Agencja reklamowa Bydgoszcz: usługi reklamowe, projekty i emisja

Zakład poligraficzny w regionie złoży katalog szybko i niedrogo, bo ma to w cenie zamówienia. Po roku takich zleceń w firmie leży kilka wersji znaku i kilka układów okładki, a nikt nie wskaże właściwej.

Stoisko jedzie do Poznania, Kielc albo za granicę i staje obok dostawcy, którego kupujący ogląda w tej samej minucie. Odwiedzający porównuje to, co ma przed oczami przez kilkanaście sekund, a materiał składany naprędce przegrywa bez słowa.

Zdjęcia zrobione pod jedno stoisko nie nadają się na kartę produktu, a film nagrany pod jeden ekran nie wchodzi w format pionowy. Kolejna potrzeba zaczyna się więc od szukania wykonawcy.

Kiedy przed wyjazdem nikt nie ustalił, po czym poznamy skutek, po powrocie zostaje plik wizytówek. Pierwszy chudszy rok wycina wtedy akurat tę imprezę, która pracowała najlepiej.

Jedno ustalenie, z którego pracują wszyscy

Rozstrzygamy, co obiecujesz kupującemu i czym różnisz się od dostawcy z sąsiedniego stoiska, a potem zapisujemy to na jednej stronie. Z tej kartki korzysta grafik, montażysta, drukarnia i handlowiec, więc obietnica nie zmienia się po drodze.

Kreacja sprawdzana na najtrudniejszym nośniku

Koncepcję oglądamy najpierw na ściance za plecami handlowca i na okładce katalogu widzianej z dwóch metrów. Co czyta się tam, poradzi sobie wszędzie indziej.

Zdjęcia i film z hali, z zapasem na rok

Dzień zdjęciowy planujemy pod kilkanaście miesięcy emisji: ujęcia pionowe i poziome, plany detalu, maszyna w ruchu, ludzie przy niej. Kolejna kampania jest wtedy montażem, a nie nową produkcją.

Pliki produkcyjne, przy których nie trzeba zgadywać

Do każdego projektu idzie specyfikacja: papier, gramatura, format po obcięciu, spady, uszlachetnienia i oprawa. Wydruk kontrolny oglądamy przed zwolnieniem nakładu.

Wszystko, co klient bierze do ręki na targach

Zabudowa stoiska, katalog, karta produktowa, opakowanie zbiorcze, oznakowanie aut i odzież ekipy. Powstaje z jednej sesji i jednego układu typograficznego, więc firma wygląda tak samo w hali i w skrzynce mailowej.

Emisja w sieci ustawiona pod kalendarz wyjazdów

Kampanie w wyszukiwarce, wideo i serwisach branżowych zagęszczamy wokół tygodni, w których odbiorca kompletuje dostawców. Wtedy nazwa zapamiętana przy stoisku ma dokąd wrócić.

Firma z Bydgoszczy odzywa się zwykle w podobnym momencie: za kwartał są targi w innym mieście, katalog trzeba oddać do druku wcześniej, a osoba, która to prowadzi, ma jeszcze pięć innych obowiązków. Pierwsze ustalenie nie dotyczy projektu, tylko kolejności: co musi być gotowe na halę, a co poczeka do powrotu.

Drugą rzeczą jest dzień zdjęciowy i to on robi największą różnicę w budżecie na cały rok. Zamiast fotografować produkt pod jedno stoisko, wychodzimy z hali z zapasem: ujęciami pionowymi na profile, poziomymi na stronę, planami detalu i portretami ludzi przy maszynach. Z tego samego materiału powstaje potem katalog, ścianka i reklama.

Trzecia zmiana dzieje się po powrocie i jest najmniej widowiskowa. Zapytania ze stoiska i te z kampanii trafiają do jednego zestawienia, obok kosztu druku i emisji, a potem porównujemy je z poprzednim sezonem. Dopiero taka tabela pozwala powiedzieć bez kłótni, że jedna impreza zarabia, a druga jest przyzwyczajeniem.

Bez własnej poligrafii i ekipy montażowej

Projekt, pliki produkcyjne i specyfikację robimy u siebie, a nakład oraz zabudowę zamawiasz u swoich dostawców, których w regionie masz pod ręką. Pilnujemy terminu i koloru, faktura za wykonanie idzie między Tobą a zakładem.

Bez przebudowy sklepu i systemów

Strony lądowania pod kampanię przygotujemy, ale wdrożenie sklepu i praca nad serwisem to osobny projekt zespołu technicznego. Wpisanie go tutaj kończy się tym, że emisja czeka na programistę.

Nie obsługujemy stoiska ani zapytań po nim

Doprowadzamy kupującego do rozmowy albo formularza i mierzymy, ile zgłoszeń przyszło. Oferta i termin zostają po Twojej stronie, bo zapytanie bez odpowiedzi przez tydzień jest stracone.

