3 czerwca 2026 roku Stara Zajezdnia na krakowskim Kazimierzu ponownie wypełniła się specjalistami z obszaru SEO, SEM, e-commerce, analityki i digital marketingu. semKRK#24 BIG 2026 było wydarzeniem, które bardzo wyraźnie pokazało, że rozmowa o widoczności w internecie coraz częściej jest jednocześnie rozmową o AI, danych, automatyzacji i marce. Nie zabrakło konkretnych case studies, mocnych tez, rozmów w kuluarach i tematów, które jeszcze długo będą wracać w branżowych dyskusjach. Dla nas była to edycja szczególna, bo JustIdea Agency wspólnie z Surf Inc. zdobyła statuetkę semKRK Awards 2026 w kategorii E-commerce.
Czym jest semKRK?
SemKRK to jedno z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń branżowych w Polsce, skupione wokół marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej, kampanii płatnych, SEO, contentu i e-commerce. Organizowana przez DevaGroup konferencja od lat przyciąga osoby, które chcą słuchać nie tylko o trendach, ale przede wszystkim o praktyce: konkretnych działaniach, efektach, błędach, testach i zmianach, które realnie wpływają na wyniki firm.
Tegoroczna edycja, czyli semKRK#24 BIG 2026, odbyła się 3 czerwca 2026 roku w Starej Zajezdni przy ul. Świętego Wawrzyńca 12 w Krakowie. Było to 24. spotkanie w historii semKRK. Przez wszystkie poprzednie edycje semKRK zgromadziło już ponad 7 500 uczestników, co dobrze pokazuje, że nie jest to przypadkowa konferencja, ale ważny punkt w kalendarzu branży digital.
Barcampowa formuła – granica między sceną a widownią znika
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów semKRK jest jego barcampowa formuła. Nie ma tu kilku równoległych scen, między którymi trzeba wybierać. Wszyscy uczestnicy słuchają tych samych wystąpień, dzięki czemu późniejsze rozmowy w kuluarach mają naturalny punkt zaczepienia. Wystarczy odwołać się do konkretnej prelekcji, tezy albo case study, żeby rozpocząć rozmowę z kimś, kto przed chwilą słuchał dokładnie tego samego.
Podczas semKRK#24 BIG 2026 odbyło się 14 prelekcji. Każda z nich miała zwartą formę: około 20 minut wystąpienia i 5 minut na pytania. Co ważne, pytania można było zadawać przez specjalną aplikację, więc uczestnicy nie musieli przejmować mikrofonu ani występować przed całą salą. Organizatorzy dodatkowo nagradzali najlepsze pytania książkami branżowymi, co sprawiało, że publiczność była naprawdę zaangażowana, a nie tylko biernie obecna.
To właśnie ta formuła sprawia, że semKRK ma mniej oficjalny, a bardziej żywy charakter. Scena daje wiedzę, ale widownia może ją od razu uzupełnić swoimi pytaniami, wątpliwościami i doświadczeniami. W branży, która zmienia się tak szybko jak SEO i SEM, taka wymiana jest szczególnie cenna.
Networking na semKRK – co dzieje się między prelekcjami
semKRK to nie tylko prelekcje. Bardzo duża część wartości wydarzenia dzieje się pomiędzy nimi: w przerwach, przy stoiskach partnerów, w strefach relaksu, przy barze, a później także podczas after party na Kazimierzu. To właśnie tam można porozmawiać z innymi specjalistami, wymienić się doświadczeniami i sprawdzić, jak podobne wyzwania wyglądają w różnych firmach, branżach i zespołach.
W tym roku tematów do rozmów zdecydowanie nie brakowało. AI pojawiało się praktycznie wszędzie: w SEO, SEM, contencie, analityce, e-commerce i automatyzacji kampanii. Dzięki temu networking nie wymagał sztucznych zagajeń. Wystarczyło zapytać, jak ktoś podchodzi do AI Overviews, czy testuje agentów AI, jak mierzy widoczność marki w wyszukiwarkach generatywnych albo czy automatyzacja rzeczywiście przyspiesza pracę, czy raczej dokłada nowych problemów.
Leżaki, kuluary i strefy relaksu – tu rodzi się prawdziwa wartość
Stara Zajezdnia bardzo dobrze pasuje do charakteru semKRK. To miejsce ma swój klimat, a jednocześnie daje przestrzeń do rozmów mniej formalnych niż klasyczna sala konferencyjna. Leżaki, strefy relaksu przed budynkiem, stoiska partnerów, gadżety, książki, magazyny branżowe, koło fortuny czy quiz finałowy sprawiały, że między wystąpieniami łatwo było po prostu podejść, zagadać i wymienić kilka konkretnych spostrzeżeń.
