Konwersje po wyswietleniu
Co to są konwersje po wyświetleniu? – Definicja
Konwersje po wyświetleniu to typ konwersji, który jest rejestrowany, gdy użytkownik wyświetli reklamę (czyli zobaczy ją na ekranie), ale nie kliknie jej od razu, a mimo to w późniejszym czasie wykonuje pożądaną akcję na stronie reklamodawcy. Jest to alternatywna forma śledzenia konwersji, która wskazuje na efektywność kampanii reklamowej nie tylko poprzez kliknięcia, ale także przez samo oddziaływanie reklamy na odbiorcę. Konwersje po wyświetleniu są często stosowane w kampaniach mających na celu budowanie świadomości marki.
Jak działają konwersje po wyświetleniu?
Konwersje po wyświetleniu są monitorowane poprzez ustawienie odpowiedniego kodu śledzenia (tagu) na stronie docelowej oraz w systemie reklamowym, takim jak Google Ads. Gdy użytkownik zobaczy reklamę, a następnie odwiedzi stronę reklamodawcy i wykona pożądaną akcję (np. dokona zakupu), system rozpoznaje to jako konwersję po wyświetleniu. Jest to szczególnie przydatne w kampaniach displayowych i wideo, w których celem jest dotarcie do szerokiej grupy odbiorców i wzbudzenie ich zainteresowania produktem.
Dlaczego konwersje po wyświetleniu są ważne?
Konwersje po wyświetleniu pozwalają dokładniej ocenić pełny wpływ kampanii reklamowej na decyzje zakupowe użytkowników. Często zdarza się, że użytkownicy nie klikają reklamy natychmiast, ale pamiętają o produkcie lub marce, do której wracają później. Śledzenie tego rodzaju konwersji pozwala więc na lepsze zrozumienie, jak kampanie wpływają na klientów w dłuższej perspektywie czasowej i jaki jest rzeczywisty zwrot z inwestycji w reklamy wyświetlane.
