+35% fraz w TOP 3 dla kliniki in vitro [case study]

W wielu projektach SEO spotykamy się z branżami, które wymagają znacznie więcej niż standardowej optymalizacji i działań contentowych. Są to obszary, w których kluczowe znaczenie ma nie tylko widoczność w wyszukiwarce, ale przede wszystkim zaufanie użytkownika, jakość informacji oraz zgodność z najwyższymi standardami eksperckimi. Projekty w tak wrażliwych branżach prowadzimy jako agencja marketingowa, łącząc pozycjonowanie z komunikacją, która musi przejść przez wymogi prawne i etyczne.

Do takich właśnie sektorów należy medycyna, a w szczególności leczenie niepłodności – dziedzina, w której decyzje użytkowników mają charakter nie tylko finansowy, ale również emocjonalny i życiowy. Proces diagnostyki i terapii jest złożony, długotrwały i wymaga wsparcia zespołu specjalistów oraz wykorzystania zaawansowanych technologii medycznych.

Cele i wyzwania:

Branża leczenia niepłodności to jeden z najbardziej wymagających obszarów działań SEO – zarówno pod względem konkurencyjności, jak i konieczności budowania zaufania użytkownika. Głównym wyzwaniem była ograniczona widoczność serwisu na frazy o wysokiej intencji, bezpośrednio związane z usługami kliniki, przy jednoczesnej silnej konkurencji ze strony innych ośrodków oraz portali medycznych. Celem działań było więc nie tylko zwiększenie ruchu organicznego, ale przede wszystkim dotarcie do potencjalnych pacjentów, realnie zainteresowanych leczeniem oraz wsparcie ich w procesie podejmowania decyzji poprzez widoczność na kluczowe zapytania i wysokiej jakości treści eksperckie.

KPI:

Działania SEO dla Artvimed rozpoczęliśmy we wrześniu 2024 roku, koncentrując się na zwiększeniu widoczności serwisu, wzroście ruchu organicznego oraz wsparciu promocji rządowego programu refundacji in vitro na lata 2024–2028. Ustalony wspólnie cel zakładał nie tylko poprawę pozycji na kluczowe frazy, ale przede wszystkim dotarcie do pacjentów realnie zainteresowanych leczeniem. Efektem wdrożonej strategii był systematyczny wzrost widoczności i sesji organicznych, a także skuteczne wsparcie promocji programu, co przełożyło się na realizację założonych KPI w obszarze pozyskiwania nowych pacjentów.

Wykorzystanie AI w strategii SEO:

W realizacji działań SEO wykorzystaliśmy rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, które pozwoliły zwiększyć skuteczność optymalizacji oraz lepiej dopasować treści do intencji użytkowników. AI wspierało proces tworzenia i optymalizacji meta tagów oraz contentu, co umożliwiło skalowanie działań przy zachowaniu wysokiej jakości i spójności komunikacji.

Dodatkowo zastosowanie modeli embeddingowych pozwoliło lepiej zrozumieć zależności pomiędzy zapytaniami użytkowników a treściami na stronie. Dzięki temu możliwe było zwiększenie widoczności na szeroki zakres fraz powiązanych oraz skuteczniejsze docieranie do potencjalnych pacjentów.

Wzrost widoczności:

Poniżej znajduje się wykres widoczności TOP3 oraz TOP10 liczby słów kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania Google:

Obecność w AI Overview:

Wzrost widoczności strony, do których przyczyniły się prowadzone działania contentowe, wpłynęło na wzrost widoczności w generatywnych wynikach AI Overview na co wskazują poniższe dane:

Poniżej znajdują się przykładowe słowa kluczowe wraz z potencjałami, które generują widoczność w AI Overview:

Wzrost sesji organicznych:

Widoczny na wykresie dynamiczny wzrost ruchu organicznego pokazuje, jak skutecznie wdrożona strategia SEO przełożyła się na zwiększenie widoczności strony klienta. W końcowej fazie okresu widać wyraźne przyspieszenie wzrostu, potwierdzające skalowanie efektów działań i rosnącą dominację w wynikach wyszukiwania. Mimo chwilowego spadku na końcu, trend pozostaje jednoznaczny – serwis osiągnął wyższy poziom widoczności i generuje znacznie większy ruch niż na początku współpracy.

Budowa autorytetu domeny:

Widoczny na wykresie równoległy wzrost Domain Rating oraz liczby domen linkujących pokazuje, jak skutecznie realizowana strategia link buildingowa przełożyła się na systematyczne wzmacnianie autorytetu serwisu. Szczególnie dynamiczny przyrost w środkowej i końcowej fazie okresu potwierdza skalowanie działań oraz rosnącą siłę domeny w konkurencyjnym środowisku. Efektem jest nie tylko poprawa parametrów SEO, ale przede wszystkim stabilne fundamenty pod dalszy wzrost widoczności i ruchu organicznego.

Słowa kluczowe w TOP10:

Poniżej znajdują się przykładowe słowa kluczowe w TOP10 wyników wyszukiwania Google z dużymi potencjałami:

Słowa kluczowe w TOP10 dla usług:

Poniżej znajdują się przykładowe słowa kluczowe w TOP10 wyników wyszukiwania Google z dużymi potencjałami dla podstron usługowych:

Strategia SEO i analiza

Pierwszym etapem był szczegółowy audyt SEO, który pozwolił zidentyfikować kluczowe bariery wzrostu oraz obszary o największym potencjale. Na tej podstawie opracowana została długofalowa strategia SEO, uwzględniająca specyfikę branży medycznej, intencje użytkowników oraz cele biznesowe klienta.

Rozwój i optymalizacja contentu

Istotnym elementem działań była optymalizacja treści oraz ich rozbudowa w oparciu o analizę zapytań użytkowników. Wdrożono m.in. rozwiązania wspierające semantykę treści, takie jak dedykowane słowniki tematyczne, co pozwoliło lepiej dopasować content do wymagań wyszukiwarek oraz zwiększyć widoczność na szeroki zakres fraz powiązanych z leczeniem niepłodności.

Link building i budowa autorytetu

Równolegle prowadzona była strategia link buildingowa, ukierunkowana na systematyczne zwiększanie autorytetu domeny. Pozyskiwanie jakościowych linków wspierało widoczność serwisu w konkurencyjnym środowisku oraz wzmacniało jego wiarygodność w kontekście branży YMYL.

Optymalizacja techniczna i wydajność

Działania objęły również poprawę aspektów technicznych serwisu, w tym optymalizację wydajności strony. Wpłynęło to nie tylko na lepsze doświadczenie użytkownika, ale również na ocenę serwisu przez algorytmy wyszukiwarek, co przełożyło się na dalszy wzrost widoczności.

Podsumowanie:

Case study Artvimed pokazuje, jak istotne w wymagających branżach, takich jak medycyna, jest połączenie przemyślanej strategii SEO z konsekwentną realizacją działań opartych na danych. Wzrost widoczności na kluczowe frazy, znacząca poprawa pozycji w TOP3 oraz wsparcie sprzedaży programu refundacji in vitro to efekt pracy ukierunkowanej nie tylko na ruch, ale przede wszystkim na realne potrzeby użytkowników. Projekt potwierdza, że odpowiednio zaplanowane SEO może skutecznie wspierać rozwój biznesu, zwiększać liczbę zapytań oraz budować długoterminową przewagę konkurencyjną.