fbpx Case study Jak czterokrotnie zwi臋kszyli艣my ruch na wizyt贸wce? 馃殌
logo white logo unia
Dofinanowanie ze 艣rodk贸w Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Kampanie produktowe Google Ads – Czym s膮 i jak dzia艂aj膮?

Kampania produktowa Google Ads – Czym s膮 i jak dzia艂aj膮?

kampanie produktowe Google Ads

Pomimo ci膮g艂ych zmian w 艣rodowisku Google Ads, kampanie produktowe wci膮偶 ciesz膮 si臋 du偶ym zainteresowaniem w艣r贸d reklamodawc贸w. Nie jest to zaskakuj膮ce – w dobie coraz mniejszego wp艂ywu na to, gdzie pokazujemy si臋 w ramach Performance Max, stare dobre PLA jest ostatni膮 ostoj膮, dzieki kt贸rej mo偶emy dzia艂a膰 dok艂adnie wed艂ug planu, kt贸ry wcze艣niej sobie za艂o偶yli艣my. Dlatego wa偶ne jest, by ka偶da kampania tego typu by艂a ustawiona w spos贸b poprawny i zgodny ze szko艂膮. Dzi臋ki temu mo偶emy osi膮ga膰 bardzo dobre wyniki – cho膰 b臋dzie to wymaga艂o od nas ci膮g艂ej pracy.

Reklamuj膮c si臋 na platformie Google mo偶emy pokaza膰 oferowane produkty w formie atrakcyjnej dla u偶ytkownika. W kampaniach PLA (skr贸t od Google Product Listing Ads), podobnie jak w przypadku kampanii search, pokazujemy si臋 w sieci wyszukiwania, natomiast kierujemy reklamy do konkretnych grup u偶ytkownik贸w, zainteresowanych naszymi produktami. Kampanie produktowe korzystaj膮 z informacji, kt贸re mamy w sklepie lub kt贸re przeka偶emy im za pomoc膮 Google Merchant Center. Reklama produktowa zawiera zdj臋cie, cen臋 i nazw臋 produktu. Jednym s艂owem mo偶esz wy艣wietla膰 reklamy, kt贸re w spos贸b najbardziej trafny zaprezentuj膮 Twoje produkty.

Kampania produktowa Google Ads – jak w艂a艣ciwie dzia艂a?

M贸wi膮c najpro艣ciej, kampanie produktowe Google to rodzaj kampanii, kt贸ry dedykowany jest dla e-commerce, a kt贸rego celem jest sprzeda偶 produkt贸w, kt贸re posiadamy na sklepie internetowym. Dzia艂a ona poprzez reklamy umieszczone w specjalnie wydzielonym dla nich umiejscowieniu w ramach wyszukiwarki Google.

kampanie produktowe Google

G艂贸wnym za艂o偶eniem kampanii PLA jest pokazanie u偶ytkownikowi produktu, kt贸rego aktualnie szuka w formie graficznej, czyli wy艣wietlenie jego zdj臋cia wraz z nazw膮, cen膮, a czasem r贸wnie偶 dodatkowymi informacjami, takimi jak na przyk艂ad promocje. Najwi臋ksz膮 ich zalet膮 jest fakt, 偶e u偶ytkownik zanim jeszcze wejdzie na stron臋 produktow膮, widzi jego cen臋 oraz to, jak si臋 prezentuje. Dzi臋ki temu mo偶emy odsia膰 od razu ruch od os贸b, kt贸re na przyk艂ad szukaj膮 ta艅szych zamiennik贸w. Oznacza to, 偶e p艂acimy wy艂膮cznie za user贸w, kt贸rzy potencjalnie mog膮 zakupi膰 od nas dany produkt. Reklama PLA dzia艂a bowiem (jak wi臋kszo艣膰 reklam Google) w modelu PPC, co oznacza, 偶e op艂ata nalicza si臋 dopiero za klik w ni膮, dzi臋ki czemu jest jedn膮 z najbardziej skutecznych form promocji produktu, poniewa偶 mo偶emy si臋 wy艣wietla膰 pod precyzyjnymi frazami, kt贸rych b臋dzie wyszukiwa膰 u偶ytkownik.

