Kreatywna agencja reklamowa Wrocław: design, znak, kampanie i realizacja

Handlowiec bierze prezentację, którą ma pod ręką, marketing swoją, zarząd jeszcze inną. Klient dostaje trzy dokumenty w trzech układach i wyciąga z nich wniosek, którego nikt nie napisał.

Znak wraca do drukarni odrysowany z obrazka, bo wektor został na dysku osoby, która zmieniła pracę. Ktoś płaci za odtworzenie tego samego, a do obiegu wchodzi kolejny wariant.

Kampania pracuje na siebie wtedy, gdy odbiorca kojarzy Cię po kolorze i kroju pisma, zanim doczyta nazwę. Bez tego każda odsłona zaczyna od zera, a rozpoznanie z jesieni trzeba na wiosnę kupić drugi raz.

Wrocław konkuruje o tych samych specjalistów z centrami usług i zespołami produktowymi, które mają dopracowaną komunikację. Ogłoszenia leżą obok siebie, więc marka bez spójnego wyglądu wypada z porównania wcześnie.

Rozpoznanie marki i sąsiedztwa wizualnego

Zanim ktokolwiek sięgnie po ołówek, oglądamy, czym mówi do klienta Twoja branża. Znak nie ma wpaść w ten sam worek co konkurenci, bo wtedy odbiorca zapamiętuje kategorię, a nie firmę.

Inwentaryzacja tego, co już krąży po firmie

Zbieramy warianty znaku z ofert, oznakowania, opakowań i profili i kładziemy je obok siebie. Z tej tablicy wychodzi lista wersji do wycofania z drukarni i z profili, zanim do obiegu wejdzie obowiązująca.

Znak, kolor i typografia jako jeden system

Logotyp w wersjach, których marka naprawdę używa, wartości kolorów osobno na ekran i na druk, kroje pisma z licencjami. Ten fragment powtarza się potem wszędzie, więc dopracowujemy go najdłużej.

Księga znaku, która rozstrzyga spory

Odstępy, tła, warianty jednobarwne i rozmiary minimalne zapisane tak, żeby dało się na nie wskazać w rozmowie z drukarnią. Pytanie „która wersja jest właściwa” przestaje wracać co kwartał.

Projekt serwisu albo sklepu z opisem zachowań

Makiety, projekt graficzny i klikalny prototyp z opisem widoków na telefonie, stanów pustych i komunikatów. Sporo tutejszych firm ma własnych programistów, więc oddajemy to gotowe do pracy bez nas.

Szablony, którymi marketing składa sam

Oferta, prezentacja, katalog, kreacje i wersja obcojęzyczna, bo dolnośląska sprzedaż często idzie za zachodnią granicę. Szablon istnieje po to, żeby kolejny materiał powstawał u Ciebie w godzinę.

Punkt startu w tutejszej firmie rzadko jest pustą kartką. Zwykle jest nim katalog plików, w którym leży kilka wariantów tego samego znaku i żaden nie ma przy sobie informacji, że to ten obowiązujący. Dlatego rozmowę zaczynamy od tego katalogu: co w nim leży i której wersji kto dziś używa. To pierwszy moment, w którym zapada zgoda, że rzecz jest do rozwiązania teraz.

Dopiero potem rozmawiamy o zakresie i o pieniądzach. Czasem wychodzi z tego, że znak jest dobry i wystarczy dorobić brakujące wersje oraz księgę, a całość zamyka się w kilka tygodni. Czasem widać, że firma sprzedaje dziś co innego niż w dniu, w którym znak powstawał, i wtedy lepiej zaprojektować go od nowa. Tę różnicę rozstrzygamy przed wyceną.

Wrocławska specyfika dokłada jeszcze jedno. Sporo tutejszych firm ma własny zespół programistów i własnego grafika, więc projekt nie wraca do nas na wykonanie. Piszemy go wtedy tak, żeby dało się z niego pracować bez nas: prototyp z opisem zachowań, szablony do składania i zasady na tyle konkretne, żeby dwie osoby doszły z nich do tego samego wyniku.

Nie produkujemy kasetonów ani reklamy zewnętrznej

Projektujemy pliki pod wielki format i oklejenie witryny, pilnujemy koloru i terminu, ale sam kaseton, szyld i montaż wykonuje zakład reklamy wizualnej. Faktura za wykonanie idzie z zakładu do Ciebie wprost.

Nie budujemy serwisu w tej wycenie

Oddajemy makiety, projekt graficzny i klikalny prototyp z opisem zachowań. Programowanie, uruchomienie i integracje wyceniamy osobno, bo część wrocławskich firm robi to własnym zespołem.

Nie rejestrujemy znaku towarowego

Przed projektem sprawdzamy, czy podobny znak nie jest zastrzeżony w Twojej klasie, i mówimy, gdy widzimy ryzyko. Samo zgłoszenie prowadzi rzecznik patentowy: to praca prawna, z terminami i opłatami urzędowymi.

Dla firmy, w której znak jest w kilku rękach i każda z nich trzyma trochę inną wersję.

