Agencja SEO Kraków: skuteczne pozycjonowanie stron internetowych dla firm z Krakowa

Nad Twoją stroną w wynikach stoi zwykle portal rezerwacyjny, agregator albo katalog sprzedający dokładnie to samo, tylko z narzutem. Klient trafia tam pierwszy, a Ty dopłacasz do kontaktu, który mógł przyjść wprost.

Tutejsza firma sprzedaje w mieście i poza nim jednocześnie. Kiedy obie te sprzedaże wiszą na tym samym adresie, wyszukiwarka nie ma jak rozstrzygnąć, komu go pokazać, i nie pokazuje go w żadnym z dwóch zapytań.

Ruch w Krakowie idzie falami wokół długich weekendów, kongresów i wakacji. Praca rozpoczęta w szczycie nie zdąży zadziałać w tym szczycie, a na następny trzeba czekać cały rok.

Przy gastronomii, hotelach i usługach stacjonarnych mapka stoi nad wynikami i to ona rozstrzyga wybór. Nieuzupełniony profil, stare godziny otwarcia i opinie bez odpowiedzi kosztują tu więcej niż pozycja pod spodem.

Rozpoznanie, kto stoi na Twoich hasłach

Konkurent z branży, agregator, serwis rezerwacyjny czy redakcja żyjąca z pośredniczenia w tym rynku. Od tej odpowiedzi zależy, czy hasło da się wygrać treścią, czy potrzeba do niego przewagi technicznej.

Technika i indeksowanie

Prędkość, struktura adresów, przekierowania, dane strukturalne. Najpierw usuwamy powody, dla których wyszukiwarka pomija podstrony, bo publikowanie na niesprawnym serwisie jest pracą w tło.

Dwa koszyki haseł: miasto i reszta kraju

Zapytania z nazwą miasta układamy osobno od ogólnych, dajemy im osobne cele i osobno je rozliczamy. Dzięki temu podstrona lokalna nie odbiera wyniku ofercie, a raport pokazuje, który koszyk naprawdę kończy się zamówieniem. Przy sprzedaży po angielsku dochodzi trzeci koszyk z frazami dobranymi osobno, bo przetłumaczone polskie hasła nie trafiają w to, co wpisuje zagraniczny klient.

Wizytówka i pakiet lokalny

Dla gastronomii, hoteli, usług z dojazdem i punktów stacjonarnych mapka bywa ważniejsza niż wyniki pod nią. Wynik w mapie układa się według odległości od pytającego, więc ta sama restauracja inaczej wypada dla kogoś z Krowodrzy, a inaczej z Ruczaju. Kategorie, zdjęcia, opis, godziny i odpowiedzi na opinie prowadzimy w osobnej usłudze prowadzenia Profilu Firmy w Google, obok pracy nad serwisem.

Treść, którą model AI potrafi zacytować

Turysta coraz częściej pyta ChatGPT albo Gemini o hotel blisko Rynku czy restaurację z kuchnią bezglutenową, a dział zakupów o software house z doświadczeniem w swojej branży. Model językowy chętniej wymienia firmy, których strony podają to wprost: usługę, miejsce, cenę orientacyjną i warunki. Podstrony piszemy więc tak, żeby odpowiedź padała w pierwszym zdaniu, a dane firmy brzmiały tak samo w każdym źródle. Stały pomiar tego, jak często modele wymieniają Twoją markę, prowadzimy w ramach osobnej usługi pozycjonowania AI SEO.

Treści pisane pod pytania kupujących

Teksty powstają z rozmów z Twoją sprzedażą i z zapytań, które ludzie realnie wpisują. Przed publikacją czyta je ktoś od Ciebie, bo materiał poprawny dla wyszukiwarki i bezużyteczny dla klienta kosztuje dwa razy.

Odnośniki zdobywane tematycznie

Wolno i z serwisów, które mają coś wspólnego z Twoją branżą. To najdłuższa część projektu i jedyna, której nie da się przyspieszyć budżetem bez ryzyka ręcznej kary.

Co pozycjonowanie dało trzem naszym klientom

Każdy z tych projektów opisaliśmy w osobnym case study na blogu JustIdea, z tabelami z Search Console albo Google Analytics klienta. Okres liczymy od startu współpracy. Liczby dotyczą wyłącznie ruchu i zdarzeń z wyników bezpłatnych, bez kampanii płatnych.

Bliskość nie podnosi pozycji w wynikach i nikt poważny tego nie obieca. Zmienia za to tempo decyzji. Warsztat startowy, przegląd katalogu albo rozmowę po zmianie w wyszukiwarce ustalamy w ciągu kilku dni, bez szukania okna w kalendarzu podróży. Przy projekcie rozpisanym na kwartały każda taka skrócona pętla wraca potem w harmonogramie.

Drugi zysk jest bardziej przyziemny: widzimy proces na żywo. Przy sklepie z magazynem, hotelu z recepcją albo lokalu z kuchnią łatwiej raz zobaczyć, jak wygląda zamówienie od środka, niż opisywać je w wiadomościach. Zalecenia piszemy po takiej wizycie, bo dopiero wtedy wiadomo, czego klient szuka na stronie, a o co i tak zadzwoni.

Reszta pracy idzie zdalnie. Zadania, dostępy do Search Console i Analytics oraz status tygodniowy trzymamy w jednym dokumencie, do którego zaglądasz, kiedy chcesz. Spotkanie w Krakowie służy podjęciu decyzji, a nie przesiedzeniu na nim projektu: godzina rozmowy o kolejce zadań bywa warta więcej niż tydzień korespondencji.

