CPM
Co to jest CPM? – Definicja
CPM (Cost Per Mille) to jeden z najczęściej stosowanych modeli rozliczeniowych w reklamie internetowej, który określa koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Jest to kluczowy wskaźnik w kampaniach brandingowych, gdzie głównym celem jest zwiększenie świadomości marki i dotarcie do jak największej liczby odbiorców. W modelu CPM reklamodawca płaci za każde tysiąc odsłon reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą, czy nie. Dzięki temu marketerzy mogą precyzyjnie planować budżet kampanii i oceniać jej efektywność pod kątem zasięgu.
Jak działa model CPM w reklamie internetowej?
Model CPM jest szeroko stosowany w kampaniach displayowych, wideo oraz w mediach społecznościowych. Reklamodawcy kupują przestrzeń reklamową na stronach internetowych lub platformach reklamowych, a ich reklamy są wyświetlane użytkownikom. Koszt kampanii w modelu CPM jest obliczany na podstawie liczby wyświetleń, co pozwala na precyzyjne określenie budżetu i przewidywanie zasięgu kampanii. Wysokość stawki CPM zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność rynku, jakość odbiorców oraz format reklamy.
Zalety i wady modelu CPM
Jedną z głównych zalet modelu CPM jest możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców przy stosunkowo niskim koszcie. Jest to idealne rozwiązanie dla kampanii budujących świadomość marki, ponieważ reklamy są wyświetlane dużej liczbie użytkowników. Dodatkowo, model CPM pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, co zwiększa ich skuteczność. Jednakże, jedną z wad tego modelu jest brak gwarancji interakcji użytkownika z reklamą – płatność następuje za wyświetlenia, a nie za kliknięcia czy konwersje. Dlatego CPM jest bardziej odpowiedni dla kampanii brandingowych niż dla kampanii nastawionych na bezpośrednią sprzedaż.
