Audyt strony WordPress – Dlaczego jest niezbędny dla Twojego sklepu i witryny?

Audyt i strony WordPress

W dzisiejszych czasach, gdzie konkurencja nie śpi i intensywnie działa w obszarze marketingu, audyt WordPress stał się kluczowym elementem sukcesu dla każdego serwisu opartego o ten system CMS. Nieważne, czy prowadzisz sklep internetowy, czy zarządzasz stroną informacyjną: regularna optymalizacja techniczna, optymalizacja SEO oraz dbanie o bezpieczeństwo witryny mogą znacząco wpłynąć na widoczność Twojej witryny w Google.

Audyt strony WordPress to nie tylko chwilowa ocena – to inwestycja w długofalowe pozycjonowanie i optymalizację, która przekłada się na lepszą wydajność, wzrost zaangażowania użytkowników oraz zwiększenie konwersji.

Znaczenie audytu SEO i bezpieczeństwa w utrzymaniu pozycji lidera

Wyobraź sobie sytuację, w której Twoja strona działa nieefektywnie, a każda sekunda wczytywania się strony oddala od Ciebie potencjalnych klientów. W erze szybkich połączeń internetowych i natychmiastowej gratyfikacji, użytkownicy nie mają cierpliwości do wolno ładujących się stron.

Tu na scenę wkracza audyt SEO, który nie tylko oceni, ale i pomoże zoptymalizować czas ładowania Twojej witryny, zapewniając, że spełnia ona standardy wyszukiwarek i preferencje użytkowników. Jednak nie możemy zapominać o bezpieczeństwie – aspekcie, który często jest pomijany, a ma fundamentalne znaczenie. Audyt bezpieczeństwa to klucz do ochrony danych klientów i uniknięcia ataków hakerskich, które mogą zrujnować zaufanie, które budowałeś latami. Warto wykonać audyt, by upewnić się, że Twoja platforma WordPress jest zabezpieczona przed najnowszymi zagrożeniami i gotowa stawić czoła wyzwaniom cyfrowego świata.

Jak wykonać skuteczny audyt SEO na WordPressie?

Audyt SEO to kompleksowy proces, który pozwala zidentyfikować słabe punkty strony internetowej i możliwości jej optymalizacji. Poniżej przedstawiam kroki niezbędne do wykonania skutecznego audytu SEO na Twojej stronie WordPress.

Krok 1: Przegląd struktury URL

W procesie audytu WordPress, należy szczegółowo sprawdzić, w jaki sposób adresy URL są uporządkowane i skonstruowane w obrębie witryny. Oto kluczowe aspekty do analizy struktury URL to:

• Struktura URL: Należy upewnić się, że URL-e są krótkie, czyste i pozbawione niepotrzebnych parametrów. Idealny URL jest łatwy do odczytania i zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek.
• Wykorzystanie słów kluczowych w URL: Należy sprawdzić, czy adresy URL zawierają odpowiednie słowa kluczowe, związane z treścią strony. Dobrze dobrane słowa kluczowe w URL-u mogą poprawić pozycjonowanie strony.
• Optymalizacja struktury permalinków: Należy ocenić, czy permalinki są ustawione w sposób przyjazny dla SEO, np. czy zawierają nazwy kategorii i tytuły postów zamiast domyślnych numeracji.
• Spójność i hierarchia struktury strony: Należy sprawdzić, czy struktura URL odzwierciedla logiczną hierarchię witryny i czy jest konsekwentnie stosowana na całej stronie.
• Zastosowanie protokołu HTTPS: Należy również sprawdzić, czy wszystkie strony korzystają z bezpiecznego protokołu HTTPS.

