Spis treści:
Czym są dane strukturalne?
Dane strukturalne, inaczej mówiąc dane schema, lub znaczniki schema. Jest to oznaczenie w kodzie HTML kodu, który informuje wyszukiwarki co to jest za element i ułatwia robotom indeksującym ich rozpoznawanie i dopasowywanie w wynikach wyszukiwania. Pomagają również wyszukiwarkom interpretować i wyświetlać treści. Są one wspierane zarówno przez wyszukiwarki Google, Yandex, Yahoo i Bing jak i inne.
Schema.org to powszechnie obsługiwany język we wszystkich wyszukiwarkach. W ramach Schema.org istnieją setki różnych danych strukturalnych. Komunikują one wyszukiwarce, jak wyświetlić stronę (a raczej to sugerują). Nie ma zasady, że wszystkie wyszukiwarki muszą zachowywać się w ten sam sposób.
Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?
Internet z każdym dniem staje się coraz większy i bardziej złożony. Jednak Google nadal ma ograniczone czasy i zasoby, aby realizować swoją misję organizowania informacji z całego świata w łatwo dostępny i użyteczny sposób. Nadal ma problemy z dostarczaniem najbardziej odpowiednich i pomocnych linków do każdego zapytania w swojej wyszukiwarce. Uporządkowane dane są ważne dla SEO, ponieważ pomagają Google skuteczniej realizować tę misję.
Jak wspomniano wcześniej, uporządkowane dane pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć Twoje treści, co z kolei pomaga im je lepiej zrozumieć.. Dzięki temu mogą prezentować więcej informacji bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania w postaci fragmentów rozszerzonych . Nie tylko ułatwisz interpretację botom wyszukiwania, ale także poprawiasz wrażenia użytkownika, poprawiając stronę wyników większą ilością informacji, aby mogli szybciej i lepiej otrzymać odpowiedź na swoje zapytania.
Formaty danych strukturalnych
Schema.org obsługuje wiele formatów znaczników, ale najpopularniejsze z nich to JSON-LD, Microdata i RDFa. Oto krótki przegląd trzech najlepszych formatów uporządkowanych danych w SEO:
- JSON-LD
JSON-LD używa obiektu JavaScript, aby wstawić znacznik do nagłówka Twojej strony. Zdecydowanie zalecamy używanie tego lekkiego, prostego formatu, ponieważ możesz go dodać do swojej witryny bez uszkodzenia czegokolwiek. Jest to również preferowany przez Google format.
- Mikrodane
Kiedyś był to zalecany format SEO, ale JSON-LD jest obecnie bardziej zaawansowany i preferowany. Dzięki temu formatowi uporządkowane dane są zintegrowane z głównym kodem HTML Twojej strony, dlatego jest trochę bardziej prawdopodobne, że spowoduje awarię strony bez odpowiedniej implementacji. Jeśli znasz się na kodzie to prawdopodobnie pójdzie Ci to sprawnie.
- RDFa
RDFa używa formatu HTML5 do publikowania danych połączonych w dokumentach HTML5. Ta opcja również działa, ale nie jest to nasz najlepszy wybór, ponieważ Google jej nie preferuje i jej alternatywy są bardziej zaawansowane.
10 najpopularniejszych danych strukturalnych pod kątem SEO
1. Breadcrumbs
Breadcrumbs – tłumacząc na polski są to okruszki, służące do linkowania wewnętrznego na górze stronie między produktami, kategoriami, stronami aby zachować porządek i ułatwić nawigację użytkownikom. Dzięki oznaczeniu breadcrumbs na stronie Google lepiej zinterpretuje strukturę menu i przyporządkuje docelową stronę do wyników wyszukiwania w sposób bardziej trafny.
2. Social Media
Dobrze jest połączyć stronę z social mediami za pomocą danych strukturalnych. W ten sposób dajemy do zrozumienia robotom, że działamy na wielu platformach, wiarygodność strony rośnie i zyskuje na ogólnej widoczności, dzięki lepszemu zrozumieniu elementu.
3. Dane kontaktowe
Oznaczenie adresu e-mail, numeru telefonu, formularza na stronie lub innej formy kontaktu zwiększa autentyczność strony i zapewnia lepsze zrozumienie tego elementu.
4. Wpis blogowy
We wpisie blogowym możemy oznaczać wiele elementów, by był on dobrze interpretowany. Nagłówki, akapity, zdjęcia, autora i inne elementy, które oznaczone wszystkie razem są lepiej interpretowane i mogą być dzięki temu wyżej w wynikach wyszukiwania niż konkurencyjne.
5. Produkt
Oznaczanie produktów to jedna z ważniejszych rzeczy, ponieważ pozwala to lepiej interpretować każdy element takie jak waluta, cena, zdjęcie, nazwa, opis, opinie itd. Dzięki takim oznaczeniom w wynikach wyszukiwania mogą pojawiać się zdjęcia obok tytułu, waluta wraz z ceną pod opisem i kilka innych elementów, które urozmaicają nasze wyniki wyszukiwania, dając powód użytkownikom, żeby kliknąć akurat w naszą stronę.
6. Opinia
Opinie to świetna opcja, aby uwydatnić dowód słuszności strony i dać do zrozumienia użytkownikom, że usługi czy produkty na tej stronie są wysokiej jakości. Dzięki oznaczeniu opinii w odpowiedni sposób możemy uzyskać graficzne gwiazdki jak i średnią ocenę w wynikach wyszukiwania co znacząco zwraca na siebie uwagę.
7. FAQ
Dzięki oznaczeniu pytań i odpowiedzi na stronie mogą się one pojawić w wynikach wyszukiwania jako wynik zerowy lub w formie rozwijanych kafelków z pytaniami, co jest dużym wyróżnieniem pośród konkurencji i taka prezentacja informacji pozwala doczytać więcej na dany temat na stronie, z której zostały one pozyskane.
8. Przepis
Branża kulinarna to typ stron gdzie po prostu nie może zabraknąć danych strukturalnych. Pozwalają one wyświetlać zdjęcie potrawy co znacząco przykuwa uwagę użytkowników a nawet wyświetlać fragmenty przepisu, co skłania do kliknięcia w ten wynik.
9. Osoba
Promując swoją markę osobistą lub strona poświęcona jest jakiejś osobistości to przykłady dla których powinniśmy użyć tych danych strukturalnych. Pozwolą one wyświetlać w wynikach wyszukiwania zdjęcia osoby, informacje w formie listy takie jak data urodzenia, miejsce zamieszkania, zawód, linki do mediów społecznościowych, stron internetowych czy też opisu. Ponadto zaczynając wpisywać takie nazwisko w wyszukiwarce, Google może nam ją łatwiej podpowiedzieć i dodatkowo dodać miniaturkę zdjęcia tej osoby.
10. Film
Oznaczanie filmów na stronie pozwala wyświetlać je w wynikach wyszukiwania jako miniatury, które znacząco wyróżniają takie filmy i zachęcają użytkowników do kliknięcia.
Nasza agencja marketingowa łączy wiedzę wszystkich działów, by dostarczać Ci strony internetowe najwyższej jakości. Agencja interaktywna JustIdea jest do Twojej dyspozycji!
