fbpx Case study Ponad 800 000 obrotu w 30 dni? Zobacz, jak to zrobiliśmy! 📊
logo white logo unia
Dofinanowanie ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Audyt techniczny SEO

Czym jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO to jeden z fundamentów skutecznej optymalizacji strony internetowej. Jego celem jest analiza czynników technicznych, które wpływają na widoczność strony w wyszukiwarkach. W przeciwieństwie do działań związanych z treścią czy UX, techniczne SEO koncentruje się na tym, czy roboty Google są w stanie poprawnie zaindeksować i zrozumieć Twoją witrynę.

Definicja i znaczenie technicznego SEO

Techniczne SEO obejmuje wszystkie działania, które poprawiają infrastrukturę strony internetowej w taki sposób, aby była ona łatwiejsza do zrozumienia dla wyszukiwarek. Obejmuje to m.in. optymalizację kodu, poprawność indeksowania, strukturę URL, szybkość ładowania czy bezpieczeństwo strony. Dobrze wykonany audyt techniczny może znacznie poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania i jest niezbędny przy każdej większej przebudowie serwisu.

Różnice między audytem technicznym, treści i UX

W praktyce audyt SEO dzielimy na trzy główne kategorie: techniczny, treści oraz UX. Audyt techniczny SEO analizuje infrastrukturę strony, audyt treści skupia się na jakości i unikalności tekstów, natomiast audyt UX bada, jak użytkownicy poruszają się po stronie. Wszystkie trzy elementy są ze sobą powiązane, ale tylko techniczny audyt może zidentyfikować problemy, które uniemożliwiają poprawne działanie pozostałych dwóch obszarów.

Dlaczego techniczne SEO ma kluczowe znaczenie dla widoczności?

Bez solidnych podstaw technicznych, nawet najlepiej napisana treść może nie zostać zaindeksowana przez Google. Problemy z indeksowaniem strony, nieprawidłowe przekierowania, brak mapy strony czy błędna konfiguracja pliku robots.txt – to wszystko może spowodować, że Twoja strona nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Dlatego regularny audyt techniczny to obowiązkowy punkt każdej strategii SEO.

Zawartość artykułu

Kluczowe komponenty audytu technicznego SEO

Audyt techniczny SEO obejmuje wiele aspektów, które razem tworzą fundament dobrze zoptymalizowanej strony. Analiza każdego z nich pozwala nie tylko wykryć istniejące problemy, ale też zoptymalizować witrynę pod kątem lepszej indeksacji, szybkości działania i dostępności dla robotów wyszukiwarek. Poniżej przedstawiamy najważniejsze elementy, które należy dokładnie sprawdzić podczas audytu.

Możliwość przeszukiwania i indeksowania

Podstawą widoczności w wyszukiwarce jest to, czy Twoja strona może być przeszukiwana i indeksowana przez roboty. Jeżeli Googlebot nie może dotrzeć do Twoich podstron, nie zostaną one uwzględnione w wynikach wyszukiwania. Sprawdzenie struktury linków wewnętrznych, nagłówków HTTP oraz błędów serwera (np. 404 lub 500) to kluczowe działania na tym etapie.

Plik robots.txt – kontrola dostępu dla wyszukiwarek

Plik robots.txt to narzędzie służące do zarządzania dostępem robotów do zasobów witryny. Błędna konfiguracja może przypadkowo zablokować indeksację ważnych sekcji strony. Należy sprawdzić, czy plik ten nie zawiera zakazów dla istotnych katalogów, np. „Disallow: /”, oraz czy jest poprawnie udostępniony w katalogu głównym domeny.

Mapa strony XML – przewodnik po witrynie dla botów

Mapa strony w formacie XML pełni funkcję drogowskazu dla robotów wyszukiwarek. Ułatwia im znalezienie wszystkich dostępnych podstron. W trakcie audytu technicznego należy upewnić się, że mapa strony XML jest aktualna, nie zawiera błędów, oraz została zgłoszona w Google Search Console.

Znaczniki noindex i wpływ na indeksowanie

Tagi <meta name="robots" content="noindex"> instruują wyszukiwarki, aby nie indeksowały danej strony. Czasem są one używane świadomie (np. na stronach logowania), ale ich przypadkowe zastosowanie może wyłączyć ważne podstrony z wyników. Audyt powinien uwzględniać analizę tych znaczników na wszystkich stronach.

