Co to jest EEAT? – Definicja

EEAT to skrót od angielskich słów Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli Doświadczenie, Wiedza, Autorytet i Wiarygodność. Pojęcie to pochodzi z wytycznych Google dla oceniających jakość stron internetowych (tzw. Search Quality Evaluator Guidelines) i stanowi jeden z kluczowych elementów oceny, jak dobrze dana strona odpowiada na potrzeby użytkowników. EEAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale ma duży wpływ na to, jak algorytmy interpretują jakość i użyteczność treści.

Co oznacza skrót EEAT?

Każda litera w skrócie EEAT odnosi się do konkretnego aspektu oceny treści:

• Experience (Doświadczenie) – odnosi się do tego, czy autor treści posiada osobiste doświadczenie związane z omawianym tematem. Google promuje treści pisane przez osoby, które faktycznie zetknęły się z daną sytuacją lub produktem.

• Expertise (Wiedza) – dotyczy merytorycznej jakości i głębi informacji. Autor powinien posiadać kompetencje i specjalistyczną wiedzę w danym temacie.

• Authoritativeness (Autorytet) – ocenia, czy autor lub marka są uznawane za autorytety w swojej branży. Wpływ na to mają m.in. linki zwrotne, cytowania oraz obecność w wiarygodnych źródłach.

• Trustworthiness (Wiarygodność) – dotyczy ogólnego zaufania do treści, autora i strony. Strony powinny być transparentne, bezpieczne i zawierać informacje kontaktowe, politykę prywatności czy źródła danych.

EEAT a SEO

EEAT ma coraz większe znaczenie w strategiach SEO, szczególnie w przypadku stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life), czyli takich, które mają wpływ na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników. Google bardzo dokładnie ocenia treści w tych obszarach, wymagając od autorów wysokiego poziomu wiedzy, doświadczenia i zaufania. Strony niespełniające tych standardów mogą mieć trudności z osiąganiem wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

W praktyce oznacza to konieczność tworzenia wysokiej jakości treści, podpisywania ich imieniem i nazwiskiem eksperta, publikowania informacji o autorach oraz dbania o reputację domeny. Warto także zdobywać wzmianki w branżowych mediach, opinie i linki z wiarygodnych źródeł – wszystko to wpływa na postrzeganą wiarygodność i autorytet strony.

Jak poprawić EEAT na stronie?

Poprawa EEAT wymaga konsekwentnych działań w kilku obszarach. Przede wszystkim należy tworzyć treści oparte na rzetelnych źródłach i eksperckiej wiedzy, najlepiej przygotowywane przez osoby z realnym doświadczeniem w danym temacie. Dobrą praktyką jest również budowanie stron profilowych autorów, zawierających ich kwalifikacje, doświadczenie zawodowe i inne publikacje.

Dodatkowo warto zadbać o transparentność – dodać dane kontaktowe, politykę prywatności, informacje o firmie oraz opinie użytkowników. Strona powinna być także technicznie bezpieczna (np. posiadać certyfikat SSL) i zawierać elementy budujące zaufanie, takie jak recenzje, referencje czy linki do zewnętrznych, wiarygodnych źródeł.

EEAT to nie pojedynczy czynnik, lecz złożony zestaw wytycznych, który pomaga Google oceniać jakość treści i ich twórców. Dbałość o każdy z jego elementów przekłada się nie tylko na lepsze pozycje w wyszukiwarce, ale także na większe zaufanie użytkowników i profesjonalny wizerunek marki w sieci.