Audyt SEO strony internetowej w Warszawie: rozstrzygnięcie zamiast kolejnej opinii

Faktura za widoczność wychodzi co miesiąc, a odpowiedź na pytanie, dlaczego wynik stoi, zależy od tego, kogo się o nią zapyta. Każdy kwartał takiej rozmowy jest kwartałem, w którym nikt nie zdejmuje przyczyny, bo nikt nie ma jej wskazanej na piśmie.

Po każdej akcji zostaje podstrona dorobiona na szybko, po każdym odświeżeniu marki druga wersja tej samej oferty. Po kilku latach wyszukiwarka ma do wyboru kilka odpowiedzi na to samo zapytanie i pokazuje nie tę, która sprzedaje.

Nowy serwis wchodzi na produkcję razem ze starymi błędami, tylko w nowym szablonie. Widoczność zbierana latami znika w tydzień, a jej odzyskanie trwa dłużej niż całe wdrożenie. Sprawdzenie przed zmianą jest tańsze od sprzątania po niej.

Kiedy nikt nie potrafi wskazać przyczyny, po roku pada zdanie, że u nas wyszukiwarka nie działa, a cały budżet przechodzi do kampanii Google Ads. Wraca się z tego trudno, bo kolejna próba startuje z niższego pułapu niż poprzednia.

Co robot naprawdę odwiedza

Reguły dostępu, adresy kanoniczne, mapa witryny, podstrony wypadłe z indeksu bez niczyjej decyzji oraz to, ile z oferty widać po wyłączeniu skryptów. W serwisach składanych z gotowych modułów ta jedna warstwa bywa powodem, dla którego reszta pracy nie ma prawa zadziałać.

Szybkość liczona z prawdziwych wizyt

Mierzymy na telefonie i na danych zebranych od użytkowników, nie na jednym przebiegu z biurowego łącza. Osobno wypisujemy to, co poprawi programista w szablonie, osobno to, co wymaga decyzji o serwerze albo o skryptach doklejonych kiedyś przy kampanii.

Podstrony bijące się o to samo zapytanie

Wskazujemy, która z nich ma zostać odpowiedzią, a co scalić albo przekierować. Dochodzi do tego warstwa adresów po odświeżeniu marki i po zmianach struktury, prowadzących łańcuchem donikąd, o których w firmie zwykle nikt już nie pamięta.

Treść wobec pytania, z którym ktoś wchodzi

Nie liczymy znaków. Sprawdzamy, w którym miejscu odpowiedź się urywa i czego brakuje, żeby czytający wysłał zapytanie zamiast wracać do wyników. Powstaje z tego wykaz tematów do napisania oraz wykaz tekstów, które lepiej połączyć w jeden.

Odesłania i dystans do firm nad Tobą

Skąd biorą odnośniki serwisy zajmujące pierwsze miejsca na warszawskie zapytania, ile z tego da się powtórzyć bez ryzyka i czy dystans nadrobi sama treść. Zdarza się, że na części haseł usługowych przewaga konkurencji liczy się w latach, i wtedy to zapisujemy.

Pomiar, na którym stoją wnioski

Zanim policzymy cokolwiek z analityki, sprawdzamy, czy liczy prawdę: zdublowane zliczenia, ruch wewnętrzny, formularze bez zdarzenia, filtry odcinające część wizyt. Raport oparty na zepsutym pomiarze jest gorszy od jego braku, bo wygląda wiarygodnie.

W Warszawie audyt rzadko czyta jedna osoba. Trafia jednocześnie do zamawiającego, do agencji prowadzącej widoczność i do zespołu, który serwis utrzymuje, a każda z tych stron szuka w nim czego innego. Dlatego przy znalezisku nie stoi opinia, tylko adres, pomiar albo zrzut: rzecz, którą da się sprawdzić samodzielnie, bez naszej obecności i bez zaufania na kredyt.

Druga rzecz wynika z pierwszej: zadania rozdzielamy po wykonawcach, zamiast wrzucać wszystko do jednej listy. Programista dostaje swoje, redakcja swoje, dostawca platformy swoje, a przy pozycjach, których obecna platforma nie udźwignie bez przebudowy, podajemy tańszą drogę obejścia.

Trzecia rzecz dotyczy końca pracy. Raport należy do Ciebie i możesz oddać go dowolnemu wykonawcy, również temu, który prowadzi serwis dzisiaj. Audyt zamyka się na omówieniu, a to, czy wrócimy do tej listy za kwartał, żeby sprawdzić, co weszło, zależy wyłącznie od Twojej decyzji, nie od zapisu w umowie. Taki powrót jest kolejną konsultacją, płatną godzinowo.

Bez wdrożenia w cenie diagnozy

Audyt kończy się listą zadań i omówieniem, które mieści się w cenie. Naprawy są osobną decyzją i osobną wyceną, także wtedy, gdy zlecasz je nam: inaczej trudno byłoby uwierzyć, że zalecenia powstały dla wyniku, a nie dla kolejnej faktury.

Bez obietnicy pozycji i daty wyniku

W dokumencie nie stoi zdanie, że po wdrożeniu serwis stanie na konkretnym miejscu w konkretnym miesiącu. Stoi to, co blokuje wynik dzisiaj i ile pracy zdejmuje każda naprawa, bo tylko na to mamy realny wpływ.

To nie jest ocena dotychczasowego wykonawcy

Nie rozliczamy niczyjej pracy i nie wystawiamy not. Opisujemy stan serwisu na dziś oraz to, co z niego wynika dla sprzedaży. Kto i kiedy wprowadził daną zmianę, nie ma wpływu ani na treść zalecenia, ani na jego miejsce w kolejności.