Uszkodzone linki i łańcuchy przekierowań

Uszkodzone linki (tzw. broken links) prowadzą do stron, które nie istnieją, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkownika i efektywność indeksowania. Również długie łańcuchy przekierowań (np. 301 → 302 → 301) spowalniają ładowanie strony i mogą prowadzić do błędów. Narzędzia takie jak Screaming Frog pozwalają szybko zidentyfikować i usunąć te problemy.

audyt techniczny SEO

Indeksowanie witryny – diagnoza i poprawa

Indeksowanie to proces, w którym wyszukiwarki analizują zawartość strony i dodają ją do swojego indeksu, czyli bazy danych wykorzystywanej do generowania wyników wyszukiwania. Problemy z indeksowaniem mogą skutkować brakiem widoczności witryny w Google, dlatego ten aspekt audytu technicznego SEO jest niezwykle istotny. W tej sekcji omówimy, jak sprawdzić, które strony są zaindeksowane, jakie problemy mogą się pojawić i jak je skutecznie rozwiązywać.

Jak sprawdzić, co zostało zaindeksowane?

Najprostszym sposobem jest użycie operatora „site:” w wyszukiwarce Google, np. site:twojadomena.pl. Pokazuje on wszystkie podstrony, które zostały zaindeksowane. Bardziej precyzyjnych danych dostarcza jednak Google Search Console – narzędzie, które informuje, które strony znajdują się w indeksie, a które nie i dlaczego. Można tam również sprawdzić błędy indeksowania oraz zgłosić nowe adresy URL do zaindeksowania.

Częste przyczyny problemów z indeksowaniem

Problemy z indeksowaniem strony mogą wynikać z różnych przyczyn technicznych. Do najczęstszych należą:

  • Obecność tagów noindex na stronach, które powinny być indeksowane
  • Zablokowanie zasobów w pliku robots.txt
  • Błędy serwera (np. 500) lub brak strony (404)
  • Brak linków wewnętrznych prowadzących do danej podstrony
  • Niskiej jakości treść, która została uznana za nieistotną przez algorytmy Google

Jak rozwiązywać problemy indeksacyjne z Google Search Console

Google Search Console dostarcza szczegółowych informacji o powodach, dla których konkretna strona nie została zaindeksowana. W panelu „Stan” można zobaczyć komunikaty typu „Strona wykluczona przez tag noindex”, „Odmowa dostępu (403)” czy „Odnaleziono – obecnie nie zaindeksowano”. Każdy z tych przypadków wymaga innej strategii naprawy. Po usunięciu problemu warto ponownie przesłać adres URL do indeksacji, aby przyspieszyć jego ponowne uwzględnienie w wynikach wyszukiwania.

stan indeksacji w Google Search Console

Wydajność i szybkość strony – klucz do lepszego UX

Wydajność techniczna witryny ma ogromne znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Strony ładujące się zbyt wolno zniechęcają odwiedzających, zwiększają współczynnik odrzuceń i obniżają konwersje. Co więcej, Google oficjalnie potwierdza, że szybkość strony jest jednym z czynników rankingowych. W tej sekcji omówimy kluczowe wskaźniki, narzędzia do testowania oraz najczęstsze błędy techniczne wpływające na czas ładowania.

Znaczenie Core Web Vitals

Core Web Vitals to zestaw metryk wprowadzony przez Google, który mierzy jakość doświadczenia użytkownika. Obejmuje on:

  • LCP (Largest Contentful Paint) – czas ładowania największego elementu treściowego na stronie
  • FID (First Input Delay) – czas reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika
  • CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność wizualna strony (czy elementy nie przesuwają się podczas ładowania)

Spełnienie wymagań Core Web Vitals to jeden z podstawowych celów optymalizacji technicznej.

Narzędzia do testowania szybkości strony (PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom)

Istnieje wiele narzędzi do analizy wydajności stron internetowych. Najpopularniejsze to:

  • PageSpeed Insights – oficjalne narzędzie Google pokazujące wyniki Core Web Vitals
  • GTmetrix – szczegółowa analiza ładowania strony i wskazówki optymalizacyjne
  • Pingdom Tools – szybki przegląd czasu ładowania i wagi strony

Warto korzystać z kilku źródeł, aby uzyskać pełniejszy obraz problemów technicznych.

