Agencja kreatywna Warszawa i agencja reklamowa: znak, identyfikacja, kampanie

Wizytówka, oferta i profil powstawały w różnych latach i u różnych osób, więc każde obiecuje trochę co innego. Odbiorca nie nazywa tego niespójnością, tylko zapamiętuje mniej i dłużej zwleka.

Gdy źródeł nie ma pod ręką, znak wraca do obiegu wycięty ze zdjęcia albo odrysowany na nowo. Drukarnia dostaje wersję gorszą niż oryginał, a błąd widoczny po odbiciu kosztuje nakład, nie godziny.

Bez szablonów i zasad każda oferta, plansza i slajd to osobne zlecenie z terminem. Handlowiec, który potrzebuje materiału na jutro, składa go sam i marka rozjeżdża się bardziej.

Strona powstaje najpóźniej i u kolejnego wykonawcy, więc barwy i krój pisma bywają zbliżone, ale nie te same. Klient wchodzi tam z reklamy i przez moment sprawdza, czy dobrze trafił.

Przegląd tego, czym marka pokazuje się dzisiaj

Zbieramy wszystko, co jest w obiegu: pliki, wydruki, profile, stronę i prezentacje handlowców. Wychodzi z tego lista wersji do wygaszenia i wersja, która zostaje.

Znak i jego warianty

Układ poziomy, pionowy, sam sygnet albo wariant jednokolorowy: w wycenie wybieramy te, z których marka będzie korzystać. Sprawdzamy je tam, gdzie znak pracuje najciężej: w ikonie aplikacji, w kole zdjęcia profilowego, na etykiecie i na szyldzie.

Barwy, krój pisma i siatka

Paleta z wartościami osobno pod druk i pod ekran, krój z licencją na wszystkie pola użycia oraz siatka, na której powstają materiały. Często dochodzi wersja angielska, bo ta sama firma pisze i do centrali, i do klienta.

Księga znaku i zasady użycia

Dokument dla wszystkich, którzy marki dotykają: drukarni, handlowców, wykonawcy strony i osoby prowadzącej profile. Rozstrzyga spór o wersję, zanim ten spór się zacznie.

Projekt serwisu albo sklepu

Makiety, projekt graficzny i klikalny prototyp, także wtedy, gdy wykonanie prowadzi Twój zespół. Projektujemy od ekranu telefonu i opisujemy stany graniczne: pusty koszyk, brak wyników, błąd formularza.

Szablony, w których materiał składa Twój zespół

Oferta, prezentacja i formaty na profile jako powtarzalne elementy do składania. To one decydują, czy za rok marka nadal będzie wyglądać tak samo.

Firma z Warszawy przychodzi do nas najczęściej z pełną szufladą. Jest znak, jest strona z innego rocznika, są materiały od kolejnych wykonawców i prezentacja złożona wieczorem przed spotkaniem. Każda z tych rzeczy powstała pod inny brief, więc pierwsza praca to nie rysowanie, tylko wybór wersji obowiązującej.

Ta decyzja zapada u Ciebie i to jedyny moment, w którym prosimy o rozstrzygnięcie na poziomie zarządu. Zwykle wychodzi wtedy, że w obiegu są dwa układy znaku i kilka odcieni tej samej barwy, bo każdy wykonawca dobierał ją z innego pliku. Bywa też, że znak broni się bez zmian i brakuje tylko zasad oraz źródeł: wtedy proponujemy księgę znaku zamiast nowego projektu.

Przy oddziałach spółek zagranicznych dochodzi jeszcze jeden krok: to, co zaprojektujemy, musi zmieścić się w zasadach z centrali i przejść jej akceptację. Ten czas planujemy z góry, razem z osobą, która prowadzi u Ciebie tę korespondencję. Inaczej zgoda przychodzi w tygodniu druku.

Nie rejestrujemy znaku towarowego

Przed rozpoczęciem sprawdzamy, czy podobny znak nie stoi już w rejestrze, i sygnalizujemy ryzyko. Zgłoszenie, klasy towarowe i spór o pierwszeństwo prowadzi rzecznik patentowy, bo tam wartość ma jego podpis.

Licencji na krój pisma nie kupujemy za Ciebie

Dobieramy krój i wskazujemy, jakie pola użycia trzeba wykupić: druk, sieć, aplikację. Umowa licencyjna zostaje po Twojej stronie, bo to Twoja firma korzysta z kroju latami.

Nie kupujemy nośników w Twoim imieniu

Przygotowujemy pliki produkcyjne i ustalamy parametry z drukarnią, ale druku, szyldu ani gadżetów nie zamawiamy za Ciebie. Faktura od wykonawcy idzie do Ciebie wprost, bez naszej marży, a my pilnujemy odbitki próbnej i terminu.

Dla marki, która porządkuje to, co zostało po kilku wykonawcach, albo mieści się w księdze znaku z centrali.

• ✓ Cenę podnoszą: barwy, krój pisma i siatka, wersje pod druk, sieć i systemy oraz układ dwujęzyczny.
• ✓ Księgę znaku można dołożyć później, bez projektowania znaku od nowa.

