Spis treści:
1. Wstęp
Ci, którzy mieli choć trochę do czynienia z SEO wiedzą, że pozycjonowanie przypomina bardziej maraton niż sprint. Jest to długotrwały proces, którego okres trwania rozciąga się latami, a skutki podjętych decyzji widoczne są dopiero po kilku miesiącach od ich wdrożenia.
Z tego powodu klientom czasem wydaje się, że dana strategia nie działa, a nawet może on pomyśleć, że firma, której zlecił działania SEO go oszukuje. By uniknąć nieprzyjemnych sytuacji tego typu, warto rozmawiać z klientami i dokładnie informować ich jak wygląda proces pozycjonowania, jak w danym momencie on przebiega i ile trwa. Dokładnie to robimy w naszej agencji interaktywnej JustIdea – nie odsuwamy naszych klientów od działań, lecz pozwalamy im w nich uczestniczyć na tyle, na ile będą mieli ochotę. Możemy współpracować na każdym etapie, możemy także działać na własną rękę, a o efektach informować w okresowych raportach.
Jest jednak drugi sposób, który tyczy się głównie osób, które dopiero planują rozpoczęcie współpracy z firmą. Jest to case study, czyli publiczny raport o wynikach prowadzonych przez nas kampanii. Operując na prawdziwych danych i wykresach obrazujemy efekty, które udało nam się osiągnąć.
2. Początek współpracy i strategia
Współpracę rozpoczęliśmy w lipcu 2022 roku. Efekty pierwszych działań pojawiły się już po chwili od ich wdrożenia, co od razu pokazało, jak istotne jest prawidłowe podejście do strony pod kątem jej optymalizacji.
Jak w przypadku wszystkich nowych klientów, pierwszym działaniem było stworzenie kompleksowego audytu SEO zawierającego sugestie fraz kluczowych, zmian technicznych, poprawek SEO na stronie i propozycji wpisów na bloga.
W audycie uwzględniliśmy przebudowę sklepu oraz menu głównego. Udało nam się zgromadzić obszerny dokument fraz, które zostały dopasowane do specyfiki sklepu i pozwoliły nakierować na nazewnictwo nowych kategorii. Do większości kategorii zlecone zostały treści, mające na celu zwiększenie pozycji na dane słowa kluczowe. Przeanalizowaliśmy stronę pod kątem technicznym, co dało wgląd na wiele problemów, które nie były widoczne, a znacząco wpływały na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Po wyłączeniu opcji wykrywania języka przeglądarki i automatycznego dopasowywania do tego wersji językowej, odzyskaliśmy spory ruch na polskiej wersji strony.
Nasze działania SEO objęły do tej pory:
- wykrycie i zniwelowanie błędów technicznych na stronie,
- optymalizacja aspektów On Site,
- research fraz oraz zlecenie treści do wypełnienia wszystkich stron treścią zoptymalizowaną pod SEO,
- stworzenie propozycji nowego menu i podziału produktów na stronie,
- zmiana nagłówków i tytułów wszystkich kategorii po uprzedniej analizie fraz
- analiza problemów związanych z indeksacją stron
Prowadzimy szereg działań, aby osiągnąć jak najwyższe wyniki pozycjonowania, co już po dwóch miesiącach współpracy przyniosło zadowalające wyniki.
3. Efekty
Ruch organiczny
Jak widać na załączonym wykresie, od momentu rozpoczęcia kampanii SEO w naszej firmie, nastąpił prawie dwukrotny wzrost ruchu organicznego na stronie. Jest to spowodowane odpowiednią optymalizacją strony oraz szeregiem działań technicznych.
Dane powyżej przedstawiają jak prezentuje się kwestia przychodów ogólnych, przychodów SEO, transakcji SEO, ilości użytkowników unikalnych oraz współczynnika konwersji SEO w okresie od 1 lipca 2022 do 31 grudnia 2022. Odnotowano wzrost przychodów pochodzących z wyników organicznych o ponad 100%, przychodów ogólnych o 107%. Przychody SEO wyniosły ponad 600 tys.!
