Kreatywna agencja reklamowa z Rzeszowa: od banerów i stoiska po kampanię

Zabudowa, katalog i prezentacja handlowca zamawiane na już idą trybem ekspresowym, bez odbitki próbnej i bez czasu na przeczytanie tekstu. Dopłata za tempo jest tylko widoczną częścią rachunku, resztę zabiera materiał, który jedzie do hali niesprawdzony.

Wyjazd na kongres do Jasionki albo na targi branżowe zabiera większość rocznego budżetu, a przywieziona wypowiedź marki żyje kilka dni. Przez resztę roku handlowiec wysyła wciąż ten sam plik, a ci, którzy nie przyszli, nie dostają przypomnienia.

Katalog powstaje po polsku, tłumaczenie zamawia się osobno i pod presją terminu, więc obcojęzyczna ulotka obiecuje co innego niż polska. Kupiec z zagranicy zestawia potem dwie wersje jednej firmy i zauważa różnicę pierwszy.

Kiedy nie ma własnego materiału, do oferty i na profile wchodzą kadry z banku obrazów albo sprzed kilku sezonów. Zakład techniczny traci na tym najwięcej, bo jego dowodem są maszyny i ludzie przy nich, a nie zdjęcie kupione też przez konkurenta.

Obietnica marki spisana, zanim ruszy projektowanie

Ustalamy jedną rzecz, którą firma ma o sobie mówić, i jeden sposób pokazywania produktu. Zapis dostają wszyscy wykonawcy, także ci Twoi, więc kolejny materiał wychodzi z tego samego punktu, a nie z osobnej rozmowy.

Komplet materiałów na wydarzenie, także w obcym języku

Oznakowanie stoiska, katalog, teczka ofertowa, prezentacja handlowca i wersja wysyłana po spotkaniu powstają razem i mówią jedno. Wersję obcojęzyczną planujemy w tym samym podejściu, z układami na dłuższe wyrazy.

Zdjęcia i film kręcone u Ciebie

Hali ani parku maszynowego nie da się pokazać zza biurka. Z jednego dnia zabieramy zapas kadrów: pion i poziom, detal wyrobu, ludzi przy pracy oraz ujęcia na ekran nad stoiskiem. Kolejna reklama bywa wtedy montażem.

Druk i produkcja doprowadzone do odbioru

Projekt, pliki produkcyjne, odbitka próbna, kontrola koloru i termin dostawy przed otwarciem hali. Materiał, który dojeżdża dzień po wszystkim, jest wydatkiem bez skutku, więc tego kalendarza pilnujemy sami.

Emisja płatna i profile karmione tym samym materiałem

Wyszukiwarka, kampanie produktowe, wideo i płatne zasięgi w mediach społecznościowych prowadzimy na kontach założonych na Twoją firmę. Do profili wchodzi materiał z sesji, żeby odbiorca widział jedną markę, nie dwie.

Miara ustalona przed emisją, nie po niej

Kampanie w sieci liczymy co do zapytania. Przy druku, targach i nośnikach umawiamy się z góry, po czym poznamy skutek: osobny adres strony, kod widoczny tylko na tym materiale, pytanie przy zamówieniu.

Zgłoszenie z Podkarpacia wygląda zwykle podobnie: data wydarzenia jest pewna, drukarnia ma swoje terminy, a osoba prowadząca temat robi to obok sprzedaży. Dlatego pierwszy ruch nie jest pomysłem, tylko cofaniem terminów: co musi wyjechać do hali gotowe, a co ma pracować przez resztę roku.

Drugi ruch to jeden dzień z aparatem i kamerą u Ciebie. To on przesądza, ile w kolejnych miesiącach wydasz na materiały, bo zamiast kadrów pod jedną kampanię wyjeżdżamy z zapasem: detalem wyrobu, ludźmi przy maszynach, pionem na profile i planami na film nad stoiskiem.