Najczęstsze błędy techniczne spowalniające witrynę

Podczas audytu technicznego SEO często wykrywa się typowe błędy mające negatywny wpływ na czas ładowania strony:

  • Zbyt duże lub nieoptymalizowane obrazy
  • Brak kompresji plików (np. Gzip, Brotli)
  • Brak cache’owania zasobów statycznych
  • Niepotrzebne lub źle zaimplementowane skrypty JavaScript
  • Zbyt duża liczba zapytań HTTP do serwera

Najlepsze praktyki optymalizacji szybkości strony

Aby poprawić wydajność witryny, warto wdrożyć poniższe rozwiązania:

  • Kompresja obrazów do formatów WebP lub AVIF
  • Implementacja lazy loadingu dla obrazów i iframe’ów
  • Wdrożenie CDN (Content Delivery Network) w celu skrócenia czasu dostępu
  • Minimalizacja i łączenie plików CSS i JS
  • Wyeliminowanie render-blocking resources z sekcji <head>

Regularne testowanie i wdrażanie powyższych praktyk pozwala utrzymać witrynę w dobrej kondycji technicznej, co przekłada się na lepsze wyniki w SERP oraz zadowolenie użytkowników.

Mobilna wersja witryny i responsywność

W dobie dominacji urządzeń mobilnych optymalizacja witryny pod kątem smartfonów i tabletów jest absolutnie niezbędna. Google już od kilku lat stosuje Mobile-First Indexing, co oznacza, że ocena strony pod kątem wyników wyszukiwania odbywa się na podstawie jej wersji mobilnej. Brak dostosowania do urządzeń przenośnych nie tylko obniża pozycje w SERP, ale również zniechęca użytkowników, którzy opuszczają niedostosowane witryny szybciej niż desktopowe.

Czym jest Mobile-First Indexing i jak działa?

Mobile-First Indexing oznacza, że Google podczas indeksowania i oceny strony analizuje przede wszystkim jej mobilną wersję. Jeśli zawartość mobilna różni się od desktopowej (np. brak treści, linków, elementów graficznych), może to negatywnie wpłynąć na ranking. Dlatego tak ważne jest, aby zawartość, struktura i dane strukturalne były identyczne (lub bardzo zbliżone) na obu wersjach witryny.

Jak sprawdzić dostosowanie do urządzeń mobilnych

Google oferuje kilka narzędzi, które pozwalają ocenić responsywność strony:

  • Test optymalizacji mobilnej – dostępny w Google Search Console lub jako osobne narzędzie online
  • Zakładka „Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console
  • Narzędzia developerskie w przeglądarkach (np. Chrome DevTools – tryb responsywny)

Regularna analiza raportów oraz testów mobilnych pozwala szybko wykryć i usunąć problemy techniczne wpływające na doświadczenia użytkowników mobilnych.

Błędy wpływające na SEO mobilne

Najczęściej spotykane błędy w wersjach mobilnych stron to:

  • Elementy klikalne zbyt blisko siebie
  • Treści wystające poza ekran (tzw. overflow content)
  • Brak skalowania strony do różnych rozdzielczości
  • Zbyt mały rozmiar czcionki
  • Użycie technologii nieobsługiwanych przez urządzenia mobilne (np. Flash)

Dobre praktyki projektowania mobilnego UX

Aby zadbać o wysoką jakość doświadczenia mobilnego, należy:

  • Stosować elastyczne siatki (gridy) i jednostki procentowe w CSS
  • Dbać o wystarczający kontrast i czytelność tekstów
  • Projektować intuicyjne menu mobilne i nawigację gestową
  • Unikać elementów wymagających precyzyjnego kliknięcia
  • Dostosować formularze i przyciski do obsługi dotykowej

Dzięki odpowiedniej optymalizacji mobilnej witryna zyskuje nie tylko lepszą widoczność w Google, ale również wyższy poziom zaangażowania użytkowników.

Struktura adresów URL i architektura informacji

Przyjazna struktura adresów URL oraz logiczna architektura informacji to podstawa skutecznego pozycjonowania. Wpływają one na łatwość indeksowania strony, doświadczenie użytkownika oraz efektywność linkowania wewnętrznego. Podczas audytu technicznego SEO warto zwrócić szczególną uwagę na to, jak zorganizowana jest struktura folderów, jakie formaty mają adresy URL i czy unikamy duplikatów treści.

