fbpx Case study Jak czterokrotnie zwiększyliśmy ruch na wizytówce? 🚀
logo white logo unia
Dofinanowanie ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Co to jest Floor Price? – Definicja

Floor Price (cena minimalna) to najniższa cena, po której sprzedający jest skłonny sprzedać swój produkt lub usługę. W kontekście marketingu i reklamy internetowej, Floor Price często odnosi się do minimalnej kwoty, jaką wydawca (np. właściciel strony internetowej) jest gotów zaakceptować za wyświetlenie reklamy w systemie aukcyjnym, takim jak programmatic advertising. Cena minimalna jest ustalana przez wydawcę, aby zapewnić, że reklamy są sprzedawane za cenę, która przynosi wystarczający zwrot z inwestycji.

Zastosowania Floor Price

Floor Price znajduje zastosowanie w różnych obszarach biznesu i marketingu:

  • Programmatic Advertising: Ustalanie minimalnej ceny za wyświetlenie reklamy w aukcjach w czasie rzeczywistym (RTB), co pomaga wydawcom kontrolować przychody z reklam.
  • Rynek aukcyjny: W przypadku aukcji internetowych (np. eBay) sprzedawcy mogą ustawić cenę minimalną, aby zapewnić, że ich produkt nie zostanie sprzedany poniżej określonej wartości.
  • Negocjacje handlowe: W ustalaniu minimalnej ceny, po której sprzedawca zgadza się sprzedać produkt lub usługę w ramach negocjacji z kupującym.
  • Marketing afiliacyjny: Ustalanie minimalnej stawki za konwersję lub kliknięcie, którą reklamodawca jest gotów zapłacić partnerowi afiliacyjnemu.

Czym charakteryzuje się Floor Price?

Floor Price charakteryzuje się:

  • Minimalnym poziomem cenowym: Jest to najniższa akceptowalna cena za produkt, usługę lub wyświetlenie reklamy.
  • Ochroną przychodów: Pomaga wydawcom i sprzedawcom chronić swoje przychody, zapewniając, że ich oferty nie będą sprzedawane poniżej ustalonej wartości.
  • Elastycznością: Cena minimalna może być dostosowywana w zależności od warunków rynkowych, popytu i strategii cenowej.
  • Strategią cenową: Jest częścią strategii cenowej, która ma na celu maksymalizację zysków i kontrolę nad rentownością.

Plusy Floor Price

Floor Price oferuje wiele korzyści, takich jak:

  • Ochrona wartości: Zapewnia, że produkty lub usługi nie zostaną sprzedane poniżej akceptowalnej wartości, co chroni marże zysku.
  • Kontrola nad przychodami: Pomaga wydawcom i sprzedawcom utrzymać kontrolę nad minimalnym poziomem przychodów z reklam lub sprzedaży.
  • Elastyczność cenowa: Umożliwia dostosowanie strategii cenowej w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe i konkurencję.
  • Poprawa efektywności aukcji: W kontekście reklam programmatic, ustalenie ceny minimalnej może prowadzić do bardziej efektywnych aukcji i lepszych wyników finansowych.

Minusy Floor Price

Jednak Floor Price może wiązać się również z pewnymi wyzwaniami:

  • Utrata potencjalnych klientów: Ustawienie zbyt wysokiej ceny minimalnej może odstraszyć potencjalnych klientów lub reklamodawców, którzy mogą nie być skłonni zapłacić takiej kwoty.
  • Ograniczenie popytu: Zbyt wysoka cena minimalna może ograniczyć popyt, szczególnie w warunkach silnej konkurencji.
  • Kompleksowość zarządzania: Wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania w zależności od zmieniających się warunków rynkowych i strategii konkurencji.
  • Potencjalne błędy w ocenie: Nieprawidłowa ocena wartości produktów lub usług może prowadzić do ustalenia niewłaściwej ceny minimalnej, co może negatywnie wpłynąć na sprzedaż.

Floor Price to istotny element strategii cenowej, który pomaga sprzedawcom i wydawcom zabezpieczyć minimalny poziom przychodów i kontrolować rentowność swoich działań. Prawidłowe ustalenie ceny minimalnej wymaga jednak dokładnej analizy rynku, konkurencji i wartości oferowanych produktów lub usług.

Zobacz także:

Spotkajmy się na żywo:

Wszystkie wydarzenia
27.09.2024

Konferencja E-wolucja Rzeszów

19.09.2024

Z buta w ecommerce

13.09.2024

Konferencja E-wolucja Gdańsk

6.06.2024

Dyrektor Ecommerce Roku

29.05.2024

SemKRK

26.04.2024

Konferencja E-wolucja Lublin

22.03.2024

Konferencja E-wolucja Łódź

20.03.2024

ProstoDoKasy Fly Offline

15.03.2024

eMarketing Event

14.03.2024

Ecommerce.pl Event 2.0

08.03.2024

Konferencja E-wolucja Kraków

13-16.11 2023

Web Summit 2023

30-31.10.2023

Madrid Tech Show 2023

27.10.2023

24. Targi eHandlu

17.10.2023

Ecommerce.pl Event 1.0

07.09.2023

PrestaShop Connect

10-19.03 2023

SXSW 2023

18-20.10 2022

Techcrunch 2022

30.05-02.06 2022

Hannover Messe 2022

European Union
Ta strona wykorzystuje pliki Cookies do poprawnego działania. Polityka Cookies