Taka atmosfera ma znaczenie. Najciekawsze rozmowy często nie zaczynają się od oficjalnego przedstawienia, ale od prostego komentarza po prezentacji: „u nas wygląda to podobnie”, „testowaliśmy coś takiego”, „mamy zupełnie inne wyniki” albo „ciekawe, jak to zadziałałoby w e-commerce”. Właśnie w takich momentach konferencja przestaje być tylko miejscem odbioru wiedzy, a staje się przestrzenią do realnej wymiany doświadczeń.
Jak przygotować się na networking, żeby wyjść z konkretami?
Żeby dobrze wykorzystać konferencję, warto przygotować się do niej wcześniej. Nie chodzi o rozpisanie sztywnego planu rozmów ani o traktowanie networkingu jak sprzedażowego zadania do odhaczenia. Chodzi raczej o to, żeby wiedzieć, z jakimi tematami przychodzimy i z kim chcielibyśmy je skonfrontować.
Dobrze działa proste przygotowanie:
- sprawdzenie agendy i wybranie prelekcji, które są najbliżej naszych aktualnych wyzwań,
- przygotowanie kilku pytań do prelegentów lub innych uczestników,
- krótkie określenie, czym się zajmujemy i o czym chcemy rozmawiać,
- notowanie konkretnych inspiracji od razu po rozmowach,
- otwartość na osoby spoza własnej specjalizacji.
W praktyce największą wartość dają rozmowy na styku kompetencji. Specjalista SEO może wynieść dużo z rozmowy z osobą od Google Ads, e-commerce manager z analitykiem, a contentowiec z kimś, kto zajmuje się UX lub automatyzacją. semKRK sprzyja właśnie takim połączeniom.
Pogadajmy o AI, robię SEO, zagadaj do mnie – networking semKRK w praktyce
W naszym przypadku semKRK było świetną okazją do rozmów o tym, jak AI zmienia pracę specjalistów SEO, SEM i e-commerce. Nie w teorii, ale w codziennych działaniach: analizie danych, tworzeniu treści, optymalizacji kampanii, widoczności marek i projektowaniu procesów, które mają działać szybciej, ale nadal jakościowo.
Rozmawialiśmy o tym, że AI nie zastępuje strategii. Może pomóc w pracy, może przyspieszyć analizę, może wesprzeć content i kampanie, ale nadal potrzebny jest człowiek, który rozumie kontekst biznesowy, potrafi ocenić jakość i wie, co właściwie chce osiągnąć. Ten temat bardzo mocno wybrzmiewał zarówno ze sceny, jak i poza nią.
Dla nas szczególnie ciekawe były rozmowy o e-commerce i agentach AI. Coraz częściej pytanie nie brzmi już tylko: „jak użytkownik szuka produktu?”, ale też: „jak AI może pośredniczyć w decyzji zakupowej?”. To zmienia sposób myślenia o danych produktowych, opisach, widoczności marki i całej ścieżce zakupowej.
SemKRK Awards 2026 – JustIdea ze statuetką za najlepszą kampanie e-commerce
Jednym z najważniejszych momentów wydarzenia było dla nas rozdanie semKRK Awards 2026. W kategorii E-commerce zwyciężyliśmy wspólnie z Surf Inc. za case study:
„Kto za 12 miesięcy będzie podejmował decyzje? Agenci AI w e-commerce”
To wyróżnienie ma dla nas ogromne znaczenie, bo semKRK Awards są oceniane przez jury złożone z doświadczonych ekspertów branżowych. Nie jest to głosowanie popularności, ale merytoryczna ocena kampanii, jej założeń, efektów i znaczenia dla rynku.
Radość była tym większa, że to nasze drugie złoto z rzędu w kategorii e-commerce. W 2024 roku wygraliśmy za case study „Hockey Stick Growth dzięki wdrożeniu Data Warehouse”, a w 2026 roku ponownie wróciliśmy ze statuetką. To dla nas potwierdzenie, że kierunek, który rozwijamy w projektach e-commerce — łączenie danych, technologii, strategii i realnego zrozumienia użytkownika — ma sens.
Po ogłoszeniu wyników było dużo emocji, dumy i zwykłej, ludzkiej radości. Takie momenty są ważne, bo za każdą nagrodą stoją nie tylko slajdy i liczby, ale przede wszystkim praca zespołu, godziny analiz, decyzji, testów i rozmów z klientem. Dlatego ta statuetka jest dla nas czymś więcej niż branżowym wyróżnieniem. Jest sygnałem, że projekty oparte na odważnym, ale dobrze poukładanym myśleniu o przyszłości e-commerce naprawdę mogą wyznaczać kierunek.
