Agencja kreatywna i agencja reklamowa Gdynia: znak, po którym poznają Cię w miniaturze

Przy porównywalnej ofercie i cenie rozstrzyga to, co zostaje w głowie po spotkaniu. Marka bez własnej formy nie przegrywa argumentem. Wypada z pamięci, zanim ktokolwiek zdąży ten argument porównać.

Kotwica, fala i granat mówią, gdzie jesteś, ale nie mówią, kim jesteś. W wynikach wyszukiwania i na hali targowej ten sam zestaw powtarza tylu wystawców, że przestaje wyróżniać kogokolwiek.

Bez spisanych zasad prezentacja, teczka ofertowa i wpis w mediach społecznościowych powstają za każdym razem od nowa, u kogo innego i w innym odcieniu. Koszt wraca co kwartał, a spójności i tak nie ma.

Marka pokazuje się dziś najczęściej w kole awatara, przy wyniku wyszukiwania i na naszywce. Rysunek pomyślany pod szyld traci tam wszystko poza plamą koloru, a rozpoznanie przychodzi z podpisu.

Rozpoznanie marki i najbliższego sąsiedztwa

Zestawiamy obok siebie znaki firm, z którymi klient Cię porównuje w Trójmieście i w branży. To najkrótsza droga do rozstrzygnięcia, czy przeszkadza sam rysunek, czy to, że cała okolica ma jedną paletę i jeden symbol.

Znak, kolor i typografia

Logotyp, paleta i krój pisma. Wersje znaku, na przykład poziomą, jednokolorową albo tę pod bardzo małe rozmiary, wybieramy w wycenie według tego, gdzie marka się pokazuje. Każdą sprawdzamy tam, gdzie pracuje: w kole awatara, na burcie, na odzieży roboczej i w druku bez koloru.

Księga znaku, czyli spisane zasady użycia

Dokument dla wszystkich, którzy ze znaku korzystają: handlowca, drukarni, wykonawcy kampanii, osoby składającej ofertę przed terminem. Rozstrzyga odstępy, tła, wersje niedozwolone i to, który plik jest ten właściwy.

Projekt strony albo sklepu

Makiety, projekt graficzny i klikalny prototyp, rysowane najpierw pod ekran telefonu. Pracujemy na Twoich zdjęciach i nazwach usług, bo szara plansza z tekstem przykładowym wygląda dobrze zawsze i niczego nie rozstrzyga.

Materiały, u Ciebie zwykle dwujęzyczne

Teczka ofertowa, karta produktu, plansze i zabudowa stoiska targowego, papier firmowy. Nad Zatoką ten sam materiał musi zadziałać po polsku i po angielsku, a przy tłumaczeniu napisy puchną, więc układ trzeba przewidzieć.

Szablony, żeby marka nie rozjechała się po kwartale

Wzory wpisów, prezentacji i ofert, które Twój zespół składa sam, bez wracania do projektanta. Chodzi o to, żeby profil, oferta i strona wyglądały jak jedna firma, a nie jak trzy podobne.

Trzy zdania, które słyszymy o kreacji w Gdyni

Każde jest uzasadnione, a odpowiedź da się sprawdzić przed umową, na Twoich materiałach.

„Mamy logo, wystarczy je odświeżyć”

Czasem faktycznie wystarczy i wtedy mówimy to wprost, bo przerysowanie działającego znaku kosztuje rozpoznawalność zbieraną latami. Rozstrzygamy to przed wyceną: jeśli znak trzyma się w miniaturze i w jednym kolorze, zostaje, a pracujemy nad resztą systemu.

„Projektant z Trójmiasta będzie po prostu bliżej”

Bliskość waży wtedy, gdy ktoś ma być na miejscu w ciągu godziny, i wtedy jest to dobry wybór. Przy identyfikacji spotkania są zaplanowane: prezentacja kierunków, decyzja, przekazanie plików. Na te przyjeżdżamy, a dojazd nie wchodzi do wyceny.

