ChatGPT Ads: kampanie w rozmowie, nie w wynikach wyszukiwania

Struktura oparta na słowach kluczowych nie ma tu odpowiednika, bo emisję wyzwala temat rozmowy. Kopia konta daje szeroką emisję i wynik, którego nie poprawisz stawką.

Rozmowa zaczyna się od problemu, nie od nazwy modelu. Feed, który nie mówi, do czego produkt służy, przestaje tu być kwestią techniczną i zaczyna kosztować emisję.

Bez piksela OpenAI albo Conversions API po pierwszym tygodniu wiadomo tylko, ile kosztował ruch. To za mało, żeby zdecydować o drugim miesiącu budżetu.

ChatGPT Ads to system reklamowy OpenAI, który pokazuje oznaczone reklamy pod odpowiedziami w ChatGPT. Reklamy są oddzielone od treści odpowiedzi, a dobiera je temat prowadzonej rozmowy, nie lista słów kluczowych ustawiona przez reklamodawcę. Reklamodawca dostaje zagregowane statystyki kampanii, a nie treść rozmów.

start emisji reklam w Polsce

rynków europejskich objętych emisją, w tym Polska

plany, w których reklamy się pokazują

Obie prace zaczynają się w tym samym miejscu i dlatego warto planować je razem. Model dobiera reklamę po temacie rozmowy, a wymienia markę po tym, co o niej znalazł. W obu przypadkach liczy się więc opis produktu mówiący o zastosowaniu, a nie o kodzie producenta.

Różnica jest w tempie i w kontroli. Emisję włączasz i wyłączasz decyzją budżetową, a wzmianki w odpowiedziach nie ustawisz ani stawką, ani znacznikiem. Dlatego kanał płatny traktujemy jako test popytu, a pracę organiczną jako inwestycję, która nie znika razem z budżetem.

• Chcesz ruch w tym kwartale, a nie za pół roku.
• Masz budżet reklamowy i chcesz zobaczyć, ile zamówień z niego wyszło.
• Twoje produkty da się opisać przez problem, który rozwiązują.
• Godzisz się, że kanał jest nowy, a pierwszy miesiąc jest pilotażem.

• Chcesz być wymieniany w odpowiedziach: to pozycjonowanie w ChatGPT.
• Chcesz objąć wszystkie modele naraz: to pozycjonowanie AI.
• Chcesz najpierw zmierzyć, jak wygląda dziś Twoja marka w AI: to audyt.

Dla kogo ten kanał nie ma dziś sensu

Cztery sytuacje, w których mówimy to na pierwszej rozmowie. Kanał jest nowy, więc dziś odradzamy go częściej, niż polecamy.

Cztery zarzuty, które słyszymy przy tym kanale

Wszystkie cztery są zasadne. Kanał ma kilka tygodni, więc odpowiedzi też są krótkie i sprawdzalne.

„Praca przed startem i tak jest do zrobienia”

Feed opisujący zastosowanie, dopasowane strony docelowe i mierzone konwersje przydadzą się w Google Ads i w Meta Ads od zaraz. Jeżeli kanał nie wypali, ta praca nie idzie do kosza.

„Panel jest otwarty, statusu partnera u OpenAI nie mamy”

Kampanię uruchamiamy w samoobsługowym panelu, bez pośrednika i bez czekania na kolejkę do zespołu OpenAI Ads Solutions. Programu partnerskiego u OpenAI nie mamy. Do prowadzenia kampanii w panelu nie jest potrzebny.

„Kontrola przenosi się na opis sytuacji”

Zamiast listy fraz podaje się wskazówki kontekstowe, czyli opisy potrzeb i momentów, w których reklama ma sens. Wąska, spójna grupa daje lepszy wynik niż szeroka, bo o emisji decyduje też trafność, a nie sama stawka.

„Bez pomiaru nie zaczynamy”

Piksel OpenAI albo Conversions API konfigurujemy przed pierwszą złotówką budżetu. Wynik zestawiamy z marżą i zwrotami, tak samo jak w pozostałych kanałach, i po miesiącu mówimy, czy to się spina.

ChatGPT Ads: pytania przed decyzją

ChatGPT Ads: co warto wiedzieć przed startem