Kiedy ten kanał się opłaca
Microsoft Ads ma sens wtedy, gdy Google Ads jest już poukładany i zaczyna się robić drogi. Przenosimy tam gotową strukturę, płacimy mniej za kliknięcie i sprawdzamy, czy zamówienia się pojawiają. Jeśli po miesiącu ich nie ma, mówimy to wprost i zamykamy kanał, zamiast utrzymywać go z przyzwyczajenia. Ta decyzja należy do Ciebie, ale rekomendację dostajesz na piśmie.
Czym Bing różni się od Google
Mechanika aukcji jest podobna, różni się odbiorca: więcej komputerów firmowych, mniejszy udział telefonów, inne godziny zakupowe. To zmienia, które kategorie się tu bronią, i dlatego kopiowanie strategii jeden do jednego z Google zwykle daje słabszy wynik niż kanał prowadzony osobno.
Jak liczymy wynik
Tak samo jak w każdym innym kanale: przychód minus koszt produktu minus zwroty. Kanał, który dokłada mało zamówień, ale robi to taniej niż Google, jest wart utrzymania. Kanał, który dokłada mało i drogo, zamykamy, nawet jeśli oznacza to dla JustIdea jeden pakiet mniej.
Wyszukiwarka Bing, Microsoft Audience Network i kampanie produktowe
Microsoft Advertising oferuje dwa rodzaje powierzchni. Reklamy tekstowe i produktowe mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Binga i jego partnerów, na przykład Yahoo, a Microsoft Audience Network pokazuje reklamy graficzne w Edge, w serwisie MSN i w Outlooku. Targetowanie działa po słowach kluczowych, lokalizacji i grupach odbiorców, więc przy sprzedaży do firm da się dotrzeć do klientów pracujących na komputerach z Windowsem. Kampanie produktowe biorą dane z tego samego feedu co Google, więc reklamy są dopasowane do katalogu bez budowania go od nowa.
Koszt pozyskania i zwrot z inwestycji
Mniejsza konkurencja w aukcji to główny potencjał tego kanału: ten sam klient bywa tu tańszy do pozyskania niż w Google. Dlatego oba systemy porównujemy kosztem pozyskania zamówienia, a nie samym kosztem kliknięcia, który niczego jeszcze nie rozstrzyga. Zwrot z inwestycji liczymy tak samo jak w pozostałych kanałach: po marży produktowej i po zwrotach. Dopiero ta liczba mówi, czy kolejna złotówka ma iść w Microsoft Ads, czy z powrotem w Google, i taką rekomendację dostajesz w comiesięcznym raporcie.
