Jak pisać poprawne treści pod SEO na stronę internetową

Treść

Artykuły i wpisy w Internecie rządzą się pewną pulą zasad, których należy przestrzegać. Tyczy się to zarówno pozycjonowania, jak i stylu tworzonego tekstu – pisząc wpis należy pamiętać, że te dwa obszary przeplatają się, i wpływają na siebie nawzajem.

Dla wygody, akapit ten podzielę na dodatkowe części traktujące o poszczególnych kwestiach.

Teksty pisane są dla Googla czy dla użytkownika ?

Zagadka podchwytliwa, ponieważ żadna z odpowiedzi nie jest poprawna. Jeśli zapomnimy o użytkowniku i stworzymy tekst, który będzie napompowany słowami kluczowymi i nieciekawy dla użytkownika, możliwe że osiągniemy wysokie wyniki w SERP, nie zaciekawimy jednak go do czytania, a już na pewno nie przekonamy do wykonania określonego działania. A przecież głównym celem jest sprzedaż, niezależnie czy chodzi o produkt, czy oferowaną treść.  

Z drugiej strony, jeśli napiszemy tekst, który cechuje się pięknym stylem, nietuzinkowymi porównaniami i tematem, który wciąga czytelnika a zapomnimy o pozycjonowaniu, naszego Opus magnum nikt nie zobaczy.

Pisząc treść należy więc znaleźć złoty środek. Pamiętaj że ma się on przede wszystkim spodobać czytelnikowi, musi jednak być zoptymalizowany pod wyszukiwarki w taki sposób, by mógł docierać do nowych czytelników.

Istnieją jednak wyjątki! 

Można spotkać się z praktyką, wedle której, teksty pisane są stricte pod wyszukiwarki w miejscach, w których i tak nie cieszą się dużą poczytnością np. w opisach kategorii na stronach e-commerce.  Działanie to, może pozwolić osiągnąć lepsze wyniki i poprawić widoczność strony.

Intencjonalność

Pisząc treść zawsze należy myśleć o tym, co użytkownik ma na myśli wpisując daną frazę w wyszukiwarkę i czego szuka wchodząc w Twój wpis?  Jeśli dobrze zrozumiesz jego intencje i dostarczysz mu interesującą treść, być może zaskarbisz sobie jego uwagę, a stąd już prosta droga do działania. 

Na początku przyjrzyj się swoim frazom kluczowym, które wyselekcjonowałeś do wpisu.  To właśnie na ich podstawie będziesz tworzyć treść według schematu im dokładniejsze słowa kluczowe, tym precyzyjniejsze będzie zagadnienie poruszane w tekście. Posłużę się przykładem fraz kluczowych z samochodem.  Fraza “samochód osobowy” jest bardzo ogólna. Artykuł, który się na nią pozycjonuje może opowiadać czym są samochody osobowe, opisywać ich historię, wpływ na komunikację itd. W przypadku jednak, gdy fraza zostanie rozbudowana i brzmieć będzie “oszczędny samochód osobowy”,  powinniśmy ukierunkować artykuł w kierunku nowych technologii eko bądź polecanych, oszczędnych jednostek wraz z modelami samochodów w których one występują.  Analogicznie, jeśli ktoś wpisze “oszczędny samochód osobowy do 20 tysięcy”, powinien otrzymać na przykład ranking najbardziej polecanych, oszczędnych samochodów w tym przedziale cenowym. I tak dalej, i tak dalej….

Pisanie skutecznych tekstów 

Podobnie jak optymalizacja treści pod SEO pomaga lepiej zrozumieć go robotom, tak odpowiednio stworzony wpis będzie lepiej zrozumiały i ciekawy dla żywego odbiorcy.  Oto kilka zasad, które pomogą Ci zatrzymać czytelnika przy twoim tekście. 

