Kiedy ten kanał się opłaca
Microsoft Ads ma sens wtedy, gdy Google Ads jest już poukładany i zaczyna się robić drogi. Przenosimy tam gotową strukturę, płacimy mniej za kliknięcie i sprawdzamy, czy zamówienia się pojawiają. Jeśli po miesiącu ich nie ma, rekomendujemy zamknięcie kanału. Ta decyzja należy do Ciebie, ale rekomendację dostajesz na piśmie.
Czym Bing różni się od Google
Mechanika aukcji jest podobna, różni się odbiorca: więcej komputerów firmowych, mniejszy udział telefonów, inne godziny zakupowe. To zmienia, które kategorie się tu bronią, i dlatego kopiowanie strategii jeden do jednego z Google zwykle daje słabszy wynik niż kanał prowadzony osobno.
Jak liczymy wynik
Tak samo jak w każdym innym kanale: przychód minus koszt produktu minus zwroty. Kanał, który dokłada mało zamówień, ale robi to taniej niż Google, jest wart utrzymania. Kanał, który dokłada mało i drogo, zamykamy, nawet jeśli oznacza to dla JustIdea jeden pakiet mniej.
Wyszukiwarka Bing, Microsoft Audience Network i kampanie produktowe
Microsoft Advertising oferuje dwa rodzaje powierzchni. Reklamy tekstowe i produktowe mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Binga i jego partnerów, na przykład Yahoo, a Microsoft Audience Network pokazuje reklamy graficzne w Edge, w serwisie MSN i w Outlooku. Targetowanie działa po słowach kluczowych, lokalizacji i grupach odbiorców, więc przy sprzedaży do firm da się dotrzeć do klientów pracujących na komputerach z Windowsem. Kampanie produktowe biorą dane z tego samego feedu co Google, więc reklamy są dopasowane do katalogu bez budowania go od nowa.
Koszt pozyskania i zwrot z inwestycji
Mniejsza konkurencja w aukcji to główny potencjał tego kanału: ten sam klient bywa tu tańszy do pozyskania niż w Google. Dlatego oba systemy porównujemy kosztem pozyskania zamówienia, a nie samym kosztem kliknięcia, który niczego jeszcze nie rozstrzyga. Zwrot z inwestycji liczymy tak samo jak w pozostałych kanałach: po marży produktowej i po zwrotach. Dopiero ta liczba mówi, czy kolejna złotówka ma iść w Microsoft Ads, czy z powrotem w Google, i taką rekomendację dostajesz w comiesięcznym raporcie.
