Universal Analytics
Co to jest Universal Analytics? – Definicja
Universal Analytics to starsza wersja narzędzia analitycznego Google Analytics, która umożliwia śledzenie i analizę ruchu na stronach internetowych. Wprowadzona przez Google w 2012 roku, stanowiła znaczące ulepszenie względem poprzednich wersji, oferując większą elastyczność w zakresie zbierania danych oraz bardziej zaawansowane funkcje raportowania.
Jak działa Universal Analytics?
Universal Analytics wykorzystuje kod śledzący umieszczony na stronie internetowej, który zbiera informacje o użytkownikach, ich zachowaniach oraz źródłach ruchu. Dane te są przesyłane do usługi Google Analytics i prezentowane w formie czytelnych raportów. W odróżnieniu od wcześniejszych wersji, Universal Analytics umożliwiał zbieranie danych z różnych urządzeń, oferując dokładniejszy obraz ścieżek użytkowników.
Dlaczego Universal Analytics było ważne dla marketerów?
Dzięki Universal Analytics, marketerzy mogli szczegółowo analizować zachowanie użytkowników i optymalizować swoje strategie marketingowe. Narzędzie to pozwalało na konfigurację niestandardowych wymiarów i metryk, śledzenie zdarzeń oraz integrację z innymi systemami analitycznymi. Umożliwiało także analizę konwersji i efektywność kampanii reklamowych, co było kluczowe dla skutecznego zarządzania marketingiem cyfrowym.
Przyszłość po Universal Analytics
W lipcu 2023 roku Google wycofało Universal Analytics, zastępując go nową wersją – Google Analytics 4 (GA4). Nowe narzędzie oferuje bardziej zaawansowane metody analizy, opiera się na modelu event-driven i lepiej dostosowuje się do zmieniających się wymagań prywatności użytkowników. Przejście z Universal Analytics na GA4 stało się niezbędne dla firm, które chcą nadal skutecznie analizować dane i optymalizować swoje strategie marketingowe.
