Google AI Overview w Polsce – jak zmienia SEO i co zrobić, by nie stracić widoczności?

Google AI Overview w Polsce – jak zmienia SEO i co zrobić, by nie stracić widoczności?

Google po raz kolejny zmienia zasady gry. Wprowadzenie funkcji AI Overview do polskich wyników wyszukiwania to prawdziwa rewolucja, która może znacząco wpłynąć na widoczność stron internetowych, skuteczność działań SEO i zachowania użytkowników. Nowy sposób prezentowania treści przez wyszukiwarkę sprawia, że część wyników jest wypierana przez generatywne odpowiedzi oparte na sztucznej inteligencji.
W praktyce oznacza to m.in. spadki CTR, wzrost zapytań bez kliknięć („zero-click searches”) oraz konieczność przemyślenia strategii contentowej. Firmy i marketerzy muszą się szybko dostosować, jeśli nie chcą zostać w tyle. Dlatego w tym artykule przyjrzymy się, czym dokładnie jest AI Overview, jak działa i – co najważniejsze – co zrobić, by Twoja strona nadal była widoczna i generowała wartościowy ruch.

Czym jest Google AI Overview?

Funkcja Google AI Overview to nowy sposób prezentowania informacji w wynikach wyszukiwania, bazujący na sztucznej inteligencji. Jej celem jest udzielanie użytkownikowi bezpośrednich, syntetycznych odpowiedzi bez potrzeby klikania w linki. Dla marketerów i specjalistów SEO to przełom, który zmienia zasady gry w pozycjonowaniu.

Przykład wyników AI Overview

Definicja i działanie AI Overview

AI Overview generuje krótkie, spójne odpowiedzi na zapytania użytkowników, korzystając z treści pochodzących z różnych źródeł dostępnych w Internecie. Mechanizm ten nie tylko agreguje informacje, ale także je przetwarza i formułuje w formie odpowiedzi przypominającej konwersację. W odpowiedzi pojawiają się również cytowane źródła, które mogą zyskać dodatkową ekspozycję — choć nie zawsze oznacza to większy ruch na stronie.

Czym różni się od SGE i featured snippets

Choć AI Overview bywa mylony z wcześniejszymi funkcjami jak SGE (Search Generative Experience) czy featured snippets, różni się od nich znacząco:

• SGE było fazą eksperymentalną w ograniczonych lokalizacjach, AI Overview to oficjalny rollout.
• Featured snippets prezentują fragment jednej wybranej strony, AI Overview syntetyzuje wiele źródeł.
• AI Overview korzysta z bardziej zaawansowanego modelu językowego (Gemini) i ma większą „swobodę” interpretacyjną.

Na jakiej technologii bazuje (Gemini / AI generatywna)

Cały system opiera się na modelu Google Gemini, czyli flagowym rozwiązaniu generatywnej sztucznej inteligencji Google. To on analizuje miliardy danych, by udzielić możliwie najbardziej trafnej odpowiedzi. Działa w oparciu o modele językowe LLM (Large Language Models), łącząc kontekst zapytania z aktualną wiedzą.

Gdzie i kiedy został wdrożony (USA → Polska)

Google AI Overview został początkowo uruchomiony w USA w 2023 roku jako część eksperymentalnych testów. Oficjalny rollout na rynki europejskie, w tym Polskę, nastąpił w pierwszym kwartale 2025 roku. Obecnie widoczność AIO dynamicznie rośnie, obejmując coraz więcej zapytań — szczególnie tych informacyjnych i poradnikowych.

Dla jakich zapytań pojawia się AI Overview?

AI Overview nie pojawia się przy każdym wyszukiwaniu. Algorytmy Google dobierają jego wyświetlanie w zależności od typu zapytania oraz intencji użytkownika. W Polsce zasięg tej funkcji stale się poszerza, dlatego zrozumienie, kiedy i dlaczego się pojawia, jest kluczowe dla każdej strategii SEO.