Trzy zdania, które słyszymy o kreacji w Warszawie

Każde z nich jest uzasadnione, a odpowiedź da się sprawdzić na własnych materiałach jeszcze przed umową.

„Mamy księgę znaku z centrali i nie wolno nam nic zmieniać”

Znaku ani barw nie ruszamy. Centrala zwykle nie opisuje tego, czego oddział używa najczęściej: ofert po polsku, materiałów na targi, strony krajowej i wpisów na profilach. Projektujemy warstwę lokalną mieszczącą się w przysłanych zasadach i podajemy ją do zatwierdzenia w jednym dokumencie.

„Mamy własnego grafika, po co nam do tego agencja”

Zostaje na miejscu i pracuje dalej. Bierzemy to, czego przy jednym etacie nie da się utrzymać: rozstrzygnięcie, która wersja obowiązuje, zasady na piśmie i szablony, dzięki którym kolejne materiały składa się szybciej.

„Boimy się, że wyjdzie ładnie i nie do wdrożenia”

Projekt powstaje w tym samym domu, który potem buduje strony i sklepy, więc rozwiązanie kosztowne w wykonaniu odpada na etapie szkicu. Wykonanie możesz zlecić komu innemu: pliki są przygotowane dla programisty.

Branża reklamowa używa kilku nazw na kilka różnych zakresów i warto to rozdzielić, zanim padnie wycena. Klasyczna agencja reklamowa robi kreację i produkcję: identyfikacja wizualna, materiały, druk, wideo. Agencja kreatywna sprzedaje pomysł i strategie brandingowe. Agencja performance prowadzi kampanie online i odpowiada za koszt pozyskania. My świadczymy usługi z trzeciej grupy, a kreacja jest u nas narzędziem kampanii, nie osobnym produktem, który da się kupić bez planu emisji.

Realizujemy kampanie reklamowe od planowania po pomiar. W zakresie marketingu prowadzimy kampanie online, social media i pozycjonowanie, robimy kreację i produkcję materiałów, a także strony internetowe, na które ruch trafia. Zespół realizuje to jednym harmonogramem, żeby materiały i emisja nie rozjeżdżały się w czasie. Wycena powstaje po rozmowie o celach biznesowych, bo zakres wynika z nich, a nie z pakietu.

W branży reklamowej najczęściej pytają nas o trzy rzeczy naraz: strategie brandingowe, kampanie i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo rozdzielone między trzech dostawców rozjeżdżają się w komunikacie. Doradztwo na starcie sprowadza się do jednego pytania: czy przy Twojej marży ten kanał ma szansę zwrócić koszt. Na każdym etapie realizacji widzisz, co powstaje, i możesz to zatrzymać, zanim ruszy produkcja.

Zanim powstanie plan na rok, potrzebujemy dwóch liczb: kosztu pozyskania i marży. Bez nich realizacja idzie krótkimi cyklami, a budżet ustalamy co miesiąc na podstawie poprzedniego. Taka praca wygląda skromniej niż roczna strategia w prezentacji, ale daje odpowiedź, których kanałów nie warto skalować, zanim wydasz na nie kwartalny budżet.

Reklama marki zaczyna się u nas od zasad komunikacji spisanych na jednej stronie: co obiecujemy klientowi, czym różnimy się od sąsiedniej oferty i jakim mówimy językiem. Z tego dokumentu wychodzą wszystkie briefy, więc kampanie reklamowe w sieci, katalog na targi i plansza przy trasie mówią jednym zdaniem, a nie trzema.

Kampania to jedna myśl, którą da się powtórzyć w piętnastu sekundach wideo i na jednej planszy. Pokazujemy dwa kierunki kreacji, bo kreatywność bez wyboru jest gustem, i mówimy, na co każdy stawia, żeby wybór nie sprowadzał się do koloru. Potem produkcja: teksty, projekty graficzne, zdjęcia i wideo, a przy rzeczach fizycznych pliki pod maszynę, dobór drukarni i odbiór odbitki próbnej.

Emisję w wyszukiwarce, serwisach społecznościowych i wideo prowadzimy sami, w modelu performance, czyli rozliczanym z kosztu pozyskania klienta. Przy nośnikach zewnętrznych, prasie branżowej i radiu układamy plan i pilnujemy specyfikacji technicznej. Marketing poza siecią mierzymy osobnym adresem, kodem z materiału i pytaniem w formularzu, skąd klient przyszedł.

Wszystkie wersje formatów trzymamy w jednej bibliotece z oznaczeniem, która jest aktualna, i raz na kwartał sprawdzamy, czy handlowiec pokazuje klientowi to samo, co widać w reklamie i na stronie. To jest ta kompetencja, za którą agencja reklamowa w Warszawie odpowiada najrzadziej, a która najczęściej decyduje, czy wybrani klienci rozpoznają markę po drugim kontakcie.

Pytania firm, które chcą poznać nasze portfolio i realizacje