Agencja reklamowa Białystok: projekty graficzne, nośniki i emisja

Sąsiadowi z regionu wystarczy przypomnienie, bo zna Twój zakład. Ktoś z drugiego końca kraju wie o Podlasiu tyle, ile zobaczył na ekranie, więc potrzebuje powodu, żeby uwierzyć w pochodzenie wyrobu. Jeden materiał puszczony do obu grup przekonuje jedną i nudzi drugą.

Reklama mówi o gospodarstwie i o surowcu z okolicy, a opakowanie milczy, bo powstawało wcześniej i u kogoś innego. Kupujący sprawdza to w sklepie w kilka sekund i to jedyny moment, w którym ta rozbieżność go interesuje.

Przy turystyce, gastronomii i wyrobach sezonowych ruch skupia się w kilku tygodniach, a poza tym oknem kanały stoją puste. Marka odzywająca się wyłącznie w sezonie co roku dopłaca za odzyskanie tej samej uwagi.

Zdanie, od którego zaczynają wszyscy

Ustalamy, co firma obiecuje, komu i jakim tonem, oraz czego świadomie nie mówi. Zapis dostaje fotograf, grafik, montażysta i osoba kupująca emisję. Bez niego każdy pomysł ocenia się smakiem tego, kto akurat wszedł na spotkanie.

Dwie kampanie zamiast jednej

Inaczej mówi się do klienta z regionu, który wie, gdzie stoi zakład, a inaczej do kogoś, dla kogo Podlasie jest hasłem z reklamy. To dwa komunikaty i dwa oddzielne budżety, choć wyrób jest ten sam. Rozdzielamy je od pierwszego dnia.

Sesja, film i pliki gotowe do wykonania

Zdjęcia wyrobu, spot, etykieta, opakowanie, ulotka na jarmark i zabudowa stoiska. Materiał zbieramy z zapasem i od razu w kilku formatach, bo przy tej odległości drugie podejście do kadru kosztuje wyjazd, a nie godzinę pracy montażysty.

Ta sama obietnica na etykiecie i na ekranie

Zasady użycia znaku, zestaw plików i gotowe wzory zostają u Ciebie, żeby materiał na kiermasz nie powstawał w edytorze tekstu. Pochodzenie łatwo obiecać w reklamie i równie łatwo je podważyć opakowaniem, na którym nikt tego nie powtórzył.

Profile prowadzone także poza sezonem

Plan publikacji, odpowiedzi na wiadomości i współpraca z twórcami z regionu. Profil bywa jedynym miejscem, w którym ktoś sprawdza markę po zobaczeniu jej na nośniku, więc martwy kanał w zimie odbiera wiarygodność wiosennej kampanii.

Współpracę otwiera warsztat na miejscu, bo wyrób, halę i ludzi trzeba raz zobaczyć, a rozmowa o pochodzeniu przez ekran kończy się ogólnikami. Wychodzimy z niego z jedną kartką: co marka obiecuje, komu i czego nie mówi. Ta kartka rozstrzyga potem spory o kreację, bo zamiast pytać, czy materiał się podoba, pytamy, czy powtarza tę obietnicę.

Drugi przyjazd jest produkcyjny i to on decyduje o kosztach całego roku. Zbieramy zdjęcia wyrobu, ujęcia z gospodarstwa albo z zakładu i kadry pod formaty potrzebne dopiero jesienią. Lista powstaje tygodniami wcześniej, bo ujęcie dopisane później to albo zdjęcie z banku, którego nikt nie kojarzy z marką, albo druga wyprawa.

Reszta roku dzieje się bez naszej obecności i tak ma być. Wykonanie zostaje w regionie, bo do drukarni spod Białegostoku można podjechać z reklamacją. Zysk z takiego układu leży gdzie indziej niż w dojeździe: reklama ma jednego autora i jedno miejsce, w którym można zapytać, dlaczego coś wygląda tak, a nie inaczej.

Projektujemy nośniki, ale druku i montażu nie robimy sami

Maszyn nie mamy: frezowanie, druk wielkoformatowy i poligrafię zamawiamy u zakładu z Podlasia, a faktura idzie wprost do Ciebie. Projektujemy natomiast wszystko, co potem powstaje: szyld, kaseton, reklamę świetlną, oklejanie samochodów i witryn, ekspozytory oraz systemy wystawiennicze. Po naszej stronie zostaje projekt graficzny, pliki produkcyjne, odbiór próby koloru i pilnowanie terminu u wykonawcy.

Nie dopisujemy pochodzenia, którego nie ma

Jeżeli surowiec przyjeżdża z drugiego końca Europy, nie napiszemy, że jest stąd, ani nie zbudujemy kampanii na zdjęciu cudzej łąki. Znaki jakości i oznaczenia regionalne przyznają izby oraz jednostki certyfikujące, nie agencja.

Nie stoimy za Ciebie na stoisku

Przygotujemy zabudowę, materiały do ręki i powód, dla którego ludzie mają podejść. Rozmowa na jarmarku, degustacja i zbieranie zamówień zostają u Ciebie, bo nikt z zewnątrz nie opowie o wyrobie tak jak osoba, która go robi.

Dla firm, które mają swój rytm i potrzebują kompletu materiałów przed sezonem: sesji, spotu, opakowania albo zabudowy stoiska.

• ✓ W zakresie: brief spisany z Tobą, lista ujęć zatwierdzona przed wyjazdem, produkcja na miejscu, pliki gotowe do wykonania i odbiór próby koloru. Materiały zostają Twoje, z plikami źródłowymi.

Dla marek, które chcą odzywać się także poza sezonem i nie zaczynać każdej wiosny od odzyskiwania tej samej uwagi.