Frazy informacyjne, poradnikowe, medyczne, kulinarne

Największą aktywność AI Overview można zaobserwować przy zapytaniach o charakterze informacyjnym i edukacyjnym. To między innymi:

• frazy medyczne („jak obniżyć ciśnienie krwi”)
• tematy lifestyle („jak zrobić domowy chleb”)
• pytania technologiczne („jak działa VPN”)
• poradniki związane z codziennym życiem („jak usunąć plamę z wina”)

W takich przypadkach AI Overview przejmuje przestrzeń wyników wyszukiwania, prezentując użytkownikowi syntetyczną odpowiedź, często bez potrzeby kliknięcia w jakikolwiek link.

Przykłady zapytań z polskiego Google

W polskich wynikach wyszukiwania można już zauważyć AI Overview przy frazach takich jak:

• „jak działa karta graficzna”
• „co pomaga na przeziębienie”
• „przepis na zupę pomidorową”
• „dlaczego nie mogę zasnąć”

To wyraźnie pokazuje, że algorytmy skupiają się na zapytaniach, które mają jasno określoną intencję informacyjną, a odpowiedź można streścić w kilku zdaniach.

Kiedy AIO się nie pojawia (frazy transakcyjne, lokalne itd.)

AI Overview nie występuje przy zapytaniach, w których użytkownik wykazuje intencję zakupu lub szuka konkretnego miejsca. Mowa tu o:

• frazy transakcyjne („kupić iPhone 15”, „najlepszy hosting WordPress”)
• lokalne wyszukiwania („dentysta Kraków”, „restauracja sushi Warszawa”)
• nawigacyjne („Facebook logowanie”, „Allegro kontakt”)

Google unika ingerowania w tego typu wyniki, pozostawiając przestrzeń dla reklam oraz klasycznych wyników organicznych.

Intencja wyszukiwania a mechanizm AI Overview

Kluczową rolę w uruchamianiu AI Overview odgrywa intencja użytkownika. Jeśli zapytanie sugeruje potrzebę uzyskania szybkiej, zwięzłej informacji — mechanizm AIO uruchamia się automatycznie. Dla marketerów to sygnał, że warto dokładnie analizować grupy słów kluczowych i dzielić je pod kątem typów intencji: informacyjnych, transakcyjnych, lokalnych i nawigacyjnych.

Jak AI Overview wpływa na SEO i CTR?

Wprowadzenie AI Overview to nie tylko zmiana wizualna — to także potężny wstrząs dla dotychczasowych modeli pozyskiwania ruchu. Firmy i wydawcy odczuwają wyraźne zmiany w kliknięciach, widoczności oraz skuteczności kampanii reklamowych. Zrozumienie tych zmian jest kluczowe dla opracowania skutecznej strategii SEO w nowej rzeczywistości.

Statystyki: spadki CTR organicznego i reklam

Od momentu wdrożenia AI Overview w USA, a następnie w Polsce, wiele witryn notuje spadki CTR w wynikach organicznych nawet o 30–45% dla zapytań informacyjnych. Reklamy Google Ads, które wcześniej dominowały nad wynikami, również tracą na widoczności — pojawiają się niżej, pod blokiem AI.
Niektóre branże – zwłaszcza edukacyjne, zdrowotne i poradnikowe – raportują zauważalne zmniejszenie liczby kliknięć, mimo utrzymania pozycji w TOP3. To sygnał, że samo pozycjonowanie już nie wystarcza — potrzebne są działania zwiększające szanse na cytowanie przez AI Overview.

Wzrost „zero-click searches”

Jednym z głównych efektów AIO jest rosnący udział tzw. zero-click searches, czyli wyszukiwań, po których użytkownik nie klika w żaden wynik. Według analiz Sistrix, udział takich wyszukiwań w niektórych kategoriach przekracza już 60%. Użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w AI Overview i kończą interakcję z wyszukiwarką.
To rodzi wyzwania, ale i możliwości – jeśli Twoja marka zostanie zacytowana jako źródło, może zyskać na zaufaniu i rozpoznawalności, nawet bez kliknięcia.

Zmniejszenie ruchu z fraz edukacyjnych

Funkcje AI Overview szczególnie mocno dotykają treści edukacyjnych, które wcześniej były fundamentem wielu strategii content marketingowych. Frazy typu „co to jest SEO” czy „jak założyć firmę” generują mniej ruchu, ponieważ AI dostarcza odpowiedź już w wynikach wyszukiwania.
Dla wielu wydawców oznacza to konieczność przeformułowania treści — z pasywnych informacji na treści eksperckie, unikalne i cytowalne.

