Każdy miesiąc bez publikacji to miesiąc bez wejść: nasze własne 133 wpisy z ruchem zebrały 3 199 wejść z wyszukiwarki przez 6 miesięcy, a blog, który stoi, nie zbiera nic. Powody, dla których stoi, powtarzają się przy prawie każdym przejęciu bloga po kimś innym.
Wpisy o targach, nagrodach i nowej siedzibie czytają pracownicy. Klient przed zakupem szuka odpowiedzi na swoje pytanie i nie znajdzie jej, bo takiego artykułu nikt nie napisał.
Sześć tekstów w marcu, potem cisza do października. Wyszukiwarka ocenia serwis w miesiącach, więc taki rytm nie zdąża zbudować pozycji ani jej utrzymać.
Tysiąc znaków wypełnienia wokół jednego hasła. Dziś nie wystarcza to ani wyszukiwarce, ani modelom, które streszczają odpowiedzi, ani człowiekowi, który po trzech zdaniach wychodzi.
Blog raportowany liczbą wpisów zamiast liczbą wejść i zapytań jest wydatkiem bez wyniku. Bez pomiaru nie da się też odciąć tematów, które nie działają.
Pierwszy artykuł wychodzi zwykle w trzecim albo czwartym tygodniu, bo plan poprzedza pisanie.
kilka dni
Ustalamy, kto jest Twoim klientem, co sprzedajesz z najwyższą marżą i czego dziś brakuje. Zaglądamy do analityki i do wyników wyszukiwania, jeżeli blog już istnieje.
1-2 tygodnie
Lista tematów na kwartał, każdy z frazą, intencją i szacowanym wolumenem. Zatwierdzasz ją przed startem, więc kierunek nie jest niespodzianką.
rytm miesięczny
Piszemy, redagujemy, dobieramy zdjęcia i publikujemy. Możemy pisać w Twoim systemie albo przekazywać gotowe artykuły do publikacji po Twojej stronie.
co 3 miesiące
Co przyniosło wejścia, co przyniosło zapytania i co przepisać. Tematy, które nie pracują, wypadają z harmonogramu na kolejny kwartał.
Blogów klientów nie pokazujemy z nazwą, dopóki nie mamy na to zgody, a liczby bez nazwy nie są dowodem. Pokazujemy więc własny blog, za który odpowiadamy sami i którego dane możemy otworzyć w całości. Ostatni wiersz stoi tu celowo: mówi, ile z tych artykułów nie zadziałało.
| Co mierzymy | Nasz blog w pół roku | Co z tego wynika |
|---|---|---|
| Wejścia z wyszukiwarki | 3 199 | Tyle kliknięć zebrało 133 wpisy, które w ogóle mają ruch |
| Udział bloga w ruchu z Google | 48% | Blog daje prawie połowę wejść na całą domenę agencji |
| Najmocniejszy wpis | 649 wejść | Ze średniej pozycji 5,3, czyli jeden temat pracuje jak mała kampaniaRanking narzędzi do generowania promptów AI |
| Wpisy bez ani jednego wejścia | 453 z 586 | Materiał do przepisania albo do odcięcia w kwartalnym przeglądzie |
Jak liczymy te wejścia Google: co znaczą kliknięcia, wyświetlenia i pozycja w Search Console · Google: wskazówki o treściach tworzonych dla ludzi
Wyżej stoi nasz własny blog, bo to jedyne dane, które możemy otworzyć w całości. Tu jest skala: tyle firm pisze z nami treści w stałym rytmie i tyle znaków powstaje dla nich co miesiąc. Nazw klientów nie podajemy bez zgody, ale branże tak: medycyna (leczenie niepłodności, hurtownia medyczna), przemysł (stoły spawalnicze, sprzęt geodezyjny), dom (domy z bali, płytki, fronty meblowe), rolnictwo, motocykle, żywność funkcjonalna, uroda (kosmetyki i salon fryzjerski), odzież reklamowa, podróże i szkolenia biznesowe.
pisze z nami treści w stałym rytmie, z wolumenem zapisanym w umowie
treści powstaje dla nich co miesiąc, czyli blisko 470 tysięcy na kwartał
Blog widać w liczbach dopiero po kwartałach, więc przez pierwsze miesiące płacisz właściwie za zaufanie. Osobnych ocen za sam blog nie zbieramy, dlatego pokazujemy trzy publiczne profile z opiniami klientów.
średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis prowadzi do profilu z pełną treścią opinii.
Przeczytaj opinieBlog firmowy jest tak dobry jak wiedza o tym, czego szuka Twój klient. To, czym możemy się wykazać poza własną opinią.
Status przyznawany po wynikach klientów. Przy blogu daje dostęp do danych o tym, jakimi słowami ludzie faktycznie szukają w Twojej branży, zanim napiszemy pierwszy artykuł, a nie po fakcie.
Najwyższy poziom programu agencyjnego. Przy blogach sklepowych znaczy tyle, że artykuł potrafimy powiązać z kartami produktów i kategoriami tak, żeby ruch z treści miał gdzie zamienić się w koszyk.
Indeks Bing zasila odpowiedzi Copilota, a przez licencję także część zapytań w innych narzędziach AI. Przy treściach pozwala sprawdzić, czy artykuły są widoczne również poza Google, czego prawie nikt w Polsce nie mierzy.
Rozliczamy się za objętość i poziom opracowania, więc rachunek da się policzyć przed startem, znak po znaku. Przykładowe wyliczenie za typowy miesiąc jest w częstych pytaniach.
Najszybsza i najtańsza produkcja. Sprawdza się przy opisach kategorii, artykułach poradnikowych i tam, gdzie liczy się pokrycie tematu, a nie oryginalna teza.
Model układa szkielet, copywriter weryfikuje fakty, dopisuje kontekst i własne argumenty. Wariant domyślny dla bloga firmowego, bo tam błąd merytoryczny kosztuje więcej niż różnica w cenie.
Artykuł pisany od zera przez copywritera. Dla materiałów, pod którymi podpisuje się ekspert, dla branż wymagających licencji i wszędzie tam, gdzie treść ma budować pozycję, a nie tylko zasięg.
Wpisz adres, a skaner sprawdzi, czy Google może dobrze zaindeksować stronę: robots.txt, przekierowania, mapę witryny, tytuły i szybkość. Obok pokaże szacunek z Ahrefs, na ile fraz strona jest dziś w wynikach.
Wynik od razu na ekranie, pełny raport z poprawkami na maila.
Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.
Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie.
Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru.
Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.
