Agencja kreatywna i agencja reklamowa Trójmiasto: znak i projekt dla firm z Gdańska i Gdyni

Szyld w jednym mieście, opakowanie w drugim, profil w telefonie po drodze. Gdy każdy powstawał osobno, klient nie łączy ich w jedną markę i za każdym razem poznaje Cię od zera.

Morski skrót jest tu pierwszym pomysłem każdego, więc znak z tego zestawu zapada w pamięć jako kategoria, nie firma. Klient pamięta falę, ale nie pamięta, u kogo pytał o wycenę.

Bez zasad użycia menu, ulotka i oklejenie auta powstają od nowa, u innego wykonawcy i za osobne pieniądze. Płacisz kilka razy za decyzje, które wystarczyło podjąć raz i spisać.

Produkt z górnej półki w oprawie zrobionej naprędce każe kupującemu zapytać o rabat, zanim zapyta o termin. Rozmowa schodzi na cenę, bo nic innego jej nie broni.

Rozpoznanie znaków, które klient widzi obok Twojego

Przeglądamy oprawę firm z tej samej ulicy, tego samego portu i tej samej galerii. Wychodzi z tego lista motywów spalonych na tym rynku oraz miejsce jeszcze wolne. To ona zawęża kierunki przed pierwszym szkicem.

Znak w wersjach pod Twoje nośniki

Układ poziomy i pionowy, sam sygnet, wariant jednobarwny, wersja na ciemnym tle. Szyld, haftowana czapka i koło zdjęcia profilowego nie przyjmą jednego układu, ale nie każda marka ma wszystkie te nośniki. Do wyceny bierzemy więc tylko wersje, których Twoja marka naprawdę użyje.

Kolor i typografia dobrane do nośnika

Paletę ustawiamy osobno dla ekranu, druku i nośników zewnętrznych, bo szyld i folia oddają barwę inaczej niż monitor. Krój ma być czytelny z drugiej strony ulicy i mieć komplet polskich znaków.

Księga znaku pisana pod kilka punktów

Gdy marka ma lokal w jednym mieście, stoisko w drugim, a ulotki zamawia kto inny, zasady użycia ważą więcej niż sam znak. Spisujemy, co wolno zmieniać i kto wydaje pliki na zewnątrz.

Projekt serwisu albo sklepu

Makiety, projekt graficzny i klikalny prototyp, także wtedy, gdy składać będzie Twój zespół. Widoki rysujemy na Twoich treściach i zdjęciach, bo projekt złożony z tekstu wypełniającego wygląda dobrze do dnia, w którym ktoś wpisze prawdziwą nazwę usługi.

Powtarzalne materiały zamiast grafiki na każdą okazję

Szyld, menu, opakowanie, oklejenie auta, oprawa wydarzenia i zdjęcie profilowe. Projektujemy zestaw elementów, z których Twój zespół składa kolejne materiały sam.

Trzy zdania, które słyszymy o kreacji w Trójmieście

Każde z nich jest uzasadnione, a odpowiedzi da się sprawdzić na własnym przykładzie jeszcze przed umową.

„Sam znak da się mieć taniej i szybciej”

Da się, i czasem to wystarczy. Różnica zaczyna się przy drugim nośniku: znak kupiony jako jeden plik trzeba przerysowywać pod haft, folię i małe formaty, a bez zasad użycia każdy wykonawca robi to po swojemu.

„Mamy znak od lat, klienci go znają, zmiana nas cofnie”

Dlatego zaczynamy od pytania, co w nim działa, a nie od czystej kartki. Często wystarcza porządkowanie: czytelniejszy układ, brakujące wersje, uporządkowana paleta i zasady użycia, przy zachowanym rdzeniu. Wymianę proponujemy tylko wtedy, gdy potrafimy powiedzieć, co ona odblokowuje.

„Projekt to kwestia gustu, boimy się wybrać źle”

Dlatego kierunków nie oceniamy słowem „podoba się”. Każdy pokazujemy tam, gdzie marka pracuje: na szyldzie, na opakowaniu, w małym formacie, obok znaków sąsiadów. Wybór przestaje wtedy być sprawą gustu, bo widać, który układ czyta się z odległości.

W JustIdea pracę prowadzi jedna osoba, od pierwszej rozmowy do oddania plików. Uwagi i wersje trzymamy na wspólnej tablicy, gdzie komentarz zostaje przy elemencie, którego dotyczy. Uwaga zostawiona w wiadomości traci kontekst w tym samym tygodniu, w którym powstała, i stąd biorą się poprawki robione dwa razy.

Jeden dzień spędzamy u Ciebie i jest to dzień prezentacji kierunków. Przyjeżdżamy z wydrukami, bo znak trzeba obejrzeć z odległości, z jakiej klient patrzy na szyld, a nie z półmetrowego dystansu do ekranu. Oglądamy przy tym lokal, auto i opakowanie.

Przy marce rozpiętej na Gdańsk, Gdynię i Sopot najbardziej decyduje ustalenie osoby zatwierdzającej. Gdy akceptują trzy osoby z trzech punktów, projekt stoi nie na rysowaniu, tylko na czekaniu, a sprzeczne uwagi zawracają go o etap. Każda runda uwag jest u nas jedną listą, a nie kilkoma równoległymi.