Wzrost widoczności dla marek cytowanych w AIO

Z drugiej strony, marki, które pojawiają się jako źródło informacji w AI Overview, odnotowują wzrost widoczności i zaufania użytkowników. Nawet jeśli nie przekłada się to bezpośrednio na kliknięcia, buduje autorytet w oczach Google i klientów. Dlatego warto optymalizować treści pod kątem potencjalnego cytowania przez AI — o czym szerzej napiszemy w dalszej części artykułu.

Jak sprawdzić, czy AI Overview wpływa na Twoją stronę?

Zanim zaczniesz zmieniać strategię SEO, musisz mieć pewność, że Twoja witryna rzeczywiście doświadcza wpływu AI Overview. Google nie udostępnia wprost raportu AIO w Google Search Console, dlatego konieczne jest połączenie różnych metod — od ręcznej analizy po zaawansowane narzędzia SEO. Poniżej opisujemy najskuteczniejsze sposoby, jak to zrobić.

Ręczna analiza (incognito + frazy)

Pierwszym krokiem jest ręczne sprawdzenie, czy Twoje kluczowe frazy uruchamiają AI Overview. Wykonuj wyszukiwania w trybie incognito, by wyeliminować personalizację wyników. Wpisuj frazy, które są powiązane z Twoją działalnością, np. poradnikowe zapytania lub definicje, i obserwuj, czy nad wynikami pojawia się blok AI.
Zwróć uwagę, czy Twoja domena jest cytowana jako źródło informacji. Pojawienie się logo, URL lub nazwy marki w AIO to silny sygnał autorytetu, który warto wykorzystać w komunikacji marketingowej.

GSC – na co zwrócić uwagę (CTR vs. pozycje)

Choć Google Search Console nie informuje bezpośrednio o obecności AI Overview, możesz wyciągnąć istotne wnioski, analizując relację CTR do pozycji. Jeśli widzisz, że Twoja strona utrzymuje wysokie pozycje (np. 1–3), ale CTR gwałtownie spadł, może to oznaczać, że AI Overview przejęło ruch.
Warto również analizować dane na poziomie zapytań, filtrując frazy informacyjne i edukacyjne. Zestawienie okresów „przed” i „po” wdrożeniu AIO może ujawnić nieoczywiste zmiany w zachowaniu użytkowników.

Narzędzia: Sistrix, Seer Interactive, ZipTie, Data Studio

Z pomocą przychodzą również specjalistyczne narzędzia SEO:

• Sistrix – pozwala śledzić widoczność w SERPach i analizować zmiany w kontekście AI Overview, także w Polsce.
• Seer Interactive – udostępnia zestawienie fraz, przy których pojawia się AIO w USA, co może wskazywać trendy w Europie.
• ZipTie.dev – nowe narzędzie analizujące obecność AI Overview w czasie rzeczywistym (beta w Polsce).
• Looker Studio – pozwala stworzyć własne dashboardy do wizualizacji CTR, pozycji i innych metryk związanych z AIO.

Jak zbudować własny dashboard

Tworząc własny dashboard w Looker Studio (dawniej Data Studio), warto zintegrować dane z GSC oraz Google Analytics. Kluczowe komponenty:

• Wykresy CTR vs. średnia pozycja (dla fraz informacyjnych)
• Śledzenie fraz z największym spadkiem kliknięć
• Porównania między urządzeniami (mobile vs. desktop)

Dzięki temu możesz identyfikować słabe punkty i szybko reagować, np. modyfikując treści lub targetując nowe frazy z niższym ryzykiem utraty kliknięć.

Strategia SEO w erze AI Overview

Pojawienie się AI Overview wymusza nowy sposób myślenia o SEO. Dotychczasowe działania oparte na zdobywaniu TOP3 w Google przestają wystarczać, zwłaszcza w przypadku zapytań informacyjnych. W erze generatywnej sztucznej inteligencji skuteczna strategia musi łączyć techniczne SEO z budowaniem autorytetu i tworzeniem treści, które mogą zostać zacytowane przez algorytm. Właśnie w tym kontekście pojawia się nowy termin – GEO.