Ostatni etap jest najmniej efektowny i decyduje o następnym roku. Zbieramy zapytania z kampanii i te znane z rozmów na stoisku, a potem kładziemy je obok kosztu produkcji oraz emisji. Wychodzi z tego decyzja: co powtarzamy, czego nie zamawiamy drugi raz i kiedy wracamy po materiał.

Zabudowy stoiska nie stawiamy własnymi rękami

Projekt, wizualizacja, pliki produkcyjne i nadzór nad montażem są po naszej stronie, wykonanie idzie do zakładu, który ma sprzęt i ekipę. Odpowiadamy za to, że stoisko wygląda jak zatwierdzony projekt i stoi na czas.

Bez budowy sklepu i przebudowy serwisu

Stronę pod kampanię przygotujemy, ale wdrożenie sklepu albo nowego serwisu prowadzi osobny zespół i osobny projekt. Wpisane tutaj sprawiłoby, że start kampanii zależy od terminów programistów, a data targów nie czeka.

Nie odbieramy telefonu za Twoich handlowców

Doprowadzamy kupującego do formularza, telefonu albo stoiska i pokazujemy, ile zgłoszeń przyszło. Rozmowa, wycena i dopilnowanie oferty zostają u Ciebie, bo tam zapytanie zamienia się w zamówienie.

Kalendarz roku, obietnica marki i spis materiałów ustawiony pod terminy.

• ✓ W zakresie: dzień pracy u Ciebie, przejrzenie dotychczasowych materiałów, rozmowy z osobami od sprzedaży, ustalenie obietnicy i tonu wypowiedzi oraz spis materiałów z datami gotowości. Dokument zostaje u Ciebie niezależnie od dalszej współpracy.

Komplet materiałów na targi lub premierę, ze zdjęciami, drukiem i emisją.

• ✓ W zakresie: koncepcja i hasło, projekt zabudowy oraz oznakowania, katalog i teczka ofertowa, dzień zdjęciowy, montaż wersji na ekran i do druku, prowadzenie produkcji do odbioru oraz kampania zapowiadająca i przypominająca po wydarzeniu.

Cała reklama marki prowadzona przez rok, z produkcją rozłożoną na sezony.

• ✓ W zakresie: prowadzenie kampanii i profili, bieżąca kreacja pod wydarzenia z kalendarza, produkcja druku i materiałów wystawienniczych, wersje obcojęzyczne, pilnowanie jednego głosu marki oraz przegląd po sezonie.

Zarzuty, które słyszymy na Podkarpaciu najczęściej

Każdy z nich jest sensowny, a odpowiedź da się sprawdzić na Twoich materiałach jeszcze przed umową.

„Reklamujemy się raz w roku, przed targami”

Wtedy pracujemy projektem, nie ryczałtem: bierzemy jedno wydarzenie od briefu po odbiór druku i rozliczamy je osobno. O stałej opiece rozmawiamy dopiero, gdy w roku wypada kilka takich terminów, bo wtedy taniej wychodzi utrzymywanie zapasu materiału.

„Jesteśmy podwykonawcą, klient i tak nas zna”

Zna Cię kupiec, z którym pracujesz dzisiaj. Nowe zamówienie zaczyna się gdzie indziej: od listy dostawców składanej przed rozmową o cenie i od tego, co ktoś znajdzie o Ciebie w sieci oraz na stoisku. Reklama rozstrzyga, czy trafiasz na tę listę.

„Po zmianie wykonawcy zostaniemy bez plików i bez kont”

Właścicielem kont, umów i plików jesteś Ty. Emisja idzie na profilach założonych na Twoją spółkę, zamówienia u mediów i w drukarniach idą na Twoją firmę, a otwarte projekty i nagrania z sesji przekazujemy po rozliczeniu produkcji.

