Spis treści:
Landing page – co to?
Landing page (strona docelowa) to miejsce, na które kierowany jest odbiorca po kliknięciu w reklamę. Landing page, w przeciwieństwie do strony firmowej, realizuje jeden precyzyjnie określony cel – konwersję. Warto dobrze przemyśleć strukturę takiej strony internetowej, aby faktycznie spełniała swoje założenia.
Jaki jest cel landing page?
W zależności od przyjętej strategii, landing page będzie kierować użytkownika do wykonania konkretnego działania:
- rozpoczęcia procesu zakupowego
- rejestracji w serwisie
- pozostawienia danych kontaktowych
- poinformowanie klientów o nowej promocji/ofercie
Co powinien zawierać dobry landing page?
Jasno określony cel działania
Tak jak było wspomniane, projektowanie landing page należy rozpocząć od określenia strategii, od której będzie zależała struktura strony. To właśnie strategia warunkuje w jaki sposób sformułujemy hasła, gdzie umieścimy formularze kontaktowe oraz jak zaprezentujemy ofertę firmy.
Nagłówek z chwytliwym hasłem wskazującym wartość
Mówi się, że najważniejsze jest pierwsze wrażenie – w przypadku strony docelowej to powiedzenie ma duży sens, gdyż użytkownik wchodząc na stronę poświęca ok. 5s na zapoznanie się z tym co znajdzie na witrynie. Warto więc, aby w ciągu tych pięciu sekund użytkownik znalazł coś co zachęci go do dalszego przeglądania strony i dlatego nagłówek z chwytliwym hasłem wydaje się tutaj idealnym rozwiązaniem. Trzeba jednak pamiętać, że samo hasło może kojarzyć się użytkownikom z typowymi reklamami TV, więc musimy dodatkowo pomyśleć o wartości, którą takie hasło mogłoby wskazywać. Może to być informacja o czasowo ograniczonej promocji, przedstawienie zalet oferty (ale te zalety powinny być dość konkretne) lub kreatywne hasło, które po prostu zachęci do dalszego scrollowania strony.
CTA z czytelnym komunikatem
Niezależnie od obranej strategii dobry landing page powinien zawierać button call to action, czyli przycisk, który zachęci do natychmiastowej akcji. Warto przemyśleć treść jaka powinna znaleźć się na przycisku, tak aby faktycznie prowokowała do kliknięcia. Oczywiście cel, który obierzemy, wyznaczy nam niejako kierunek, w którym powinniśmy podążać w kwestii nazewnictwa, ale na potrzeby tego artykułu można przedstawić kilka przykładowych tekstów do użycia na CTA:
- Kup teraz
- Zobacz ofertę
- Skontaktuj się z nami
ale można do tematu podejść bardziej nieszablonowo i zaproponować takie treści jak:
- Zaczynamy
- Sprawdzam
- Chcę dołączyć do…
Formularz kontaktowy
Formularz zawsze warto na stronie umieścić i landing page nie jest tutaj wyjątkiem. W miarę możliwości warto umieścić formularz w widocznym miejscu na górze strony oraz w stopce tak, aby użytkownik praktycznie na każdym etapie przeglądania strony mógł z łatwością skorzystać z opcji kontaktu. Sam formularz powinien być czytelny i dobrze przemyślany – nie ma nic gorszego niż konieczność wypełnienia masy pól, które niekoniecznie są niezbędne na tym etapie, dlatego ogranicz się do gromadzenia potrzebnych informacji.
Język korzyści
Chcąc zachęcić użytkownika do skorzystania z Twojej oferty, niezbędnym elementem będzie przedstawienie korzyści – potencjalny klient musi wiedzieć dlaczego warto podjąć współpracę z daną firmą i dlaczego ta oferta jest lepsza od tej proponowanej przez konkurencję. Oprócz opisów firmy można wykorzystać ikony i z ich pomocą przedstawić w krótkich punktach korzyści wynikające z oferty.
Społeczny dowód słuszności
Kolejnym elementem, który zwiększa wiarygodność oferty jest tzw. społeczny dowód słuszności – w przypadku landing page mogą to być opinie pozostawione przez klientów na stronach do tego przeznaczonych. Można również skorzystać z widżetów takich jak JustReview, które gromadzą opinie z portali typu Amazon, Google czy Facebook.
Grafika/Video przedstawiająca usługę/produkt
Cały czas wspominam o zwiększaniu wiarygodności oferty, ale ciężko uwiarygodnić ofertę, której nie widać, dlatego warto pomyśleć o grafice przedstawiającej produkt. Największe firmy idą krok dalej, wykorzystując animacje przy scrollowaniu, które wraz z przewijaniem strony “odkrywają” kolejne szczegóły. Podobnie rzecz ma się z filmami – bardzo popularne są filmy animowane przedstawiające działanie jakiejś aplikacji lub usługi.
Umiejętnie zaprojektowany Landing Page może w sposób znaczący zwiększyć konwersję na Twojej stronie. Nasza agencja marketingowa łączy wiedzę wszystkich działów, by dostarczać strony docelowe najwyższej jakości. Agencja interaktywna JustIdea jest do Twojej dyspozycji!
