Pozycjonowanie na długi ogon – czy warto stosować?

Zawartość artykułu

Pozycjonowanie stron – co to jest?

Pozycjonowanie stron internetowych to kluczowy element marketingu cyfrowego, mający na celu zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Jest to proces zoptymalizowania elementów strony internetowej oraz działań poza stroną, aby poprawić jej ranking w wyszukiwarkach takich jak Google.

Jednym z aspektów pozycjonowania stron jest optymalizacja On-Page, które dotyczy zmian dokonywanych bezpośrednio na stronie internetowej. Obejmuje to optymalizację tytułów, opisów meta description, nagłówków, treści oraz struktury URL. Przed wdrożeniem pierwszych zmian niezbędne jest wykonanie analizy fraz kluczowych, na jakie strona się pozycjonuje oraz na jakie chcemy, aby była widoczna.

Jakie są rodzaje fraz kluczowych?

W pozycjonowaniu wyróżniamy różne rodzaje fraz kluczowych. Frazy kluczowe to słowa lub zwroty, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji, produktów czy usług. Możemy je podzielić na kilka kategorii:

Frazy Ogólne – Są to krótkie, często jedno- lub dwuwyrazowe zapytania, np. „buty”, „książki”. Są one bardzo konkurencyjne i często trudne do pozycjonowania.
Frazy Średniego Ogonu – Te frazy są nieco dłuższe i bardziej konkretne, np. „buty damskie skórzane”. Mają mniejszą konkurencję niż frazy ogólne, ale nadal są popularne.
Frazy z Długim Ogonem (Long Tail Keywords) – To długie, bardzo szczegółowe zapytania, które są mniej popularne, ale często bardziej celowane, np. „skórzane buty damskie rozmiar 38 na zimę”. Frazy z długim ogonem są mniej konkurencyjne, co sprawia, że są łatwiejsze do pozycjonowania. Dodatkowo, użytkownicy wyszukujący tak szczegółowe zapytania są często bliżej podjęcia decyzji o zakupie.

Pozycjonowanie na długi ogon – co to takiego?

Pozycjonowanie na długi ogon (pozycjonowanie long tail) to strategia optymalizacji stron internetowych, która koncentruje się na rankingu i zdobywaniu ruchu poprzez długie, bardziej szczegółowe frazy kluczowe. Te frazy, choć mniej popularne i rzadziej wyszukiwane niż krótkie i ogólne zapytania, charakteryzują się większą specyfiką i są bardziej celowane. Dlatego też jest to strategia szczególnie skuteczna dla mniejszych firm i niszowych branż, gdzie konkurencja o popularne frazy jest zbyt duża

Pozycjonowanie na długi ogon wymaga starannego badania i analizy odpowiednich fraz, a także tworzenia treści, które będą dokładnie odpowiadały zapytaniom użytkowników. Frazy z długim ogonem zazwyczaj składają się z więcej niż trzech słów. Są one konkretne i często odnoszą się do bardzo szczegółowych zapytań, produktów, usług lub tematów. Na przykład, zamiast koncentrować się na frazie ogólnej jak „buty”, strategia na długi ogon mogłaby skupić się na frazie takiej jak „czarne buty damskie na wysokim obcasie”.

Kluczowe aspekty pozycjonowania na długi ogon:

Wysoka specyfika – frazy z długim ogonem są zazwyczaj bardzo konkretne. Odpowiadają na szczegółowe zapytania użytkowników, co sprawia, że są bardziej adekwatne do specyficznych potrzeb i zainteresowań.
Mniejsza konkurencyjność – ze względu na swoją specyfikę, frazy z długim ogonem mają zwykle mniejszą konkurencję w porównaniu do bardziej ogólnych fraz. To ułatwia osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukiwarkach.
Zwiększone szanse na celowanie w nisze – pozycjonowanie na długi ogon pozwala dotrzeć do bardziej niszowych segmentów rynku, gdzie zapytania są bardziej ukierunkowane i mniej obsługiwane przez głównych konkurentów.
Znaczenie treści – aby skutecznie wykorzystać strategię na długi ogon, konieczne jest tworzenie treści, które są ściśle dostosowane do tych specyficznych, długich fraz. Oznacza to tworzenie treści, które są nie tylko optymalizowane pod kątem SEO, ale także dostarczają wartości i odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników.
Kompleksowe pokrycie tematu – strategia na długi ogon często wiąże się z tworzeniem bardziej kompleksowych i szczegółowych treści, które pokrywają temat w szerokim zakresie, odpowiadając na wiele powiązanych zapytań.

Pozycjonowanie long tail – jakie są korzyści?

Metoda pozycjonowania na frazy z długiego ogona oferuje szereg korzyści, które mogą znacząco wpłynąć na sukces online firmy lub strony internetowej.