Sama reklama produktowa nie jest szczeg贸lnie trudna do uruchomienia, natomiast wymaga od nas na pewno nieco innej pracy, poniewa偶 ustawienia reklam Google posiadaj膮 pewne niuanse, o kt贸re trzeba zadba膰, aby wy艣wietla膰 si臋 tak, jak chcemy. Ponadto, poza standardowymi dzia艂aniami w panelu Google Ads, konieczne jest skonfigurowanie Google Merchant Center (o czym p贸藕niej). Dlatego w kolejnych krokach chc臋 pokaza膰, jak krok po kroku jak uruchomi膰 ten typ kampanii, a naszym celem b臋dzie to, by po przeczytaniu tego artyku艂u wystartowa艂a nasza pierwsza reklama PLA.

Konto Google Merchant Center – centrum zarz膮dzania product listing ads

Tak jak w kampaniach Google Ads w sieci wyszukiwania nastawiamy si臋 na tworzenie reklam tekstowych, tak powsta膰 mo偶e pytanie, czym zarz膮dzamy w kampaniach produktowych? Ot贸偶 zarz膮dzamy w nich konkretnymi produktami, kt贸re wystawiamy na naszym sklepie internetowym. Aby tego dokona膰, musimy skonfigurowa膰 konto Google Merchant Center i doda膰 do niego produkty, kt贸rymi potem b臋dziemy zarz膮dza膰 w ramach kampanii produktowej. Jak tego dokona膰? O tym poni偶ej.

kampanie produktowe Google

Konfiguracja konta Google Merchant Center jest prosta i opiera si臋 o cztery g艂贸wne punkty:

  • podanie informacji o naszej firmie
  • weryfikacja strony internetowej
  • podanie metod wysy艂ki, jakie obowi膮zuj膮 w sklepie internetowym
  • przygotowanie informacji o produktach – przesy艂aj膮c plik produktowy lub dodaj膮c produkty r臋cznie.

Po wykonaniu tych dzia艂a艅, musimy jeszcze otworzy膰 Zasady Google oraz dokona膰 weryfikacji,聽 po czym mo偶emy ju偶 wy艣wietla膰 reklamy. Oczywi艣cie pod warunkiem, 偶e Google uzna, 偶e wszystko jest zgodne z zasadami.

kampanie produktowe Google

Konfiguracja Google PLA z wykorzystaniem Google Merchant Center

Pierwszym etapem konfiguracji Google Merchant Center jest dodanie informacji o naszej firmie. Nale偶y pami臋ta膰, aby umie艣ci膰 tutaj informacje dotycz膮ce tego, jaka jest siedziba firmy, a tak偶e poda膰 numer telefonu, kt贸ry mo偶e by膰 potrzebny do naszej weryfikacji. Generalnie ten etap jest prosty i nie wymaga wi臋kszego komentarza.

kampanie produktowe Google

Druga kwestia, to weryfikacja witryny w Google Merchant Center. Generalnie kampania PLA uruchamiana jest pod konkretny sklep internetowy, kt贸ry dodamy w GMC. Aby reklama produktowa Google zadzia艂a艂a, konieczne jest zweryfikowanie witryny, na kt贸r膮 b臋dziemy kierowa膰 u偶ytkownika. W przeciwnym razie, nie b臋dziemy w stanie utworzy膰 dzia艂aj膮cej kampanii.

