Audyt SEO Kraków: audyt strony internetowej i raport z listą zadań

Gdy kanał organiczny stoi, jego robotę przejmuje płatna część marketingu internetowego, a jej budżet rośnie z roku na rok, bo musi dokupić ruch, który serwis mógł przynieść sam. Skalę tej zamiany widać dopiero po zestawieniu obu liczb obok siebie.

Redakcja pisze co miesiąc, materiały wchodzą, widoczność stoi. Rzadko dlatego, że teksty są słabe. Zwykle dlatego, że wyszukiwarka do części z nich nie dociera albo ma do wyboru kilka podstron o tym samym.

Nowy serwis projektuje się na podstawie tego, co wiadomo w dniu briefu. Bez diagnozy do świeżego szablonu wchodzą dawne adresy i dawne braki, a widoczność zbierana latami potrafi zniknąć w tydzień.

Bez dokumentu rozmowa o słabym wyniku jest wymianą przypuszczeń: wykonawca wskazuje treść, redakcja technikę, zarząd rynek. Każdy ma trochę racji i nikt nie ma listy, od której da się zacząć w poniedziałek.

Ile serwisu wyszukiwarka faktycznie widzi

Zestawiamy adresy z mapy witryny z tym, co siedzi w indeksie, i szukamy powodu każdej różnicy: reguł dostępu, znaczników wykluczających, adresów kanonicznych wskazujących na siebie nawzajem.

Czas wczytania mierzony tak, jak wchodzą ludzie

Telefon, słabsze łącze i dane zebrane od realnych odwiedzających, a nie jeden przebieg z biurowego światłowodu. Rozjazd z pomiarem laboratoryjnym mówi, gdzie siedzi problem: w szablonie czy w doklejonych skryptach.

Podstrony walczące o to samo zapytanie

Wskazujemy, która ma zostać odpowiedzią, a co scalić, przepisać albo przekierować. Do tego przekierowania po dawnych zmianach struktury, bo potrafią prowadzić łańcuchem pod adres, którego już nie ma.

Treść wobec tego, po co ktoś wpisał zapytanie

Nie liczymy znaków ani nasycenia frazą. Szukamy miejsca, w którym odpowiedź się urywa, i wypisujemy, czego brakuje, żeby czytający sięgnął po formularz zamiast wrócić do wyników.

Odesłania i dystans do serwisów stojących wyżej

Skąd biorą odnośniki firmy zajmujące pierwsze miejsca na krakowskie hasła z Twojej branży, ile z tego da się powtórzyć bez ryzyka i czy różnicę nadrobi sama treść.

Profil w mapach i widoczność lokalna

Kategorie wizytówki, spójność danych adresowych rozsypanych po katalogach, opinie i zdjęcia. Przy usługach kupowanych w mieście spora część kliknięć rozstrzyga się nad mapą.

Serwis krakowskiej firmy prowadzi najczęściej ktoś z tego samego miasta: studio, które go zbudowało, albo jedna osoba nanosząca poprawki od kilku lat. To dobra wiadomość dla wdrożenia, bo do takiej osoby da się po prostu przyjechać. Dlatego na omówienie zapraszamy ją razem z Tobą, zamiast wysyłać dokument pocztą.

Ta rozmowa zmienia raport bardziej, niż się wydaje. Przy stole wychodzi, że jedna zmiana zabierze tydzień, a inna, na papierze groźna, jest kwestią ustawienia w panelu. Kolejność zadań układamy wtedy jeszcze raz, już pod realny czas osoby, która ma je wykonać.

Zostaje trzecia rzecz, na którą bliskość wpływa naprawdę: powrót. Po kwartale przechodzimy tę samą listę ponownie i patrzymy, co weszło, co czeka i co przestało mieć sens. Dla firmy z Krakowa jest to godzina w kalendarzu, płatna jak każda konsultacja po omówieniu. Nie ma tego w umowie i nie trzeba decydować przy zamówieniu.

Naprawiania w cenie diagnozy

Kupujesz badanie i spotkanie, na którym wspólnie przechodzimy wnioski, nie roboczogodziny na serwisie. Zakres prac wynika z listy zadań, więc wycena powstaje po oddaniu dokumentu.

Gwarancji miejsca w wynikach

W dokumencie nie znajdziesz zdania, że po poprawkach serwis stanie na trzeciej pozycji w listopadzie. Znajdziesz to, co hamuje wynik dzisiaj, ile pracy zdejmuje każda naprawa i w jakiej kolejności warto je robić.

Pisania treści z listy

Wypisujemy tematy do napisania, brakujące sekcje i teksty do scalenia, ale samego pisania w audycie nie ma. Pisanie to osobna usługa (content marketing) i osobny koszt, a w branży specjalistycznej wychodzi najlepiej, gdy gotowy tekst czyta ktoś od Ciebie.

Widoczność dla robota, szybkość, struktura adresów, treść, odesłania i profil w mapach, zamknięte listą zadań ułożoną według wpływu na wynik.

• ✓ W cenie: przegląd techniczny, weryfikacja pomiaru, ocena treści wobec zapytań, przegląd odesłań, porównanie z serwisami stojącymi wyżej na krakowskie hasła oraz omówienie na miejscu, od godziny do półtorej zależnie od wielkości audytu, z osobą wdrażającą przy stole. Listę wolno oddać dowolnemu wykonawcy.

