JSON-LD
Co to jest JSON-LD? – Definicja
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) to format danych oparty na JSON, który służy do strukturyzowania informacji w sposób zrozumiały zarówno dla ludzi, jak i maszyn. W kontekście marketingowym, JSON-LD jest najczęściej wykorzystywany do implementacji tzw. danych strukturalnych na stronach internetowych, co pozwala wyszukiwarkom, takim jak Google, lepiej zrozumieć zawartość witryny. Dzięki temu możliwe jest wyświetlanie rozszerzonych wyników wyszukiwania (rich snippets), które zwiększają widoczność i klikalność strony.
Format JSON-LD został opracowany przez W3C jako część inicjatywy Linked Data i jest obecnie rekomendowanym sposobem implementacji danych strukturalnych przez Google. Jego główną zaletą jest łatwość integracji z kodem HTML bez konieczności ingerowania w strukturę strony, co czyni go idealnym rozwiązaniem dla marketerów i specjalistów SEO.
Dlaczego json-ld jest ważny w marketingu internetowym?
W marketingu internetowym JSON-LD odgrywa kluczową rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Poprzez dodanie danych strukturalnych w formacie JSON-LD, marketerzy mogą dostarczyć wyszukiwarkom dodatkowych informacji o stronie, takich jak recenzje, oceny, ceny produktów, wydarzenia czy dane kontaktowe firmy. To z kolei może prowadzić do lepszego pozycjonowania i zwiększenia współczynnika klikalności (CTR).
Implementacja JSON-LD pozwala również na lepsze wykorzystanie tzw. rich results, czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania, które przyciągają uwagę użytkowników dzięki dodatkowym elementom wizualnym, takim jak gwiazdki ocen, zdjęcia produktów czy daty wydarzeń. Dzięki temu JSON-LD staje się nieodzownym narzędziem w arsenale każdego marketera cyfrowego.
Jak wdrożyć json-ld na stronie internetowej?
Aby wdrożyć JSON-LD na stronie internetowej, należy dodać odpowiedni skrypt w formacie JSON w sekcji <head> lub <body> dokumentu HTML. Skrypt ten zawiera uporządkowane dane opisujące zawartość strony zgodnie ze standardem schema.org. Przykładowo, dla strony produktu można dodać informacje o nazwie, cenie, dostępności i ocenie produktu.
Wdrożenie JSON-LD nie wymaga zaawansowanej wiedzy programistycznej, a wiele systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress czy Shopify, oferuje wtyczki umożliwiające automatyczne generowanie danych strukturalnych. Dodatkowo, Google udostępnia narzędzia takie jak Rich Results Test i Schema Markup Validator, które pomagają w weryfikacji poprawności implementacji JSON-LD.
