6cio krotny wzrost fraz w TOP 3 w branży turystycznej

JustIdea: Case study efektów SEO na podstawie współpracy
z biurem podróży

Wstęp do Case Study

Zauważyliśmy, że w dzisiejszych czasach, gdy rynek turystyczny prężnie się rozwija, efektywne pozycjonowanie strony internetowej staje się kluczowym elementem strategii marketingowej każdej firmy działającej w tej branży. Przykładem wartościowego podejścia do działań SEO jest strona pewnego krakowskiego biura podróży, która jest zawarta w niniejszym case study.

Celem tego case study jest analiza i ocena działań SEO, których wynikiem było zwiększenie widoczności strony naszego partnera, a tym samym sprowadzeniem na nią większa liczbę potencjalnych klientów. 

Początek współpracy i strategia – od czego zaczęliśmy?

Współpracę rozpoczęliśmy w czerwcu 2022 roku. Jak w przypadku każdego klienta SEO, działanie zapoczątkował szczegółowy audyt SEO uwzględniający techniczną analizę strony, działania On-Site, w tym strategię content marketingową, a także kampanię Off-Site w postaci planu link buildingu.  

Głównym założeniem było skupienie się na treści obecnej na stronie. Dotyczyło to zarówno szczegółowych opisów planów podróży jak i wpisów na rozbudowanym blogu, który prowadzi firma.

Oprócz strategii content marketingowej, nasze działania prowadzone były również między innymi w następujących obszarach:

• Techniczna optymalizacja strony – audyt pozwolił nam zlokalizować błędy techniczne, które następnie wyeliminowaliśmy. Dodatkowo przyspieszyliśmy działanie strony poprzez optymalizację zdjęć i konwersję na format WEBP, a także wprowadzając lazy load i usuwając niepotrzebne skrypty.
• Optymalizacja znaczników meta – tytuły i opisy meta to często pierwszy element, z jakim spotyka się klient przy zetknięciu się z firmą w wynikach wyszukiwania.  Ten jeden moment może zadecydować o tym, czy użytkownik kliknie w nasz odnośnik do strony, czy przejdzie dalej. Meta tytuły dostarczają również wielu istotnych informacji robotom indeksującym i mają istotny wpływ w procesie pozycjonowania. 

• Research fraz kluczowych – element, który potrzebny jest na każdym etapie działań SEO. Odpowiednio dobrane frazy kluczowe gwarantują powodzenie kampanii promocji w wynikach organicznych.  Research fraz istotny był przede wszystkim na początku, przy optymalizacji znaczników meta i treści na stronie, jednak regularnie wykonujemy go również teraz, głównie na potrzeby nowych wpisów blogowych, które pojawiają się na stronie.

• Poprawa UX – SEO nie opiera się jedynie na zwiększeniu liczby użytkowników na danej stronie, lecz także na poprawie doświadczenia z korzystania z niej. Aby tego dokonać, powiększyliśmy zdjęcia, które widnieją przy ofertach podróży, przyspieszyliśmy działanie strony i wyeliminowaliśmy błędy 404, które stanowiłyby ślepą uliczkę dla odwiedzających.

• Link Building – budowanie autorytetu strony to jeden z najważniejszych elementów działań SEO. W przypadku omawianego biura podróży, nasze działania opierały się na comiesięcznym pozyskiwaniu wysokiej jakości linków z blogów i stron internetowych poświęconych turystyce i ogólnej tematyce Lifestyle.

• Konfiguracja analityki – omawiany jako ostatni, lecz równie ważny jak cała reszta element, z którego składa się strategia SEO w JustIdea. Odpowiednio skonfigurowana analityka dostarcza cennych informacji zarówno nam – specjalistom SEO, jak i naszym partnerom prowadzącym biuro podróży. W JustIdea korzystamy z raportów z danymi w czasie rzeczywistym, opartym na narzędziu Looker Studio:

Dla omawianego klienta, przygotowaliśmy raport w narzędziu Looker Studio obejmujący wszystkie najważniejsze wskaźniki ruchu organicznego z uwzględnieniem fraz kluczowych, które generują tego ruchu najwięcej. Raport wskazuje także liczbę konwersji na stronie.

Efekty strategii SEO

Ruch organiczny

Powyższy wykres pochodzi z narzędzia Semrush i przedstawia estymowany przez narzędzie ruch organiczny na przestrzeni dwóch lat.  Jak możemy zaobserwować, od początku naszej współpracy estymowany ruch wzrastał, jednak pierwszy nagły skok widoczności zaobserwowaliśmy po około czterech miesiącach działań. Nagłe skoki spowodowane są zmianami pozycji fraz o wysokim wolumenie. 