Program semKRK#24 BIG 2026 – co było na scenie?
Program tegorocznej edycji był bardzo mocno osadzony wokół AI, widoczności marki, danych i efektywności działań marketingowych. Na scenie pojawiły się tematy związane z SEO, Google Ads, LinkedInem, contentem eksperckim, analityką, automatyzacją kampanii, AI Overviews i zmianą sposobu mierzenia wyników.
Sporo miejsca poświęcono temu, że klasyczne wskaźniki nie zawsze wystarczają do oceny skuteczności działań. ROAS, pozycje w Google czy sam ruch organiczny nadal są ważne, ale bez kontekstu biznesowego mogą prowadzić do błędnych wniosków. Coraz częściej trzeba patrzeć szerzej: na rentowność, LTV, CAC, marżę, jakość danych i rzeczywisty wpływ marketingu na decyzje klientów.
AI w SEO i SEM – temat przewodni całej edycji
Jeśli trzeba byłoby wskazać jeden temat, który spinał całą konferencję, byłaby to sztuczna inteligencja. AI pojawiało się w różnych kontekstach: od tworzenia treści, przez automatyzację kampanii, po widoczność w wyszukiwarkach generatywnych. Wniosek był jasny: to już nie jest przyszłość, tylko codzienność branży.
Jednocześnie z wielu wystąpień przebijała bardzo rozsądna perspektywa. AI może przyspieszać działania, ale nie zwalnia specjalistów z myślenia. Nadal trzeba rozumieć strategię, dane, użytkownika, intencję wyszukiwania i cel biznesowy. Narzędzia mogą pomóc, ale same nie zdecydują, co jest wartościowe, wiarygodne i skuteczne.
Masa case study w czasie konferencji
Dużą siłą semKRK były konkretne case studies. Prelegenci pokazywali nie tylko trendy, ale też liczby, procesy i efekty z realnych projektów. Pojawiły się przykłady wzrostu ruchu, lepszego wykorzystania danych, optymalizacji budżetów, pracy z contentem wspieranym przez AI i zmiany podejścia do mierzenia skuteczności kampanii.
To ważne, bo branża marketingowa bardzo łatwo wpada w modne hasła. Case studies pomagają je zweryfikować. Pokazują, co faktycznie zadziałało, w jakim kontekście i dlaczego. Nie chodzi o kopiowanie rozwiązań jeden do jednego, ale o zrozumienie sposobu myślenia, który stoi za dobrymi wynikami.
LinkedIn w erze AI – ostatni bastion autentyczności czy kanał do automatyzacji?
Jednym z ciekawszych tematów była rola LinkedIna w świecie, w którym coraz więcej treści może być generowanych automatycznie. Z jednej strony AI ułatwia przygotowywanie postów, analizę tematów czy planowanie komunikacji. Z drugiej strony im więcej podobnych, neutralnych treści pojawia się w feedzie, tym większe znaczenie ma autentyczność.
W tym kontekście mocno wybrzmiał temat E-E-A-T, czyli doświadczenia, eksperckości, autorytetu i zaufania. LinkedIn nadal może być dobrym kanałem budowania marki eksperckiej, ale wymaga konsekwencji i własnego punktu widzenia. Nie wystarczy publikować często. Trzeba mieć coś konkretnego do powiedzenia.
Content ekspercki bez copywriterów – prowokacja czy nowa rzeczywistość?
Temat contentu tworzonego z wykorzystaniem AI wzbudza sporo emocji, bo dotyka pracy copywriterów, ekspertów i specjalistów SEO. Podczas konferencji mocno wybrzmiała jednak jedna rzecz: nie chodzi o to, żeby całkowicie usuwać ludzi z procesu, ale o to, żeby inaczej podzielić role.
AI może pomóc w przygotowaniu szkicu, analizie tematu, uporządkowaniu struktury czy skalowaniu produkcji treści. Nadal jednak potrzebny jest ekspert, który sprawdzi sens, fakty, kontekst i jakość. W praktyce najlepszy model to nie „content bez ludzi”, ale content tworzony szybciej, mądrzej i pod kontrolą osób, które naprawdę rozumieją temat.
SEO w nowej erze – jak łączyć fundamenty z wymaganiami generatywnych wyszukiwarek?
Nowa era SEO nie oznacza, że techniczne podstawy przestały mieć znaczenie. Wręcz przeciwnie: szybka strona, poprawna struktura, indeksowalność, logiczna architektura informacji, HTTPS i dobry UX nadal są fundamentem widoczności.