• Pisz jasnym językiem dostosowanym do twojego czytelnika. Nie pozwól, by zawiłość zniechęciła go do dalszej lektury
• Stosuj zrozumiałe przykłady i wizualizuj zagadnienia, by odbiorca mógł je lepiej zrozumieć
• Stosuj język korzyści, staraj się przekazywać czytelnikowi wprost czego od niego oczekujesz
• Trzymaj się tematu i nie odbiegają od pierwotnego celu wpisu
• Pisząc, stosuj zasadę odwróconej piramidy. Polega ona na zawarciu jak największej ilości informacji we wstępnej części wpisu, które później są rozwijane

Ilość treści

By tekst był przejrzysty i nie przytłaczał użytkownika, należy opracować strukturę według której podzielimy go na akapity, oraz przypisane do nich nagłówki.  Jeden akapit nie powinien przekraczać ilości 150 – 300 wyrazów (1000 – 2000 znaków ze spacjami).  Długość tekstu powinna być nie mniejsza niż 400 słów (około 2500 znaków ze spacjami), najlepiej jednak by była dłuższa niż u konkurencji. Łatwo to sprawdzić wpisując przykładową frazę, na którą chcemy być widoczni, wejść na konkurencyjną stronę, a następnie przekopiować tekst z ich strony i sprawdzić ile znaków zawiera. Do tego może posłużyć narzędzie https://ile.liter.pl/ Liczy zarówno znaki jak i wyrazy.

Ilość słów kluczowych

W tekście powinny występować frazy kluczowe w zagęszczeniu 0,5 – 3,5%. W praktyce oznacza to około 2 powtórzenia frazy kluczowej na 1000 znaków. W treści powinny znaleźć się jedna, dwie frazy główne oraz kilka fraz z długim ogonem, czyli rozwinięcia fraz głównych np bardziej opisujące.

LSI keywords

Zagadnienie nietypowe, gdyż pomimo złowrogo brzmiącej nazwy, każdy z nas pisząc teksty nieświadomie z nich korzysta. Warto jednak mieć świadomość czym owe LSI keywords są, i jak można z nich korzystać podczas planowania swojego wpisu. 

LSI keywords to frazy powiązane znaczeniowo z tematem i frazami kluczowymi artykułu.  Dla przykładu, pisząc wpis o sushi, frazami powiązanymi będą np. pałeczki, kuchnia azjatycka, mata do zwijania rolek, zaprawa do ryżu itd.  

Gdy piszemy tekst o danej tematyce, dobrą praktyką jest wylistowanie najciekawszych fraz semantycznych (powiązanych) i tworzenie tekstu w taki sposób, by uwzględnić każdą z nich chociaż raz. Takie rozwiązanie pozwoli lepiej wyczerpać temat i jest niejako checklistą dla autora tekstu. 

LSI keywords mają także ogromne znaczenie dla pozycjonowania i to z kilku powodów:

• pozwalają umieścić więcej różnorodnych fraz z długim ogonem w tekście
• wprowadzają różnorodność, eliminują sytuację, w której tekst przesycony jest 1 – 2 frazami kluczowymi
• sprawa najważniejsza – algorytm wyszukiwarek skanuje teksty i szuka w nich fraz i powiązań semantycznych. Jeśli dany wpis ma ich dużo, może to oznaczać, że porusza i wyczerpuje szeroki zakres tematyczny – warto więc umiejscowić go trochę wyżej 🙂

Gdzie szukać fraz semantycznych ? Jeśli nie chcemy zamykać się w obrębie dedykowanych narzędzi (które oczywiście istnieją), warto odnaleźć dane zagadnienie na Wikipedii, która jest wręcz kopalnią fraz semantycznych. Ostatecznie zostają nam także podpowiedzi udzielane przez google w trakcie wyszukiwania.

