Spis treści:
Dla wielu osób copywriting, czyli pisanie tekstów, artykułów, postów etc. jest sprawą bajecznie prostą, a przynajmniej tak im się wydaje, ale jak to zwykle bywa – sprawa nie jest tak oczywista. Osoby tym się trudniące wiedzą jak ciężkim zadaniem potrafi być stworzenie tekstu, który nie tylko zaciekawi użytkownika, ale także pozostawi go z nową wiedzą, a być może obudzi nawet chęć dalszego zgłębiania tematu. Sprawa komplikuje się tym mocniej, jeśli chcemy, by nasz tekst był jeszcze idealnie zoptymalizowany pod wyszukiwarki.
Nie ma złotego przepisu ukazującego jak napisać artykuł idealny, są jednak pewne metody, które znacznie ułatwią Ci pisanie bloga oraz jego optymalizację pod wyszukiwarki i to właśnie je chciałbym przedstawić w tej publikacji. Oto jak powinno wyglądać przygotowanie do pisania treści w internecie.
Nadmienię jeszcze, że wpis ten jest bezpośrednio powiązany z tekstem Jak pisać treści SEO, w którym tłumaczę większość elementów, o których będę pisał niżej. Zapraszam!
Przygotowanie do pisania – przemyśl temat, na jaki chcesz pisać
Wszystko musi rozpocząć się od dokładnego planowania. Może się to wydawać oczywiste, ale przygotowanie do pisania jest fundamentem, który określi dalszy kierunek Twojego tekstu. Zastanów się, o czym chcesz napisać, zbadaj czy są już takie artykuły, a jeśli tak, to jaką wartość możesz przekazać od siebie? Opracuj tezę, która będzie głównym nurtem treści. Zadaj sobie pytanie, dlaczego czytelnik miałby chcieć zapoznać się z tym, co napiszesz? Czy podajesz w tekście rozwiązanie jakiegoś problemu lub dostarczasz informacji? Jak utrzymasz jego ciekawość? Te i podobne pytania musisz sobie zadać, a co trudniejsze, znaleźć na nie odpowiedź.
Znajdź słowa kluczowe
W tym punkcie wkraczamy już na ścieżkę pozycjonowania, w którym słowa kluczowe odgrywają pierwsze skrzypce. Jeśli pominiesz ten punkt, swój cenny czas i staranie włożysz w tekst, który nikomu się nie wyświetli. Oczywiście, można przerabiać gotowe teksty, które pierwotnie nie miały fraz kluczowych jednak frazy umieszczone w ten sposób nigdy nie będą tak naturalne i niezauważalne jak te, które były zaplanowane od początku. A wraz z rozwojem algorytmów wyszukiwarek naturalność tekstów ma coraz większe znaczenie.
Spójrz na ustalony w poprzednim punkcie temat tekstu i cel, w jakim powstał – rozwiązanie problemu, dostarczone informacje lub jeszcze inne wartości. Teraz trzeba postawić się w roli użytkownika, który będzie chciał znaleźć te informacje. Co wpisze w wyszukiwarce, by dotrzeć do poszukiwanej treści? Sprawa jest prosta, jeśli temat jest łatwy, a wiedza o nim powszechna. Wtedy łatwo będziemy mogli przewidzieć wyszukiwania użytkowników. Jednak jeśli piszemy na temat bardziej złożony, istnieje szansa, że użytkownik poszukujący informacji będzie posiadał lukę informacyjną polegającą na nieznajomości terminologii danej dziedziny – będzie wiedział, że coś istnieje, lecz nie będzie umieć przełożyć tego na zapytanie. Ważne jest, by przewidzieć także te mniej trafne (lub bardziej ogólne) wyszukiwania i nakierować użytkowników na naszą witrynę.
Istnieje wiele narzędzi, dzięki którym możemy zaplanować frazy kluczowe na stronę, oto kilka z nich:
- Planer Słów Kluczowych – darmowe narzędzie dostarczone przez Google. Pomaga znaleźć nowe frazy i wyświetla ich statystyki.
- Semrush – pakiet narzędzi niezbędnych w branży SEO. Część z nich poświęcona jest wyszukiwaniu i monitorowaniu fraz kluczowych
- Senuto – pakiet dla specjalistów SEO polskiego producenta. Podobnie jak Semrush oferuje wiele narzędzi pomocnych przy pozycjonowaniu, a część z nich służy do znajdowania i monitorowania fraz
- Answer The Public – narzędzie pomocne przy szukaniu inspiracji. Po wpisaniu frazy pokazuje powiązane z nią zapytania wyszukiwane przez użytkowników. Doskonale sprawdzi się w wymyślaniu tematów na bloga.
Stwórz wstępną strukturę tekstu
Mamy już temat, mamy frazy kluczowe i synonimy. Masa gotowych słów i fraz czeka tylko by ich użyć. Trzeba to jednak zrobić w sposób logiczny i czytelny dla użytkownika. Na podstawie przygotowanych informacji wypisz wątki, które chcesz poruszyć w tekście. Następnie poukładaj wszystkie w takiej kolejności, jaką uważasz za najbardziej logiczną. Zastanów się nad hierarchią. Wydziel najważniejsze nagłówki i ewentualne podpunkty wewnątrz nich. Przy planowaniu nagłówków wpleć w nie frazy kluczowe w niezmienionej formie. Do nagłówków najwyższego stopnia nie używaj synonimów. Te stosuj w treści.
Podsumowanie – przygotowanie do pisania artykułu
Teraz pozostało już TYLKO napisać treść wpisu, pamiętając o wplataniu wszystkich przygotowanych wcześniej fraz. Dzięki określeniu tematu, fraz kluczowych oraz ustaleniu struktury, będziemy mieli sprecyzowany plan pisania tekstu, który w efekcie będzie zwięzły i trzymający się wyznaczonej tematyki. A to w tekstach pisanych do internetu jest bardzo istotne.
