Wysokie pozycje Twojej strony w Google to podstawa do generowania darmowego ruchu z tej wyszukiwarki oraz świetny sposób na pozyskiwanie nowych klientów. Jednak pozycjonowanie to dziś nie tylko wyniki tekstowe wyszukiwania, ale również wyniki lokalne w Google Maps, te mobilne na urządzeniach przenośnych i tak na prawdę pojawianie się na każdej stronie posiadającej wyszukiwarkę.
Pozycjonowanie to działanie dążące do spełnienia wszystkich wymagań i zaleceń Google, w celu podniesienia Twojej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników, na podstawie których ocenia stronę i decyduje o jej pozycji.
W procesie pozycjonowania, dbamy o optymalizację wszystkich czynników wychodząc na przeciw oczekiwaniom algorytmów Google. Nasze działania dzielimy na te realizowane w obrębie samej strony internetowej (on-site) oraz te, które wykonywane są na zewnętrznych stronach internetowych (off-site).
W działaniach on-site, głównie skupiamy się na poprawnej semantyce strony, optymalizacji meta tagów i przede wszystkim na prędkości ładowania strony, ale także na jej poprawnym wyświetlaniu na urządzeniach mobilnych. Do najważniejszych czynników wpływających obecnie na SEO możemy zaliczyć optymalizację techniczną strony, optymalizacje treści na stronie oraz pozyskiwanie jakościowych linków zewnętrznych kierujących do strony.
Jeśli natomiast chodzi o działania off-site, opieramy je o długofalowy link-building w postaci rozbudowanych artykułów powiązanych tematycznie ze stroną, oraz o katalogi i profile o wysokich współczynnikach Trust Flow i Domain Raiting. Zwracamy przede wszystkim uwagę na to, czy strona posiada ruch organiczny i czy jest ona godna zaufania.
SEO dla stron i sklepów internetowych jest to proces , który ma na celu poprawę widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Proces optymalizacji SEO składa się z kilku etapów, które muszą być prowadzone regularnie, aby utrzymać i/lub poprawić pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Są to: analiza słów kluczowych, optymalizacja on-page (strona internetowa), link building oraz content marketing.
Optymalizacja meta danych
Meta dane są to informacje o stronie internetowej, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Służą one do identyfikacji strony przez roboty indeksujące oraz do prezentowania jej użytkownikom. Aby zoptymalizować meta dane, należy upewnić się, że każda podstrona ma unikalny tytuł i opis (meta title i meta description).
Meta title powinien zawierać około 50-60 znaków treści. Powyżej lub poniżej tej wartości Google może zmienić jego treść na według siebie bardziej przystępną, dodając brand strony, lub podmieniając tytuł jednym z nagłówków lub kawałkiem tekstu.
Meta description jest to opis w wynikach wyszukiwania, który nie ma bezpośredniego wpływu na SEO, natomiast wpływa na to, czy użytkownik ostatecznie kliknie w link do strony. Dobry opis powinien zawierać do 160 znaków, aby nie został przycięty w wynikach wyszukiwania, zawierać frazy kluczowe powiązane z potencjalnym wyszukiwaniem przez użytkownika oraz na końcu zachętę do interakcji, czyli sformułowania typu: zapoznaj się z usługą, sprawdź naszą ofertę, przekonaj się sam itd.
Duplikacja
Należy unikać treści na naszej stronie powtarzających się. Jest to zalecenie zarówno w stosunku do stron zewnętrznych jak i wewnątrz naszej witryny. Nie należy kopiować tekstów od innych stron, ponieważ mogą one zostać uznane jako duplikat i nie będą efektywne tak jak takie, które zostałyby napisane od nowa. Nie powinniśmy również powielać tych samych treści na wewnętrznych podstronach, ponieważ mogą się one ze sobą kanibalizować, czyli Google może pokazywać dwa adresy na to samo hasło i może mieć problem z decyzją, którą stronę lepiej będzie pokazać.
Optymalizacja struktury strony
Struktura strony według SEO powinna być jedna z pierwszych rzeczy, które należy rozważyć. Powinna ona być czytelna dla wyszukiwarek, a także ułatwiać użytkownikom poruszanie się po stronie. Poniższe wskazówki pomogą Ci stworzyć optymalną strukturę strony:
1. Ustal główne tematy strony
W pierwszej kolejności należy ustalić główne tematy, na których będzie się skupiać Twoja strona. Zidentyfikuj słowa kluczowe, które chcesz aby wyszukiwarki używały do identyfikacji Twojej strony. Następnie utwórz kategorie lub sekcje, w których będzie można znaleźć informacje o poszczególnych słowach kluczowych.