Podczas przeglądu struktury URL głównym celem jest zapewnienie, że adresy są optymalne zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek, co przyczynia się do lepszego indeksowania i widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Krok 2: Sprawdzenie tytułów i opisów meta – audyt WordPress

W ramach audytu WordPress, należy dokładnie przeanalizować tytuły i opisy meta strony, ponieważ mają one istotny wpływ na SEO oraz na klikalność (CTR) w wynikach wyszukiwania. Oto kluczowe elementy, na które należy zwrócić uwagę:

• Unikalność Tytułów Stron (meta title): należy sprawdzić, czy każda podstrona posiada unikalny meta title, który dokładnie opisuje jej zawartość.
• Zawartość słów kluczowych w tytułach: należy upewnić się, że tytuły stron zawierają odpowiednie słowa kluczowe, które odpowiadają zapytaniom, na które strona ma być optymalizowana. Ważne jest, aby słowa kluczowe były naturalnie wplecione w tytuł.
• Optymalna długość tytułu: należy kontrolować długość tytułów, tak aby były one widoczne w wynikach wyszukiwania i nie były przycinane przez wyszukiwarki. Zazwyczaj optymalna długość tytułu to około 55-65 znaków.
• Przejrzystość i skuteczność opisów meta: należy zbadać, czy opisy meta są jasne, przekonujące i zawierają słowa kluczowe. Opisy meta powinny zachęcać użytkowników do kliknięcia w wynik wyszukiwania i dokładnie informować o tym, co znajdą na danej podstronie.
• Optymalna długość opisów meta: należy upewnić się, że opisy meta nie są ani za długie, ani za krótkie. Zazwyczaj optymalna długość opisu meta wynosi około 150-160 znaków.
• Spójność tytułów i opisów z treścią strony: należy zweryfikować, czy tytuły i opisy meta dokładnie odzwierciedlają treść strony. Jest to ważne, aby uniknąć wysokiego współczynnika odrzuceń, który może się pojawić, gdy użytkownik nie znajduje tego, czego się spodziewał po przeczytaniu tytułu i opisu.

Warto sprawdzić: Emoji w title oraz meta description. Wykorzystaj emoji w SEO.

Krok 3: Audyt WordPress: Analiza treści

Analiza treści w kontekście audytu WordPress to kluczowy etap, który obejmuje kilka istotnych aspektów:

• Ocena jakości i przydatności treści: należy sprawdzić, czy treści na stronie są aktualne, wiarygodne i przydatne dla docelowej grupy odbiorców oraz czy są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO.
• Struktura i organizacja treści: należy ocenić, jak treści są zorganizowane na stronie, czy struktura menu jest intuicyjna, oraz analizować hierarchię nagłówków i ich wpływ na czytelność i SEO.
• Unikalność i oryginalność treści: należy sprawdzić, czy treści na stronie są unikalne i nie zostały skopiowane z innych źródeł, oraz analizować treści pod kątem plagiatu i powtarzalności.
• Zgodność treści z celami biznesowymi: należy ocenić, czy treści wspierają cele biznesowe witryny, takie jak generowanie leadów, sprzedaż produktów, budowanie świadomości marki, oraz czy odpowiadają na potrzeby i pytania użytkowników.
• Wizualne aspekty treści: należy sprawdzić, czy treści są wspierane przez odpowiednie elementy wizualne, takie jak obrazy, wideo, infografiki, oraz ocenić jakość i optymalizację tych elementów.
• Analiza interakcji użytkowników z treścią: należy wykorzystać narzędzia analityczne do zrozumienia, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami, oraz analizować komentarze i opinie użytkowników.
• Zgodność z prawem i wytycznymi: należy upewnić się, że treści są zgodne z obowiązującym prawem (np. prawo autorskie, RODO), oraz sprawdzić, czy przestrzegają wytycznych dotyczących jakości treści.