Jak tworzyć logiczne i SEO-friendly adresy URL

Dobrze zaprojektowany adres URL powinien być prosty, krótki i jednoznacznie wskazywać na zawartość danej podstrony. Najlepsze praktyki to:

  • Unikanie znaków specjalnych, parametrów dynamicznych i zbędnych liczb
  • Stosowanie myślników zamiast podkreśleń (np. /oferta-strategia-seo)
  • Używanie słów kluczowych, które opisują zawartość strony
  • Unikanie wieloznacznych skrótów i losowych ciągów znaków
  • Tworzenie wersji URL w języku, w którym prowadzona jest strona

Znaczenie płaskiej architektury i struktury folderów

Płaska architektura informacji oznacza, że użytkownik (i robot Google) może dotrzeć do większości ważnych podstron za pomocą maksymalnie trzech kliknięć od strony głównej. Takie podejście ułatwia indeksowanie i przyspiesza crawlowanie. Struktura folderów powinna odzwierciedlać logikę nawigacyjną – np. /blog/seo/ zamiast wielopoziomowych, nieczytelnych ścieżek.

Rola adresów kanonicznych w unikaniu duplikatów

Adresy kanoniczne (ang. canonical URLs) pozwalają wskazać Google, która wersja danej strony jest oryginalna. Ma to znaczenie w przypadku:

  • Filtrowania i sortowania produktów w e-commerce
  • Stron z parametrami dynamicznymi
  • Duplikatów treści dostępnych pod różnymi adresami

Podczas audytu warto sprawdzić obecność tagów <link rel="canonical"> i ich poprawność. Nieprawidłowa konfiguracja może prowadzić do kanibalizacji treści i utraty pozycji w wyszukiwarce.

Struktura adresów URL i architektura informacji

Przyjazna struktura adresów URL oraz logiczna architektura informacji to podstawa skutecznego pozycjonowania. Wpływają one na łatwość indeksowania strony, doświadczenie użytkownika oraz efektywność linkowania wewnętrznego. Podczas audytu technicznego SEO warto zwrócić szczególną uwagę na to, jak zorganizowana jest struktura folderów, jakie formaty mają adresy URL i czy unikamy duplikatów treści.

Jak tworzyć logiczne i SEO-friendly adresy URL

Dobrze zaprojektowany adres URL powinien być prosty, krótki i jednoznacznie wskazywać na zawartość danej podstrony. Najlepsze praktyki to:

  • Unikanie znaków specjalnych, parametrów dynamicznych i zbędnych liczb
  • Stosowanie myślników zamiast podkreśleń (np. /oferta-strategia-seo)
  • Używanie słów kluczowych, które opisują zawartość strony
  • Unikanie wieloznacznych skrótów i losowych ciągów znaków
  • Tworzenie wersji URL w języku, w którym prowadzona jest strona

Znaczenie płaskiej architektury i struktury folderów

Płaska architektura informacji oznacza, że użytkownik (i robot Google) może dotrzeć do większości ważnych podstron za pomocą maksymalnie trzech kliknięć od strony głównej. Takie podejście ułatwia indeksowanie i przyspiesza crawlowanie. Struktura folderów powinna odzwierciedlać logikę nawigacyjną – np. /blog/seo/ zamiast wielopoziomowych, nieczytelnych ścieżek.

Rola adresów kanonicznych w unikaniu duplikatów

Adresy kanoniczne (ang. canonical URLs) pozwalają wskazać Google, która wersja danej strony jest oryginalna. Ma to znaczenie w przypadku:

  • Filtrowania i sortowania produktów w e-commerce
  • Stron z parametrami dynamicznymi
  • Duplikatów treści dostępnych pod różnymi adresami

Podczas audytu warto sprawdzić obecność tagów <link rel="canonical"> i ich poprawność. Nieprawidłowa konfiguracja może prowadzić do kanibalizacji treści i utraty pozycji w wyszukiwarce.