Bez obietnicy konkretnej pozycji

Nie sprzedajemy miejsca w pierwszej trójce ani liczby haseł w pierwszej dziesiątce. Taka obietnica kończy się dobieraniem zapytań łatwych zamiast dochodowych, a rachunek za to płaci sprzedaż.

Wizytówka tylko pod adresem, pod którym pracujesz

Profil w mapach prowadzimy dla miejsca, w którym przyjmujesz klientów albo wydajesz towar. Wizytówka pod wirtualnym biurem łamie zasady Google, a zawieszony profil traci cały dorobek w wynikach lokalnych.

Nie przejmujemy rezerwacji ani obsługi zgłoszeń

Kończymy robotę na tym, że klient trafia do formularza, na numer albo do koszyka, i pokazujemy, ile takich zdarzeń przyszło. Odbieranie telefonów, potwierdzanie terminów i odpisywanie na wiadomości zostaje u Ciebie.

Diagnoza techniki, treści i odnośników, zakończona kolejką zadań ustawioną po wpływie na sprzedaż.

• ✓ W cenie: audyt techniczny, analiza treści i haseł, przegląd profilu odnośników, rozpoznanie konkurencji z Krakowa i z całego kraju oraz kolejka zadań po priorytecie. Bez zobowiązania na dalsze prace.

Start, Growth albo Scale, zależnie od tego, ile godzin pracy ma wchodzić w miesiąc.

• ✓ W cenie: praca techniczna, treści, pozyskiwanie odnośników i raport miesięczny z konwersji oraz przychodu z kanału organicznego. Stała cena pakietu, więc kwotę znasz przed startem prac. Opiekę nad wizytówką wyceniamy osobno: najpierw obowiązkowa konfiguracja za 1 250 zł netto, potem 1 000 zł netto miesięcznie za prowadzenie.

Pozycjonowanie Kraków: trzy zdania, które słyszymy najczęściej

Każde z nich jest uzasadnione, a odpowiedzi da się sprawdzić na własnych danych jeszcze przed umową.

„Na naszych hasłach stoją portale i agregatory, tego się nie przeskoczy”

Na najbardziej ogólnych zapytaniach rzeczywiście rzadko. Wygrywa się obok nich: na zapytaniach szczegółowych, na wizytówce w mapce i na treściach, których portal nie napisze, bo nie zna Twojego produktu ani Twoich terminów.

„Mieliśmy już agencję i skończyło się na raportach”

Dlatego zamiast pozycji obiecujemy zakres pracy, comiesięczne zestawienie konwersji obok kosztu i umowę z 3-miesięcznym wypowiedzeniem. Konta pomiarowe zakładamy na Twoje dane, więc dorobek zostaje u Ciebie także po rozstaniu.

„W Krakowie SEO robi co druga firma i każda obiecuje to samo”

To prawda i dlatego nie sprzedajemy tajemnicy. Przed umową pokazujemy, co konkretnie dzieje się w pierwszym kwartale i po czym poznasz, że zadziałało. Zakres na piśmie jest jedyną rzeczą, którą da się porównać między ofertami.

Przy zapytaniach z nazwą Krakowa nad wynikami stoi zwykle mapa i to z niej klient dzwoni, nie wchodząc na witrynę. Dlatego skuteczne pozycjonowanie stron dla firmy z Krakowa i okolic idzie u nas w JustIdea w parze z wizytówką: kategorie, opinie i spójność danych adresowych należą do obsługi wizytówki, a pakiet SEO bierze na siebie serwis i jego treść.

Frazy kluczowe dobieramy pod intencję, nie pod wolumen, i osobno dla miasta i dla całej Polski, bo w mieście i w kraju konkurujesz z kim innym.

Optymalizacja witryny idzie w trzech warstwach naraz: technicznej, treściowej i zewnętrznej. Strona musi być czytelna dla robota i szybka na telefonie, treść ma odpowiadać na pytanie, które ktoś wpisał, a domena potrzebuje potwierdzeń spoza siebie. Pozycjonowanie lokalne różni się od ogólnopolskiego tylko tym, gdzie stawiamy ciężar, nie tym, które warstwy pomijamy.

Usługa kończy się liczbą zapytań, nie pozycją. Widoczność w wynikach wyszukiwania jest środkiem: da się być pierwszym na frazę, której nikt nie wpisuje przed zakupem. Co miesiąc pokazujemy, ile wejść przyszło z wyszukiwarki i ile z nich skończyło się kontaktem, bo pozyskanie nowych klientów jest jedynym powodem, dla którego marketing internetowy ma w ogóle kosztować.

Kampanie płatne, media społecznościowe i podział budżetu między kanały nie wchodzą w pakiet SEO, ale prowadzimy je w JustIdea jako osobną usługę. Jej zakres opisujemy na stronie o marketingu internetowym w Krakowie.

Płatne i bezpłatne wyniki łączymy, gdy grają o ten sam koszyk zapytań: wtedy pakiet SEO idzie obok kampanii Google Ads w Krakowie. Sklepy internetowe prowadzimy według procesu opisanego na stronie o pozycjonowaniu sklepów w Krakowie, a różnice między pozycjonowaniem lokalnym i ogólnopolskim rozpisaliśmy we wpisie Pozycjonowanie lokalne czy ogólnopolskie?.

Pozycjonowanie stron www Kraków: o co pytają firmy i sklepy internetowe