Agencja reklamowa Poznań: kampania, projekty i reklama zewnętrzna

Grafik, drukarnia i osoba kupująca media dostają brief osobno. Za to samo zrozumienie marki płacisz kilka razy w roku, a rozjazd widać dopiero wtedy, gdy materiały leżą obok siebie.

Zabudowa stoiska, katalog i film powstają pod jedno wydarzenie, a potem wracają do szuflady. Ten sam pieniądz mógł kupić zapas materiału na kolejne miesiące emisji.

Inne hasło stoi na banerze, inne w reklamie w sieci, jeszcze inne na pierwszym ekranie strony. Kupujący nie prowadzi śledztwa, wybiera dostawcę, przy którym mniej się waha.

Bez wspólnej miary wygrywa kanał z najczytelniejszym raportem, a nie ten, który przyprowadza klienta. Reklama poza siecią przegrywa, bo nikt nie ustalił, po czym poznamy skutek.

Strategia komunikacji i jeden brief

Rozstrzygamy, co marka obiecuje, do kogo mówi i jakim tonem, a potem zapisujemy to w dokumencie, z którego pracuje grafik, montażysta i osoba kupująca media.

Kreacja: hasło, układ, ton

Z briefu wychodzi koncepcja z jednym hasłem i jednym sposobem pokazywania produktu. Sprawdzamy ją na najciaśniejszym formacie: co tam nie wchodzi, nie wejdzie też na baner.

Zdjęcia i film jako zapas, nie jednorazówka

Dzień zdjęciowy planujemy pod kilka miesięcy emisji: ujęcia pionowe i poziome, plany detalu, materiał na kartę produktu i na stoisko. Kolejna potrzeba jest wtedy montażem.

Kampanie płatne i profile społecznościowe

Google, Meta, wideo, serwisy branżowe i kalendarz publikacji. Emisję planujemy razem z materiałem, bo format przesądza, czy przekaz zdąży dojść, zanim ktoś przewinie ekran.

Druk i produkcja prowadzone do odbioru

Katalogi, opakowania, zabudowa targowa, oklejenie pojazdów. Sprawdzamy odbitkę próbną, kolor i termin, a przy wydarzeniach umawiamy dostawę z zapasem: paczka dzień po jest kosztem bez skutku.

Wspólny pomiar dla sieci i tego, co poza nią

Jedna miara zamiast osobnych raportów z osobnych paneli. Przy reklamie poza siecią umawiamy z góry, po czym poznamy skutek: osobny adres, kod na nośniku albo pytanie przy zamówieniu.

Firma produkcyjna spod Poznania odzywa się zwykle w podobnym momencie: za kwartał są targi, katalog trzeba wydrukować wcześniej, a osoba prowadząca to wszystko ma jeszcze inne obowiązki. Pierwsze, co robimy, to nie projekt, tylko kolejność: co musi być gotowe na halę, a co po niej.

Potem przychodzi dzień zdjęciowy i to on robi największą różnicę w budżecie na cały rok. Zamiast nagrywać film pod jedną kampanię, wychodzimy z hali z zapasem: ujęciami pionowymi na profile, poziomymi na stronę, planami detalu i portretami ludzi, którzy tę rzecz robią.

Trzecia rzecz dzieje się po emisji i jest najmniej widowiskowa. Zbieramy w jednym miejscu to, co przyszło z kampanii w sieci, i to, co przyszło z druku, stoisk i oznakowania, a potem porównujemy z poprzednim kwartałem. Zestawienie da się pokazać zarządowi bez tłumaczenia każdego panelu.

Bez przebudowy sklepu i serwisu

Strony lądowania pod kampanię przygotujemy, ale wdrożenie sklepu i praca nad serwisem to osobny projekt zespołu technicznego. Wpisanie go tutaj kończy się tym, że emisja czeka na programistę.

Bez identyfikacji wizualnej budowanej od zera

Pracujemy w Twoim znaku, kolorach i typografii, a gdy czegoś brakuje, ustalamy minimum potrzebne kampanii. Pełna identyfikacja z księgą znaku to osobny brief.

Nie przejmujemy obsługi zapytań i zamówień

Doprowadzamy kupującego do formularza, telefonu albo stoiska i mierzymy, ile zgłoszeń przyszło. Odpowiedź i wycena zostają po Twojej stronie: zapytanie bez odpowiedzi przez tydzień jest stracone.

Uporządkowanie obietnicy marki i plan materiałów na najbliższe miesiące.

• ✓ W zakresie: warsztat u Ciebie, przegląd dotychczasowych materiałów i kanałów, ustalenie tonu i obietnicy, kalendarz wydarzeń oraz lista materiałów ustawiona po terminach. Dokument zostaje u Ciebie.

Jedna kampania od koncepcji do emisji, razem z dniem zdjęciowym i drukiem.

• ✓ W zakresie: koncepcja i hasło, dzień zdjęciowy, montaż wersji na wszystkie formaty, projekty do druku, prowadzenie produkcji do odbioru, uruchomienie emisji i podsumowanie ustaloną wcześniej miarą.

