznymi ze stronami oferty. Bez tego ruch z treści nie ma dokąd pójść.
rytm miesięczny
Teksty w ustalonych formatach, redagowane pod język Twojej marki i publikowane zgodnie z planem.
co kwartał
Co przyniosło wejścia, co przyniosło kontakt, gdzie konkurencja weszła nam w temat. Plan na kolejny kwartał powstaje na tych trzech odpowiedziach.
Przechodzimy przez cele, odbiorców i kanały, czyli przez to samo, od czego zaczyna się brief. Po niej wiesz, czy wystarczy Ci analiza tematów, czy potrzebna jest cała strategia treści.
Treść jest usługą, którą najłatwiej odhaczyć: teksty powstają, faktury idą, a nikt nie pyta, czy ktoś to przeczytał. Dlatego odsyłamy do trzech serwisów, w których o współpracy z nami piszą klienci.
średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis prowadzi do profilu z pełną treścią opinii.
Przeczytaj opinieZobacz najpierw, jak pracujemy dla innych firm, albo przejdźmy od razu do Twoich kanałów: blog, newsletter, social media, materiały dla handlowców.
Plan treści to dokument, według którego wydajesz budżet przez rok. Poniżej to, co JustIdea może pod niego podłożyć poza własnym zdaniem.
Status przyznawany po wynikach klientów, nie po zdanych testach. Przy planie treści daje dostęp do danych o rzeczywistym wolumenie zapytań w Twojej branży, więc lista tematów powstaje na tym, czego ludzie naprawdę szukają.
Indeks Bing zasila odpowiedzi Copilota, a przez licencję także część odpowiedzi innych narzędzi AI. Dzięki temu pokrycie tematów sprawdzamy również poza Google, a nie wyłącznie w nim.
Praca na systemie sprzedażowym domyka pomiar: widać nie tylko, ile osób weszło z treści, ale ile z nich napisało i ile z tego skończyło się zamówieniem. Efekt treści widać wtedy w zapytaniach, nie w liczbie publikacji.
Trzy poziomy zaangażowania. Na dwóch pierwszych można poprzestać, bo są jednorazowe. Trzeci jest współpracą stałą, rozliczaną za objętość.
Audyt treści domeny: zawiera listę tematów, które Twoja strona już opisuje, i tych, których brakuje. Najtańszy sposób, żeby sprawdzić, czy w Twojej branży jest jeszcze miejsce, zanim zamówisz cokolwiek większego.
Dokument od briefu po harmonogram wdrożenia na 3, 6 albo 12 miesięcy. Zawiera plan odnośników dla tematów priorytetowych; samo pozyskiwanie linków prowadzimy w pozycjonowaniu SEO. Cena zależy od skali domeny i konkurencyjności branży.
Regularna produkcja we wszystkich kanałach z przyjętego planu, rozliczana za objętość i poziom opracowania. Treści współtworzone z redakcją kosztują 60 zł netto za 1000 znaków, a materiały pisane w całości przez copywritera wyceniamy indywidualnie. Sam blog ma osobną podstronę i osobny cennik.
Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.
Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie.
Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru.
Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.