Weryfikacja witryny odbywa si臋 poprzez tag HTML, kt贸ry wklejamy w sekcji body naszej strony internetowej. W du偶ym uproszczeniu, jest to linijka kodu, kt贸r膮 po dodaniu, „widz膮” roboty Google, dzi臋ki czemu mog膮 potwierdzi膰, 偶e sklep internetowy, na kt贸ry ma by膰 kierowana kampania, jest Twoj膮 w艂asno艣ci膮. Tag ten mo偶emy wklei膰 r臋cznie, b膮d藕 doda膰 przez Google Tag Managera. Warto nadmieni膰, 偶e posiadaj膮c konto Google Tag Managera lub Google Search Console, mo偶na potwierdzi膰 konto r贸wnie偶 za pomoc膮 tych narz臋dzi. Wa偶ne tylko aby konto Google, z kt贸rego korzystamy przy Google Merchant Center by艂o to偶same z tym, kt贸rego u偶ywamy w kt贸rym艣 z tych narz臋dzi.

Trzecia kwestia, to weryfikacja dostawy, za po艣rednictwem kt贸rej przesy艂a膰 b臋dziemy sw贸j asortyment do klient贸w. Istotne, aby podane zosta艂y wszystkie metody dostawy, kt贸re posiadasz w swoim sklepie. Punktu tego nie mo偶na pomin膮膰 – w przeciwnym razie konto merchant center b臋dzie nas informowa艂o, 偶e nie jest skonfigurowane w pe艂ni, a co za tym idzie nie b臋dzie mo偶liwe uruchomienie reklam.

Plik produktowy – niezb臋dny by skonfigurowa膰 reklamy google shopping

Kolejny etap jest chyba najwa偶niejszy, je艣li chodzi o konfiguracj臋 GMC. Chodzi oczywi艣cie o dodanie produkt贸w, kt贸re chcemy reklamowa膰. Do wykonania tego r贸wnie偶 mamy dost臋pne dwie drogi. Pierwsza z nich, to r臋czne do danie produkt贸w do konta. Jest to sensowne wy艂膮cznie, je艣li tych produkt贸w jest ma艂o i nie mamy w planach rozbudowy asortymentu. Nale偶y bowiem pami臋ta膰, 偶e dodaj膮c produkty r臋cznie, za ka偶dym razem, gdy nasz asortyment si臋 zwi臋ksza, konieczne jest r臋czne dodanie go r贸wnie偶 w GMC.

Du偶o cz臋艣ciej przy dodawaniu produkt贸w, korzysta si臋 z metody automatycznej. Polega ona na tym, 偶e przygotowany wcze艣niej plik danych z informacjami o produktach, dodajemy do naszego konta GMC. Je艣li plik produktowy dodany jest jednorazowo, to podobnie jak przy dodawaniu produkt贸w r臋cznie, niezb臋dne b臋dzie jego aktualizowanie. Du偶o lepszym rozwi膮zaniem jest zaci膮ganie go ze sklepu i za pomoc膮 odpowiednich zada艅 po stronie naszego serwera aktualizowanie go – na przyk艂ad raz dziennie. W przypadku wielu najpopularniejszych system贸w sklepowych (WooCommerce, PrestaShop czy Shopify) , mo偶na zrobi膰 to z poziomu panelu, dzi臋ki czemu nie jest konieczne wykonywanie dodatkowych prac programistycznych. Wa偶ne, aby plik produktowy by艂 na bie偶膮co aktualizowany i aby艣my do konta GMC dodali w艂a艣ciwy link.

Od niedawna istnieje jeszcze mo偶liwo艣膰 dodawania produkt贸w bezpo艣rednio z witryny. W takim wypadku Google sam skanuje Tw贸j sklep internetowy w celu utworzenia asortymentu, kt贸ry doda do GMC. Aby by艂o to mo偶liwe, konieczne jest wcze艣niejsze zweryfikowanie witryny. Warto nadmieni膰, 偶e nie mamy wtedy pe艂nego wp艂ywu na to, jakie produkty i w jakiej formie dodaj膮 si臋 do GMC. W zwi膮zku z tym, zdecydowanie najlepsz膮 rekomendacj膮 jest korzystanie z pliku produktowego.