Krok 4: Optymalizacja zdjęć

Zdjęcia mogą znacznie spowolnić Twoją stronę, jeśli nie są odpowiednio zoptymalizowane. Podczas tworzenia audytu WordPress pod kątem grafik, należy zwrócić szczególną uwagę na:

• Kompatybilność z różnymi urządzeniami: należy upewnić się, że zdjęcia są wyświetlane poprawnie na różnych urządzeniach, w tym na telefonach komórkowych, tabletach i komputerach stacjonarnych.
• Redukcja rozmiaru plików: należy zoptymalizować rozmiar plików zdjęć, aby strona ładowała się szybciej, jednocześnie zachowując dobrą jakość obrazów.
• Użycie odpowiednich formatów: należy wybrać optymalne formaty plików dla zdjęć (np. JPEG, PNG, WebP) w zależności od potrzeb.
• Poprawa nazw plików i tagów alt: należy upewnić się, że nazwy plików i opisy alternatywne obrazków są opisowe i zawierają odpowiednie słowa kluczowe dla SEO.
• Wykorzystanie Lazy Loading: należy zaimplementować leniwą ładowność obrazów, aby obrazy były ładowane dopiero, gdy użytkownik przewija stronę, co przyczynia się do szybszego ładowania strony.

Krok 5: Mobile-Friendly

Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna i działa bez zarzutu na urządzeniach mobilnych, gdyż Google stosuje indeksowanie mobilne jako pierwsze. Oto działania do wykonania w ramach zapewnienia przyjazności dla urządzeń mobilnych (Mobile-Friendly) podczas audytu WordPress:

• Testowanie kompatybilności z urządzeniami mobilnymi: należy przeprowadzić testy, aby upewnić się, że strona działa poprawnie na różnych urządzeniach mobilnych, w tym smartfonach i tabletach.
• Optymalizacja czasu ładowania na urządzeniach mobilnych: należy skupić się na zmniejszeniu czasu ładowania strony na urządzeniach mobilnych, co jest kluczowe dla doświadczenia użytkownika.
• Uproszczenie nawigacji: należy zoptymalizować menu i strukturę nawigacyjną strony dla łatwiejszej nawigacji na urządzeniach mobilnych.
• Wykorzystanie Google Mobile-Friendly Test: należy użyć narzędzia Google Mobile-Friendly Test, aby zidentyfikować potencjalne problemy z przyjaznością dla urządzeń mobilnych i uzyskać rekomendacje do ich rozwiązania.

Krok 6: Wewnętrzne i zewnętrzne linkowanie

Wewnętrzne linkowanie pomaga Google lepiej zrozumieć strukturę Twojej strony, a zewnętrzne linkowanie do autorytatywnych stron może zwiększyć wiarygodność Twojej treści. Oto działania do wykonania w ramach audytu wewnętrznego i zewnętrznego linkowania na stronie WordPress:

• Sprawdzenie linków wewnętrznych: należy upewnić się, że wszystkie wewnętrzne linki na stronie są aktualne i nie prowadzą do błędnych stron (404).
• Analiza struktury linkowania wewnętrznego: należy ocenić, jak linki wewnętrzne są rozłożone na stronie, czy wspierają SEO i czy są pomocne dla użytkowników w nawigacji.
• Optymalizacja Anchor Textów: należy sprawdzić, czy anchor texty (nazwy hiperłączy) linków są opisowe i związane z treścią docelową, co może wspierać SEO.
• Kontrola linków zewnętrznych: należy sprawdzić, czy linki zewnętrzne prowadzą do wiarygodnych i autorytatywnych stron, oraz czy są odpowiednio oznaczone jako takie (np. z atrybutem „nofollow”, jeśli to konieczne).
• Monitorowanie linków wychodzących: należy monitorować linki wychodzące, aby upewnić się, że nie prowadzą do nieaktualnych lub niezaufanych źródeł.
• Użycie linków wewnętrznych do poprawy hierarchii informacji: należy wykorzystać linkowanie wewnętrzne do wzmocnienia hierarchii informacji na stronie i poprawy dostępności ważnych treści dla robotów Google i użytkowników.