„Nie mamy teraz budżetu na cały system marki”

Dlatego zakres da się pociąć i zwykle tak zaczynamy. Pierwszy etap to znak z zasadami użycia, bez tego reszta nie ma się na czym oprzeć. Materiały, szablony i strona dochodzą później, w kolejności zależnej od tego, gdzie klient realnie Cię ogląda.

Znak wybrany na spotkaniu i znak wybrany w załączniku to zwykle dwa różne znaki. W skrzynce każdy ogląda plik na innym ekranie i o innej porze dnia. Przy stole wszyscy decydujący widzą to samo i w tej samej skali, więc rozmowa schodzi z pytania „który mi się podoba” na „który obroni się za trzy lata”.

Dlatego kierunków nie pokazujemy jako samych rysunków na białym tle. Każdy stoi od razu w użyciu: na wizytówce, w kole awatara, na zabudowie stoiska i na czymś dużym, na przykład na burcie albo na ścianie hali. Widać wtedy to, czego na białym tle nie widać wcale: który pomysł znosi zmniejszenie, druk jednym kolorem i sąsiedztwo cudzych znaków.

Reszta pracy idzie zdalnie i tak jest szybciej dla obu stron: wspólny podgląd wersji, krótkie nagrania z omówieniem zmian, jeden ustalony dzień tygodnia na odpowiedź. Do Gdyni wracamy na decyzję i na przekazanie plików.

Licencji na krój pisma nie kupujemy za Ciebie

Dobieramy krój i wskazujemy, jakie pola użycia trzeba wykupić: druk, sieć, aplikację. Umowa licencyjna zostaje po Twojej stronie, bo to Twoja firma korzysta z kroju latami, a nie my.

Rejestracji znaku w urzędzie patentowym

Przygotujemy pliki i opis potrzebny do zgłoszenia, ale samo postępowanie, badanie zdolności ochronnej i pilnowanie terminów prowadzi rzecznik patentowy. Możemy polecić kogoś, z kim już pracowaliśmy.

Druku, produkcji i zamawiania nośników

Przekazujemy pliki gotowe dla drukarni i producenta, a próbny wydruk sprawdzamy na prośbę. Zamówienie, negocjacja ceny i nadzór nad produkcją zostają po Twojej stronie albo idą osobnym zleceniem.

Dla marki, która odnosi się do modernistycznego języka Gdyni i ma w nim zostać rozpoznawalna.

• ✓ W zakresie ustalanym po rozmowie: zasady użycia, paleta i typografia, materiały handlowe, wzory prezentacji i ofert, szablony dla Twojego zespołu, wersje dwujęzyczne oraz projekt strony albo sklepu, jeśli wchodzi w umowę.

Bieżące materiały i pilnowanie, żeby po roku nie krążyły w obiegu trzy odcienie znaku.

• ✓ W zakresie ustalanym po rozmowie: nowe materiały składane na istniejących zasadach, aktualizacja księgi znaku przy zmianach w ofercie oraz przegląd tego, co krąży u Ciebie i u wykonawców.

Kreatywna agencja sprzedaje pomysł: strategię komunikacji, brand, identyfikację wizualną, key visual. To realna praca i realny koszt, tylko trzeba wiedzieć, że kończy się na plikach. Dopiero emisja zamienia je w zapytania. U nas kolejność jest odwrotna niż w klasycznej agencji: najpierw kanał, budżet i grupa docelowa, potem kreacja, która ma w tym kanale zadziałać.

Rozpoznawalność marki buduje się latami i nie da się jej kupić jedną kampanią, więc mówimy wprost, czego się spodziewać. Brand building ma sens przy stabilnej sprzedaży i budżecie, który wytrzyma rok bez bezpośredniego zwrotu. Przy mniejszym budżecie lepiej wychodzi kampania sprzedażowa z dobrą kreacją niż projekt wizerunkowy, którego nikt nie zobaczy dostatecznie często. Wycenę robimy po rozmowie o celach, nie z cennika.