HTTPS i bezpieczeństwo strony

Bezpieczeństwo witryny to nie tylko kwestia zaufania użytkowników, ale również ważny czynnik rankingowy w Google. Strony, które nie korzystają z bezpiecznego protokołu HTTPS, mogą zostać oznaczone jako „niebezpieczne”, co odstrasza odwiedzających i obniża współczynnik konwersji. W kontekście audytu technicznego SEO należy bezwzględnie sprawdzić poprawność wdrożenia certyfikatu SSL oraz wyeliminować problemy z tzw. mieszaną treścią.

Znaczenie certyfikatu SSL dla SEO i zaufania użytkowników

Certyfikat SSL (Secure Socket Layer) zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych pomiędzy przeglądarką użytkownika a serwerem. Wdrażając HTTPS, zyskujesz:

  • Większe zaufanie użytkowników dzięki symbolowi kłódki przy adresie URL
  • Lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania (Google potwierdziło, że HTTPS to czynnik rankingowy)
  • Możliwość wdrożenia niektórych funkcji, jak AMP czy dane strukturalne dla produktów

Jak wdrożyć HTTPS bez błędów?

Proces wdrażania HTTPS obejmuje kilka kroków:

  • Zakup lub wygenerowanie certyfikatu SSL (np. Let’s Encrypt – darmowy certyfikat)
  • Instalacja certyfikatu na serwerze
  • Przekierowanie wszystkich stron z HTTP na HTTPS (301)
  • Aktualizacja wszystkich linków wewnętrznych i zasobów (obrazy, skrypty) do wersji HTTPS
  • Zgłoszenie nowej wersji witryny w Google Search Console i aktualizacja mapy strony

Dokładne wykonanie tych kroków minimalizuje ryzyko błędów technicznych i poprawia ogólną ocenę witryny.

Problemy z mieszaną treścią i ich rozwiązania

Mieszana treść (mixed content) to sytuacja, w której strona korzystająca z protokołu HTTPS ładuje zasoby (np. obrazy, skrypty) z adresów HTTP. Może to prowadzić do blokady niektórych elementów przez przeglądarki lub ostrzeżeń o niebezpiecznej stronie. Rozwiązania obejmują:

  • Zamianę wszystkich adresów HTTP na HTTPS w kodzie źródłowym
  • Weryfikację poprawności załadowanych zasobów przy pomocy narzędzi developerskich
  • Regularny monitoring zmian na stronie po wdrożeniu SSL

Zadbaj o to, aby cała zawartość była ładowana z bezpiecznych źródeł – to nie tylko kwestia SEO, ale także wiarygodności marki.

Dane strukturalne i ich wpływ na widoczność w SERP

Dane strukturalne to sposób oznaczania zawartości strony internetowej w taki sposób, aby wyszukiwarki lepiej rozumiały, co się na niej znajduje. Implementacja danych strukturalnych zgodnych z Schema.org zwiększa szansę na uzyskanie tzw. rich snippets – rozszerzonych wyników w Google, które przyciągają wzrok użytkownika i zwiększają współczynnik klikalności (CTR).

Co to są dane strukturalne (Schema.org)?

Schema.org to wspólny standard opracowany przez Google, Bing, Yahoo i Yandex, który pozwala w sposób ustandaryzowany oznaczać elementy treści na stronie. Dzięki danym strukturalnym roboty wyszukiwarek mogą rozpoznać np. że dana treść to artykuł, opinia, wydarzenie, produkt czy przepis kulinarny. Umożliwia to wyświetlanie dodatkowych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Typy schematów i zastosowania (FAQ, Artykuł, Produkt)

Do najczęściej stosowanych typów danych strukturalnych należą:

  • Article – oznaczenie wpisów blogowych, wiadomości, artykułów eksperckich
  • FAQ – lista pytań i odpowiedzi, wyświetlana jako rozwijane bloki w Google
  • Product – informacje o produktach, cenach, dostępności, ocenach
  • LocalBusiness – dane kontaktowe, godziny otwarcia, lokalizacja firmy
  • Review – recenzje i opinie użytkowników

Dobrze wdrożone dane strukturalne poprawiają wygląd linków w wynikach wyszukiwania i zwiększają zaufanie użytkowników.

Jak sprawdzać poprawność znaczników (Rich Results Test, Walidator Schematów)?