Stosowanie słów kluczowych w praktyce

W punkcie pierwszym doszliśmy do wniosku, iż podczas pisania tekstów powinniśmy stosować złoty środek między pisaniem pod SEO, a dla użytkowników. Na papierze brzmi to prosto, lecz jak to zrobić w praktyce? Na nasze szczęście, są metody pozwalające pisać teksty w taki sposób, by SEO było w nich niedostrzegalne przez zwykłego użytkownika i dające możliwość wplatania w treść problematycznych fraz kluczowych ( jak na przykład “profesjonalny fryzjer Kraków”). Oczywiście, ilu specjalistów SEO, tyle szkół optymalizacji treści, jednak dzięki powszechnej wiedzy można wyróżnić kilka zasad, które z pewnością pomogą “wygładzić” tekst z kanciastych i widocznych na pierwszy rzut oka fraz kluczowych. Oto one:

• Znaki interpunkcyjne oraz stopwordy – stopwords to słowa nie uwzględniane przez wyszukiwarkę z powodu małego znaczenia i braku wpływu na identyfikację. Są to na przykład spójniki lub słowa bardzo popularne, często występujące w zapytaniach. W połączeniu z interpunkcją, która także jest ignorowana przez algorytmy stopwordy mogą znacznie poszerzyć nam możliwości stosowania danej frazy. Uwaga!, Ze stopwodrów powinniśmy korzystać jedynie w samej treści wpisu. Powinniśmy ich unikać natomiast w nagłówkach, title, meta description, altach  obrazków itd., w przypadku których należy jednak użyć nie zmienionej formy.

• Odmiana – tutaj sprawa nieco się komplikuje gdyż Google coraz lepiej radzi sobie z odmianą, choć algorytmy najbardziej przystosowane są do zapytań anglojęzycznych.  Frazy “profesjonalny fryzjer Kraków” i “profesjonalny fryzjer w Krakowie” nie są jedną i tą samą frazą kluczową lecz w praktyce jeśli jedna z tych fraz zajmuje wysoką pozycję będzie niejako “ciągnęła” wszystkie podobne w górę tak, iż one też powinny być dosyć wysoko. Warto także zaznaczyć że liczba pojedyncza i mnoga tej samej frazy to dwie całkowicie różne frazy kluczowe. 

• LSI keywords i synonimy – o frazach semantycznych było już w poprzednim podpunkcie, warto więc zaznaczyć tylko, że wraz z synonimami mają fundamentalny wpływ na dywersyfikację tekstu. 

Można zadać sobie pytanie: czy to ma aż takie znaczenie? Czy trzeba stosować te praktyki, skoro Google najlepiej poradzi sobie ze zwykłą frazą, której nie przerobiliśmy na powyższe sposoby? Odpowiedzią jest jedno słowo, które pojawia się w bardzo wielu (jeśli nie we wszystkich) aspektach SEO – RÓŻNORODNOŚĆ. Google ceni ją sobie ponad wszystko i być lepiej zrozumie frazę, którą umieścimy kilkukrotnie w ten sam sposób, lecz wielokrotnie większe znaczenie będzie miał dla niego tekst stosujący odmianę, pomocnicze frazy kluczowe, synonimy i frazy semantyczne. To pokazuje że tekst jest ciekawy dla użytkownika i porusza szeroki zakres tematyczny, a takie wpisy Google lubi najbardziej. 

Nagłówki

Tekst powinien zawierać tylko jeden tytuł oznaczony znacznikiem <h1>. By lepiej ukazać strukturę tekstu i wydzielić śródtytuły, autor ma do dyspozycji znaczniki od <h2> do <h6> reprezentujące kolejno znaczniki coraz niższego stopnia.  Projektując strukturę tekstu warto pamiętać by nagłówki niższego stopnia np. <h3> zawierały się w tych stopnia wyższego, w tym przypadku <h2>. Należy też pamiętać by w nagłówkach wyższego stopnia nie zawierać pojedynczych nagłówków stopnia niższego. 

Przykład niepoprawnej hierarchii nagłówków

• H1
• H1
  • H3
    • H2
  • H2

Przykład poprawnej hierarchii  nagłówków

• H1
  • H2
  • H2
    • H3
    • H3
    • H3
  • H2

Pogrubienia

Ważne, by słowa kluczowe oznaczone były znacznikiem <strong>, który nie tylko wizualnie pogrubia czcionkę, czym przyciąga wzrok użytkowników, ale także pomaga lepiej zrozumieć i wyróżnić ważne elementy robotom indeksującym. 

