Zwykle nie chodzi o brak danych, tylko o brak jednej definicji zamówienia. Poniżej trzy sytuacje, które wracają najczęściej. Kampania, która uczy się na obrazie bez około 40% zdarzeń, co miesiąc przesuwa budżet na kanał wyglądający na skuteczny, i robi to tak długo, jak długo nikt tych liczb nie zestawi.
Adblocki, ograniczenia przeglądarek i brak zgody zabierają część zdarzeń po drodze. Kampanie uczą się wtedy na obrazie, w którym brakuje co trzeciego zamówienia.
Google Ads liczy sprzedaż po kliknięciu, Meta także po samym wyświetleniu, a w ERP stoi liczba, na którą wystawiasz faktury. Trzy modele atrybucji dają trzy sumy i żadna z nich nie jest pomyłką.
W raporcie stoi przychód, a nie marża po koszcie produktu i zwrotach. Decyzja o skalowaniu zapada wtedy na liczbie, która nie mówi, ile zostaje.
Nie każdy sklep potrzebuje najwyższego poziomu. Tabela mówi, co wchodzi w każdy z nich i kiedy opłaca się przejść wyżej.
| Co dostajesz | Poziom 1: porządek w GA4 | Poziom 2: pomiar server-side | Poziom 3: dane z marżą |
|---|---|---|---|
| Zdarzenia e-commerce i lejek | ✓ | ✓ | ✓ |
| Zgody i tryb zgody Google | ✓ | ✓ | ✓ |
| Odporność na adblocki i limity przeglądarek | – | ✓ | tylko z poziomem 2 |
| Konwersje wysyłane do kampanii z serwera | – | ✓ | tylko z poziomem 2 |
| Koszt produktu i zwroty w raporcie | – | – | ✓ |
| Jedno źródło dla Google Ads, Meta i sklepu | – | częściowo | ✓ |
| Kiedy to ma sens | każdy sklep | budżet reklamowy od kilku tysięcy | gdy decydujesz o skalowaniu |
Nie mówi, że trzeci poziom zawiera drugi. Hurtownia danych i pomiar server-side rozwiązują dwa różne problemy: hurtownia mówi, ile zostało po koszcie produktu i zwrocie, a pomiar server-side pilnuje, żeby kanały reklamowe w ogóle widziały zamówienie. Kupujesz je osobno i osobno je wyceniamy.
Kolejność nie jest przypadkowa. Google i Meta wchodzą w pierwszym tempie każdego wdrożenia, TikTok mieści się w standardowym zakresie konfiguracji, a dwa ostatnie systemy robimy jako osobne zlecenie.
Zdarzenia całej ścieżki zakupowej, konwersje i grupy odbiorców. Od tego zaczyna się każde wdrożenie.
Kontener w przeglądarce i na serwerze, tryb zgody Google, pomiar między domenami. Idzie w parze z GA4.
Piksel plus konwersje wysyłane z serwera, żeby kampanie Meta uczyły się na pełnym obrazie, a nie na tym, co przepuści przeglądarka.
W standardowym zakresie konfiguracji, na tych samych zasadach co Meta: zdarzenia idą do TikToka z serwera.
Wdrażamy, ale poza podstawowym zakresem. To osobne zlecenie analityczne, wyceniane po sprawdzeniu, ile zdarzeń trzeba przenieść.
Tak samo jak Pinterest: robimy, natomiast jako dodatkowe zlecenie, nie w cenie konfiguracji środowisk.
PrestaShop jest naszą specjalizacją i na nim wdrażamy pomiar najczęściej. Pozostałe systemy obsługujemy w tym samym zakresie, w cenie konfiguracji środowisk.
Nasza specjalizacja: Premium GTM, Pixel Plus z Conversions API, feed produktowy i moduły, których inne systemy nie mają. Wyceniamy osobno, bo Presta wymaga innego nakładu pracy.
Pomiar e-commerce na WordPressie: zdarzenia całej ścieżki zakupowej, zgody i konwersje wysyłane do kampanii.
Strony i landingi bez sklepu, gdzie konwersją jest formularz albo telefon. Ten sam Tag Manager, inne zdarzenia.
Pomiar na gotowej platformie SaaS, w granicach tego, na co pozwala jej warstwa szablonu. Granicę nazywamy przed wyceną.
Zdarzenia e-commerce i konwersje z serwera, razem z ograniczeniami, które Shopify nakłada na skrypty w kasie.
Systemy zamknięte i własne aplikacje. Zdarzenia wpinamy tam, gdzie platforma na to pozwala, resztę wysyłamy z serwera.