2. Ustal nagłówki pamiętając, że są one ważne dla użytkowników i wyszukiwarek. Nagłówki powinny być jasne i opisywać zawartość strony. Jeśli masz kilka tematów na stronie, rozważ utworzenie podstron dla każdego z tematów. Podstrony mogą mieć swoje własne nagłówki, które będą lepiej odpowiadać zawartości niż jeden główny.
3. Optymalizacja struktury strony to proces, który ma na celu ułatwienie odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają. Dobrze zaprojektowana strona powinna mieć jasną hierarchię treści, która pomoże odwiedzającym łatwo przechodzić od jednego tematu do drugiego. Jeśli masz kilka tematów na stronie, rozważ utworzenie podstron dla każdego z nich. Podstrony mogą mieć swoje własne nagłówki, które będą lepiej odpowiadać zawartości wielu tematów w obrębie jednej podstrony.
Analiza Fraz kluczowych
Analiza fraz kluczowych to fundament dobrego SEO. Należy zrobić to dokładnie na etapie audytu SEO, aby zaplanować całość działań i konsekwentnie je wprowadzać. Dobra analiza fraz kluczowych to taka, która uwzględnia intencję wyszukiwania, konkurencję oraz możliwości rynkowe.
Frazy kluczowe służą do identyfikacji tematów, o których powinniśmy pisać na stronie internetowej. Służą także do pozycjonowania treści w wyszukiwarkach. Dlatego analiza fraz kluczowych jest tak ważna dla każdego, kto chce prowadzić skuteczną strategię SEO.
Aby dokonać analizy fraz kluczowych, należy użyć odpowiednich narzędzi. Do popularnych narzędzi należą Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Senuto, Semstorm i wiele więcej.
Na etapie dokonywania analizy słów kluczowych, należy zwrócić uwagę na liczbę wyszukiwań danej frazy oraz na konkurencję. Konkurencja oznacza, ile pozycjonujących się stron internetowych używa danej frazy. Warto także zwrócić uwagę na ruch organiczny – czyli ile odwiedzin można otrzymać po dobrze przeprowadzonej kampanii SEO. Analiza fraz kluczowych jest ważnym elementem pozycjonowania stron internetowych. Polega ona na wyborze takich słów kluczowych, które będą odpowiednie dla Twojej strony internetowej i jej tematyki.
Optymalizacja słów kluczowych i treści
Optymalizacja treści polega na dostosowaniu jej do wybranych fraz. W tym celu powinieneś używać tych słów kluczowych w odpowiednich proporcjach, tak aby Twoja strona internetowa była wysoko oceniana przez wyszukiwarki.
Pamiętaj, że analiza fraz kluczowych to ich odpowiednie rozmieszczenie na stronie. Dlatego też warto zwrócić się do specjalisty ds. pozycjonowania, aby uzyskać pomoc w optymalizacji treści.
Aby wypromować stronę internetową w wyszukiwarkach, należy pamiętać o odpowiednim doborze i rozmieszczeniu słów kluczowych. Istotny jest również temat nagłówków, pogrubień fraz tagami semantycznymi, odpowiednie opisanie zdjęć za pomocą tagów alt i wiele więcej. O tym jak optymalizować treści pod SEO możecie przeczytać we wpisie poświęconym optymalizacji treści na blogu JustIdea.
Hierarchia nagłówków
Hierarchia nagłówków, czyli oznaczenie ich w odpowiedni sposób, tak aby nagłówek wyższej wartości (najwyższy jest H1) nie znalazł się poniżej nagłówka niższej wartości (najniższy jest H6). Można stosować nagłówki H2 jeden po drugim, można schodzić z wartością nagłówka w dół (H2 następnie H3) i wracać do wyższego (po H3 stosować H2), natomiast nie można dopuścić do sytuacji, gdzie jest to całkowicie wymieszane bez żadnego ładu. Warto również pamiętać, aby nagłówek H1 wystąpił na stronie tylko raz i najlepiej najwyżej ze wszystkich nagłówków.