Poprawność danych strukturalnych można sprawdzić za pomocą narzędzi:

  • Rich Results Test (Google) – weryfikuje, czy strona kwalifikuje się do wyświetlania rozszerzonych wyników
  • Schema Markup Validator – analizuje składnię i poprawność znaczników zgodnych z Schema.org
  • Narzędzia developerskie w przeglądarce – pozwalają sprawdzić obecność i zawartość znaczników JSON-LD lub Microdata

Regularna kontrola i aktualizacja danych strukturalnych to krok, który może znacznie zwiększyć skuteczność obecności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia niezbędne do przeprowadzenia audytu technicznego SEO

Profesjonalny audyt techniczny SEO wymaga zastosowania zestawu wyspecjalizowanych narzędzi, które umożliwiają analizę różnych aspektów witryny: od indeksowania i struktury linków, przez szybkość ładowania, aż po walidację danych strukturalnych i analizę logów serwera. Poniżej prezentujemy najważniejsze z nich – zarówno narzędzia bezpłatne, jak i komercyjne.

SEO crawlers: Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl

Narzędzia do crawlowania witryny symulują działanie robotów wyszukiwarek i pozwalają na kompleksową analizę struktury strony. Najpopularniejsze to:

  • Screaming Frog – rozbudowane, desktopowe narzędzie do analizy linków, statusów HTTP, meta tagów, canonicali, nagłówków, itp.
  • Sitebulb – oferuje przejrzyste raporty wizualne i automatyczne wskazówki optymalizacyjne
  • DeepCrawl – crawler działający w chmurze, doskonały dla dużych serwisów i zespołów pracujących wspólnie

Narzędzia Google: Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse

Google dostarcza bezpłatnych narzędzi do monitorowania i optymalizacji witryny:

  • Google Search Console – podstawowe źródło informacji o stanie indeksowania, błędach, mapach strony i wydajności
  • PageSpeed Insights – analiza wydajności strony z uwzględnieniem wskaźników Core Web Vitals
  • Lighthouse – narzędzie developerskie mierzące wydajność, dostępność, SEO i dobre praktyki kodowe

Te narzędzia powinny być podstawą każdego audytu i monitoringu SEO.

Narzędzia do walidacji: SSL Labs, XML Sitemap Checker, Robots.txt Tester

Do sprawdzania kluczowych elementów technicznych przydają się również:

  • SSL Labs – sprawdzanie poprawności wdrożenia certyfikatu SSL
  • XML Sitemap Checker – analiza kompletności i poprawności mapy strony
  • Robots.txt Tester (w Google Search Console) – testowanie reguł dostępu dla robotów

Dzięki nim można upewnić się, że podstawowe komponenty techniczne nie blokują indeksowania lub nie wprowadzają błędów SEO.

Analiza logów serwera – dlaczego warto?

Analiza logów serwera to zaawansowana technika, pozwalająca sprawdzić, jak roboty wyszukiwarek rzeczywiście poruszają się po stronie. Dzięki niej można wykryć np. błędy crawlowania, zapętlone przekierowania, nieindeksowane sekcje czy nadużycia zasobów. Choć wymaga więcej wiedzy technicznej, może ujawnić problemy niewidoczne przy użyciu klasycznych narzędzi SEO.

Najczęstsze problemy techniczne SEO i jak ich unikać

Podczas audytów technicznych regularnie pojawiają się pewne typowe błędy, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Ich zidentyfikowanie i wyeliminowanie to jedno z głównych zadań specjalistów SEO. Poniżej omawiamy najczęściej spotykane problemy oraz sposoby ich unikania i naprawy.

Błędy związane z indeksowaniem

Problemy z indeksowaniem strony należą do najbardziej krytycznych, ponieważ uniemożliwiają pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania. Do najczęstszych należą:

  • Nieprawidłowe użycie tagów noindex lub nagłówków X-Robots-Tag
  • Zablokowanie ważnych zasobów w pliku robots.txt
  • Brak lub błędna mapa strony XML
  • Brak linków wewnętrznych do istotnych podstron

Rozwiązanie: Regularna kontrola statusów indeksacji w Google Search Console i przetestowanie stron przy użyciu narzędzia „Inspekcja URL”.

Problemy z wydajnością i responsywnością

Strony ładujące się zbyt wolno lub nieprzystosowane do urządzeń mobilnych generują wyższy współczynnik odrzuceń i niższe pozycje w Google. Często spotykane problemy to:

  • Nieoptymalizowane obrazy
  • Brak cache’owania i kompresji zasobów
  • Zbyt wiele zapytań do serwera
  • Elementy niedostosowane do małych ekranów

Rozwiązanie: Optymalizacja Core Web Vitals, regularne testy PageSpeed Insights i testy responsywności w Search Console.

