EAT

Co to jest EAT? – Definicja

E-A-T, co oznacza Ekspertyzę (Expertise), Autorytet (Authoritativeness) i Wiarygodność (Trustworthiness), to terminy używane przez Google w jego wytycznych dla oceniających jakość (Quality Raters Guidelines) do oceny jakości treści stron internetowych. E-A-T stało się kluczowym elementem w optymalizacji strony dla wyszukiwarek (SEO), szczególnie dla stron z sektorów, gdzie wiarygodne i dokładne informacje są krytyczne, jak w przypadku zdrowia, finansów czy prawa.

Ekspertyza (Expertise)

• Znajomość Tematu: Ekspertyza odnosi się do wiedzy i doświadczenia autora treści na dany temat. Wysoki poziom ekspertyzy jest wymagany szczególnie w „Your Money Your Life” (YMYL) stronach, które mogą wpływać na zdrowie, finanse i bezpieczeństwo użytkowników.
• Tworzenie Wartościowych Treści: Treści powinny być tworzone przez osoby posiadające odpowiednią wiedzę lub doświadczenie w danej dziedzinie.

Autorytet (Authoritativeness)

• Reputacja i Uznania: Autorytet odnosi się do renomy autora, treści oraz samej strony internetowej. Uznanie ze strony innych autorytetów w danej dziedzinie, wyróżnienia, recenzje i linki zwrotne od renomowanych stron mogą przyczyniać się do budowania autorytetu.
• Pozycja w Branży: Strony i autorzy uznawani za autorytety w swojej branży często mają lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Wiarygodność (Trustworthiness)

• Zaufanie i Credibility: Wiarygodność odnosi się do zaufania, jakim użytkownicy i inne strony internetowe obdarzają stronę lub autora. Wiarygodność można budować poprzez transparentność, udostępnianie dokładnych informacji kontaktowych, stosowanie rzetelnych źródeł i świadectw.
• Bezpieczeństwo: Strony o wysokim poziomie E-A-T powinny także zapewniać bezpieczeństwo użytkownikom, szczególnie jeśli zbierają dane osobowe lub oferują transakcje online.

E-A-T w SEO

• Optymalizacja Pod E-A-T: Strony, które chcą poprawić swoje pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, powinny skupić się na poprawie swojej ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności, szczególnie w kontekście YMYL.
• Znaczenie dla YMYL: W przypadku stron YMYL, Google kładzie szczególny nacisk na wysokie standardy E-A-T ze względu na potencjalny wpływ tych stron na dobrostan użytkowników.

Wyzwania Związane z E-A-T

• Subiektywność i Trudność Pomiaru: Ocenianie ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności może być subiektywne i nie zawsze łatwo je zmierzyć konkretnymi metrykami.
• Długoterminowa Strategia: Budowanie E-A-T jest procesem długoterminowym, który wymaga stałej pracy nad jakością treści, reputacją i zaufaniem.

Podsumowując, E-A-T jest ważnym elementem w strategii SEO, szczególnie dla stron YMYL. Poprawa tych aspektów może nie tylko pomóc w lepszym pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania, ale także zbudować zaufanie i lojalność wśród użytkowników.