Słowa kluczowe w TOP 3
Wykres powyżej ukazuje liczbę fraz w TOP 3 wynikach wyszukiwania oraz jak ich ilość zmieniała się na przestrzeni dwóch miesięcy współpracy. Efekt ten uzyskany wyłącznie po wprowadzeniu drobnych poprawek oraz zmianie tytułów i nagłówków. Po dodaniu treści, efekt ten będzie jeszcze bardziej zadowalający.
Ruch na stronie
Powyżej widoczny wykres pochodzi z narzędzia Google Analytics. Od momentu rozpoczęcia pracy nad optymalizacją witryny pod kątem SEO, ruch na stronie wzrósł trzykrotnie. Obecnie, strona osiąga najlepsze wyniki od początku roku i jest to aż 2864 użytkowników w ciągu jednego tygodnia, wyłącznie z wyników ruchu organicznego.
Ruch na stronie a ilość transakcji
Ważnym aspektem było też dla nas badanie liczby transakcji na stronie oraz analiza przychodów sklepu, co pozwoliło nam utwierdzić się w przekonaniu, że działanie nie są wykonywane “na darmo”, a przynoszą widoczne rezultaty. Poniższy wykres przedstawia zestawienie ruchu na stronie z ilością transakcji od momentu rozpoczęcia współpracy. Również w tym przypadku wartość obecna jest wartością największą od początku tego roku. Liczy się dla nas przede wszystkim to, ile klient zarobi dzięki naszym działaniom SEO.
Ilość użytkowników
Poniższy wykres przedstawia jak zmieniała się ilość nowych użytkowników na stronie na przełomie kilku ostatnich miesięcy. Od momentu rozpoczęcia optymalizacji strony pod kątem SEO, zauważalny jest znaczny wzrost liczby użytkowników, który stale się utrzymuje.
Łączna liczba kliknięć i wyświetleń witryny
Dane dotyczą kliknięć i wyświetleń w wynikach wyszukiwania na przestrzeni ostatnich 4 miesięcy, na podstawie 2-miesięcznego porównania. Rezultaty współpracy można dostrzec na wynikach łącznej ilości kliknięć w witrynę, ukazującej wzrost o prawie 8 tys. oraz łącznej liczby wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania, co różni wartość wynosząca o prawie 100 tys.
Widoczność strony w wynikach wyszukiwania
Wskaźnik widoczności jest oparty o współczynnik klikalności CTR, który określa procentowy stosunek liczby kliknięć w witrynę do wyświetlania jej w organicznych wynikach wyszukiwania. Od momentu wprowadzenia odpowiednich działań dążących do przywrócenia widoczności polskiej wersji językowej strony, udało nam się znacząco zwiększyć wartość współczynnika CTR.
Frazy kluczowe
Wykres widoczny powyżej pokazuje jak zmieniała się ilość fraz kluczowych na przestrzeni ostatnich 6 miesięcy. Od lipca zauważalny jest niemal trzykrotny wzrost liczby słów, na które strona internetowa jest pozycjonowana.
4. Podsumowanie
Analizowany sklep obuwniczy wyróżnia się specyfiką produktów, które skierowane są do określonych odbiorców. Rozpoczynając współpracę jako cel obraliśmy trafienie do jak najszerszego grona odbiorców, a wkład włożony w zapoznanie się z ofertą pozwolił nam jeszcze bardziej poszerzyć obszar wiedzy i doświadczenia w pracy z różnymi branżami. Udział kampanii SEO w działaniach podjętych w pracy nad odpowiednią optymalizacją strony widoczne są w przedstawionych powyżej wynikach, na których dostrzec można ciągły wzrost odwiedzin witryny z ruchu organicznego oraz ilość fraz kluczowych, na które sklep obuwniczy pojawia się w TOP 3 wynikach wyszukiwania Google.
Osiągnięte już dotychczas wyniki robią wrażenie, a to dopiero początek naszej współpracy i pomysłów na rozwój strony.
Ogromnie cieszymy się, że możemy podzielić się z Państwem tak dobrymi rezultatami i zachęcamy tym samym do kontaktu w sprawie poprawienia widoczności Państwa serwisów internetowych w wyszukiwarce Google. Szczegóły oferty można znaleźć na naszej stronie.