Licencji na krój pisma nie kupujemy za Ciebie

Dobieramy krój i wskazujemy, jakie pola użycia trzeba wykupić: druk, sieć, aplikację. Umowa licencyjna zostaje po Twojej stronie, bo to Twoja firma korzysta z kroju latami, a nie my.

Zgłoszenia znaku do ochrony

Sprawdzamy, czy kierunek nie powtarza znaku pracującego już na tym rynku, ale badanie zdolności ochronnej i zgłoszenie prowadzi rzecznik patentowy. Pliki i opis znaku zostawiamy w formie, której wniosek wymaga.

Druku i produkcji nośników

Szyld, folię na auto, opakowanie i wydruki zamawiasz u wykonawcy, którego tutejsze firmy zwykle już mają. Nasza część kończy się na plikach pod technikę i na sprawdzeniu prób przed produkcją.

Dla marki, która działa w kilku punktach Trójmiasta i ma w każdym z nich wyglądać tak samo.

• ✓ Zakres do wyboru: zasady użycia, system kolorów i typografii, rozpoznanie tutejszej konkurencji, projekt materiałów dobranych do Twoich punktów, makiety i klikalny prototyp serwisu oraz wzory kreacji do składania przez Twój zespół. Zakres ustalamy z listy miejsc, w których marka się pokazuje.

Stały dostęp do projektanta, który zna Twoją markę, i pilnowanie spójności między punktami.

• ✓ W cenie: kolejne materiały składane na zaprojektowanym systemie, sprawdzanie plików przed produkcją, aktualizacja zasad użycia i wersje pod nowe techniki. Spójność rozjeżdża się najszybciej tam, gdzie materiały zamawia kilka osób naraz.

W branży reklamowej kreacja i emisja to dwa różne zawody. Agencja kreatywna dostarcza pomysł, strategię komunikacji, identyfikację wizualną i key visual. Produkcja robi z tego materiały: druk, wideo, treści. Emisja to kampanie online i media. Jesteśmy agencją, która zaczyna od emisji i budżetu, a kreatywność traktuje jako narzędzie do trafienia w odbiorcę, nie jako produkt sam w sobie.

Zanim zamówisz projekt wizerunkowy, warto policzyć jedną rzecz: ile razy odbiorca zobaczy ten materiał. Rozpoznawalność buduje powtórzenie, więc kampania z małym budżetem i dużą kreacją zwykle przepada. Przy takim budżecie proponujemy kampanie online, w których wynik mierzy się liczbą zapytań, a brand building odkładamy do momentu, w którym będzie z czego go sfinansować. Wycena zawsze po rozmowie o celach.

Kreacja rozliczana samą estetyką jest najdroższym rodzajem marketingu. Dlatego identyfikacja wizualna, key visual i materiały powstają u nas pod konkretną emisję: kampanie online, sklep internetowy albo komunikację B2B w kanałach, w których naprawdę są Twoi klienci. Na rozmowie pokazujemy portfolio i liczby, które za nim stoją, a w wycenie rozdzielamy kreację od mediów.

Grupa docelowa to nie „kobiety 25-45”, tylko opis sytuacji, w której ktoś sięga po Twój produkt. Od tego zaczynamy pracę nad strategią komunikacji, bo bez tego kreacja jest ładna i nietrafiona. Do e-commerce robimy inne materiały niż do B2B: pierwsze mają sprzedać w kilka sekund, drugie przeprowadzić przez dłuższą decyzję. Doradztwo polega u nas na powiedzeniu, którego z tych dwóch modeli naprawdę dotyczy Twoja sprzedaż.

Reklama w Trójmieście ma jedną cechę, której nie ma w innych metropoliach: klient z Gdańska, Gdyni i Sopotu wpisuje nazwę swojego miasta, a nie regionu, więc kampania lokalna to trzy kampanie w jednej. Zaczynamy od zasad komunikacji spisanych na jednej stronie, z których wychodzą briefy do wszystkich trzech, żeby marka nie mówiła w Sopocie czego innego niż w Gdyni.

Kampanie prowadzimy w wyszukiwarce, social media i wideo, mierzone kosztem pozyskania klienta. Poza ekranem, czyli na targach w Amber Expo, w porcie i w galeriach, układamy plan emisji i pilnujemy specyfikacji, a wykonanie zostaje u producenta nośników. Specjaliści od kampanii i od kreacji siedzą u nas przy jednym stole, więc materiał od początku powstaje pod miejsce, w którym ma się pokazać.

Usługi marketingowe mierzymy liczbą zapytań, nie wyświetleń. W sieci mierzymy sprzedaż i kontakty wprost, poza siecią przez osobny adres, kod na materiale i pytanie w formularzu. Raz w miesiącu klient dostaje jedno zestawienie z całej reklamy, a nie trzy raporty od trzech firm, które nie widzą siebie nawzajem.

Jeden zestaw plików dostają wszyscy, którzy Cię reklamują: drukarnia, handlowcy, sieć handlowa. Znak, identyfikacja wizualna i kampania powstają u nas w jednym zespole, więc gdy kreacja i emisja spierają się o to, kto zepsuł spójność, spór kończy się przy naszym stole, nie u klienta.

Pytania firm z Trójmiasta o projekt marki