TOP 10 Najpopularniejszych danych strukturalnych pod SEO

Czym są dane strukturalne?

Dane strukturalne, inaczej mówiąc dane schema, lub znaczniki schema. Jest to oznaczenie w kodzie HTML kodu, który informuje wyszukiwarki co to jest za element i ułatwia robotom indeksującym ich rozpoznawanie i dopasowywanie w wynikach wyszukiwania. Pomagają również wyszukiwarkom interpretować i wyświetlać treści. Są one wspierane zarówno przez wyszukiwarki Google, Yandex, Yahoo i Bing jak i inne.

Schema.org to powszechnie obsługiwany język we wszystkich wyszukiwarkach. W ramach Schema.org istnieją setki różnych danych strukturalnych. Komunikują one wyszukiwarce, jak wyświetlić stronę (a raczej to sugerują). Nie ma zasady, że wszystkie wyszukiwarki muszą zachowywać się w ten sam sposób.

Czym jest w ogóle Schema.org?

Schema.org to inicjatywa wspierana przez główne wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, Bing, Yahoo i Yandex, która dąży do stworzenia i promowania zestawu wspólnych typów danych dla strukturalnych metadanych stron internetowych. W praktyce jest to słownik zawierający różne typy elementów, które mogą być używane na stronie internetowej i które wyszukiwarki mogą interpretować. Strony, które używają Schema.org, mogą dostarczać więcej informacji wyszukiwarkom, co pomaga w lepszym zrozumieniu treści na stronie.

Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?

Internet z każdym dniem staje się coraz większy i bardziej złożony. Jednak Google nadal ma ograniczone czasy i zasoby, aby realizować swoją misję organizowania informacji z całego świata w łatwo dostępny i użyteczny sposób. Nadal ma problemy z dostarczaniem najbardziej odpowiednich i pomocnych linków do każdego zapytania w swojej wyszukiwarce. Uporządkowane dane są ważne dla SEO, ponieważ pomagają Google skuteczniej realizować tę misję.

Jak wspomniano wcześniej, uporządkowane dane pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć Twoje treści, co z kolei pomaga im je lepiej zrozumieć.. Dzięki temu mogą prezentować więcej informacji bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania w postaci fragmentów rozszerzonych . Nie tylko ułatwisz interpretację botom wyszukiwania, ale także poprawiasz wrażenia użytkownika, poprawiając stronę wyników większą ilością informacji, aby mogli szybciej i lepiej otrzymać odpowiedź na swoje zapytania.

Schema.org nie wpływa bezpośrednio na ranking strony w wynikach wyszukiwania, ale ma znaczny wpływ na sposób, w jaki strona jest prezentowana w wynikach wyszukiwania. Może to obejmować takie elementy jak gwiazdki oceny, ceny, zdjęcia i wiele innych. Dzięki temu strony mogą przyciągać więcej kliknięć i zwiększać widoczność w wynikach wyszukiwania, co ostatecznie może przynieść lepsze rezultaty w zakresie SEO.

Dlaczego warto stosować Rich Snippets?

Rich snippets to specjalne elementy wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, które prezentują użytkownikom dodatkowe informacje o treści strony internetowej. Warto używać rich snippets z kilku powodów:

• Poprawiają widoczność w wynikach wyszukiwania – Dzięki bogatszym fragmentom wyświetlanym w wynikach, rich snippets przyciągają uwagę użytkowników i zwiększają liczbę kliknięć.
• Ułatwiają zrozumienie treści strony – Dzięki prezentowaniu dodatkowych informacji, takich jak oceny, ceny czy opinie, użytkownicy mogą szybciej i łatwiej zrozumieć, czego dotyczy strona.
• Podnoszą jakość ruchu na stronie – Użytkownicy, którzy klikają w wyniki wyszukiwania zawierające rich snippets, są bardziej skłonni do interakcji z treścią strony, co może prowadzić do zwiększenia czasu spędzonego na stronie i zmniejszenia wskaźnika odrzuceń.
• Zwiększają zaufanie użytkowników – Dzięki wyświetlaniu dodatkowych informacji na temat firmy, takich jak adres, godziny otwarcia czy opinie, użytkownicy mogą łatwiej ufać i wchodzić w interakcję z daną firmą.