Wyróżnione w ten sposób powinny być frazy kluczowe, na które pozycjonowana jest dana strona lub fragmenty tekstu. Należy pamiętać by stosować je z umiarem – jedno, dwa pogrubienia na akapit..  

Lead

Lead powinien stanowić rozwinięcie nagłówka H1. Jego treść powinna streszczać tekst i stanowić podstawę i minimum jakie chcemy przekazać użytkownikowi jednocześnie zachęcając do pogłębienia wiedzy poprzez dalszą lekturę. Powinien zawierać około 35 – 45 słów (mniej więcej trzy zdania lub około 200-300 znaków tekstu).  W jego treści powinny występować słowa kluczowe, zwłaszcza w pierwszych zdaniach. Częstą praktyką jest pogrubienie całego leada znacznikami <b></b>, aby przykuć uwagę odbiorcy. Można to zaobserwować na popularnych portalach, publikujących dziennie wiele artykułów.

Spis treści

Przeglądając różne artykuły, niejednokrotnie możemy się natknąć na spis treści w  początkowej części artykuł (po leadzie bądź po pierwszym obrazku). Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku długich i złożonych artykułów.  Choć wyglądem rzeczywiście przypomina on spis treści, tak naprawdę jest podsumowaniem całego artykułu. Dzięki zamieszczeniu takiego elementu, użytkownicy mogą szybko przeglądnąć listę i sprawdzić czy poszukiwany problem został poruszony w artykule. 

W internecie wszyscy się spieszą, zwłaszcza użytkownicy mobilni. Dlatego zamieszczenie podsumowania na początku artykułu z pewnością zostanie docenione przez odwiedzających twoją stronę. 

Pod podsumowaniem warto zamieścić także link, do artykułu poruszającego podobną tematykę. Dzięki temu, użytkownik, który nie znajdzie pożądanej informacji, być może skorzysta z podstawionego linku zostając tym samym na Twojej stronie.

Duplikacja

Nie możemy dopuścić do sytuacji, w której treści na naszej stronie duplikują się, lub co gorsza kopiowane są z innej strony. W przypadku wykrycia duplikatu przez roboty, Google może nałożyć na naszą stronę kary, które mocno ograniczą lub całkowicie zablokują wyświetlanie się strony w wynikach wyszukiwania. Stworzenie unikatowego opisu może pomóc wybić się na tle dziesiątek takich samy stron. Dzięki unikatowemu opisowi możemy też zapaść w pamięć odwiedzającym stronę użytkownikom.

Zdjęcia

Zdjęcia są elementem, który pomaga lepiej zobrazować treść i dodaje nutę różnorodności.  Pomaga on też generować ruch na stronie za sprawą wyświetlania w Google Images. Zaleca się by teksty posiadały co najmniej jedno zdjęcie. Zazwyczaj umieszcza się je pomiędzy leadem a resztą artykułu. Ważnym jest, by każde zamieszczone przez nas zdjęcie posiadało atrybut ALT. 

Znacznik alt pochodzi od angielskiego słowa “alternative” i jest bardzo istotnym elementem w pozycjonowaniu serwisu. Oprócz głównej funkcji, jaką jest wyświetlanie tekstu alternatywnego w przypadku gdy zdjęcie nie może zostać wczytane, pomaga on zrozumieć robotom indeksującym co znajduje się na zamieszczonej grafice. Im więcej Google ma informacji co znajduje się na stronie, tym większe prawdopodobieństwo że nasza strona pojawi się w wynikach wyszukiwania. 

Możemy również dodać znacznik “title” – nie ma aż tak dużego znaczenia w pozycjonowaniu jednak dzięki niemu, użytkownik po najechaniu kursorem na obrazek otrzyma przygotowany przez nas opis. Dobrą praktyką jest więc, by każda grafika posiadała ten znacznik.

Należy także pamięć by zdjęcia  wykorzystywane na naszej stronie posiadały odpowiedni rozmiar, format oraz nie przekraczały bezpiecznej wielkości pliku. Im “cięższe” zdjęcia będziemy wykorzystywać, tym dłużej ładować będzie się strona.