Warstwa wizualna ma jedno zadanie: sprawić, żeby komunikat trafił i został zapamiętany w kanale, w którym się pokazuje. Dlatego identyfikacja wizualna i key visual powstają u nas po ustaleniu kanału i budżetu, a nie przed. Robimy materiały do mediów społecznościowych, druk i wideo, a w wycenie zawsze rozdzielamy koszt kreacji od kosztu emisji. Portfolio i wyniki pokazujemy na pierwszym spotkaniu.

Pracę zaczynamy od opisania odbiorcy przez sytuację, a nie przez demografię, bo dopiero wtedy kreacja ma w co trafić. W e-commerce materiały muszą sprzedać w kilka sekund, w B2B przeprowadzić przez decyzję rozłożoną na tygodnie. To dwa różne języki i dwa różne budżety. Na pierwszej rozmowie rozstrzygamy, w którym z nich naprawdę jesteś, bo od tego zależy cała reszta wyceny.

Projektujemy znak i zasady, po których marka jest rozpoznawalna: kolory, typografię, układ materiałów. Kampanie i profile w social mediach prowadzimy w tym samym zespole, ale w osobnej wycenie, bo to praca ciągła z innym rytmem i innym rozliczeniem. Najpierw ustalamy zasady i pliki, żeby każda kampania miała w co trafić.

Rozdzielamy to, bo w Trójmieście najczęściej trafia do nas firma, która zamówiła prowadzenie profili przed ustaleniem, jak ma wyglądać. Efekt jest taki, że co miesiąc powstaje trzydzieści grafik w trzech różnych stylach i po roku nikt nie kojarzy marki z niczym konkretnym. Odwrotna kolejność jest tańsza: najpierw zasady, potem publikowanie według nich.

Pracujemy z firmami z Gdyni, Gdańska i Sopotu, i tam bliskość ma znaczenie tylko na jednym etapie: przy pokazywaniu kierunków. Reszta idzie zdalnie, bo dotyczy plików i decyzji, które lepiej podejmować na spokojnie. Jeżeli potrzebujesz także prowadzenia kanałów, ruszamy z nim po ustaleniu zasad, żeby efekt nie rozjechał się po dwóch miesiącach.

Reklama firmy z Gdyni zaczyna się u nas od tego samego dokumentu, co znak: zasad komunikacji spisanych na jednej stronie. Co obiecujemy klientowi, czym różnimy się od sąsiedniej oferty w porcie albo na Świętojańskiej i jakim mówimy językiem. Z tego wychodzą briefy do kampanii w sieci, do katalogu na Amber Expo i do oznakowania hali w logistyce.

Kampanie prowadzimy w wyszukiwarce, w social media i w wideo, rozliczane z kosztu pozyskania klienta, a nie z liczby wyświetleń. Przy nośnikach poza ekranem, czyli reklamie w porcie, na targach i przy trasie na Hel, układamy plan i pilnujemy specyfikacji, wykonanie zostaje u producenta. Materiał specjalizujemy pod miejsce emisji, zamiast przycinać jeden format do wszystkiego.

Marketingowy pomiar poza siecią robimy osobnym adresem, kodem z materiału i pytaniem w formularzu, skąd klient przyszedł. W sieci liczymy sprzedaż i zapytania, także te ze stron internetowych, na które kampania prowadzi ruch. Raz w miesiącu wychodzi z tego jedno zestawienie, a nie trzy raporty od trzech wykonawców.

Jeden zestaw plików dostają wszyscy, którzy reklamują Twoją firmę: drukarnia, handlowcy i sieć, w której stoi produkt. To jest porządek internetowy i papierowy, którego w Trójmieście brakuje najczęściej, bo marka powstaje w jednej pracowni, a kampanie robi kto inny. U nas robi to ten sam zespół, więc znak i reklama nie spierają się o spójność.

Pytania firm z Trójmiasta, zanim napiszą do pracowni