Formaty danych strukturalnych

Schema.org obsługuje wiele formatów znaczników, ale najpopularniejsze z nich to JSON-LD, Microdata i RDFa. Oto krótki przegląd trzech najlepszych formatów uporządkowanych danych w SEO:

• JSON-LD

JSON-LD używa obiektu JavaScript, aby wstawić znacznik do nagłówka Twojej strony. Zdecydowanie zalecamy używanie tego lekkiego, prostego formatu, ponieważ możesz go dodać do swojej witryny bez uszkodzenia czegokolwiek. Jest to również preferowany przez Google format.

• Mikrodane

Kiedyś był to zalecany format SEO, ale JSON-LD jest obecnie bardziej zaawansowany i preferowany. Dzięki temu formatowi uporządkowane dane są zintegrowane z głównym kodem HTML Twojej strony, dlatego jest trochę bardziej prawdopodobne, że spowoduje awarię strony bez odpowiedniej implementacji. Jeśli znasz się na kodzie to prawdopodobnie pójdzie Ci to sprawnie.

• RDFa

RDFa używa formatu HTML5 do publikowania danych połączonych w dokumentach HTML5. Ta opcja również działa, ale nie jest to nasz najlepszy wybór, ponieważ Google jej nie preferuje i jej alternatywy są bardziej zaawansowane.

Jak wdrożyć elementy rozszerzone na stronie internetowej?

Aby wdrożyć elementy rozszerzone (ang. „rich snippets”) na stronie internetowej, należy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

1. Zidentyfikuj typ elementu rozszerzonego, który chcesz wdrożyć na stronie. Elementy rozszerzone mogą obejmować między innymi: gwiazdki oceny, opisy produktów, ceny, daty, recenzje i wiele innych.
2. Upewnij się, że strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek (ang. „search engine optimization”, SEO). Elementy rozszerzone są zwykle wyświetlane w wynikach wyszukiwania, więc ważne jest, aby Twoja strona była dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.
3. Dodaj kod strukturalny do strony internetowej. Kod strukturalny to dodatkowe tagi HTML, które pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Możesz użyć kodu schema.org, aby zdefiniować elementy rozszerzone na swojej stronie.
4. Zweryfikuj poprawność kodu strukturalnego. Aby upewnić się, że kod strukturalny jest poprawnie wdrożony, możesz użyć narzędzi takich jak Google Search Console lub Rich Results Test Tool.
5. Poczekaj na aktualizację wyników wyszukiwania. Po wdrożeniu elementów rozszerzonych na stronie internetowej, musisz poczekać, aż wyniki wyszukiwania zostaną zaktualizowane. Czas ten może się różnić w zależności od wyszukiwarki i typu elementu rozszerzonego.
6. Wdrożenie elementów rozszerzonych na stronie internetowej może pomóc w poprawie widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnięciu większej liczby użytkowników.

Schema.org: 

https://schema.org/docs/schemas.html

Google Rich Results Validator:

https://search.google.com/test/rich-results?hl=pl

Schema Validator:

https://validator.schema.org/

Jak wdrożyć Schema na stronie?

Wdrożenie Schema.org na stronie zależy od technologii, której używasz do budowy strony. Najpowszechniejszym sposobem jest dodanie odpowiednich tagów Schemy do HTML strony. Możesz to zrobić ręcznie, edytując kod HTML, lub używając narzędzi generujących kod, które dostarczają niektóre platformy CMS, takie jak WordPress.