Wyższa konwersja – frazy z długim ogonem często odpowiadają na bardziej konkretne zapytania, co oznacza, że użytkownicy, którzy je wpisują, są zwykle bliżej podjęcia decyzji o zakupie lub wykonania konkretnej akcji. Dzięki temu, ruch generowany przez te frazy ma większe szanse na konwersję.
Mniejsza konkurencyjność – frazy z długim ogonem są zazwyczaj mniej konkurencyjne niż krótkie, ogólne frazy. To sprawia, że łatwiej jest osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza dla nowych lub niszowych stron internetowych.
Lepsze dopasowanie do potrzeb użytkownika – długie frazy kluczowe pozwalają na bardziej precyzyjne dopasowanie treści do konkretnych zapytań użytkowników. Dzięki temu strony mogą lepiej zaspokajać potrzeby odwiedzających, co przekłada się na wyższą satysfakcję i lojalność klientów.
Większe zasięgi w niszach rynkowych – pozycjonowanie na długi ogon umożliwia dotarcie do niszowych segmentów rynku, gdzie może być mniejsza konkurencja, ale ruch jest bardzo celowany i wartościowy.
Optymalizacja pod długoterminowe trendy – frazy z długim ogonem mogą odpowiadać na długoterminowe zainteresowania i trendy, co sprawia, że strategia ta jest efektywna w dłuższej perspektywie.
Budowanie autorytetu i wiarygodności – skuteczne pozycjonowanie na długie frazy kluczowe może pomóc w budowaniu autorytetu w danej branży. Strony, które dostarczają wartościowe odpowiedzi na specyficzne zapytania, zyskują na wiarygodności i reputacji wśród użytkowników.
Wsparcie dla innych strategii marketingowych – pozycjonowanie na długi ogon może być efektywnie łączone z innymi strategiami marketingowymi, takimi jak marketing treści, co przyczynia się do zwiększenia ogólnej skuteczności działań online.
Zwiększenie ruchu organicznego – pomimo że frazy z długim ogonem generują mniej ruchu na pojedyncze zapytanie, ich suma może znacząco przyczynić się do zwiększenia ogólnego ruchu organicznego na stronie.

Analizując poniższy wykres można zauważyć, że spośród bazy fraz kluczowych dostępnych w narzędziu Ahrefs, aż prawie 95% słów kluczowych (z czego około 15% to nowe słowa kluczowe) wykazuje mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie. Warto zaznaczyć, że słowa long tail nie zawsze mają tak niewielką liczbę wyszukiwań, jednak jest to często spotykany przypadek.

Pozycjonowanie na długi ogon jest strategią, która może przynieść znaczące korzyści, szczególnie dla stron, które chcą dotrzeć do konkretnych grup użytkowników z precyzyjnie dopasowanymi treściami. Jest to podejście dające możliwość osiągnięcia wysokiej skuteczności przy relatywnie niskich kosztach, co czyni je atrakcyjnym rozwiązaniem w ramach SEO.

Jak wyszukiwać frazy long tail?

Wyszukiwanie efektywnych fraz long tail jest kluczowe dla sukcesu w SEO. Aby je znaleźć, warto korzystać z narzędzi, które pomogą zidentyfikować mniej konkurencyjne, ale wartościowe frazy kluczowe. Oto kilka rekomendowanych narzędzi:

Google Keyword Planner – darmowe narzędzie od Google, idealne do rozpoczęcia. Pomaga zidentyfikować frazy związane z podstawowymi słowami kluczowymi, dając wgląd w ich popularność i konkurencyjność.
SEMrush – zaawansowane narzędzie, które oferuje szczegółowe analizy słów kluczowych, w tym fraz long tail. Jego funkcjonalność pozwala na odkrywanie niszowych fraz oraz analizę strategii konkurencji.
Senuto – szczególnie cenione na rynku polskim, umożliwia nie tylko wyszukiwanie fraz długiego ogona, ale oferuje także szczegółowe analizy i sugestie, które pomagają zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Ahrefs – narzędzie to oferuje obszerną bazę danych słów kluczowych oraz wnikliwe analizy, co jest przydatne w wyszukiwaniu fraz long tail. Pozwala także na śledzenie rankingu i zdobywanie wglądu w strategie SEO konkurentów.
Answer The Public – unikalne narzędzie, które generuje pytania i frazy powiązane z podanymi słowami kluczowymi. Jest to doskonały sposób na znalezienie długich fraz, które są często zadawane przez użytkowników.
Ubersuggest – narzędzie, które oferuje analizę słów kluczowych, sugestie fraz long tail oraz wgląd w strategie SEO konkurencji. Jest to przydatne, szczególnie dla mniejszych firm i indywidualnych przedsiębiorców.

Należy pamiętać, że kluczem do efektywnego wykorzystania tych narzędzi jest regularne monitorowanie trendów i dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się warunków. Uważna analiza i ciągłe eksperymentowanie z różnymi frazami long tail mogą znacząco poprawić widoczność i ruch na stronie internetowej.

Sprawdź również:

Autor: Julia Kaim

SEO Specialist

Pozycjonowanie na długi ogon – czy warto stosować?