Niewłaściwa struktura adresów URL

Nieczytelne, zbyt długie lub dynamiczne adresy URL mogą utrudniać zrozumienie zawartości strony przez użytkownika i wyszukiwarki. Częste błędy to:

  • Adresy z parametrami typu ?id=123&ref=abc
  • Nadużywanie wielopoziomowych folderów
  • Brak słów kluczowych w URL-ach

Rozwiązanie: Przemyślana, płaska struktura katalogów i stosowanie opisowych URL-i zgodnych z zasadami SEO.

Nieprawidłowe dane strukturalne i brak certyfikatu SSL

Braki w danych strukturalnych lub ich błędna implementacja skutkują brakiem rich snippets. Brak certyfikatu SSL obniża zaufanie użytkowników i pozycje w SERP. Typowe błędy to:

  • Nieprawidłowa składnia JSON-LD
  • Niekompletne oznaczenia schema.org
  • Mieszana treść (HTTP w zasobach na stronie HTTPS)

Rozwiązanie: Walidacja znaczników przy pomocy narzędzi Google oraz pełne wdrożenie HTTPS z przekierowaniem wszystkich wersji strony.

Jak krok po kroku przeprowadzić audyt techniczny SEO

Przeprowadzenie audytu technicznego SEO wymaga systematycznego podejścia i odpowiedniego planowania. Sam proces nie kończy się na jednorazowym sprawdzeniu strony – to ciągła analiza i optymalizacja. Poniżej prezentujemy kompletny plan działania, który pozwala na skuteczne i uporządkowane przeprowadzenie audytu, a także komunikację wyników w zespole lub z klientem.

Przygotowanie, cele i plan działania

Przed przystąpieniem do analizy warto zdefiniować cele audytu. Czy chodzi o przygotowanie do redesignu, spadek ruchu organicznego, czy rutynową optymalizację? Wstępny plan powinien obejmować:

  • Zbieranie danych dostępowych do Google Search Console, Analytics i CMS
  • Wybór narzędzi, które zostaną użyte (crawlery, walidatory, testery wydajności)
  • Ustalenie zakresu audytu – cała strona czy wybrana sekcja?
  • Określenie ram czasowych i zasobów do analizy

Kolejność kroków i priorytetyzacja problemów

Aby audyt był skuteczny, warto stosować określoną kolejność działań, a potem nadać wagę poszczególnym problemom. Typowa kolejność to:

  • Analiza indeksowania (robots.txt, noindex, błędy 404/500, mapa XML)
  • Ocena wydajności (PageSpeed Insights, Lighthouse)
  • Sprawdzenie wersji mobilnej i zgodności z Core Web Vitals
  • Analiza struktury URL i danych strukturalnych
  • Weryfikacja linkowania wewnętrznego i struktury strony

Każde wykryte zagadnienie należy oznaczyć jako: krytyczne, istotne lub niskiego priorytetu, co ułatwi planowanie działań naprawczych.

Dokumentowanie wyników i komunikacja z zespołem

Profesjonalny audyt kończy się raportem, który zawiera:

  • Opis wykrytych problemów wraz z przykładami adresów URL
  • Sugestie rozwiązań oraz priorytety wdrożeń
  • Rekomendowane narzędzia lub technologie do naprawy błędów
  • Metryki przed i po (np. czas ładowania, liczba zaindeksowanych stron)

Raport powinien być przygotowany w sposób czytelny – np. w formie dokumentu PDF, prezentacji lub interaktywnego dashboardu. Współpraca z programistami, UX-owcami i content managerami to klucz do skutecznego wdrożenia poprawek.

Audyt to dopiero początek – ciągłe monitorowanie i optymalizacja

Przeprowadzenie audytu technicznego SEO to nie jednorazowe działanie, lecz początek stałego procesu optymalizacji. Algorytmy wyszukiwarek regularnie się zmieniają, technologia się rozwija, a konkurencja rośnie – dlatego niezbędne jest ciągłe monitorowanie stanu technicznego witryny i szybka reakcja na pojawiające się problemy.

Jak często przeprowadzać audyt techniczny?

