Agencja reklamowa Katowice: marketing, projekty i realizacja

Fotograf, grafik, drukarnia i osoba prowadząca kampanie dostają ten sam brief i rozumieją go po swojemu. Płacisz za wprowadzenie w temat tyle razy, ile jest podpisów pod zleceniami, a gdy trzeba coś zmienić na wczoraj, rozmowa zaczyna się od ustalania, czyja to część.

Kupujący mija nośnik przy trasie, bierze ulotkę na targach i widzi reklamę w telefonie. Kiedy każdy z tych materiałów mówi coś innego, nie sumują się w rozpoznawalność, tylko zabierają sobie miejsce w pamięci.

Pliki na stoisko albo na nośnik mają jedną datę i nie ma od niej odwołania. Gdy akceptacja krąży po skrzynkach, albo dopłacasz za tryb pilny, albo materiał jedzie z błędem, którego nikt już nie cofnie.

Jedno zdanie o marce, z którego wychodzą briefy

Zaczynamy od rozstrzygnięcia, co obiecujesz i czym różnisz się od sąsiada z tej samej branży. Z tego dokumentu korzysta później copywriter, grafik, ekipa filmowa i osoba kupująca powierzchnię reklamową.

Produkcja materiałów, od sesji po pliki do druku

Zdjęcia, film, grafika, katalog, ulotka, oznakowanie samochodów i zabudowa stoiska. Pliki przygotowuje nasz zespół, a próbę odbieramy, zanim trafi do Ciebie, żeby poprawka nie kosztowała całego nakładu.

Kampanie płatne prowadzone przez nas

Emisja w wyszukiwarce, w mediach społecznościowych i w sieci reklamowej, na kontach zapisanych na Twoją firmę. Materiał projektujemy, wiedząc, w jakim formacie i w którym miejscu się pokaże.

Profile społecznościowe jako twarz marki

Profil traktujemy jak witrynę, nie jak tablicę ogłoszeń: plan tematów, materiały robione pod format i odpowiadanie na wiadomości. Reklama prowadząca w miejsce wyglądające na porzucone pracuje przeciwko sobie.

Jeden kalendarz dla sieci i dla tego, co poza nią

Stoisko, nośnik przy drodze, wkładka w prasie branżowej i reklama w telefonie mają nieść ten sam komunikat i ten sam znak. Trzymamy je w jednym kalendarzu, żeby dwie obietnice nie spotkały się w jednym tygodniu.

Pomiar tam, gdzie się da, i umówiony dowód przy reszcie

Działania w sieci oceniamy zapytaniami i zamówieniami. Przy targach, nośnikach i sponsoringu pełnego przypisania nie będzie, więc umawiamy dowód zastępczy: osobny adres, kod z materiału albo pytanie w formularzu.

Pojedyncza kreacja jest środkiem, nie wynikiem. Da się zrobić dobre zdjęcie, dobry film i ładny katalog, a mimo to nie zbudować rozpoznawalności, bo każda z tych rzeczy mówi coś innego i klient nie ma czego zapamiętać. Dlatego pierwsze, co ustalamy, to jedno zdanie: co obiecujesz, komu i czym różni się to od obietnicy sąsiada.

Dopiero z tym zdaniem wolno zamawiać produkcję. Widać wtedy rzecz, której na pojedynczym projekcie nie widać wcale: te same pieniądze wydane na komplet materiałów mówiących jedno pracują dłużej niż wydane na trzy osobne pomysły, bo klient spotyka je po kolei i za każdym razem dokłada do tego samego obrazu.

Metropolia dokłada drugą warstwę. Kupujący z Gliwic, Sosnowca i Tychów jeździ do Katowic bez zastanowienia, więc widzi Twoją reklamę w kilku miejscach jednego dnia: przy trasie rano, na targach po południu, w telefonie wieczorem. Dla niego to nie są trzy kampanie, tylko jedna firma, którą albo rozpozna, albo pomyli z inną.

Wykonanie druku, zabudowy i emisji

Nakład, montaż stoiska i powierzchnię reklamową zamawiamy u drukarni, warsztatów i operatorów, ale faktury za nie idą wprost do Ciebie. My odpowiadamy za projekt, pliki i odbiór próby.

Budowa serwisu, sklepu i aplikacji

Wdrożenia cyfrowe prowadzi inny zespół i wycenia się je osobno. Materiały dopasowujemy do serwisu, który już stoi, a gdy trzeba go przebudować, mówimy o tym przed startem kampanii.

Obsługa zapytań i prowadzenie sprzedaży

Doprowadzamy kupującego do formularza, telefonu albo stoiska i mierzymy, ile zgłoszeń przyszło. Rozmowa, wycena i termin zostają po Twojej stronie, bo zapytanie bez odpowiedzi przez tydzień jest stracone.

Dla firm, które mają swój rytm i potrzebują konkretnych materiałów: sesji, filmu, katalogu albo zabudowy stoiska przed targami.

• ✓ W zakresie: brief spisany z Tobą, projekt, produkcja, pliki gotowe do wykonania i odbiór próby. Materiały zostają Twoje razem z plikami źródłowymi.