• ✓ Zakres do wyboru: system kolorów i typografii, księga znaku z zasadami użycia, inwentaryzacja materiałów krążących dziś po firmie, szablony ofert i prezentacji, kreacje kampanijne oraz prototyp serwisu. Składamy go tylko z tego, czego dziś brakuje.

Trzy zdania, które słyszymy o kreacji we Wrocławiu

Każde z nich jest uzasadnione, a odpowiedzi da się sprawdzić przed umową: na naszych projektach i na Twoich plikach.

„Znak już mamy i szkoda go wyrzucać”

Nie namawiamy do wyrzucania. Zaczynamy od pytania, co w obecnym znaku działa, i wskazujemy, kiedy wystarczy uporządkować warianty i spisać zasady. Nowy znak proponujemy wtedy, gdy dotychczasowy nie działa w miniaturze albo gdy firma sprzedaje dziś co innego.

„Projekt się skończy, a my zostaniemy bez plików”

Po rozliczeniu dostajesz pliki źródłowe i wektorowe znaku, a prawa do niego przechodzą na Twoją firmę. Nic nie zostaje na naszym koncie, więc zmiana wykonawcy nie zaczyna się od odrysowywania znaku.

„Nie mamy nikogo, kto tego potem dopilnuje”

Wtedy do zakresu warto dobrać księgę znaku i szablony. Księgę piszemy dla osoby, która nie jest projektantem, a z szablonów marketing składa ofertę bez nas. Do nas wraca dopiero rzecz, której szablon nie przewiduje.

Zanim porównasz oferty, sprawdź, o którym zakresie mówią. Agencja kreatywna: pomysł, brand, identyfikacja wizualna. Produkcja: materiały, druk, wideo, zdjęcia. Performance: kampanie online, planowanie mediów, koszt pozyskania. Działamy w trzecim zakresie, a kreatywny pomysł traktujemy jako część kampanii, bo materiał bez planu emisji jest kosztem, nie inwestycją.

Zakres, w którym realizujemy kampanie reklamowe, obejmuje planowanie mediów, kreację, produkcję materiałów i pomiar. Prowadzimy kampanie online w wyszukiwarce i w social media, dokładamy pozycjonowanie tam, gdzie ma sens, i budujemy strony www, na które te kampanie prowadzą. Doradztwo dotyczy jednej rzeczy: czy dany kanał ma szansę zwrócić koszt przy Twojej marży. Wycenę przygotowujemy po rozmowie o celach biznesowych, nie z cennika.

Rozwiązania marketingowe, o które pytają nas najczęściej, to kampanie, social media i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo przy trzech dostawcach komunikat się rozjeżdża, a odpowiedzialność rozmywa. Chcemy być partnerem biznesowym, a nie wykonawcą pojedynczych zleceń, więc doradztwo zaczyna się od rachunku: ile kosztuje pozyskanie nowych klientów w tym kanale przy Twojej marży. Efekty pokazujemy na każdym etapie.

Plan marketingowy na rok ma sens przy stabilnej sprzedaży i znanej marży. Jeśli tych danych nie ma, zaczynamy od jednej kampanii, a realizacja idzie krótkimi cyklami z decyzją budżetową co miesiąc. Agencja kreatywna zaproponuje w tym miejscu duży projekt wizerunkowy, my proponujemy test, bo przy nieznanej marży duży projekt jest zakładem, nie inwestycją.

Reklama firmy z Wrocławia zaczyna się od platformy komunikacji: co marka obiecuje, do kogo mówi i jakim głosem, zapisane tak, żeby dało się z tego napisać brief dla montażysty i dla drukarni. Bez tego materiał ocenia gust osoby, która akurat decyduje, a ulotka z targów i reklama w telefonie wyglądają jak dwie różne firmy.

Kampanie reklamowe prowadzimy w wyszukiwarce, mediach społecznościowych, wideo i displayu, także pod konkretne wydarzenie, a miejsce u wydawców kupujemy na Twoją firmę z widoczną stawką. Produkcja materiałów idzie równolegle: zdjęcia, wideo, projekty graficzne, teksty, katalogi, projekt stoiska i oznakowania, od razu w wersjach pod miejsca, w których mają się pokazać.

Reklamę poza ekranem bierzemy na siebie do plików, kontroli koloru i odbioru na miejscu: wielki format, oklejenie witryny, zabudowa stoiska, druk wykładany w miejscu sprzedaży. Wykonanie zamawia zakład, my pilnujemy, żeby to, co zrealizować ma drukarnia, zgadzało się z tym, co widać w kampanii.

Jeden zestaw plików dostają wszyscy, którzy Cię reklamują: drukarnia, handlowcy i sieć, w której stoi Twój salon. Kanały cyfrowe mierzymy wprost, resztę przez dedykowane adresy, kody na materiale i pytanie w formularzu, a raz w miesiącu z tego wychodzi jedno zestawienie i jedno zapytanie do nas: co dalej.

Najczęściej zadawane pytania o projektowanie marki