Przykładowo, jeśli chcesz dodać Schema Product, możesz dodać coś takiego do HTML strony:

<script type=”application/ld+json”>

{

  „@context”: „https://schema.org/”,

  „@type”: „Product”,

  „name”: „Nazwa Twojego Produktu”,

  „image”: [

    „https://example.com/photos/1×1/photo.jpg”,

    „https://example.com/photos/4×3/photo.jpg”,

    „https://example.com/photos/16×9/photo.jpg”

   ],

  „description”: „Opis Twojego Produktu”,

  …

}

</script>

Po dodaniu schematu, powinieneś przetestować stronę za pomocą narzędzia do testowania danych strukturalnych od Google, aby upewnić się, że wszystko jest poprawnie zaimplementowane.

Jakie są rodzaje danych strukturalnych?

Schema.org oferuje wiele różnych typów danych strukturalnych, które można zastosować do różnych typów treści. Niektóre z nich obejmują:

Organization Schema, które mogą być używane do opisu firm lub organizacji.

Schema Product, które mogą być używane do opisu konkretnych produktów.

Schema Review, które mogą być używane do opisu recenzji produktów lub usług.

Schema Events, które mogą być używane do opisu wydarzeń.

Pełną listę dostępnych schematów można znaleźć na stronie Schema.org.

Jakie są najpopularniejsze dane strukturalne pod kątem SEO?

Breadcrumbs

Breadcrumbs – tłumacząc na polski są to okruszki, służące do linkowania wewnętrznego na górze stronie między produktami, kategoriami, stronami aby zachować porządek i ułatwić nawigację użytkownikom. Dzięki oznaczeniu breadcrumbs na stronie Google lepiej zinterpretuje strukturę menu i przyporządkuje docelową stronę do wyników wyszukiwania w sposób bardziej trafny.

„Okruszki chleba” to sekwencja linków, które pokazują, gdzie użytkownik jest aktualnie na stronie w kontekście struktury całego serwisu.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb?hl=pl

Article

We wpisie blogowym możemy oznaczać wiele elementów, by był on dobrze interpretowany. Nagłówki, akapity, zdjęcia, autora i inne elementy, które oznaczone wszystkie razem są lepiej interpretowane i mogą być dzięki temu wyżej w wynikach wyszukiwania niż konkurencyjne.

Article Schema jest podtypem CreativeWork i jest używany do opisu artykułów, takich jak posty na blogach, artykuły newsowe, artykuły naukowe itp. Może zawierać informacje takie jak tytuł, autor, data publikacji, ilustracje, krótki opis itp.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=pl

Product

Oznaczanie produktów to jedna z ważniejszych rzeczy, ponieważ pozwala to lepiej interpretować każdy element takie jak waluta, cena, zdjęcie, nazwa, opis, opinie itd. Dzięki takim oznaczeniom w wynikach wyszukiwania mogą pojawiać się zdjęcia obok tytułu, waluta wraz z ceną pod opisem i kilka innych elementów, które urozmaicają nasze wyniki wyszukiwania, dając powód użytkownikom, żeby kliknąć akurat w naszą stronę.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=pl

Review

Opinie to świetna opcja, aby uwydatnić dowód słuszności strony i dać do zrozumienia użytkownikom, że usługi czy produkty na tej stronie są wysokiej jakości. Dzięki oznaczeniu opinii w odpowiedni sposób możemy uzyskać graficzne gwiazdki jak i średnią ocenę w wynikach wyszukiwania co znacząco zwraca na siebie uwagę.

W celu wyświetlenia gwiazdek w wynikach wyszukiwania i agregowania opinii z różnych miejsc w Internecie, proponujemy narzędzie JustReview.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe?hl=pl

FAQ

Dzięki oznaczeniu pytań i odpowiedzi na stronie mogą się one pojawić w wynikach wyszukiwania jako wynik zerowy lub w formie rozwijanych kafelków z pytaniami, co jest dużym wyróżnieniem pośród konkurencji i taka prezentacja informacji pozwala doczytać więcej na dany temat na stronie, z której zostały one pozyskane.

