O czym przeczytasz w tym artykule:
Zawarte informacje i długość nazwy
Nazwa produktu, wraz z przypisanym mu obrazkiem jest często pierwszym, co napotka klient na drodze zakupu, dlatego stworzeniu odpowiedniej nazwy powinno się poświęcić należytą ilość czasu oraz planowania.
Przede wszystkim, należy zastanowić się, co chcemy przekazać naszemu klientowi, co powinna zawierać nazwa i jak długa powinna ona być.
Nazwa zbyt krótka, może zawierać za mało informacji i nie przyciągnąć użytkownika, natomiast zbyt długa przytłoczy go. Rozwiązaniem, jak to często bywa, okazuje się być złoty środek i odpowiedni balans długością nazwy i gęstością zawartych informacji.
Oto lista informacji, które powinny być zawarte w nazwie produktu:
- Typ produktu – podstawowa informacja przyporządkowująca produkt do danej kategorii (np. “Pierścionek”, “Buty”)
- Marka produktu – jeśli sprzedawane przedmioty pochodzą od określonego producenta, istotnym jest by zawrzeć go w nazwie produktu. (np. “Nike”, “Audi”)
- Model – wraz z marką dają użytkownikowi bardzo wiele informacji na temat produktu, który jest rozpoznawalny. (np. “Superstar”, “Octavia”)
- Cecha – dodatkowo opisuje sprzedawany produkt i pozwala na zawężenie obszaru poszukiwań przez użytkownika (np. “rozmiar 43”, “plastikowe”)
- Opisowe cechy– pozwalają lepiej wyobrazić sobie sprzedawany produkt i skupić się na tym, co interesuje użytkownika (np. “z wzorem w choinki, “ze zwisającymi frędzlami””)
Trzeba pamiętać, że w przypadku mniej rozpoznawalnych produktów marka i model mogą nie dać użytkownikowi tylu informacji, jak w przypadku tych bardziej popularnych. Czasem warto więc skupić się na cechach produktu, które pomogą użytkownikowi lepiej go poznać i zwizualizować.
Frazy kluczowe
Nazwy produktów oprócz swojego oczywistego zadania w postaci przyciągania i informowania klientów mają także bardzo duże znaczenie w procesie pozycjonowania strony. To najczęściej one służą jako tytuły na podstronach produktowych. Bardzo ważną praktyką jest więc, by zamieszczać w nich frazy kluczowe. Ze względu na treść i budowę tytułów, najlepiej sprawdzają się frazy typu “long tail” dłuższe i dokładniejsze sformułowania pozwalające dotrzeć do bardziej sprecyzowanej grupy odbiorców.
Przykłady
By lepiej zobrazować budowę nazw, przyjrzyjmy się kilku przykładom:
- Buty na wysokim obcasie Italy Bella [36] – tak zaprojektowana nazwa produktu posiada wszystkie najważniejsze informacje, zachowując równocześnie zwięzłą formę. Zawarta jest w niej także fraza kluczowa long tail “Buty na wysokim obcasie” mająca około 720 wyszukiwań miesięcznie.
- Skórzana kurtka z ćwiekami na ramionach marki American Dream [L] – w tym przykładzie produkt nie posiadał modelu. W takim przypadku warto wpleść dodatkową cechę, która pozwoli lepiej przyporządkować produkt. Dodatkowo, “kurtka z ćwiekami” jest frazą wyszukiwania mniej więcej 480 razy w miesiącu.
- Hybrydowy lakier do paznokci świecący w ciemności Naily – w tym przypadku “lakier do paznokci” możemy uznać jako typ produktu. Występująca w nazwie fraza long tail “lakier do paznokci świecący w ciemności” ma około 140 wyszukiwań w miesiącu.
Nazwy produktów stworzone przez specjalistów
Jeśli nie masz pewności, czy Twój sklep wprowadził nazewnictwo produktów w sposób poprawny, nasza agencja marketingowa może wykonać dla Ciebie audyt SEO będący dokładną analizą strony oraz zawierający wskazówki, które pomogą Ci lepiej zoptymalizować ją pod wyszukiwarki. Agencja interaktywna Justidea jest zawsze do Twojej dyzpozycji!
