Kopia kampanii oszczędza tydzień pracy i zwykle kosztuje więcej niż ten tydzień. W JustIdea od tych trzech rzeczy zaczynamy przegląd każdego konta, które wchodzi na nowy rynek.
Waluta konta Google Ads jest ustalana przy jego tworzeniu i nie da się jej zmienić, bo od niej zależy rozliczenie. Konto założone w złotych pod ruch z Niemiec zostaje w złotych, a zmiana oznacza nowe konto i start bez historii.
Google wymaga ceny w walucie kraju docelowego na stronie produktu i w koszyku, a poza USA i Kanadą cena zawiera VAT. Feed przepisany z polskiego sklepu trzeba więc dopasować do kraju, zanim ruszy pierwsza reklama produktowa.
Konwersje i listy remarketingowe z Europy zależą od tego, czy strona pyta o zgodę i czy platforma dostaje odpowiedź. Błąd w konfiguracji odbiera dane, a nie tylko wygląd raportu.
Oba podejścia dają reklamy w obcym kraju. Różnica polega na tym, czy ktoś policzy, który kraj zarabia.
| Element | Kopia polskiej kampanii | Kampanie dla każdego rynku |
|---|---|---|
| Konto i waluta | Jedno konto, waluta ustalona raz | Konto w walucie rynku tam, gdzie waluta się różni |
| Feed produktowy | Ceny i opisy z Polski | Osobny feed: cena w walucie kraju, VAT poza USA i Kanadą, język rynku |
| Frazy i reklamy | Tłumaczenie z polskiego | Frazy z rynku i teksty od native speakera |
| Zgody | Jedna konfiguracja dla wszystkich | Sygnały zgody sprawdzone dla ruchu z EOG |
| Budżet | Jedna pula na wszystkie kraje | Budżet i próg opłacalności dla każdego rynku |
| Raport | Wynik z panelu, kraje razem | Sprzedaż i koszt kraj po kraju, zysk po podpięciu danych o marży i zwrotach |
Pierwszy rynek układamy najdokładniej. Kolejne kraje idą szybciej, bo struktura i raport już działają.
przed startem
Dla krajów z Twojej listy liczymy wartość klienta, marżę po dostawie i zwrotach oraz próg opłacalności każdego z nich. Na tej podstawie ustalamy, od których jednego albo dwóch zaczynamy.
pierwszy miesiąc
Zakładamy konta w odpowiednich walutach, przygotowujemy feed dla każdego kraju i sprawdzamy sygnały zgody. Dopiero potem uruchamiamy reklamy.
pierwszy kwartał
Zaczynamy od budżetu testowego, żeby sprawdzić założenia rachunku na prawdziwych zamówieniach. Frazy i reklamy poprawiamy co tydzień.
po kwartale
Rynek, który osiągnął próg, dostaje większy budżet. Rynek, który go nie osiągnął, wygaszamy albo zmieniamy plan. Próg zapisujemy przed startem.
co miesiąc
Przenosimy sprawdzony proces na następny kraj i co miesiąc raportujemy wynik każdego rynku osobno.
Sklep jednego z naszych klientów wszedł z kampaniami Google Ads na rynki zagraniczne w styczniu 2022 roku. Plan obejmował Irlandię, USA, Kanadę, Słowację, Niemcy i Wielką Brytanię, a mocnym rynkiem okazała się też Korea Południowa. Sprzedaż niosły głównie kampanie Performance Max, a dużą rolę odegrały reklamy dopasowane do treści sklepu i do osób, które już go odwiedziły. Liczby pochodzą z case study na blogu JustIdea i dotyczą obrotu całego sklepu, łącznie ze sprzedażą spoza kampanii.
wyższy obrót sklepu w 2022 roku niż w 2021, po wejściu na rynki zagraniczne
Przeczytaj case studyśredniego obrotu miesięcznie w 2022 roku, przy celu 100 tys. zł ustalonym na start
współczynnika konwersji w Korei Południowej, rynku spoza pierwotnego planu
Kampanie na obcym rynku prowadzi ktoś z zewnątrz, na Twoim budżecie i bez Twojej kontroli nad językiem, więc przed decyzją warto sprawdzić, jak tę współpracę oceniają inni klienci. Każda ocena ma link do serwisu, w którym ją wystawiono.
średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis prowadzi do profilu z pełną treścią opinii.
Przeczytaj opinieKampanie w kilku krajach obejmują zwykle więcej niż jedną platformę. Każdy z trzech statusów daje nam drogę do wsparcia po stronie platformy, a ranking Clutch opiera się na recenzjach klientów.
Status daje nam dostęp do funkcji przed publiczną premierą i wsparcie po stronie Google. Sięgamy po nie najczęściej przy nowych typach kampanii i wtedy, gdy trzeba ustalić, skąd wziął się wynik jednego kraju.
Najwyższy poziom programu partnerskiego Microsoft Advertising. Dla kampanii zagranicznych oznacza to krótszą drogę do wsparcia platformy, gdy trzeba wyjaśnić, dlaczego tag UET nie zlicza konwersji z jednego kraju.
Status daje nam diagnostykę jakości zdarzeń i wsparcie platformy przy pomiarze po stronie serwera. Korzystamy z niego, gdy zdarzenia z jednego rynku nie zgadzają się z tym, co widzi piksel.
Ranking kampanii płatnych w e-commerce. Clutch weryfikuje każdą recenzję rozmową z jej autorem, więc ta pozycja stoi na kampaniach rozliczonych z klientami.
Nie mamy jednej ceny za kampanie zagraniczne, bo zakres zależy od liczby rynków i kont. Audyt i strategię możesz zamówić osobno, zanim zdecydujesz o stałej współpracy. W Pakiecie Profit audyt i strategia jednego kanału są w cenie. Stałą pracę potwierdzamy po audycie, na konkretną liczbę krajów.
Przegląd konta, analityki i struktury kampanii, z listą zmian dla rynków, na których już się reklamujesz.
Rachunek jednostkowy, dobór kanałów i mapa kampanii dla kilku kanałów naraz, zanim ruszy budżet.
Prowadzenie kampanii w jednym kanale reklamowym przy budżecie do 40 tys. zł miesięcznie, razem ze wsparciem w kampaniach międzynarodowych.
Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.
Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie.
Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru.
Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.