Cztery etapy. Pierwszy jest osobną usługą i można na nim poprzestać.
1-2 tygodnie
Porównujemy zdarzenia z GA4 z zamówieniami w sklepie i w ERP, sprawdzamy zgody, konwersje w kampaniach i konfigurację Google Tag Managera. Dostajesz listę rozbieżności razem z przyczynami.
2-3 tygodnie
Porządek w GA4 i Tag Managerze, zdarzenia e-commerce, tryb zgody, spięcie z Google Ads i Meta. Od 1 000 zł netto, zależnie od stanu wyjściowego; sklep na PrestaShop wyceniamy osobno.
3-4 tygodnie
Kontener po stronie serwera, konwersje wysyłane z serwera i testy zgodności z panelami. Wdrożenie 12 000 zł netto, potem utrzymanie 1 200 zł netto miesięcznie.
praca ciągła
Profit Analytics: dane z kampanii, sklepu i ERP w jednym widoku, z kosztem produktu i zwrotami. Wdrożenie 5 000 zł netto, potem 1 000 zł miesięcznie plus koszt chmury.
Analityka internetowa to jedyna usługa, której efektu nie ocenisz samodzielnie: liczby po naszej pracy wyglądają inaczej niż przed nią i musisz uwierzyć, że te nowe są prawdziwsze. Zaufanie do wykonawcy waży tu więcej niż w każdej innej pozycji cennika. Poniżej oceny, które klienci wystawili agencji w trzech serwisach, z linkiem do każdego profilu.
średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis niżej prowadzi do profilu z pełną treścią opinii.
Przeczytaj opinieAnalityka staje się użyteczna dopiero wtedy, gdy wiadomo, dlaczego panel reklamowy pokazuje inną liczbę niż raport. Poniżej statusy, które pozwalają nam zapytać o przyczynę same platformy, zamiast zgadywać z poziomu narzędzia.
Rozjazd między panelem reklamowym a raportem to najczęstszy powód, dla którego nikt w firmie nie ufa liczbom. Przy takiej diagnozie mamy wsparcie po stronie Google i dostęp do funkcji przed premierą.
To samo zamówienie wraca do Meta z przeglądarki i z serwera, a piksel musi uznać je za jedno. Status partnerski pokazuje nam, czy deduplikacja naprawdę działa, czego zwykły panel nie mówi.
Analityka, która nie zmienia decyzji o budżecie, jest raportem, a nie narzędziem. Ten ranking liczy się właśnie na takich decyzjach, podjętych na kontach klientów, a nie na jakości prezentacji.
Zapytanie z formularza jest konwersją dopiero wtedy, gdy CRM potwierdzi, że coś z niego wyszło. Certyfikacja zespołu obejmuje domknięcie pomiaru po stronie sprzedaży, nie tylko na stronie.
Trzy poziomy, każdy do kupienia osobno. Ceny netto, a do tego dochodzi koszt narzędzi zewnętrznych, który podajemy przed startem i który płacisz bezpośrednio dostawcom.
Porządek w GA4 i Google Tag Managerze, zdarzenia e-commerce i zgody.
Kontener po stronie serwera i konwersje wysyłane z serwera.
Kampanie, sklep i ERP w jednym widoku, razem z marżą i zwrotami.
| Zakres | Konfiguracja | Server-side | Raport z marżą |
|---|---|---|---|
| Audyt obecnego pomiaru | ✓ | ✓ | ✓ |
| GA4, Tag Manager, zdarzenia e-commerce | ✓ | ✓ | ✓ |
| Baner zgód i tryb zgody Google | ✓ | ✓ | ✓ |
| Kontener po stronie serwera | – | ✓ | ✓ |
| Konwersje wysyłane z serwera | – | ✓ | ✓ |
| Koszt produktu i zwroty w raporcie | – | – | ✓ |
| Dashboard dla zarządu | – | – | ✓ |
| Monitoring pomiaru po wdrożeniu | opcjonalnie | opcjonalnie | opcjonalnie |
Rozmowę prowadzi new business specialist. Gdy przechodzimy do szczegółów konta, dołącza specjalista od danego kanału. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.
Przed spotkaniem przeglądamy Twoją stronę, widoczność i to, co widać z zewnątrz w kampaniach. Pytania „czym się zajmujecie” nie będzie.
Odpisuje ten sam new business specialist, który poprowadzi rozmowę. Bez formularza kwalifikacyjnego i bez telefonu z nieznanego numeru.
Przechodzimy przez Twoje liczby i pytania. Jeśli w trakcie okaże się, że nie jesteśmy dobrym wyborem, powiemy to od razu.