Przykład poprawnej hierarchii nagłówków:
H1H2H2H3H2
Oraz przykład niepoprawny:
H3H2H1H3H2
Optymalizacja grafik
Odpowiednio zoptymalizowana pod SEO grafika powinna:
mieć nazwę odpowiadającą zawartości (np. „deska-surfingowa-biala.jpg” a nie „IMG00023.jpg”);
mieć rozmiar odpowiedni do wielkości wyświetlanej na stronie
powinna być skompresowana, aby posiadać możliwie jak najmniejszy rozmiar
mieć atrybut ALT zawierający krótki, ale dokładny opis tego, co znajduje się na zdjęciu.
Optymalizacja adresów URL
Poprawnie napisany adres URL to taki, który jest krótki i łatwy do zapamiętania, zawiera tylko litery i cyfry oraz myślniki (-), a nie spacje, nie zawiera polskich znaków, nazwa się nie powtarza
Bezpieczeństwo - certyfikat SSL
Strona powinna być zabezpieczona przez certyfikat bezpieczeństwa SSL ponieważ dane przesyłane są wtedy w formie zaszyfrowanej. Dzięki temu nikt niepodpisany nie może ich odczytać. Odpowiednio zabezpieczona strona internetowa to gwarancja bezpieczeństwa danych osobowych użytkowników.
Wygoda użytkowników UX
Działania SEO są mocno powiązane z działaniami UX. Działania specjalisty od pozycjonowania i designu muszą iść w parze, ponieważ dopiero synergia tych dwóch działów gwarantuje sukces w postaci konwersji na stronie.
Odpowiednio zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa to gwarancja wygody użytkownika, która przekłada się na większą liczbę odwiedzin i powracających użytkowników.
Jakie elementy mają wpływ na doświadczenie użytkownika i jak je projektować?
Doświadczenie użytkownika, popularnie zwane UX, to całokształt wrażeń, jakie pozostawia strona internetowa lub aplikacja po jej odwiedzeniu. Istotne jest więc, aby strona czy aplikacja była łatwa w obsłudze oraz przyjemna dla oka. Jak to osiągnąć?
Ważnym krokiem jest dokładne zbadanie potrzeb użytkowników. W tym celu można przeprowadzić ankiety a także analizować statystyki dotyczące odwiedzin serwisu. Można skorzystać z narzędzi HotJar, Google Analytics i innych programów badających zachowania użytkowników.
Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest ważna dla każdego serwisu internetowego. Użytkownicy oczekują, że strona będzie działać szybko i bez zakłóceń. Jak to osiągnąć?
Pierwszym krokiem jest dokładne zbadanie potrzeb użytkowników. W tym celu można przeprowadzić ankiety lub wywiady, a także analizować statystyki dotyczące odwiedzin serwisu. Po zebraniu wszystkich niezbędnych danych można przystąpić do optymalizacji strony pod kątem szybkości ładowania. Należy przeskanować stronę narzędziami do optymalizacji szybkości strony takimi jak Google Page Speed Insights czy GTMetrix a także inne.
Dane strukturalne
Są to dane w wynikach przeglądarki internetowej, które obejmują wszystkie elementy znajdujące się na stronie internetowej i decydują o jej budowie. Są to między innymi: teksty, obrazy, gwiazdki czy linki. Dane strukturalne służą do opisywania zawartości strony internetowej i umożliwiają jej poprawne wyświetlenie przez przeglądarki internetowe.
Aby jak najlepiej dostosować stronę internetową do potrzeb użytkowników, warto regularnie monitorować statystyki odwiedzin i wykorzystywać dane strukturalne do zwiększenia ilości kliknięć na stronę w celu poprawy wskaźnika CTR.
Urządzenia mobilne
Obecnie standardem na rynku SEO jest mobile first index, czyli skupienie się robotów indeksujących wyszukiwarek na wyglądzie i działaniu stron na urządzeniach mobilnych. Musimy być pewni, że nasza witryna jest dostosowana do tego, aby wyświetlała się poprawnie i szybko na telefonach komórkowych oraz innych urządzeniach przenośnych. W związku z tym warto zastanowić się nad tym, jak optymalnie przygotować naszą stronę internetową pod kątem wygody użytkowników korzystających z takich urządzeń.
Pierwszym krokiem powinno być dostosowanie rozmiaru tekstu i grafiki tak, aby były one czytelne na ekranie telefonu. Należy także pamiętać o tym, żeby unikać nadmiernej ilości elementów na stronie – powinna ona być jak najbardziej uporządkowana i przejrzysta. Pamiętajmy także o tym, aby nasza strona była responsywna, czyli dopasowywała się do rozdzielczości ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana.