Pozwala to na dodanie pytania i odpowiedzi, które mogą być wyświetlane bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage?hl=pl

Recipe

Branża kulinarna to typ stron gdzie po prostu nie może zabraknąć danych strukturalnych. Pozwalają one wyświetlać zdjęcie potrawy co znacząco przykuwa uwagę użytkowników a nawet wyświetlać fragmenty przepisu, co skłania do kliknięcia w ten wynik. Może zawierać informacje takie jak nazwa dania, czas przygotowania, czas gotowania, składniki, instrukcje, wartości odżywcze, oceny i recenzje, itp.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe?hl=pl

CreativeWork

Ten typ Schemy jest używany do opisu twórczych dzieł, takich jak książki, filmy, obrazy, gry, muzyka, artykuły itp. Można go używać do dodawania szczegółowych informacji o twórczych dziełach, takich jak tytuł, autor, data wydania, recenzje i wiele innych.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content?hl=pl

Events

Schema Events jest używana do opisu wydarzeń, takich jak koncerty, spotkania, seminaria, warsztaty, wydarzenia sportowe itp. Za pomocą tego można dodać szczegółowe informacje o wydarzeniu, takie jak nazwa wydarzenia, miejsce, data i czas, organizator itp.

Więcei informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event?hl=pl

FactCheck

Weryfikacja faktów jest używana do oznaczania informacji, które zostały zweryfikowane pod kątem prawdziwości. Jest to często używane przez strony zajmujące się weryfikacją faktów, aby podać szczegółowe informacje o tym, co zostało sprawdzone, kto to zrobił i jakie były wyniki.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/factcheck?hl=pl

HowTo

Schema HowTo jest używana do opisu instrukcji krok po kroku. Może być używane do przekazywania informacji o tym, jak coś zrobić, takie jak przepisy kulinarne, instrukcje naprawy, poradniki itp.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/how-to?hl=pl

LocalBusiness

Schema LocalBusiness jest używana do opisu lokalnej firmy. Za jego pomocą można przekazywać informacje, takie jak nazwa firmy, adres, godziny otwarcia, recenzje itp.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=pl

Jobs

Schema Jobs jest używana do opisu ofert pracy. Może zawierać informacje, takie jak tytuł stanowiska, opis, miejsce, rodzaj zatrudnienia, wynagrodzenie, organizacja itp.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=pl

Organization

Schema Organization jest używana do opisu organizacji, takiej jak firma, szkoła, organizacja rządowa, pozarządowa itp. Może zawierać informacje, takie jak nazwa, adres, logo, kontakt, social media itp.

Więcej informacji: https://schema.org/Organization

Corporation

Ten typ Schema to podtyp Organization, który jest używany do opisu korporacji. Można go używać do dodawania szczegółowych informacji o korporacji, takich jak nazwa, adres, CEO, założyciel itp.

Więcej informacji: https://www.semrush.com/blog/schema-markup-for-company-corporations/

Speakable

Schema Speakable jest używany do oznaczenia sekcji strony, które mogą być dobrze przetwarzane przez asystentów głosowych, takich jak Google Assistant, Siri lub Alexa. Jest to szczególnie przydatne dla stron z treścią newsową.

Więcej informacji: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/speakable?hl=pl

Film

Oznaczanie filmów na stronie pozwala wyświetlać je w wynikach wyszukiwania jako miniatury, które znacząco wyróżniają takie filmy i zachęcają użytkowników do kliknięcia.

Za pomocą tego schematu można dodać szczegółowe informacje o filmie, takie jak tytuł, reżyser, aktorzy, data wydania, czas trwania, recenzje itp.

Nasza agencja marketingowa łączy wiedzę wszystkich działów, by dostarczać Ci strony internetowe najwyższej jakości. Agencja interaktywna JustIdea jest do Twojej dyspozycji!

Autor: Jan Wójcicki

SEO manager