Prace z listy zadań oraz ponowne przejście jej po kwartale, gdy uznasz, że warto mieć wdrożenie sprawdzone z zewnątrz.

• ✓ Kwoty nie da się podać wcześniej, bo bierze się z listy, której przed diagnozą nikt nie zna. Rozmawiamy o niej po oddaniu dokumentu i nie jest ona warunkiem jego zamówienia: raport piszemy tak, żeby poradziło sobie z nim Twoje studio.

Trzy zdania, które słyszymy o audycie SEO w Krakowie

Każde jest sensowne, a odpowiedź da się sprawdzić, zanim cokolwiek podpiszesz.

„Serwis robiła firma stąd, będzie niezręcznie”

Dokument opisuje stan serwisu, a nie czyjąś pracę, i piszemy go pod wykonanie. Przy każdym znalezisku stoi dowód do samodzielnego sprawdzenia, więc rozmowa schodzi z pytania „kto to zrobił” na „co robimy najpierw”. Dlatego zapraszamy tę firmę na omówienie.

„To pewnie wstęp do sprzedaży stałej obsługi”

Diagnozę wyceniamy przed pracą i ta kwota nie rusza się od tego, czy zamówisz coś potem. Naprawy to oddzielna rozmowa i oddzielna oferta. Raport piszemy tak, żeby poradził sobie z nim ktokolwiek: Twój zespół, Twoje studio, my.

„Mamy niewielki serwis, to chyba przerost formy”

Bywa i mówimy to przed wyceną. Przy kilkunastu podstronach bez historii w wyszukiwarce diagnoza opisze głównie brak treści, a to widać bez dokumentu. Audyt zaczyna się zwracać tam, gdzie jest już ruch do stracenia albo do odzyskania.

Audyt SEO i pozycjonowanie stron to dwie różne usługi, a w ofertach agencji SEO bywają sprzedawane jako jedna. Audyt strony jest jednorazowy: kończy się listą zadań, oceną fraz kluczowych i porównaniem z konkurencją. Pozycjonowanie w Krakowie to praca ciągła: treści, linki i pomiar efektów pozycjonowania miesiąc po miesiącu, a po zamówionym wcześniej audycie także wdrażanie jego listy. Do pakietu da się jednak wejść bez audytu, bo nie jest on warunkiem współpracy.

Lokalne pozycjonowanie różni się od ogólnego tym, na co patrzy wyszukiwarka. Przy frazach z nazwą miasta o pozycji decydują wizytówka w Profilu Firmy, opinie i spójność danych o firmie, a nie tylko treść strony internetowej. Google opisuje to w pomocy Profilu Firmy: szczegóły algorytmu trzyma w tajemnicy, ale podaje wprost, że wyniki lokalne zależą głównie od trafności, odległości i popularności.

Dlatego audyt dla firmy z Krakowa i okolic obejmuje oba obszary: warstwę techniczną strony www oraz to, jak marka wygląda w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jedno bez drugiego zostawia połowę potencjału. Na lokalnym rynku, gdzie o te same frazy walczy kilkanaście firm z jednej dzielnicy, to zwykle ta połowa decyduje o zapytaniach.

Zakres SEO, który sprawdzamy w audycie, dzieli się na cztery części. Analiza techniczna: indeksowanie, prędkość, adresy, dane strukturalne. Analiza treści: słowa kluczowe, nagłówki, duplikaty, luki wobec konkurencji. Profil linków. I widoczność w Google, czyli pozycje na frazy, od których zależy realizacja celów biznesowych.

Punktem odniesienia są wytyczne, które Google publikuje w Centrum wyszukiwarki, zaczynając od przewodnika SEO dla początkujących. Z listy zadań oddanej po audycie powstaje potem strategia SEO: kolejność działań, które mają zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Przy sklepach dokładamy do niej wnioski z pozycjonowania sklepów internetowych, bo w zakresie SEO katalog rządzi się osobnymi regułami: kategorie, karty produktów i filtry, które mnożą wersje tej samej strony.

Co dzieje się po audycie i jak mierzyć efekty pozycjonowania

Raport sam z siebie nie podnosi widoczności, robi to dopiero wdrożenie. Po audycie przychodzi optymalizacja: poprawki techniczne, zmiany struktury, rozbudowa treści i linkowania, czyli działania SEO rozpisane na programistę i redakcję. Możesz je wykonać własnym zespołem, oddać dotychczasowemu wykonawcy albo, osobną umową, powierzyć zespołowi JustIdea w ramach pozycjonowania stron w Krakowie. W tym wariancie zakres pozycjonowania stron na pierwsze miesiące układamy od tej samej listy zadań.

Widoczność swojej strony sprawdzisz w Search Console: wyświetlenia, kliknięcia i pozycje na frazy, których dotyczyły zadania z listy. Ważniejsze są jednak wskaźniki biznesowe, czyli zapytania i sprzedaż z ruchu organicznego, bo same wyświetlenia nie przynoszą zamówień. Dlatego efekty wdrożenia warto porównać z danymi sprzed audytu, a jeśli umówimy się na powrót po kwartale, zrobimy to razem i sprawdzimy, które zmiany realnie przesunęły wynik.

Audyt SEO Kraków: pytania firm o optymalizację stron www i pozycjonowanie