Czym jest GEO (Generative Engine Optimization)?

Generative Engine Optimization to ewolucja klasycznego SEO, dostosowana do mechanizmów AI, takich jak AI Overview, ChatGPT czy Bing Copilot. GEO koncentruje się na tworzeniu treści, które są:

• precyzyjne i konkretne,
• cytowalne,
• zoptymalizowane pod kątem autorytetu źródła,
• lekkie w odbiorze, ale bogate w wiedzę.

GEO zakłada również budowanie semantycznej spójności i wykorzystywanie struktur danych (np. schema.org), by treści były lepiej „zrozumiane” przez AI.

Dlaczego E-E-A-T i autorytet domeny mają jeszcze większe znaczenie

AI Overview czerpie informacje głównie z wiarygodnych źródeł. Dlatego algorytm jeszcze silniej premiuje strony spełniające wytyczne E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Aby zwiększyć szansę na cytowanie:

• Zadbaj o widoczność autora przy każdym artykule.
• Podawaj źródła, badania i odniesienia.
• Wzmacniaj linkowanie wewnętrzne i profil backlinków z branżowych domen.
• Publikuj treści eksperckie, a nie ogólne streszczenia z AI.

To wszystko zwiększa autorytet domeny w oczach AI, co z kolei przekłada się na cytowania w AIO.

Jak tworzyć treści cytowalne przez AI

Jeśli chcesz, aby Twoje treści były źródłem dla AI Overview, musisz zmienić podejście do ich redagowania. Oto najważniejsze zasady:

• Twórz precyzyjne definicje i odpowiedzi w pierwszych akapitach.
• Stosuj śródtytuły z frazami kluczowymi (jak pytania użytkowników).
• Wzbogacaj treści o dane, cytaty, checklisty, eksperckie wypowiedzi.
• Buduj teksty w formacie „pytanie – odpowiedź”, co ułatwia AI identyfikację treści.

To wszystko nie tylko pomaga Google cytować Twoją treść, ale też poprawia jakość contentu i jego użyteczność dla odbiorcy.

Optymalizacja treści pod kątem AI Overview

Aby Twoje treści mogły zostać wykorzystane przez AI Overview, nie wystarczy je tylko dobrze napisać. Trzeba je odpowiednio zbudować, sformatować i uwiarygodnić. W erze sztucznej inteligencji liczy się nie tylko to, co piszesz, ale także jak to przedstawiasz i jaką wartość dostarczasz użytkownikowi i algorytmom.

Jak budować sekcje contentu, by AI je cytował

Kluczowe dla cytowania przez AI są klarowne, samodzielne sekcje treści, które jednoznacznie odpowiadają na konkretne pytania. Oto kilka zasad, które warto wdrożyć:

• Umieszczaj zwięzłe definicje i odpowiedzi na początku akapitów lub pod nagłówkami typu pytającego.
• Stosuj pytania jako nagłówki H2/H3 – odpowiadające najczęstszym zapytaniom użytkowników.
• Unikaj wodolejstwa – AI lepiej przetwarza jasne, merytoryczne akapity.
• Zadbaj o strukturę logiczną – każda sekcja powinna mieć wyraźny temat i cel.

Przykład: zamiast tytułu „Zalety SEO”, użyj „Dlaczego warto inwestować w SEO?” i zacznij od jednozdaniowej odpowiedzi, a dopiero potem rozwiń temat.

Jak wzmacniać eksperckość (autorstwo, referencje, cytaty)

AI preferuje treści pochodzące od ekspertów. Dlatego warto:

• Zawsze podpisywać autora z nazwiskiem, stanowiskiem i zdjęciem.
• Dodawać cytaty lub odniesienia do badań, źródeł zewnętrznych i branżowych autorytetów.
• Zamieszczać linki do źródeł naukowych, rządowych lub branżowych.
• Tworzyć treści oparte na doświadczeniu firmy lub case studies.

To wszystko zwiększa wiarygodność tekstu w oczach algorytmów i użytkowników.

