Co to jest placement? – Definicja

Placement to termin używany w marketingu i reklamie, który odnosi się do procesu umieszczania reklam lub treści promujących produkty w wybranych miejscach, które mają na celu dotarcie do konkretnej grupy docelowej. Placement może obejmować różne formy, takie jak reklamy w telewizji, prasie, internecie, aplikacjach mobilnych, a także umieszczanie produktów w filmach, serialach czy na stronach internetowych. Celem placementu jest efektywne dotarcie do konsumentów w sposób, który maksymalizuje ich zaangażowanie i zainteresowanie.

Rodzaje placementu w reklamie

Placement może przybierać różne formy w zależności od medium, w którym się odbywa. W reklamie telewizyjnej czy radiowej, placement często odnosi się do lokowania produktów, czyli sytuacji, w której produkty lub usługi pojawiają się naturalnie w treści programu, serialu czy filmu. Z kolei w reklamie internetowej placement może oznaczać zakup przestrzeni reklamowej na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych czy w mediach społecznościowych, gdzie reklama jest wyświetlana określonej grupie odbiorców.

W kontekście placementu w wyszukiwarkach internetowych, chodzi o reklamę w postaci płatnych wyników wyszukiwania, które są umieszczane na stronach wyników wyszukiwania, najczęściej na górze lub po prawej stronie. W przypadku social media, placement odnosi się do reklam wyświetlanych w strumieniu postów użytkowników lub w formie sponsorowanych postów, które są wyświetlane na podstawie danych demograficznych i zainteresowań odbiorców.

Placement w kontekście marketingu influencerów

W marketingu influencerów, placement to proces umieszczania produktów lub usług u influencerów, którzy promują je w swoich postach, filmach czy innych materiałach publikowanych w mediach społecznościowych. Influencerzy mogą w subtelny sposób włączyć reklamowane produkty do swoich treści, co tworzy tzw. native advertising – reklamy, które wyglądają jak część treści tworzonej przez influencera. Tego rodzaju placementy są często bardziej autentyczne i mogą wywołać większe zaangażowanie ze strony odbiorców, ponieważ są one mniej nachalne w porównaniu do tradycyjnych reklam.

Placement a strategia reklamowa

Placement jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii reklamowej. Właściwy wybór miejsca, w którym pojawi się reklama, może znacząco wpłynąć na jej skuteczność. W zależności od celów kampanii, wybór odpowiedniego kanału i formy reklamowej ma duże znaczenie. Firmy mogą np. zdecydować się na tradycyjny placement w telewizji, wybierając programy, które przyciągają odpowiednią grupę odbiorców, lub na reklamy internetowe, gdzie wybór platformy (Google, Facebook, YouTube) zależy od demografii i preferencji użytkowników. Dobrze zaplanowany placement pozwala na zwiększenie zasięgów, a także na lepsze dotarcie do klientów, którzy są bardziej skłonni do podjęcia pożądanej akcji, np. zakupu.