Kampania produktowa w Google Ads – czas zacz膮膰 si臋 wy艣wietla膰

Po dodaniu pliku produktowego, w samym Google Merchant Center praktycznie wszystko mamy za艂atwione. Zostaj膮 nam jeszcze takie szczeg贸艂y jak zaakceptowanie zasad Google i w艂膮cznie odpowiednich program贸w na koncie. Po zako艅czeniu mo偶emy ju偶 przej艣膰 na konto Google Ads, Nast臋pny etap, to wyja艣nienie jak dzia艂a produktowa kampania Google Ads krok po kroku.

Je艣li chodzi o Google, ustawienie reklam na samym koncie nie jest ju偶 szczeg贸lnie trudnym procesem. Nale偶y tylko pami臋ta膰, 偶e z kontem GMC musimy po艂膮czy膰 konto Google Ads, aby m贸c wykorzysta膰 je w reklamach produktowych. Pierwszym krokiem jest wyb贸r odpowiedniego typu kampanii.

Jeszcze niedawno Google dawa艂 nam wyb贸r – inteligentna kampania produktowa lub standardowa kampania produktowa. W chwili obecnej wyb贸r ten zosta艂 nam zabrany – inteligentne kampanie produktowe zosta艂y przekszta艂cone w kampanie Performance Max, w zwi膮zku z czym reklama produktowa Google Ads mo偶e dzi艣 funkcjonowa膰 wy艂膮cznie w formie standardowej.

Strategia ustalania stawek – jaka najlepsza pod zakupy Google?

Gdy ju偶 wybierzemy typ kampanii oraz podepniemy odpowiednie konto GMC, mo偶emy utworzy膰 kampani臋. Trafiamy wtedy na szereg ustawie艅, kt贸re musimy odpowiednio skonfigurowa膰, aby wy艣wietla膰 si臋 w wynikach wyszukiwania Google. Przede wszystkim niezb臋dne jest wybranie odpowiedniej strategii ustalania stawek oraz okre艣lenie bud偶etu. Jaka jest najlepsza strategia? Standardowo – to zale偶y. Je艣li jest to nasza pierwsza kampania a konto nie ma jeszcze 偶adnych danych, najlepsz膮 form膮 b臋dzie wyb贸r maksymalizacji liczby klikni臋膰, b膮d藕 r臋czne CPC. Dzi臋ki temu b臋dziemy mogli zobaczy膰, jakie z grup produkt贸w pokazuj膮 si臋 najlepiej i jakie frazy wpisuje potencjalny klient, aby trafi膰 do naszego sklepu. Nale偶y jednak d膮偶y膰 do tego, by w maksymalnie kr贸tkim czasie zdoby膰 jak najwi臋ksz膮 liczb臋 konwersji, by ostatecznie m贸c postawi膰 na docelowy ROAS – jest to docelowo najlepsza strategia dla reklam PLA. Dzi臋ki niej mo偶emy d膮偶y膰 wraz z Google do tego, by osi膮ga膰 z kampanii zwrot, kt贸ry b臋dzie dla nas odpowiedni, by sklep na siebie zarabia艂. Kiedy ju偶 wybierzemy strategie ustalania stawek oraz okre艣limy bud偶et, , domy艣lnie utworzona zostanie jedna grupa reklam. Naszym celem natomiast b臋dzie takie podzielenie grup produkt贸w, by maksymalnie odwzorowa膰 nasz model biznesowy. Mo偶emy wykorzysta膰 do tego struktur臋 naszego sklepu b膮d藕 informacj臋 o mar偶y. Ka偶da z tych opcji pozwoli nam na jak najlepsze zarz膮dzanie kampani膮 PLA.

kampanie produktowe Google

Reklama produktowa Google – najlepszy format reklamy dla e-commerce

Podsumowuj膮c, kampanie PLA (dawniej reklama produktowa Adwords) to najlepszy typ reklamy dla sklep贸w internetowych. Skuteczno艣膰 kampanii, jakie oferuje ta forma reklamy w sieci wyszukiwania Google dzia艂a zdecydowanie najlepiej, je艣li chcemy przede wszystkim pozyskiwa膰 konwersje.