• ruch organiczny spada od kilku miesięcy, a nikt nie wskazał dlaczego
• planujesz nowy szablon, zmianę domeny albo adresów
• zmieniasz agencję SEO i potrzebujesz stanu wyjściowego, od którego rozliczysz nowego wykonawcę
• sklep dokłada kategorie, a widoczność w Google stoi w miejscu

• strona działa od niedawna i w Search Console nie ma jeszcze danych do analizy
• serwis ma kilka podstron i jedną usługę do wypromowania
• potrzebujesz od razu strategii SEO, planu treści i weryfikacji analityki: to robimy w pierwszym miesiącu pakietu

Diagnoza dostępności, szybkości, struktury adresów, treści, odesłań i pomiaru, zakończona listą zadań ustawioną według wpływu na wynik.

• ✓ W cenie: audyt techniczny, ocena treści wobec zapytań, przegląd profilu odesłań, zestawienie z firmami stojącymi wyżej na warszawskie hasła, weryfikacja pomiaru oraz omówienie u Ciebie w Warszawie, trwające od godziny do półtorej, zależnie od wielkości audytu. Bez zobowiązania na dalsze prace: listę wolno wdrożyć własnym zespołem albo dowolnym wykonawcą.

Naprawy techniczne, treści i praca nad odesłaniami, jeśli po omówieniu zdecydujesz, że mamy wykonać je my.

• ✓ Kwoty nie da się podać z góry, bo bierze się z listy zadań, której przed diagnozą nie znamy. Wycena powstaje po oddaniu raportu i nie jest warunkiem jego zamówienia: dokument jest napisany tak, żeby wykonał go Twój zespół albo firma utrzymująca serwis dzisiaj.

Trzy zdania, które słyszymy o audycie SEO w Warszawie

Każde z nich jest uzasadnione, a odpowiedzi da się sprawdzić jeszcze przed umową.

„Mamy agencję, ona to wszystko wie”

Zwykle wie i całkiem często sama prosi o taką diagnozę, bo zewnętrzny dokument szybciej otwiera budżet na poprawki techniczne niż kolejna prośba w korespondencji. Audyt opisuje serwis, nie ludzi, i trafia do wszystkich, którzy przy nim pracują, razem z dowodami do sprawdzenia.

„To pewnie wstęp do sprzedaży abonamentu”

Cena diagnozy nie zależy od tego, co zamówisz po niej. Dokument piszemy tak, żeby dało się z niego pracować bez nas: część zadań wykona Twój zespół, część firma, która utrzymuje serwis dzisiaj.

„Nie mamy godzin, żeby to wdrożyć”

Wtedy odradzamy zamawianie diagnozy teraz, jeszcze przed wyceną. Lepiej najpierw ustalić, czyje to będą ręce i ile mają na to czasu w miesiącu.

Bezpłatny test strony w narzędziu internetowym to raport automatu: wpisujesz adres i po chwili dostajesz listę ostrzeżeń o brakujących znacznikach meta, zdublowanych nagłówkach i wolnym ładowaniu strony. Podobną listę da bezpłatna wersja crawlera w rodzaju Screaming Frog SEO Spider. To dobry początek, bo pokazuje objawy, ale nie mówi, które z nich kosztują Cię zapytania, a które można spokojnie zostawić.

Audyt SEO przeprowadzony przez człowieka zaczyna się tam, gdzie narzędzie kończy. Dane z Google Search Console i Google Analytics zestawiamy z tym, co widać w serwisie, a stronę sprawdzamy pod kątem SEO na tle konkurencji, która stoi wyżej na warszawskie frazy. Szczegółowa analiza adresów URL, treści i profilu linków kończy się jedną kolejką zadań, a każda pozycja ma w niej uzasadnienie i szacunek pracy.

Taka kolejka jest też punktem wyjścia do strategii SEO na kolejne miesiące. Pokazuje, które działania SEO odblokują ruch organiczny najszybciej, a które mają sens dopiero po nich, więc pozycjonowanie stron internetowych w Warszawie po audycie zaczyna się od właściwego końca, niezależnie od tego, kto będzie je prowadził.

Warszawa jest za duża na jeden wynik lokalny. Firma z Mokotowa, która dobrze wypada w mapie Google u siebie, dla kogoś szukającego z Białołęki albo z Ursusa potrafi praktycznie nie istnieć, bo pakiet mapy układa się według odległości od pytającego. Przy firmach obsługujących klientów na miejscu sprawdzamy więc widoczność z kilku dzielnic naraz i zestawiamy ją z tym, skąd naprawdę przychodzą zlecenia. W raporcie wskazujemy też, gdzie strona i Profil Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma) podają sprzeczne dane, na przykład stary numer telefonu albo poprzedni adres. Samo prowadzenie profilu to osobna usługa: pozycjonowanie wizytówki Google.

Na telefonie rozstrzyga się druga połowa wyniku. Klient, który z mapy albo z organicznych wyników wyszukiwania trafił na wolną stronę, wraca do listy i dzwoni do następnej firmy. Ładowanie się strony na urządzeniach mobilnych i to, czy numer telefonu i formularz widać bez przewijania, oceniamy na podstronach, które mają zarabiać, zamiast na całym serwisie po równo.

Sklep internetowy ma w audycie inne ryzyka niż strona firmowa: filtry i sortowania mnożące adresy URL, karty produktów wycofanych z oferty, opisy skopiowane od producenta. Strona usługowa częściej przegrywa na treści i na tym, że kilka podstron walczy o to samo zapytanie. Obszary audytu zostają te same, zmienia się miejsce, w którym szukamy przyczyny w pierwszej kolejności. Zakres dla e-commerce rozpisujemy szerzej przy audycie sklepu internetowego, a pracę po nim przy pozycjonowaniu sklepów w Warszawie.

Audyt SEO Warszawa: pytania firm o analizę i optymalizację strony