Słowa kluczowe TOP 3

Wykres przedstawia w jaki sposób zmieniała się liczba fraz kluczowych na pozycjach 1 -3.  Liczba ta uległa gwałtownemu wzrostowi w sierpniu 2022 roku, około trzy miesiące po rozpoczęciu współpracy. Warto zaznaczyć, że w czerwcu liczba fraz w TOP 3 wynosiła 10, natomiast obecnie, liczba fraz wynosi 61. Obserwujemy więc sześciokrotny wzrost!

Liczba fraz na pozycjach 1 – 20

Wykres przedstawia jak zmieniała się liczba fraz na pozycjach 1 – 20 na przestrzeni miesięcy współpracy. Za sprawą ciągłej optymalizacji i dodawania nowej treści, w każdym miesiącu obserwowaliśmy wzrost liczby fraz w tym zakresie.

Ruch na stronie

W czerwcu 2022 roku podpięliśmy na stronę Google Analytics, który pozwolił mierzyć realny ruch na stronie.  Pierwsze miesiące współpracy przyniosły wzrosty, jednak pierwsze silne wzrosty widoczne są w październiku. Na uwagę zasługuje również styczeń – miesiąc z największym jak dotychczas ruchem organicznym. Może to wynikać z faktu, że właśnie w tym okresie klienci najczęściej planują swoje podróże wakacyjne, a więc sezonowości danego biznesu, którą uwzględniamy przy tworzeniu i realizacji strategii SEO.

Posiłkując się wykresami z Google Analytics można łatwo zaobserwować, że w lipcu 2022 roku ruch organiczny na stronie wyniósł 2078 unikalnych użytkowników, natomiast w maju 2023 roku, ruch ten wzrósł już do 6676 unikalnych użytkowników!

Frazy kluczowe

Poniższa tabela wskazuje frazy kluczowe, które dostarczają stronie najwięcej ruchu organicznego.

…i wiele więcej!

Konwersje

Liczba formularzy zgłoszeniowych przesłanych z SEO

• Luty  = 2
• Marzec = 16
• Kwiecień= 21
• Maj = 30

Liczba zdarzeń „Sprawdzenie planu wypraw”. Konwersja aktywuje się, gdy użytkownik spędził 10 sekund na stronie i przewinął ją w minimum 60%.

• Luty  = 448
• Marzec = 1777
• Kwiecień= 1631
• Maj = 1703

Śledzenie zdarzeń stanowi cenne źródło informacji na stronach usługowych. Odpowiednio skonfigurowana analityka pozwala mierzyć skuteczność kampanii SEO, a nawet obliczyć zysk z wyników organicznych. W przypadku omawianego klienta, możemy na przykład zaobserwować silny wzrost liczby przesłanych formularzy zgłoszeniowych w okresie luty – maj.

Podsumowanie. Jakie efekty przynosi współpraca SEO z JustIdea?

Niniejsze case study przedstawia skuteczną strategię SEO przeprowadzoną przez naszą agencję dla biura podróży. W obecnych czasach, kiedy rynek turystyczny dynamicznie się rozwija, efektywne pozycjonowanie strony internetowej staje się kluczowym elementem strategii marketingowej w tej branży. Naszym celem było zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na pozyskanie większej liczby potencjalnych klientów zainteresowanych usługami turystycznymi.

Efekty naszej strategii SEO widoczne są gołym okiem, co ogromnie nas cieszy. Zaobserwowaliśmy wzrost ruchu organicznego już po około trzech miesiącach działań. Liczba fraz kluczowych na pozycjach TOP 3 wzrosła sześciokrotnie, co świadczy o znacznym wzroście widoczności strony. Dodatkowo, liczba fraz na pozycjach 1-20 systematycznie się zwiększa. Ruch na stronie stale rośnie, a w styczniu odnotowaliśmy rekordowy miesiąc pod względem ruchu organicznego.

Wierzymy, że nasza agencja SEO skutecznie przyczyniła się do wzrostu widoczności strony omawianego biura podróży, przyciągając większą liczbę potencjalnych klientów zainteresowanych usługami turystycznymi, a działania, takie jak optymalizacja treści, techniczne usprawnienia strony, link building i analiza danych, przyczyniły się do osiągnięcia pozytywnych efektów.

Skuteczna reklama biura podróży w organicznych wynikach wyszukiwania ma ogromne znaczenie, ponieważ to właśnie dzięki niej możliwe jest wyróżnienie się na tle konkurencji i dotarcie do nowych odbiorców.

Autor: Jakub Rogoziński

SEO Specialist