Częstotliwość audytów zależy od rodzaju witryny, jej wielkości i dynamiki zmian. Ogólne rekomendacje to:

  • Minimum raz na kwartał dla średnich i dużych serwisów
  • Po każdej większej aktualizacji strony (np. migracja, redesign)
  • Gdy zauważysz spadek ruchu organicznego lub problemy z indeksowaniem

Warto ustalić regularny harmonogram i wdrożyć monitoring automatyczny w oparciu o narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog Scheduler czy Google Alerts.

Jak monitorować zmiany po audycie?

Po wdrożeniu zaleceń audytowych należy śledzić kluczowe metryki, aby ocenić skuteczność działań. Należą do nich:

  • Liczba zaindeksowanych stron
  • Zmiany w szybkości ładowania i wynikach Core Web Vitals
  • Pozycje słów kluczowych i widoczność w narzędziach typu Senuto, Surfer, Semstorm
  • Wskaźniki techniczne w Google Search Console

Analiza przed i po wdrożeniu poprawek dostarcza cennych insightów na przyszłość.

Wpływ aktualizacji algorytmów na techniczne SEO

Google nieustannie wprowadza zmiany w algorytmach, które mogą wpływać na to, jak witryny są oceniane pod kątem technicznym. Aktualizacje takie jak Page Experience Update czy Helpful Content Update zmieniają priorytety – np. większy nacisk na UX, bezpieczeństwo, szybkość ładowania czy brak duplikacji treści. Dlatego warto:

  • Śledzić oficjalne informacje z bloga Google Search Central
  • Być na bieżąco z analizami branżowymi (Search Engine Journal, MOZ, Ahrefs)
  • Elastycznie aktualizować wytyczne audytowe pod kątem nowych wymagań

Proaktywne podejście do zmian algorytmicznych i techniczna gotowość strony to klucz do utrzymania i rozwoju widoczności w wyszukiwarce.

Podsumowanie: Techniczne SEO jako fundament widoczności online

Audyt techniczny SEO to nie luksus, lecz konieczność dla każdej firmy poważnie myślącej o swojej obecności w wyszukiwarce. Pomaga wykryć niewidoczne gołym okiem problemy, które mogą znacząco ograniczać widoczność witryny, wpływać na jej wydajność i doświadczenie użytkownika. To właśnie dzięki solidnym podstawom technicznym możliwe jest skuteczne wdrażanie kolejnych działań contentowych, UX-owych i marketingowych.

Nie wiesz, od czego zacząć? A może chcesz, by eksperci przeanalizowali Twoją stronę od A do Z? Skontaktuj się z zespołem Justidea – przeprowadzimy kompleksowy audyt techniczny SEO i zaproponujemy konkretny plan optymalizacji. Zadbaj o widoczność swojej marki tam, gdzie codziennie szukają jej Twoi klienci.

Łukasz Zontek

Autor: Łukasz Zontek

SEO

Spotkajmy się na żywo:

Wszystkie wydarzenia
09.05.2025

Performance Marketing Diamonds EU 2025

27.03.2025

Z BUTA W E-COMMERCE

13.03.2025

ECOMMERCE.PL EVENT 3.0

22.11.2024

Dyrektor Marketingu Roku 2024

27.09.2024

Konferencja E-wolucja Rzeszów

19.09.2024

Z buta w ecommerce

13.09.2024

Konferencja E-wolucja Gdańsk

6.06.2024

Dyrektor Ecommerce Roku

29.05.2024

SemKRK

26.04.2024

Konferencja E-wolucja Lublin

22.03.2024

Konferencja E-wolucja Łódź

20.03.2024

ProstoDoKasy Fly Offline

15.03.2024

eMarketing Event

14.03.2024

Ecommerce.pl Event 2.0

08.03.2024

Konferencja E-wolucja Kraków

13-16.11 2023

Web Summit 2023

30-31.10.2023

Madrid Tech Show 2023

27.10.2023

24. Targi eHandlu

17.10.2023

Ecommerce.pl Event 1.0

07.09.2023

PrestaShop Connect

10-19.03 2023

SXSW 2023

18-20.10 2022

Techcrunch 2022

30.05-02.06 2022

Hannover Messe 2022

European Union
Ta strona wykorzystuje pliki Cookies do poprawnego działania. Polityka Cookies