Dostosowując naszą stronę internetową pod kątem urządzeń mobilnych, pamiętajmy o tych kilku ważnych aspektach. Dzięki temu użytkownicy będą mogli komfortowo korzystać z naszej strony z każdego urządzenia.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne w treści
Linkowanie wewnętrzne na stronach internetowych to nic innego, jak odnośniki do innych podstron na danej witrynie. Linkowanie wewnętrzne ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Dzięki temu możemy poprawić widoczność naszej witryny w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny.
Linkowanie zewnętrzne to odnośniki do innych stron internetowych, które nie są powiązane z nasza witryną. Linkowanie zewnętrzne jest bardzo ważne dla pozycjonowania strony na konkurencyjne słowa kluczowe.
Pamiętajmy, że pozyskując linki innych stron internetowych , należy upewnić się, że strony te są dobrej jakości i posiadają ruch organiczny.
Pozyskiwanie linków zewnętrznych
Metod na pozyskiwanie linków zewnętrznych jest cała masa. Popularnymi i efektywnymi sposobami są:
udostępnianie wartościowego contentu w formie artykułów gościnnych (za publikację dajemy link do naszej strony);
promocja produktów/usług przez influencerów.
Pozyskiwanie linków z portali takich jak Linkhouse czy Whitepress.
Analiza konkurencji
Sprawdzanie co ma na stronie konkurencja i sugerowanie się słowami kluczowymi, sekcjami na stronie, układem menu, ścieżką zakupową i innymi aspektami strony to dobry pomysł na efektywne pozycjonowanie się. Podążanie za trendami w branży, świadomość grup docelowych użytkowników i sprawdzanie co działa u konkurencji to również dobre sposoby na efektywność w działaniach pozycjonowania.
Od czego zacząć SEO?
Aby zacząć pozycjonować stronę należy najpierw zdefiniować cel. Chodzi o to, żeby wiedzieć czego chcemy osiągnąć dzięki pozycjonowaniu. Czy chcemy zwiększyć ruch organiczny na stronie, czy też chcemy wypozycjonować się na konkretne słowa kluczowe? Osiągnąć konkretne cele biznesowe? Kolejnym krokiem jest analiza strony pod kątem optymalizacji.
Optymalizacja strony internetowej to dostosowanie jej do wymagań wyszukiwarek, takich jak Google. Proces optymalizacji obejmuje między innymi poprawienie struktury strony i treści, a także dodanie odpowiednich słów kluczowych. Warto skonsultować się ze specjalistą SEO nawet na krótkie spotkanie, które pozwoli nakierować nową osobę w branży jaką ścieżką należy podążać. Nie ukrywając to bez płatnych narzędzi do SEO ciężko jest prowadzić efektywne pozycjonowanie.
Narzędzia SEO
Narzędzia SEO to programy lub aplikacje internetowe, które służą do optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych.
Do najpopularniejszych narzędzi SEO należą:
Google Search Console
Google Analytics
Google Keyword Planner
Yoast SEO
Screaming Frog
…i można jeszcze długo wymieniać. Ważne, aby specjalista posiadał program do analizy słów kluczowych, widoczności stron, crawlera i wtyczki czy moduły na stronach klientów automatyzujące pracę. Narzędzia od Google takie jak Search Console, Analytics, Looker Studio, Keyword Planner są darmowe i warto również wdrożyć używanie ich w codzienną pracę.
Google Analytics
Google Analytics służy do zbierania danych o użytkownikach stron internetowych. Można z niego korzystać, aby dowiedzieć się, jak ludzie odwiedzają strony internetowe, a także jakie są ich zainteresowania i intencje. Google Analytics jest bezpłatny i łatwy w obsłudze. Chcąc opanować cele, ścieżki zakupowe, atrybucje danych, wydobycie konkretnych informacji i poprawnego odczytywania danych wymaga poświęcenia dużej ilości czasu na naukę tego narzędzia.
Google Search Console
Narzędzie to pozwala sprawdzać ruch organiczny, ilość wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania, sprawdzenie błędów optymalizacyjnych, wgranie map strony i wiele więcej funkcji pozwalających mieć kontrolę nad stroną.
