fbpx Case study Jak wygenerowaliśmy 600 tys przychodu dla sklepu obuwniczego? 📈
logo white logo unia
Dofinanowanie ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Co to jest UTM? – Definicja

UTM (Urchin Tracking Module) to standard kodowania używany do śledzenia i analizowania ruchu na stronach internetowych. Parametry UTM są dodawane do URL-i, aby umożliwić marketerom zbieranie szczegółowych informacji o skuteczności różnych kampanii marketingowych. Przy ich pomocy można śledzić, skąd pochodzą odwiedzający, jakie kampanie są najbardziej efektywne i jakie działania użytkowników przekładają się na konwersje.

Funkcje Parametrów UTM

  • Śledzenie źródła ruchu – UTM pozwala na identyfikację, skąd pochodzą odwiedzający (np. z mediów społecznościowych, e-maili, reklam).
  • Analiza skuteczności kampanii – Dzięki UTM można mierzyć, jak poszczególne kampanie marketingowe wpływają na ruch i zachowania użytkowników na stronie.
  • Personalizacja treści – UTM umożliwia dostosowanie treści i ofert na stronie w zależności od źródła, z którego użytkownik trafił na stronę.

Rodzaje Parametrów UTM

  1. utm_source – określa źródło ruchu (np. newsletter, Google, Facebook).
  2. utm_medium – wskazuje medium, przez które użytkownik trafił na stronę (np. e-mail, CPC, social).
  3. utm_campaign – identyfikuje konkretną kampanię reklamową lub promocyjną.
  4. utm_term – używany do monitorowania słów kluczowych w płatnych kampaniach wyszukiwania.
  5. utm_content – pozwala na rozróżnienie podobnych treści lub linków w ramach tej samej kampanii.

Znaczenie Parametrów UTM dla Analizy Marketingowej

Parametry UTM są nieocenione w analizie marketingowej, umożliwiając szczegółowe śledzenie skuteczności różnych kanałów i kampanii. Dzięki nim marketerzy mogą dokładnie określić, które działania przynoszą najlepsze wyniki i optymalizować swoje strategie marketingowe.

Podsumowanie

UTM to potężne narzędzie w arsenale każdego marketera, pozwalające na precyzyjne śledzenie i analizowanie efektów różnych działań marketingowych. Umożliwiają one lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i skuteczniejsze planowanie kampanii, co przekłada się na wyższą efektywność marketingu cyfrowego.

 

Zobacz także:

Spotkajmy się na żywo:

Wszystkie wydarzenia
26.04.2024

Konferencja E-wolucja

20.03.2024

ProstoDoKasy Fly Offline

15.03.2024

eMarketing Event

14.03.2024

Ecommerce.pl Event 2.0

08.03.2024

Konferencja E-wolucja

13-16.11 2023

Web Summit 2023

30-31.10.2023

Madrid Tech Show 2023

27.10.2023

24. Targi eHandlu

17.10.2023

Ecommerce.pl Event 1.0

07.09.2023

PrestaShop Connect

10-19.03 2023

SXSW 2023

18-20.10 2022

Techcrunch 2022

30.05-02.06 2022

Hannover Messe 2022

European Union
Ta strona wykorzystuje pliki Cookies do poprawnego działania. Polityka Cookies