Dla firm, które reklamują się regularnie i chcą, żeby materiały oraz emisja szły jednym rytmem, a nie osobnymi zleceniami.

• ✓ W zakresie: jedno zdanie o marce i kalendarz na sezon, stała produkcja materiałów, prowadzenie kampanii płatnych i profili społecznościowych oraz jeden przegląd na liczbach w miesiącu. Konta reklamowe zakładamy na Twoją firmę.

Dla marek obecnych w sieci i poza nią naraz: targi, nośniki, prasa branżowa, sponsoring i kampanie w jednym kalendarzu.

• ✓ W zakresie: wszystko z obsługi stałej oraz zakup powierzchni reklamowej, przygotowanie targów i zabudowy, materiały handlowe do druku i umówione dowody zastępcze dla działań, których panel nie policzy.

Trzy zdania, które słyszymy o reklamie w Katowicach

Wszystkie trzy są uzasadnione, a każde da się rozstrzygnąć na Twoich materiałach jeszcze przed podpisaniem umowy.

„Reklamy poza internetem i tak nikt nie policzy”

Pełnego przypisania nie będzie. Da się za to umówić dowód zastępczy przed emisją: osobny adres na nośniku, kod z katalogu, pytanie w formularzu.

„Mamy sprawdzonego fotografa i drukarnię”

To dobry punkt wyjścia, bo znają Twój produkt. Możemy z nimi pracować dalej, przejmując brief, projekt i odbiór próby, żeby całość szła jednym rytmem. Zakres policzymy pod ten układ.

„Nasza branża jest techniczna, kreacja z zewnątrz wyjdzie sztucznie”

Dlatego nie piszemy sami o parametrach. Za strukturę materiału, obraz i dobór odbiorcy odpowiadamy my, za dane techniczne osoba z Twojej firmy, a przed publikacją tekst czyta ktoś, kto sprzedaje ten produkt.

Branża reklamowa używa kilku nazw na kilka różnych zakresów i warto to rozdzielić, zanim padnie wycena. Klasyczna agencja reklamowa robi kreację i produkcję: identyfikacja wizualna, materiały, druk, wideo. Agencja kreatywna sprzedaje pomysł i strategie brandingowe. Agencja performance prowadzi kampanie online i odpowiada za koszt pozyskania. My świadczymy usługi z trzeciej grupy, a kreacja jest u nas narzędziem kampanii, nie osobnym produktem, który da się kupić bez planu emisji.

Realizujemy kampanie reklamowe od planowania po pomiar. W zakresie marketingu prowadzimy kampanie online, social media i pozycjonowanie, robimy kreację i produkcję materiałów, a także strony internetowe, na które ruch trafia. Zespół realizuje to jednym harmonogramem, żeby materiały i emisja nie rozjeżdżały się w czasie. Wycena powstaje po rozmowie o celach biznesowych, bo zakres wynika z nich, a nie z pakietu.

W branży reklamowej najczęściej pytają nas o trzy rzeczy naraz: strategie brandingowe, kampanie i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo rozdzielone między trzech dostawców rozjeżdżają się w komunikacie. Doradztwo na starcie sprowadza się do jednego pytania: czy przy Twojej marży ten kanał ma szansę zwrócić koszt. Na każdym etapie realizacji widzisz, co powstaje, i możesz to zatrzymać, zanim ruszy produkcja.

Zanim powstanie plan na rok, potrzebujemy dwóch liczb: kosztu pozyskania i marży. Bez nich realizacja idzie krótkimi cyklami, a budżet ustalamy co miesiąc na podstawie poprzedniego. Taka praca wygląda skromniej niż roczna strategia w prezentacji, ale daje odpowiedź, których kanałów nie warto skalować, zanim wydasz na nie kwartalny budżet.

Pod jednym hasłem na Śląsku pracują trzy różne rodzaje firm. Drukarnia odpowiada za nakład, uszlachetnienia i terminy druku. Studio graficzne wykonuje pojedyncze projekty na zlecenie: plakat, ulotkę, katalog. Agencja odpowiada za to, co te materiały mają zrobić: komunikat, wybór kanału, emisję i pomiar. Grafik jest u nas w JustIdea etatowo, więc projektujemy sami, ale nie produkujemy.

Nakład, gadżety reklamowe i montaż zamawiamy u wykonawców z regionu, a faktura idzie wprost do Ciebie, bez naszej marży. Dzięki temu nie płacisz za pośrednictwo, a my nie zarabiamy na tym, żeby polecić droższy papier. Projekty graficzne do druku przygotowujemy w plikach produkcyjnych i pilnujemy próby koloru, bo to najczęstsze miejsce, w którym projekt rozjeżdża się z tym, co wychodzi z maszyny.

Strony internetowe i marketing w wyszukiwarce prowadzą u nas osobne zespoły, z osobnym cennikiem, i mówimy o tym przed wyceną, żeby nikt nie liczył na jedną fakturę na wszystko. Portfolio pokazujemy na spotkaniu, dobrane do Twojej branży, a nie jako galerię wszystkiego. Jeżeli po pierwszej rozmowie wyjdzie, że pilniejsza jest inna praca, współpracujemy z tym zespołem albo kierujemy dalej.

Pytania firm z Katowic o obsługę reklamową