Przykłady dobrych treści i formatów: poradniki, checklisty, odpowiedzi eksperckie

Nie każda forma treści nadaje się do cytowania przez AI. Najlepiej sprawdzają się:

• Poradniki krok po kroku – konkretne, rozwiązujące jeden problem.
• Checklisty – dające szybką, uporządkowaną wiedzę.
• FAQ i Q&A – gotowe odpowiedzi na pytania użytkowników.
• Eksperckie opinie – unikalne treści oparte na doświadczeniu autora lub firmy.

Jeśli zależy Ci na cytowaniu przez AI Overview, buduj treści tak, jakbyś tłumaczył temat uczniowi liceum — konkretnie, jasno i rzeczowo, ale z autorytetem eksperta.

Kto zyska, a kto straci na AI Overview?

Wprowadzenie AI Overview nie wpływa równo na wszystkie branże i typy stron internetowych. Dla niektórych firm to ogromna szansa na zbudowanie eksperckiej pozycji, dla innych – poważne zagrożenie dla modelu biznesowego. Kluczowe jest zrozumienie, które sektory mogą zyskać na znaczeniu, a które powinny pilnie przemyśleć swój sposób działania w SEO.

Zwycięzcy: e-commerce, usługi lokalne, eksperckie blogi

Branże, które najlepiej odnajdują się w nowym ekosystemie, to te, które nie są bezpośrednio wypierane przez AI Overview lub mogą wykorzystać jego obecność do zwiększenia zasięgu:

• Sklepy internetowe – frazy transakcyjne wciąż rzadko aktywują AIO, dzięki czemu widoczność e-commerce pozostaje stabilna.
• Usługi lokalne – AI Overview nie ingeruje w wyniki lokalne, dzięki czemu firmy lokalne mogą liczyć na niezmieniony ruch.
• Eksperckie blogi i autorzy – jeśli tworzysz treści oparte na doświadczeniu i masz autorytet, masz dużą szansę na bycie cytowanym w AIO.

Marki, które rozumieją zasady GEO i budują treści pod kątem cytowalności, mogą znacząco zwiększyć swoją rozpoznawalność, nawet jeśli ruch bezpośredni nie wzrośnie natychmiast.

Przegrani: portale treściowe, blogi „encyklopedyczne”, strony AdSense

Są też strony, które tracą najwięcej. W szczególności:

• Portale contentowe – tworzące ogólne, niepersonalizowane treści pod SEO, tracą kliknięcia, gdy AI odpowiada za nie.
• Blogi encyklopedyczne – bazujące na ruchu z fraz informacyjnych, np. „co to jest X”, bez wartości eksperckiej.
• Strony zarabiające na AdSense – każda utrata kliknięcia oznacza mniej wyświetleń reklam i spadek przychodów.

Jeśli model biznesowy opiera się na ruchu z taniego contentu i dużej liczbie wyświetleń, AI Overview może znacząco podciąć jego fundamenty.

Przykłady wpływu z podziałem na branże

Różnice w wpływie AI Overview są wyraźne w zależności od branży:

• Finanse i prawo: AI często cytuje eksperckie źródła – silne marki zyskują, słabsze wypadają z gry.
• Medycyna i zdrowie: ogromna liczba fraz aktywuje AIO – zyskują tylko autorytety z dobrą reputacją.
• Kulinaria: przepisy są często podawane bez źródła – blogi kulinarne notują spadki kliknięć.
• IT i technologie: częste cytowania blogów eksperckich i forów (jeśli mają wysokie E-E-A-T).

Co dalej z Google AI Overview?

AI Overview to dopiero początek głębszej transformacji sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwarką. Google nieustannie rozwija swoje algorytmy, integrując kolejne formy sztucznej inteligencji i dążąc do bardziej naturalnych, konwersacyjnych doświadczeń. Zrozumienie kierunku tych zmian pozwala przygotować strategię contentową na przyszłość, zamiast reagować post factum.

Personalizacja wyników

Jednym z priorytetów Google jest personalizacja odpowiedzi generowanych przez AI. W przyszłości AI Overview może brać pod uwagę historię wyszukiwań, lokalizację użytkownika, zainteresowania, a nawet styl języka, by dostarczyć bardziej dopasowane treści.
To oznacza, że dwa różne zapytania mogą uruchomić różne odpowiedzi – nawet jeśli są identyczne pod względem słownictwa. Marki będą musiały jeszcze bardziej precyzyjnie określać grupy docelowe i optymalizować treści pod konkretne persony.