Krok 7: Sprawdzenie prędkości strony

Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights pozwalają sprawdzić, jak szybko ładuje się Twoja strona. Pamiętaj, że prędkość ładowania wpływa na doświadczenie użytkownika.

• Wykorzystanie narzędzi do testowania prędkości: należy skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix, lub WebPageTest, aby ocenić prędkość ładowania strony.
• Analiza czasu ładowania strony: należy dokładnie przeanalizować, jak długo strona ładuje się na różnych urządzeniach i przy różnych szybkościach połączenia internetowego.
• Optymalizacja obrazów: należy upewnić się, że wszystkie obrazy są odpowiednio skompresowane i zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania.
• Minimalizacja kodu JavaScript i CSS: należy zredukować i zminimalizować pliki JavaScript i CSS, aby zmniejszyć czas ładowania strony.
• Wykorzystanie pamięci cache: należy skonfigurować i optymalizować użycie pamięci cache na stronie, co może znacząco przyspieszyć czas ładowania.
• Kontrola pluginów: należy sprawdzić, czy zainstalowane pluginy nie wpływają negatywnie na prędkość strony i usunąć te, które są niepotrzebne lub mało wydajne.
• Analiza serwera i hosting: należy zbadać wydajność serwera i hosting, aby upewnić się, że nie są one przyczyną wolnego ładowania strony.
• Monitorowanie wielkości strony: należy regularnie monitorować całkowitą wielkość strony, w tym wszystkich jej zasobów, aby upewnić się, że nie przekracza ona rozsądnych limitów.

Krok 7: Sprawdzenie bezpieczeństwa WordPress

Bezpieczeństwo strony WordPress jest bardzo istotne. Oto działania do wykonania w ramach sprawdzania bezpieczeństwa strony na WordPress:

• Aktualizacja WordPressa i wtyczek: należy regularnie aktualizować WordPress oraz wszystkie wtyczki i motywy do najnowszych wersji, aby zapobiec zagrożeniom związanym z zaniedbaniami w zakresie bezpieczeństwa.
• Skanowanie pod kątem złośliwego oprogramowania: należy wykorzystać narzędzia do skanowania strony pod kątem złośliwego oprogramowania i niebezpiecznych kodów.
• Weryfikacja ustawień konfiguracyjnych: należy sprawdzić ustawienia konfiguracyjne WordPressa, w tym plik .htaccess i wp-config.php, aby upewnić się, że są one bezpieczne i odpowiednio skonfigurowane.
• Sprawdzenie uprawnień plików i folderów: należy upewnić się, że pliki i foldery na serwerze mają odpowiednie uprawnienia, aby zminimalizować ryzyko nieautoryzowanego dostępu.
• Wdrożenie zabezpieczeń przed atakami Brute Force: należy zastosować środki ochronne przeciwko atakom brute force, takie jak ograniczenie liczby prób logowania.
• Włączenie certyfikatu SSL: należy włączyć certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) dla strony, aby zabezpieczyć przesyłanie danych.
• Konfiguracja Firewall: należy rozważyć wdrożenie zapor ognia na poziomie aplikacji i serwera, aby chronić stronę przed zagrożeniami.
• Regularne tworzenie kopii zapasowych: należy regularnie tworzyć kopie zapasowe strony i bazy danych, aby w razie awarii lub ataku można było szybko przywrócić funkcjonalność strony.

Podsumowanie: audyt WordPress

Omówiliśmy kompleksowy proces audytu strony internetowej opartej na WordPress, który obejmuje siedem kluczowych obszarów. Każdy z tych elementów ma kluczowe znaczenie dla utrzymania zdrowej, bezpiecznej i wydajnej strony WordPress, co przekłada się na lepszą wydajność i ogólną satysfakcję użytkowników. Jeśli jesteś zainteresowany wykonaniem audytu SEO WordPress – skontaktuj się z nami!

Autor: Wojciech Wabno

Team Leader SEO Specialist