Uporządkowanie obietnicy marki i plan materiałów ustawiony pod kalendarz wyjazdów.

• ✓ W zakresie: warsztat u Ciebie, przegląd katalogów, zabudowy i kanałów z ostatniego sezonu, ustalenie tonu i obietnicy oraz lista materiałów z terminami liczonymi wstecz od dat targowych. Dokument zostaje u Ciebie.

Jedne targi obsłużone od koncepcji po wydruk kontrolny, z emisją wokół terminu.

• ✓ W zakresie: koncepcja i hasło, dzień zdjęciowy, projekt zabudowy i katalogu, pliki pod maszynę, nadzór nad drukiem i montażem, kampania wokół terminu oraz podsumowanie ustaloną miarą.

Cała reklama marki w jednym zespole JustIdea, z produkcją rozłożoną na sezon wyjazdowy i miesiące pomiędzy.

• ✓ W zakresie: prowadzenie kampanii i profili, bieżąca kreacja, produkcja materiałów pod kolejne wydarzenia, spójność między halą, drukiem i siecią oraz przegląd po sezonie.

Trzy zdania, które i tak padną na pierwszym spotkaniu

Każde jest uzasadnione, a odpowiedź da się sprawdzić na własnych materiałach.

„Drukarnia składa nam katalog w cenie nakładu”

I dobrze, bo skład bywa tam solidny, a termin krótki. Osobno stoi jednak decyzja o tym, co jest na okładce, jakim tonem mówisz i który układ powtarzasz przez rok. Przy okazji zamówienia nikt jej nie podejmuje, więc zapada od nowa przy każdym nakładzie. Zakład zostaje Twój, my przekazujemy mu gotowe pliki z opisem.

„Targów i tak nie da się rozliczyć”

Da się, tylko ustala się to przed wyjazdem, nie po nim. Osobny adres nadrukowany wyłącznie na katalogu targowym, kod przy zamówieniu, pytanie zadawane przez handlowca oraz porównanie kwartału z wyjazdem i bez niego. Miarę zapisujemy w ofercie.

„Wolimy kogoś, kto podjedzie w czwartek na godzinę”

To rozsądny wybór i przy jednym materiale trudno go pobić. Nasza praca zaczyna się wyżej: kiedy materiałów jest kilkanaście, powstają u różnych wykonawców i nikt nie pilnuje, żeby mówiły to samo. Bieżące ustalenia idą zdalnie tego samego dnia.

Zanim porównasz oferty, sprawdź, o którym zakresie mówią. Agencja kreatywna: pomysł, brand, identyfikacja wizualna. Produkcja: materiały, druk, wideo, zdjęcia. Performance: kampanie online, planowanie mediów, koszt pozyskania. Działamy w trzecim zakresie, a kreatywny pomysł traktujemy jako część kampanii, bo materiał bez planu emisji jest kosztem, nie inwestycją.

Zakres, w którym realizujemy kampanie reklamowe, obejmuje planowanie mediów, kreację, produkcję materiałów i pomiar. Prowadzimy kampanie online w wyszukiwarce i w social media, dokładamy pozycjonowanie tam, gdzie ma sens, i budujemy strony www, na które te kampanie prowadzą. Doradztwo dotyczy jednej rzeczy: czy dany kanał ma szansę zwrócić koszt przy Twojej marży. Wycenę przygotowujemy po rozmowie o celach biznesowych, nie z cennika.

Rozwiązania marketingowe, o które pytają nas najczęściej, to kampanie, social media i strony internetowe. Prowadzimy je razem, bo przy trzech dostawcach komunikat się rozjeżdża, a odpowiedzialność rozmywa. Chcemy być partnerem biznesowym, a nie wykonawcą pojedynczych zleceń, więc doradztwo zaczyna się od rachunku: ile kosztuje pozyskanie nowych klientów w tym kanale przy Twojej marży. Efekty pokazujemy na każdym etapie.

W jednym zespole mieszczą się też prace, o które klienci pytają osobno: projektowanie logo i identyfikacji, copywriting do materiałów i kampanii oraz kampanie w Google Ads i Facebook Ads. Strategia komunikacji spina to w całość, dzięki czemu rozpoznawalność marki i widoczność w internecie budują się z tych samych materiałów, a nie z trzech osobnych pomysłów.

Plan marketingowy na rok ma sens przy stabilnej sprzedaży i znanej marży. Jeśli tych danych nie ma, zaczynamy od jednej kampanii, a realizacja idzie krótkimi cyklami z decyzją budżetową co miesiąc. Agencja kreatywna zaproponuje w tym miejscu duży projekt wizerunkowy, my proponujemy test, bo przy nieznanej marży duży projekt jest zakładem, nie inwestycją.

Pytania firm z Bydgoszczy o obsługę reklamową