fbpx Case study Jak wygenerowaliśmy 600 tys przychodu dla sklepu obuwniczego? 📈
logo white logo unia
Dofinanowanie ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Co to jest Zero Click? – Definicja

Wyszukiwania zero-klikowe, znane także jako „zero-click searches”, to termin używany w marketingu internetowym i SEO (Search Engine Optimization), który odnosi się do zapytań wyszukiwania, gdzie użytkownik znajduje odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwarki (SERP) i nie kliknie w żaden link prowadzący do zewnętrznej strony internetowej.

Charakterystyka Wyszukiwań Zero-Klikowych

  • Wyniki bezpośrednie: Wyszukiwarki, jak Google, często wyświetlają bezpośrednie odpowiedzi, fragmenty wyróżnione (featured snippets), definicje, mapy, dane tabelaryczne, listy i inne formy szybkich informacji.
  • Odpowiedzi na proste zapytania: Wyszukiwania tego typu są częste przy zapytaniach, które wymagają krótkich, konkretnej odpowiedzi, jak np. definicje, dane pogodowe, kursy walut, czy proste kwestie faktograficzne.

Wpływ na SEO i Marketing Internetowy

  • Zmniejszenie ruchu na stronach: Zero-click searches mogą zmniejszać liczbę odwiedzin na stronach internetowych, ponieważ użytkownicy otrzymują potrzebne informacje bezpośrednio z wyszukiwarki.
  • Optymalizacja pod kątem fragmentów wyróżnionych: Marketerzy i specjaliści SEO starają się dostosować swoje treści tak, aby pojawiały się w fragmentach wyróżnionych, co może zwiększać widoczność marki, nawet jeśli nie generuje to bezpośrednich kliknięć na stronę.
  • Koncentracja na dłuższych zapytaniach i treściach o wysokiej jakości: Aby przyciągnąć ruch na stronę, firmy mogą skupić się na tworzeniu bardziej szczegółowych i wartościowych treści, które odpowiadają na bardziej złożone zapytania.

Zalety dla Użytkowników

  • Szybkie odpowiedzi: Wyszukiwania zero-klikowe oferują szybką satysfakcję z potrzeby informacyjnej, dostarczając odpowiedzi bezpośrednio na SERP.
  • Ułatwione wyszukiwanie informacji: Dla prostych zapytań, użytkownicy mogą zaoszczędzić czas, nie przeglądając różnych stron w celu znalezienia odpowiedzi.

Wyzwania dla Firm i Stron WWW

  • Trudniejsza konwersja: Zmniejszenie ruchu na stronie może utrudniać konwersję odwiedzających na klientów.
  • Konieczność adaptacji strategii SEO: Firmy muszą dostosować swoje strategie SEO, aby nadal przyciągać uwagę w epoce wyszukiwań zero-klikowych.

Perspektywy Przyszłościowe

  • Ewolucja wyszukiwarek: W miarę jak algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej zaawansowane, możemy oczekiwać dalszego wzrostu liczby wyszukiwań zero-klikowych.
  • Równowaga między dostarczaniem wartości a generowaniem ruchu: Firmy będą musiały znaleźć sposób na równoważenie dostarczania szybkich odpowiedzi z potrzebą przyciągania użytkowników na swoje strony.

Wyszukiwania zero-klikowe to ważny trend w dziedzinie SEO i marketingu internetowego, który wymaga od firm elastyczności i innowacyjności w dostosowywaniu swoich strategii cyfrowych, aby nadal skutecznie docierać do swojej publiczności.

 

Zobacz także:

Spotkajmy się na żywo:

Wszystkie wydarzenia
26.04.2024

Konferencja E-wolucja

20.03.2024

ProstoDoKasy Fly Offline

15.03.2024

eMarketing Event

14.03.2024

Ecommerce.pl Event 2.0

08.03.2024

Konferencja E-wolucja

13-16.11 2023

Web Summit 2023

30-31.10.2023

Madrid Tech Show 2023

27.10.2023

24. Targi eHandlu

17.10.2023

Ecommerce.pl Event 1.0

07.09.2023

PrestaShop Connect

10-19.03 2023

SXSW 2023

18-20.10 2022

Techcrunch 2022

30.05-02.06 2022

Hannover Messe 2022

European Union
Ta strona wykorzystuje pliki Cookies do poprawnego działania. Polityka Cookies