Oczywi艣cie dalsza praca z kampani膮 oznacza ci膮g艂膮 optymalizacj臋 – warto do tego korzysta膰 z informacji, jakie daje nam Google Analytics, aby analizowa膰 jak dzia艂a kampania produktowa, sprawdza膰 pod jakie s艂owa kluczowe reklamy wy艣wietlaj膮 si臋 w kampanii Google zakupy i jakich produkt贸w w sklepie najcz臋艣ciej szukaj膮 u偶ytkownicy.

Warto pami臋ta膰 o tym, 偶e standardowa kampania produktowa Google to nie wszystko – Google oferuje nam jeszcze inne mo偶liwo艣ci, takie jak utworzenie remarketingu dynamicznego, kt贸ry pokazuje si臋 w sieci reklamowej Google oraz wykorzystanie reklamy lokalnego asortymentu produkt贸w, kt贸re s膮 dodatkowym programem w Google Merchant Center.

Warto te偶 zadba膰 o to, by Google Merchant Center by艂 skonfigurowany prawid艂owo. Reklamy produktowe w Google Ads dzia艂aj膮 tym lepiej, im lepiej mamy przygotowany plik produktowy. Warto dba膰 zw艂aszcza o tytu艂y, opisy i zdj臋cia produkt贸w, poniewa偶 kampanie produktowe domy艣lnie wy艣wietlaj膮 je w takiej formie, w jakiej poka偶emy je w pliku. Reklamy produktowe wykorzystuj膮 te偶 informacje zawarte w sklepie – warto wi臋c, by plik by艂 aktualny poniewa偶 Google Merchant Center sprawdzi w trakcie dzia艂ania kampanii zw艂aszcza ceny i dost臋pno艣膰 asortymentu. Je艣li chcesz wy艣wietla膰 reklamy produktowe, dane te musz膮 si臋 zgadza膰 z plikiem – w przeciwnym razie reklamy PLA Google przestan膮 dzia艂a膰.

Postawienie pierwszej kampanii produktowej nie jest trudne – natomiast p贸藕niejsza praca nad jej odpowiednim dzia艂aniem jest ju偶 dosy膰 skomplikowana i musi by膰 systematyczna. Dzi臋ki Google mo偶emy naprawd臋 zwi臋kszy膰 sprzeda偶, natomiast samo przygotowanie kampanii produktowej i p贸藕niejsza jej optymalizacja musz膮 odbywa膰 si臋 w spos贸b solidnie zaplanowany.

Sprawd藕 r贸wnie偶:

Pawe艂 Seruga

Autor: Pawe艂 Seruga

Performance Marketing Specialist

Spotkajmy si臋 na 偶ywo:

Wszystkie wydarzenia
29.05.2024

SemKRK

26.04.2024

Konferencja E-wolucja Lublin

22.03.2024

Konferencja E-wolucja 艁贸d藕

20.03.2024

ProstoDoKasy Fly Offline

15.03.2024

eMarketing Event

14.03.2024

Ecommerce.pl Event 2.0

08.03.2024

Konferencja E-wolucja Krak贸w

13-16.11 2023

Web Summit 2023

30-31.10.2023

Madrid Tech Show 2023

27.10.2023

24. Targi eHandlu

17.10.2023

Ecommerce.pl Event 1.0

07.09.2023

PrestaShop Connect

10-19.03 2023

SXSW 2023

18-20.10 2022

Techcrunch 2022

30.05-02.06 2022

Hannover Messe 2022

European Union
Ta strona wykorzystuje pliki Cookies do poprawnego dzia艂ania. Polityka Cookies