Trzy różne firmy noszą tę samą nazwę i dopiero zakres mówi, co dostajesz. Kreatywna agencja odpowiada za pomysł, brand i warstwę wizualną. Agencja produkcyjna za materiały, druk i wideo. Agencja performance za kampanie online, media i wynik. Jesteśmy agencją z tej ostatniej grupy: kreację robimy pod kampanię, którą potem prowadzimy i rozliczamy, a nie jako zamknięty projekt do teczki.

Kampanie reklamowe prowadzimy w pełnym cyklu: planowanie, kreacja, produkcja, emisja i pomiar. Do tego strony www i pozycjonowanie, jeśli kampania ma dokąd prowadzić ruch. Dobieramy kanały do tego, gdzie realnie są Twoi klienci, a nie do tego, co akurat modne. Wycenę robimy po rozmowie, na której poznajemy cele biznesowe i marżę, bo bez nich każda kwota jest zgadywana.

Firmy pytają zwykle o to samo: kreację, social media i stronę, na którą prowadzi kampania. Realizujemy te trzy rzeczy jednym zespołem, bo rozdzielone między dostawców przestają do siebie pasować. Zespół realizuje projekt w stałym składzie i na każdym etapie pokazuje efekt do akceptacji. Najlepsze rozwiązania w tej pracy bywają najprostsze: jedna kampania doprowadzona do końca zamiast trzech zaczętych.

Marketingowy plan roczny robimy tylko wtedy, gdy jest z czego: potrzebne są dane o sprzedaży i marży. Bez nich zaczynamy od jednej kampanii i mierzymy, zamiast planować na papierze. Realizacja idzie wtedy krótszymi cyklami, a decyzje o budżecie przeprowadzamy co miesiąc, na liczbach z poprzedniego. Plan na rok bez tych danych zwykle trzeba przepisać już po kwartale.

Pod hasłem „agencja reklamowa z Rzeszowa” działają trzy różne rodzaje firm i opłaca się wiedzieć, do której się idzie. Producent ma park maszyn: druk wielkoformatowy, poligrafię, frezowanie, montaż. U niego powstaje baner, kaseton, szyld, reklama świetlna i zabudowa stoiska. Studio graficzne przygotowuje warstwę wizualną: logo, wizytówki, plakat, katalog, banery reklamowe i projekty graficzne pod konkretny format. Agencja odpowiada za to, co te materiały mają zrobić: komunikat, wybór kanału, emisję i pomiar efektu.

Jesteśmy trzecim z tych rodzajów, agencją. Projektujemy każdy z wymienionych nośników i wydajemy pliki produkcyjne, ale wydruku ani montażu nie wykonujemy, bo maszyn nie mamy. Zlecenia produkcyjne kierujemy do zakładu z Podkarpacia, a faktura idzie wprost do Ciebie, bez naszej marży. Dzięki temu nie płacisz za pośrednictwo, a my nie zarabiamy na tym, żeby polecić droższy materiał.

Ten podział ma znaczenie dla wyceny i dla tego, czego można od nas oczekiwać. Jeżeli potrzebujesz wyłącznie banera na halę targową, taniej będzie sprawdzić bezpośrednio producenta. Jeżeli masz już nośniki, ale nikt nie potrafi powiedzieć, ile zapytań z nich przyszło, to jest praca marketingowa dla agencji. Przy współpracy całorocznej najczęściej łączymy oba: my ustalamy, co gdzie ma stanąć i jak to zmierzyć, a wykonawca z regionu produkuje. Na pierwszej rozmowie mówimy, który wariant jest u Ciebie tańszy, nawet jeśli oznacza mniejsze zlecenie dla nas. Oferujemy jedno i drugie, ale nie obiecujemy, że zrealizujemy wszystko sami: część szerszych zleceń obsługujemy razem z wykonawcą z regionu, i tak jest taniej. Materiały promocyjne i sprzedażowe projektujemy u siebie, strony internetowe prowadzi osobny zespół, więc jeśli potrzebujesz obu rzeczy, wystarczy się z nami skontaktować raz.

Pytania firm, które chcą sprawdzić, co zrealizujemy w ramach współpracy