• ✓ W zakresie: obietnica spisana na jednej kartce i kalendarz na rok, bieżąca produkcja materiałów oraz prowadzenie profili i kampanii płatnych na kontach zapisanych na Twoją firmę.

Dla marek prowadzących dwie kampanie równolegle: przypomnienie dla kupującego z Podlasia i budowanie rozpoznawalności poza nim.

• ✓ W zakresie: wszystko z obsługi stałej oraz zakup emisji w rozgłośni, prasie miejskiej i na nośnikach przy trasach wylotowych, przygotowanie jarmarków i targów oraz dowody umówione dla działań, których panel nie policzy.

Trzy zdania o oklejaniu samochodów, witryn i systemach wystawienniczych

Wszystkie trzy są uzasadnione, a każde da się rozstrzygnąć na Twoich materiałach jeszcze przed podpisaniem umowy.

„W regionie zna nas każdy, reklama jest nam niepotrzebna”

W regionie zwykle tak jest i to kapitał, którego nie trzeba dokupować. Druga połowa rynku nie słyszała o firmie nigdy: ktoś wybierający nocleg albo zamawiający wyrób z wysyłką ma wyłącznie to, co znajdzie na ekranie.

„Zdjęcia mamy zrobione, wystarczą na kampanię”

Bywa, że wystarczą, i wtedy to mówimy zamiast dopisywać sesję do oferty. Sprawdzamy dwie rzeczy: czy mają format pionowy i poziomy oraz czy pokazują porę roku, w której kampania ma ruszyć. Żadnej z nich nie nadrobi kadrowanie.

„Do Podlasia masz najdalej w kraju”

Mamy i dlatego nie opieramy współpracy na częstych spotkaniach. Produkcję zbijamy w jeden zaplanowany pobyt, wykonanie zamawiamy w Twoim regionie, a resztę roku pracujemy na ekranie: uwagi zostawiasz przy fragmencie, rozstrzyga jedna wskazana osoba.

Branża reklamowa używa kilku nazw na kilka różnych zakresów i warto to rozdzielić, zanim padnie wycena. Klasyczna agencja reklamowa robi kreację i produkcję: identyfikacja wizualna, materiały, druk, wideo. Agencja kreatywna sprzedaje pomysł i strategie brandingowe. Agencja performance prowadzi kampanie online i odpowiada za koszt pozyskania. My świadczymy usługi z trzeciej grupy, a kreacja jest u nas narzędziem kampanii, nie osobnym produktem, który da się kupić bez planu emisji.

Realizujemy kampanie reklamowe od planowania po pomiar. W zakresie marketingu prowadzimy kampanie online, social media i pozycjonowanie, robimy kreację i produkcję materiałów, a także strony internetowe, na które ruch trafia. Zespół realizuje to jednym harmonogramem, żeby materiały i emisja nie rozjeżdżały się w czasie. Wycena powstaje po rozmowie o celach biznesowych, bo zakres wynika z nich, a nie z pakietu.

W branży reklamowej najczęściej pytają nas o trzy rzeczy naraz: strategie brandingowe, kampanie i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo rozdzielone między trzech dostawców rozjeżdżają się w komunikacie. Doradztwo na starcie sprowadza się do jednego pytania: czy przy Twojej marży ten kanał ma szansę zwrócić koszt. Na każdym etapie realizacji widzisz, co powstaje, i możesz to zatrzymać, zanim ruszy produkcja.

Zanim powstanie plan na rok, potrzebujemy dwóch liczb: kosztu pozyskania i marży. Bez nich realizacja idzie krótkimi cyklami, a budżet ustalamy co miesiąc na podstawie poprzedniego. Taka praca wygląda skromniej niż roczna strategia w prezentacji, ale daje odpowiedź, których kanałów nie warto skalować, zanim wydasz na nie kwartalny budżet.

Pod nazwą „agencja reklamowa Białystok” kryją się w praktyce trzy różne firmy i warto wiedzieć, do której się idzie. Producent nośników ma park maszyn: frezowanie, druk wielkoformatowy, poligrafię, montaż. To u niego powstaje kaseton, szyld, reklama świetlna, ekspozytor i systemy wystawiennicze, i to on odpowiada za trwałość wykonania. Studio graficzne robi warstwę wizualną: logo, wizytówkę, plakat, katalog, projekty graficzne pod konkretny format. Zaprojektować nośnik to co innego niż go wyprodukować, i to rozróżnienie najczęściej gubi się w wycenach. Agencja odpowiada za to, co te materiały mają zrobić: komunikat, wybór kanału, emisję i pomiar.

Jesteśmy trzecią z nich, agencją. Projektujemy każdy z wymienionych nośników i przygotowujemy pliki produkcyjne, ale samego wydruku i montażu nie wykonujemy. Zlecenia produkcyjne kierujemy do zakładu z Podlasia, którego znamy, a faktura idzie wprost do Ciebie, bez naszej marży. Dzięki temu nie płacisz za pośrednictwo, a my nie zarabiamy na tym, żeby polecić droższy materiał.

Ten podział ma znaczenie przy wycenie. Jeżeli potrzebujesz wyłącznie kasetonu nad wejściem, tańszy będzie bezpośredni kontakt z producentem. Jeżeli masz już nośniki, ale nikt nie potrafi powiedzieć, czy przynoszą zapytania, to jest praca dla agencji. Najczęściej opłaca się połączenie: my ustalamy, co i gdzie ma stanąć oraz jak to zmierzyć, a wykonawca z regionu produkuje. Na pierwszej rozmowie mówimy, który z tych wariantów jest w Twoim przypadku tańszy, nawet jeśli oznacza to mniejsze zlecenie dla nas.

O co pytają marki, zanim zamówią kasetony reklamowe i oklejanie