Cała reklama marki w jednym zespole, z kalendarzem produkcji pod wydarzenia w roku.

• ✓ W zakresie: prowadzenie kampanii i profili, bieżąca kreacja, produkcja druku i zabudowy pod wydarzenia, pilnowanie spójności między siecią a tym, co poza nią, oraz przegląd kwartalny.

Trzy zdania, które i tak padną na pierwszym spotkaniu

Każde jest uzasadnione, a odpowiedź da się sprawdzić na własnych materiałach.

„Mamy grafika i kogoś od kampanii, po co nam agencja”

Zostawiamy ich na miejscu, jeśli robią dobrą robotę. Kupujesz tu brief, który wszyscy dostają w tym samym brzmieniu, i jedną osobę odpowiedzialną za to, że materiał ze stoiska, z druku i z sieci mówi to samo. Tej pracy nikt nie zamawia osobno.

„Reklamy poza siecią i tak nie da się rozliczyć”

Da się, tylko trzeba to ustawić przed emisją. Osobny adres na materiale, kod widoczny wyłącznie na tym nośniku, pytanie przy zamówieniu i porównanie tygodni z emisją oraz bez niej. Miarę zapisujemy w ofercie.

„Po zmianie agencji zostaniemy bez materiałów i kont”

Konta reklamowe zakładamy na Twoją firmę, umowy z mediami i drukarniami idą na Twój NIP, a pliki źródłowe i surowy materiał zdjęciowy przekazujemy razem z fakturą za produkcję. Wypowiedzenie jest miesięczne.

Branża reklamowa używa kilku nazw na kilka różnych zakresów i warto to rozdzielić, zanim padnie wycena. Klasyczna agencja reklamowa robi kreację i produkcję: identyfikacja wizualna, materiały, druk, wideo. Agencja kreatywna sprzedaje pomysł i strategie brandingowe. Agencja performance prowadzi kampanie online i odpowiada za koszt pozyskania. My w JustIdea świadczymy usługi z trzeciej grupy, a kreacja jest u nas narzędziem kampanii, nie osobnym produktem, który da się kupić bez planu emisji.

Realizujemy kampanie reklamowe od planowania po pomiar. W zakresie marketingu prowadzimy kampanie online, social media i pozycjonowanie, robimy kreację i produkcję materiałów, a także strony internetowe, na które ruch trafia. Zespół realizuje to jednym harmonogramem, żeby materiały i emisja nie rozjeżdżały się w czasie. Wycena powstaje po rozmowie o celach biznesowych, bo zakres wynika z nich, a nie z pakietu.

W branży reklamowej najczęściej pytają nas o trzy rzeczy naraz: strategie brandingowe, kampanie i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo rozdzielone między trzech dostawców rozjeżdżają się w komunikacie. Doradztwo na starcie sprowadza się do jednego pytania: czy przy Twojej marży ten kanał ma szansę zwrócić koszt. Na każdym etapie realizacji widzisz, co powstaje, i możesz to zatrzymać, zanim ruszy produkcja.

Zanim powstanie plan na rok, potrzebujemy dwóch liczb: kosztu pozyskania i marży. Bez nich realizacja idzie krótkimi cyklami, a budżet ustalamy co miesiąc na podstawie poprzedniego. Taka praca wygląda skromniej niż roczna strategia w prezentacji, ale daje odpowiedź, których kanałów nie warto skalować, zanim wydasz na nie kwartalny budżet.

Usługi reklamowe w Poznaniu dzielą się w praktyce na trzy zawody. Producent odpowiada za druk, reklamę zewnętrzną i montaż nośników. Studio graficzne przygotowuje projekt pod konkretny format. Agencja odpowiada za komunikat, wybór kanału i pomiar tego, czy materiały przyniosły zapytania. Doradztwo w tym, co i w jakiej kolejności robić, jest u nas bezpłatne na pierwszej rozmowie.

Druku i montażu nie wykonujemy, bo maszyn nie mamy. Zlecenia produkcyjne kierujemy do zakładu z Wielkopolski, z fakturą wprost do klienta. Rebranding, czyli przebudowa znaku i zasad wizualnych, to osobny projekt zespołu kreatywnego, a marketing internetowy prowadzi trzeci zespół w rozliczeniu miesięcznym. Mówimy o tym przed wyceną, bo cele naszych klientów najczęściej wymagają dwóch z tych trzech prac, nie jednej.

Materiały wychodzące z jednego briefu są tańsze i spójniejsze niż zamawiane osobno, i to jest cała nasza propozycja. Jeżeli po rozmowie wyjdzie, że wystarczy Ci pojedynczy projekt u grafika, nie proponujemy obsługi całorocznej. Social media i emisję w kanałach prowadzimy tylko wtedy, gdy jest już co publikować, a nie żeby zapełnić kalendarz.

Pytania firm z Poznania o obsługę reklamową