Zmienia się jednak otoczenie. Dzisiaj trzeba myśleć nie tylko o pozycjach w Google, ale też o tym, czy marka jest rozpoznawalna, dobrze opisana i wiarygodna dla systemów generatywnych. Widoczność w AI Overviews czy ChatGPT nie jest tym samym, co klasyczna widoczność w wynikach wyszukiwania. To powiązane obszary, ale wymagają trochę innego podejścia.
Coraz większe znaczenie mają semantyka, spójność informacji, autorytet marki, doświadczenie użytkownika i jakość treści. SEO nie znika. Po prostu rozszerza się o kolejne warstwy.
Najważniejsze wnioski z semKRK 2026 dla specjalistów SEO i SEM
semKRK#24 BIG 2026 pokazał, że SEO, SEM, analityka, content, AI i e-commerce są dziś ze sobą mocniej połączone niż kiedykolwiek wcześniej. Nie da się już patrzeć na widoczność wyłącznie przez pozycje, kliknięcia albo ROAS. Trzeba rozumieć dane, użytkownika, markę, technologię i realny wpływ działań na biznes.
Dla nas była to edycja wyjątkowa. Wróciliśmy z dużą dawką wiedzy, wieloma rozmowami i statuetką semKRK Awards 2026 w kategorii E-commerce. To był intensywny dzień, który dobrze pokazał, w jakim kierunku zmierza branża: mniej przypadkowych działań, więcej strategii, mniej ślepej automatyzacji, więcej świadomego wykorzystania AI.
I właśnie dlatego semKRK pozostaje jednym z tych wydarzeń, na których warto być — nie tylko po to, żeby posłuchać prelekcji, ale też po to, żeby zobaczyć, czym branża naprawdę żyje.
FAQ – najczęstsze pytania po semKRK#24 BIG 2026
Czy AI zastąpi specjalistów SEO i SEM?
Nie. AI nie zastępuje strategii, doświadczenia i odpowiedzialności specjalisty, ale coraz mocniej zmienia sposób pracy. Może przyspieszyć analizę danych, tworzenie szkiców treści, segmentację tematów, optymalizację kampanii czy przygotowanie raportów, ale nadal potrzebny jest człowiek, który rozumie kontekst biznesowy i potrafi ocenić, czy wynik ma sens.
Najważniejszy wniosek z konferencji jest prosty: automatyzacja bez kontroli eksperckiej może zwiększyć skalę działań, ale nie gwarantuje ich jakości. Dlatego przyszłość SEO i SEM nie polega na zastąpieniu ludzi narzędziami, lecz na mądrzejszym łączeniu kompetencji specjalistów z możliwościami AI.
Czy wysokie pozycje w Google wystarczą, żeby marka była widoczna w AI?
Nie zawsze. Widoczność w Google i widoczność w narzędziach generatywnych to coraz częściej dwa różne obszary strategii. Strona może dobrze rankować w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale niekoniecznie pojawiać się w odpowiedziach AI Overviews czy ChatGPT.
Znaczenie mają nie tylko frazy kluczowe, ale też semantyka, spójność informacji o marce, autorytet źródeł, jakość treści i kontekst, w jakim marka występuje w internecie. Dlatego SEO nie znika, ale rozszerza się o nowe warstwy: trzeba nadal dbać o techniczne podstawy, a jednocześnie budować markę, którą systemy AI będą potrafiły rozpoznać, zrozumieć i uznać za wiarygodną.
Jak tworzyć content ekspercki w czasach AI?
Najlepsze podejście to nie „content bez ludzi”, ale content tworzony szybciej i mądrzej pod kontrolą ekspertów. AI może pomóc w przygotowaniu struktury artykułu, analizie tematów, opracowaniu pierwszej wersji tekstu czy uporządkowaniu informacji, ale nie powinno samodzielnie decydować o merytoryce. W treściach eksperckich szczególnie ważne są doświadczenie, fakty, kontekst branżowy, przykłady z praktyki i zgodność z komunikacją marki. To człowiek powinien sprawdzić, czy tekst rzeczywiście odpowiada na potrzeby użytkownika, czy nie upraszcza zbyt mocno tematu i czy buduje zaufanie. AI może być świetnym wsparciem procesu, ale nie powinno być jego jedynym autorem.
Źródła
- semkrk.pl
- Relacja DevaGroup z semKRK#24 BIG 2026
- semKRK Awards 2026 – zwycięzcy i finaliści
- Relacja MSERWIS.pl
- Focus on Business – zapowiedź wydarzenia
- SocialPress – zapowiedź wydarzenia
