Cloaking
Co to jest Cloaking? – Definicja
Cloaking to technika stosowana w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), która polega na prezentowaniu różnych treści lub adresów URL użytkownikom i wyszukiwarkom. W praktyce oznacza to, że roboty indeksujące wyszukiwarek widzą inną wersję strony niż rzeczywista zawartość, którą widzą użytkownicy. Cloaking jest uważany za technikę „czarnego kapelusza” (ang. black hat SEO), ponieważ manipuluje wynikami wyszukiwania w sposób niezgodny z wytycznymi wyszukiwarek.
Jak działa cloaking?
Cloaking polega na wykorzystaniu różnych metod do identyfikacji, czy odwiedzający stronę jest robotem wyszukiwarki, czy rzeczywistym użytkownikiem. Gdy wykryty zostaje robot wyszukiwarki, serwer dostarcza specjalnie zoptymalizowaną stronę, która może różnić się znacząco od tej, którą zobaczy zwykły użytkownik. Do identyfikacji robotów najczęściej używa się adresów IP oraz nagłówków User-Agent.
Typy cloakingu
1. Cloaking oparty na User-Agent
W tej metodzie serwer sprawdza, jaki nagłówek User-Agent wysyła przeglądarka. Jeśli rozpozna, że jest to robot wyszukiwarki, serwer dostarcza specjalnie zoptymalizowaną stronę.
2. Cloaking oparty na adresie IP
Serwer identyfikuje adres IP odwiedzającego i porównuje go z listą znanych adresów IP robotów wyszukiwarek. Jeśli rozpozna adres IP wyszukiwarki, wyświetla zoptymalizowaną wersję strony.
Zastosowania cloakingu
SEO – Najczęstszym zastosowaniem cloakingu jest manipulowanie wynikami wyszukiwania. Strona wyświetlana robotom może być przeładowana słowami kluczowymi, podczas gdy rzeczywista treść dla użytkowników jest zupełnie inna, co ma na celu poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania.
Geotargeting – Cloaking może być używany do dostarczania różnych treści użytkownikom z różnych lokalizacji geograficznych. Przykładem może być wyświetlanie różnych wersji strony w zależności od kraju, w którym znajduje się użytkownik.
Zagrożenia i konsekwencje cloakingu
Wykorzystanie cloakingu może prowadzić do poważnych konsekwencji, w tym do nałożenia kar przez wyszukiwarki, takich jak Google. W najgorszym przypadku strona może zostać całkowicie usunięta z indeksu wyszukiwarki, co drastycznie obniża jej widoczność i ruch organiczny.
Chociaż cloaking może początkowo przynieść korzyści w postaci lepszej widoczności w wyszukiwarkach, jest to praktyka ryzykowna i krótkoterminowa. Wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy, aby wykrywać i karać strony stosujące nieetyczne techniki SEO.