Rozmowy z AI i wyszukiwanie głosowe

Google testuje coraz więcej funkcji konwersacyjnych – m.in. „Ask more” lub „Continue this conversation”, które pozwalają użytkownikowi prowadzić dialog z AI bez wychodzenia z wyników wyszukiwania. AI Overview może więc przekształcić się w narzędzie, które nie tylko odpowiada, ale także doradza i prowadzi użytkownika przez proces decyzyjny.
Wyszukiwanie głosowe (voice search) nabierze nowego znaczenia, a treści pisane w stylu konwersacyjnym, z naturalnym językiem i pytaniami, będą jeszcze bardziej wartościowe.

Rola Google Gemini i integracja z innymi produktami Google

Google Gemini — fundament AI Overview — będzie integrowany z innymi produktami Google, takimi jak:

• Gmail (inteligentne podpowiedzi odpowiedzi),
• Google Workspace (generowanie podsumowań dokumentów, spotkań),
• YouTube (opisy i tagi tworzone przez AI),
• Google Shopping (rekomendacje produktowe AI w wynikach zakupowych).

To pokazuje, że AI Overview to nie tylko przyszłość SEO, ale również przyszłość całego ekosystemu usług Google.

Możliwe kierunki rozwoju (wideo, obrazy, interaktywność)

AI Overview nie ograniczy się tylko do tekstu. Możemy spodziewać się:

• Generowania obrazów i grafik ilustrujących odpowiedzi,
• Interaktywnych elementów typu quizy, checklisty do wypełnienia,
• Podsumowań wideo lub rekomendowanych treści multimedialnych,
• Wizualnego SEO jako nowego obszaru optymalizacji treści.

To wszystko sprawia, że strategia SEO staje się bardziej złożona — ale też daje nowe możliwości dla kreatywnych marketerów.

Podsumowanie: Jak przygotować się na rewolucję AI w wyszukiwarce?

Google AI Overview to nie chwilowa zmiana — to początek nowej ery w wyszukiwaniu informacji. Wpływa zarówno na widoczność organiczną, jak i sposób tworzenia treści. Dla firm, które chcą utrzymać konkurencyjność, to idealny moment, by wdrożyć działania dostosowane do nowego paradygmatu wyszukiwarki.

5 najważniejszych działań, które warto wdrożyć już dziś

Aby Twoja strona nie tylko przetrwała, ale również wykorzystała potencjał AI Overview, skup się na następujących krokach:

• Przeprowadź audyt fraz informacyjnych – sprawdź, które z nich aktywują AI Overview i jak wpływają na CTR.
• Wzmocnij E-E-A-T – aktualizuj profile autorów, podawaj źródła, buduj autorytet domeny.
• Twórz treści cytowalne – formatuj content zgodnie z zasadami GEO i AI readability.
• Zintegruj dane z GSC i narzędzi zewnętrznych – monitoruj wpływ AI Overview w czasie rzeczywistym.
• Eksperymentuj z formatami – poradniki, checklisty, Q&A i treści eksperckie mają największy potencjał na cytowanie.

AI Overview jako szansa, nie tylko zagrożenie

Mimo oczywistych wyzwań, AI Overview niesie także nowe możliwości. Cytowanie przez AI może budować wizerunek eksperta, zwiększać zaufanie użytkowników i generować tzw. „trust traffic”, który konwertuje lepiej niż klasyczny ruch SEO. Firmy, które zrozumieją ten mechanizm wcześniej, zyskają przewagę trudną do nadrobienia.

Skorzystaj z pomocy ekspertów – Justidea Agency

Nie wiesz, od czego zacząć? Zespół Justidea chętnie pomoże Ci zrozumieć wpływ AI Overview na Twoją branżę. Skontaktuj się z nami i wspólnie opracujmy strategię SEO gotową na erę AI.

Sprawdź również:

• ChatGPT w SEO – Zobacz jak wykorzystać AI w pozycjonowaniu
• Ranking: najlepsze narzędzia do generowania promptów AI
• Prompty SEO w ChatGPT – Jak je tworzyć i wykorzystać?

Autor: Łukasz Zontek

SEO