O wielkość zdjęcia możemy zadbać kompresując je na przykład narzędziem https://squoosh.app/ lub innym. Wpisując w wyszukiwarkę frazę “image compress” mamy do dyspozycji szereg narzędzi, które działają podobnie. Optymalnym rozwiązaniem jest, aby zdjęcie ważyło mniej niż 100 Kb.

Linkowanie wewnętrzne

Zamieszczone przez nas teksty powinny zawierać linkowanie wewnętrzne tj. linki w tekście prowadzące do innych podstron w naszej domenie. Jest to linkowanie przez hiperłącza. Należy pamiętać by podstawą takiego linku była kotwica (ang. “anchor”), słowo kluczowe, które dobrze ukazuje jaka strona  kryje się za odnośnikiem.  

Jeśli posiłkujesz się innymi wpisami bądź uznajesz je za zbliżone tematycznie i pomocne, warto je podlinkować, nawet jeśli nie należą do Twojej domeny. Taki zabieg z pewnością pozytywnie wpłynie na autentyczność tekstu i da czytelnikom więcej przydatnej treści, którą mogą znaleźć na Twojej stronie.

Pamiętaj że nawigując po stronie przez hiperłącza użytkownik może bardzo szybko się zagubić, dlatego warto zadbać o przejrzystość anchorów.

Różnorodność elementów

Jak doskonale wiemy, Google zwraca uwagę na treści jakie zamieszczamy na naszej stronie. Warto też pamiętać, że potrafi on ocenić nasze wpisy pod względem przystępności i stopnia w jakim może on zainteresować użytkowników. Warto pokazać, że nasza strona nie oferuje jedynie ciężkich do okiełznania bloków tekstów, potrafi być natomiast różnorodna i przekazywać wiedzę na wiele sposobów.  Możemy tego dokonywać w różnoraki sposób, oto kilka z nich:

• lista numerowana bądź punktowana – doskonały sposób, by uporządkować informacje i przekazać je w przejrzysty sposób
• zdjęcia – wspomniany już wyżej, obowiązkowy element każdego artykułu. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie by obrazków we wpisie było więcej
• filmy – wstawianie multimediów do tekstu ma wiele korzyści. Może stanowić rozszerzenie wiedzy przekazanej w artykule dodatkowo będąc odnośnikiem do prowadzonego przez nas kanału na YouTube. Takie rozwiązanie pozwoli promować wzajemnie oba kanały przekazywania informacji
• mapa Google – jeśli post, który piszesz zawiera adresy lub inne dane geograficzne, warto umieścić w nim wcześniej stworzoną mapę Google z zaznaczonymi adresami. Pozwoli to użytkownikom zwizualizować to, o czym piszesz a także łatwo zapisać mapę na swoim koncie. Takie rozwiązanie może być przydatne zwłaszcza na blogach o tematyce podróżniczej
• wykresy i infografiki – dzięki nim, możemy zwizualizować dane, co przekłada się bardziej przejrzyste przedstawienie zagadnienia. Dodatkowo, treści, które poparte są takimi mediami zyskują na wiarygodności

Przeprowadzone badania wykazują, że artykuły, które posługują się wyżej wymienionymi mediami oraz multimediami, są nawet sześciokrotnie częściej cytowane od tych, które tego nie robią, a im więcej cytatów, tym większą rozpoznawalność i autorytet będzie mieć Twoja witryna.

Obserwacja i optymalizacja

Opublikowanie artykułu nie oznacza końca pracy nad wpisem.  Po odczekaniu 2 – 3 tygodni, należy przeanalizować widoczność wpisu na zastosowane frazy oraz w razie potrzeby zoptymalizować post w celu zwiększenia ich pozycji.  Warto sprawdzić też jakie frazy kluczowe przypisało nam Google i czy pokrywają się z tematyką wpisu.  Ostatecznie, warto wzbogacić tekst kolejną pulą fraz kluczowych.

Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz byśmy pomogli Ci ze strategią content marketingową, agencja interaktywna JustIdea jest zawsze do Twojej dyspozycji.

Autor: Jakub Rogoziński

Specjalista SEO